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數(shù)字零售新增長之品牌自我發(fā)現(xiàn)三路徑
發(fā)布時間:2024-03-12 ????點擊數(shù):
品牌要自我發(fā)現(xiàn),方能推動數(shù)字零售新增長。品牌自我發(fā)現(xiàn),源于品牌戰(zhàn)略指引的數(shù)字零售品牌營銷策劃創(chuàng)新,贏在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情,活在數(shù)字化技術賦能的“客戶高價值創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,追尋品牌自我價值,發(fā)現(xiàn)品牌的新特色,如此,才能真正激發(fā)“品牌自我”。
 
守真者著眼于天,探索者行走路上,智者點亮生活,找尋智慧的“附屬品”。“三大路徑”,推動品牌自我發(fā)現(xiàn)。1)“遵從本心—守真者”:遵守簡單,尋找有意義的生活;遵從本心,回望純真,守真如一。2)“探索未來—探索者”:特立獨行,探索未來;跋涉前行,契合第一。3)“智者點亮—賦能未來”:激發(fā)智慧,點亮未來;智者之品,慧及生活。
 
“遵從本心—守真者”:遵守簡單,尋找有意義的生活;遵從本心,回望純真,守真如一
 
遵守簡單,尋找有意義的生活。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播點亮“高價值生活”,優(yōu)秀的品牌,創(chuàng)造的是用戶消費價值,點亮的是優(yōu)質(zhì)、有趣的生活。其或回歸本真,點亮“本真式生活”;或遵守簡單、質(zhì)樸的生活,讓生活更能回歸本心&意義。
 
遵從本心,回望純真,守真如一。品牌的價值,在于挖掘用戶的消費本心,或點亮產(chǎn)品消費,追求產(chǎn)品“本真的價值”;或點亮“純真價值”,玩味“高價值生活”;更或創(chuàng)造品牌特色,讓“品牌化消費”更上一層樓。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,新乳業(yè)卡位“新鮮”與乳業(yè)巨頭形成差異化區(qū)隔,2021年公司進一步將“鮮戰(zhàn)略”升級為“鮮立方”,進一步明晰增長曲線:品類上,旗幟鮮明做大鮮奶這一高勢能品類,并圍繞“鮮活”重點發(fā)展低溫鮮奶與高端特色低溫酸奶;品牌上,強化母品牌的同時,突出地方品牌特色。
“探索未來—探索者”:特立獨行,探索未來;跋涉前行,契合第一
 
特立獨行,探索未來。品牌,有價值;未來,要創(chuàng)造。品牌的自我發(fā)現(xiàn),就在于追求自我的消費價值,點亮自我的“經(jīng)營特質(zhì)”,或以“品牌特質(zhì)”牽引企業(yè)增長,助推企業(yè)經(jīng)營;或以“特立獨行”點亮品牌價值,讓“品牌創(chuàng)造”更出彩;更或?qū)W⑽磥韮r值,讓未來更有“創(chuàng)造感”。
 
跋涉前行,契合第一。企業(yè)的發(fā)展,長遠且堅定,有發(fā)展的理想,有發(fā)展的目標,以此,牽引企業(yè)新創(chuàng)造。面向長遠發(fā)展,找尋自己的經(jīng)營核心,擁有自己的核心能力;面向高價值取向,找到自己的“特色價值”,以此跋涉前行,找到自我優(yōu)勢與未來發(fā)展的“強大結合點”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、騰訊體育、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明,李寧公司持續(xù)優(yōu)化渠道建設布局,聚焦購物中心大店,推動旗艦店等高效大店落地, 2022 年國慶期間在全 國新開超百家門店,其中旗艦店和標桿店共 16 家,門店面積大于 300 平米的門店數(shù)量超過 45%。門店形象方面,2020 年公司正式確立第八代門店形象,李寧第八代店鋪形象獲得繆 斯國際設計大獎。
“智者點亮—賦能未來”:激發(fā)智慧,點亮未來;智者之品,慧及生活
 
激發(fā)智慧,點亮未來。數(shù)字化技術賦能客戶標簽創(chuàng)造,數(shù)字品牌營銷策劃激活智能新未來,優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,或以智能POS推動全渠道隨時成交,或以智能SCRM系統(tǒng)細化各類消費標簽、創(chuàng)造各細分客戶新價值,更或以“強未來價值”為用戶帶來更多信心。
 
智者之品,慧及生活。品牌之品,在于以“明星產(chǎn)品”點亮優(yōu)秀品質(zhì);品牌之牌,在于以“馳名商標”點亮牌子;智慧的商品,創(chuàng)造智慧的價值,點亮優(yōu)質(zhì)的生活,讓用戶參與到商品的交互中來,如智能設備之于門店經(jīng)營,通過智能貨架展示、藍牙交互等激發(fā)用戶新價值,讓用戶消費更加多樣。
 
品牌自我發(fā)展,贏在品牌戰(zhàn)略指引的品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“生活本真”,強在數(shù)字化技術賦能的“新生活創(chuàng)造”?;诋a(chǎn)品特質(zhì),追求本真價值,點亮“守真者”特色;基于未來發(fā)展,探索式經(jīng)營,讓“探索者”更有激發(fā);賦能未來創(chuàng)造,點亮智慧生活,讓“智者”更有價值。特質(zhì)要發(fā)現(xiàn),品牌要創(chuàng)造,如此,品牌經(jīng)營,定有大未來!
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