數字零售新增長之守真者六重表達（上）
發(fā)布時間：2024-03-13 ????點擊數：
守真者，守護價值，推動數字零售新增長。“守真者”，傳遞的是“自然型”品牌戰(zhàn)略，點亮的是“質樸型”生活表達，創(chuàng)新的是“產品品牌營銷策劃”，點燃的是“卓越品牌夢想”。點亮全渠道品牌策劃傳播，升級數字化技術，以數字品牌營銷策劃點亮“生活價值”，以“新鮮品質”點亮產品價值，以“卓越特質”弘揚“守真本色”，則守真者，表達更精彩，價值更突出！
“六重表達”，點亮“守真者”。1）“質樸的生活表達”：點亮質樸，點亮生活；傳遞淳樸生活。2）“新鮮的產品價值”：新鮮的，更有價值；如一初的純正，新鮮的，淳正的。3）“卓越夢想”：擁有崇高理想；卓越，大不同。4）“經典制造”：創(chuàng)造經典，點亮經典；回味經典的價值。5）“純真的場景”：純真場景，純真畫面；純真，點亮生活。6）“塑造健康的價值”：健康觀，大未來；健康的商品，健康的服務，創(chuàng)造健康的價值。
“質樸的生活表達”：點亮質樸，點亮生活；傳遞淳樸生活
點亮質樸，點亮生活。品牌戰(zhàn)略指引“守真者”品牌營銷策劃大創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮“質樸新生活”，越優(yōu)秀的“守真者”，越能堅守生活本來的樣貌，越能堅守生活的“質樸本色”，越能創(chuàng)造更優(yōu)質的“生活價值”。
傳遞淳樸生活。本真，創(chuàng)造生活“真”價值，點亮生活“本來特色”。本真特質，點亮本真生活。
淳樸的，才是最美的；淳樸的，才是最有價值的，也是最能創(chuàng)造“本真特色”的。
經典案例：根據公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)卡位“新鮮”與乳業(yè)巨頭形成差異化區(qū)隔，2021 年公司進一步將“鮮戰(zhàn)略”升級為“鮮立方”，品類上，旗幟鮮明做大鮮奶這一高勢能品類，并圍繞“鮮活”重點發(fā)展低溫鮮奶與高端特色低溫酸奶；品牌上，強化母品牌的同時，突出地方品牌特色。
“新鮮的產品價值”：新鮮的，更有價值；如一初的純正，新鮮的，淳正的
新鮮的，更有價值。“守真者”的品牌，往往是食品、飲料、保健品等行業(yè)比較多，其行業(yè)特性就是追求自然、本真的特性，“新鮮”成為行業(yè)的典型特質之一。新鮮的產品，新鮮的制造，新鮮的運輸，保證“新鮮”的品質，讓品牌更具有“新鮮感”，也更具“特色”。
如一初的純正，新鮮的，淳正的。新鮮的產品，“新”在最初的狀態(tài)，“新”在最真的價值，“鮮”在最本真的“品質”。越新的產品，越鮮的產品，越淳正的價值，越能凸顯品牌的“價值感”，越能讓品牌更有特色，更有吸引力。
經典案例：根據公司官網、鮮活go、渠道調研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)鮮奶業(yè)務目前占比20%+，包括“24 小時”、“唯品”、“澳特蘭”及“今日鮮奶鋪”等全國性明星單品及地方性鮮奶品牌。以“24 小時”及“唯品”為代表的明星單品，有利于強化公司新鮮定位及高端品牌形象，且鮮奶業(yè)務毛利率可達40%以上，部分產品可超過50%，是未來盈利提升的核心。
“卓越夢想”：擁有崇高理想；卓越，大不同
擁有崇高理想。數字化技術，細分了用戶標簽，讓用戶畫像更“精準”；數字品牌營銷策劃，激活了“品牌夢想”，讓“守真價值”更突出。越優(yōu)秀的品牌價值，越能創(chuàng)造“崇高理想”，越能點亮品牌新特色，越能創(chuàng)造“守真新特色”，讓品牌更加深入人心。
卓越，大不同。卓越夢想，因“產品卓越”而更有消費價值感，因“場景體驗”而更有消費代入感，因“終端特色”而更能吸引用戶，讓用戶更有“消費感受”，讓消費更有“信任感”。
