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品牌全案策劃/營(yíng)銷(xiāo)全案策劃/新零售全案策劃
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新一代品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司-內(nèi)頁(yè)
工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)策劃之三大客戶(hù)商業(yè)價(jià)值打造
發(fā)布時(shí)間:2025-01-15 ????點(diǎn)擊數(shù):
工業(yè)品客戶(hù)經(jīng)營(yíng)要?jiǎng)?chuàng)新,商業(yè)價(jià)值“再打造”??蛻?hù),對(duì)于工業(yè)品企業(yè)來(lái)說(shuō),價(jià)值斐然??蛻?hù)需求,牽引著工業(yè)品品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,牽引著工業(yè)品企業(yè)價(jià)值再創(chuàng)造;客戶(hù)服務(wù),助推著工業(yè)品企業(yè)運(yùn)營(yíng)“大升級(jí)”,重在以全渠道售后服務(wù)大聯(lián)動(dòng)提供“高增值服務(wù)”,以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮“服務(wù)大創(chuàng)造”;而持續(xù)升級(jí)數(shù)字化技術(shù),創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法,引入新工藝、點(diǎn)亮客戶(hù)新技術(shù)新應(yīng)用,則客戶(hù)價(jià)值,必能煥發(fā)新商機(jī)&新未來(lái)。
 
“三大客戶(hù)商業(yè)價(jià)值”,點(diǎn)亮工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)。1)“高性能產(chǎn)品價(jià)值”:打造高性能產(chǎn)品;引入先進(jìn)設(shè)備,拉升客戶(hù)產(chǎn)品性能及品質(zhì)。2)“高增值服務(wù)”:提供高效售后服務(wù),讓服務(wù)效率更高;創(chuàng)造定制化服務(wù),提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。3)“高技術(shù)含量”:引入新工藝,點(diǎn)亮新技術(shù);拉升客戶(hù)技術(shù)背書(shū),提升工業(yè)企業(yè)的技術(shù)價(jià)值。
 
“高性能產(chǎn)品價(jià)值”:打造高性能產(chǎn)品;引入先進(jìn)設(shè)備,拉升客戶(hù)產(chǎn)品性能及品質(zhì)
 
打造高性能產(chǎn)品。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè),越能?chē)@客戶(hù)需求,打造高適配客戶(hù)的“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”,其或升級(jí)產(chǎn)品工藝,依托新工藝,打造“復(fù)合式功能產(chǎn)品”;或引入行業(yè)專(zhuān)家,提升產(chǎn)品性能的穩(wěn)定性,讓產(chǎn)品性能更有價(jià)值感,也更有創(chuàng)造性。
 
引入先進(jìn)設(shè)備,拉升客戶(hù)產(chǎn)品性能及品質(zhì)??蛻?hù)的工業(yè)價(jià)值提升,可以來(lái)源于“新工藝”的導(dǎo)入,依托新工藝創(chuàng)造“新價(jià)值”;可以來(lái)源于“專(zhuān)利設(shè)備”的引入,依托核心技術(shù)專(zhuān)利,積極鍛造新產(chǎn)品,全力提升客戶(hù)品質(zhì),更以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“強(qiáng)工業(yè)品牌形象”,讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)樂(lè)恒節(jié)能MVR、華福證券研究所等綜合資訊表明,亞光股份公司自 1996 年成立以來(lái)即專(zhuān)注于制藥裝備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售,具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外隨著公司研發(fā)實(shí)力的提升以及對(duì)下游客戶(hù)需求理解的深入,公司產(chǎn)品覆蓋領(lǐng)域持續(xù)拓寬,能夠覆蓋制藥企業(yè)生產(chǎn)工藝中的清洗、過(guò)濾、洗滌、干燥、提純等多個(gè)環(huán)節(jié),并具備原料藥生產(chǎn)線(xiàn)的整體設(shè)計(jì)和制造能力。
 
“高增值服務(wù)”:提供高效售后服務(wù),讓服務(wù)效率更高;創(chuàng)造定制化服務(wù),提升客戶(hù)滿(mǎn)意度
 
提供高效售后服務(wù),讓服務(wù)效率更高。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè),通常有自己的服務(wù)價(jià)值,有自己的服務(wù)特色,其或提供快速的“售后服務(wù)響應(yīng)”,以“快速響應(yīng)”點(diǎn)亮客戶(hù)的價(jià)值;或以“標(biāo)準(zhǔn)化商品”創(chuàng)造服務(wù)價(jià)值,讓服務(wù)更有創(chuàng)造性,也更貼合客戶(hù)精益制造的訴求。
 
創(chuàng)造定制化服務(wù),提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。工業(yè)客戶(hù)規(guī)模不同,工業(yè)客戶(hù)的服務(wù)訴求也有所不同。高端客戶(hù)關(guān)注“獨(dú)特產(chǎn)品打造”,側(cè)重個(gè)性化生產(chǎn)工藝及“匹配式產(chǎn)品提供”,其服務(wù)要求個(gè)性化、定制化,這需要工業(yè)品企業(yè)基于自我工藝提供更優(yōu)質(zhì)、更個(gè)性化的產(chǎn)品,讓產(chǎn)品特色更突出、更滿(mǎn)足客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造;而大眾化客戶(hù)則注重標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)創(chuàng)造,注重快速的響應(yīng)與配合。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)樂(lè)恒節(jié)能MVR、華福證券研究所等綜合資訊表明,亞光股份公司憑借 MVR 蒸汽再壓縮核心技術(shù)以及豐富的制藥機(jī)械研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),積極對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和 解決方案進(jìn)行迭代和優(yōu)化。2023 年 10 月,公司推出新一代節(jié)能熱泵蒸餾系統(tǒng),為客戶(hù)提供定制化的高效節(jié)能熱泵精餾方案,有效解決了傳統(tǒng)精餾系統(tǒng)能耗高的缺點(diǎn),并具有分離效果好、節(jié)能優(yōu)勢(shì)明顯等優(yōu)點(diǎn)。
“高技術(shù)含量”:引入新工藝,點(diǎn)亮新技術(shù);拉升客戶(hù)技術(shù)背書(shū),提升工業(yè)企業(yè)的技術(shù)價(jià)值
 
引入新工藝,點(diǎn)亮新技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)賦能客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造,越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè),越能抓住“工藝升級(jí)”的機(jī)會(huì),助力客戶(hù)“戰(zhàn)略級(jí)新品研發(fā)”,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)服務(wù),通過(guò)“新工藝導(dǎo)入”點(diǎn)亮工業(yè)品“新價(jià)值”,通過(guò)“新技術(shù)升級(jí)”創(chuàng)造“更出色產(chǎn)品”,讓工業(yè)品更有創(chuàng)造感及價(jià)值感。
 
拉升客戶(hù)技術(shù)背書(shū),提升工業(yè)企業(yè)的技術(shù)價(jià)值。工業(yè)客戶(hù)的價(jià)值創(chuàng)造,源于“技術(shù)背書(shū)”的強(qiáng)驅(qū)動(dòng),源于“強(qiáng)技術(shù)的引領(lǐng)”。越優(yōu)秀的工業(yè)企業(yè),越懂得從“技術(shù)端”切入,或引入國(guó)際級(jí)技術(shù),提升技術(shù)的“價(jià)值貢獻(xiàn)”;或引入行業(yè)技術(shù)大咖,提升產(chǎn)品的適用性,提升產(chǎn)品的獨(dú)特工藝,助力客戶(hù)提升其產(chǎn)品溢價(jià),成就客戶(hù)的同時(shí),推動(dòng)自我“技術(shù)迭代”。
 
工業(yè)品客戶(hù)價(jià)值打造,得益于“客戶(hù)需求”的持續(xù)滿(mǎn)足、客戶(hù)服務(wù)的持續(xù)提供及客戶(hù)價(jià)值的持續(xù)創(chuàng)造。以品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,以“高性能產(chǎn)品”提升產(chǎn)品特色,滿(mǎn)足客戶(hù)的各項(xiàng)工業(yè)制造訴求;以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌形象,創(chuàng)造品牌“大價(jià)值”,提升客戶(hù)滿(mǎn)意度,創(chuàng)造“高增值客戶(hù)服務(wù)”。同時(shí),升級(jí)數(shù)字化技術(shù),拉升客戶(hù)技術(shù)背書(shū),提升工業(yè)企業(yè)的技術(shù)價(jià)值,讓客戶(hù)價(jià)值更長(zhǎng)遠(yuǎn),讓客戶(hù)經(jīng)營(yíng)更長(zhǎng)久。
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