“守真者”的價值，在于持續(xù)以“本真型品牌戰(zhàn)略”指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“質樸型生活表達”，以數字化技術點亮“客戶新消費新價值”，以數字品牌營銷策劃激活“新鮮的產品價值”，更以“卓越夢想”拉升“守真者表達”。更多表達請見《數字零售新增長之守真者六重表達（下）》。
“六重表達”，點亮“守真者”。1）“質樸的生活表達”：點亮質樸，點亮生活；傳遞淳樸生活。2）“新鮮的產品價值”：新鮮的，更有價值；如一初的純正，新鮮的，淳正的。3）“卓越夢想”：擁有崇高理想；卓越，大不同。4）“經典制造”：創(chuàng)造經典，點亮經典；回味經典的價值。5）“純真的場景”：純真場景，純真畫面；純真，點亮生活。6）“塑造健康的價值”：健康觀，大未來；健康的商品，健康的服務，創(chuàng)造健康的價值。
“質樸的生活表達”：點亮質樸，點亮生活；傳遞淳樸生活
點亮質樸，點亮生活。品牌戰(zhàn)略指引“守真者”品牌營銷策劃大創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮“質樸新生活”，越優(yōu)秀的“守真者”，越能堅守生活本來的樣貌，越能堅守生活的“質樸本色”，越能創(chuàng)造更優(yōu)質的“生活價值”。
傳遞淳樸生活。本真，創(chuàng)造生活“真”價值，點亮生活“本來特色”。本真特質，點亮本真生活。
淳樸的，才是最美的；淳樸的，才是最有價值的，也是最能創(chuàng)造“本真特色”的。
經典案例：根據公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)卡位“新鮮”與乳業(yè)巨頭形成差異化區(qū)隔，2021 年公司進一步將“鮮戰(zhàn)略”升級為“鮮立方”，品類上，旗幟鮮明做大鮮奶這一高勢能品類，并圍繞“鮮活”重點發(fā)展低溫鮮奶與高端特色低溫酸奶；品牌上，強化母品牌的同時，突出地方品牌特色。
新鮮的，更有價值。“守真者”的品牌，往往是食品、飲料、保健品等行業(yè)比較多，其行業(yè)特性就是追求自然、本真的特性，“新鮮”成為行業(yè)的典型特質之一。新鮮的產品，新鮮的制造，新鮮的運輸，保證“新鮮”的品質，讓品牌更具有“新鮮感”，也更具“特色”。
如一初的純正，新鮮的，淳正的。新鮮的產品，“新”在最初的狀態(tài)，“新”在最真的價值，“鮮”在最本真的“品質”。越新的產品，越鮮的產品，越淳正的價值，越能凸顯品牌的“價值感”，越能讓品牌更有特色，更有吸引力。
經典案例：根據公司官網、鮮活go、渠道調研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)鮮奶業(yè)務目前占比20%+，包括“24 小時”、“唯品”、“澳特蘭”及“今日鮮奶鋪”等全國性明星單品及地方性鮮奶品牌。以“24 小時”及“唯品”為代表的明星單品，有利于強化公司新鮮定位及高端品牌形象，且鮮奶業(yè)務毛利率可達40%以上，部分產品可超過50%，是未來盈利提升的核心。
擁有崇高理想。數字化技術，細分了用戶標簽，讓用戶畫像更“精準”；數字品牌營銷策劃，激活了“品牌夢想”，讓“守真價值”更突出。越優(yōu)秀的品牌價值，越能創(chuàng)造“崇高理想”，越能點亮品牌新特色，越能創(chuàng)造“守真新特色”，讓品牌更加深入人心。
卓越，大不同。卓越夢想，因“產品卓越”而更有消費價值感，因“場景體驗”而更有消費代入感，因“終端特色”而更能吸引用戶，讓用戶更有“消費感受”，讓消費更有“信任感”。
“守真者”的價值，在于持續(xù)以“本真型品牌戰(zhàn)略”指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“質樸型生活表達”，以數字化技術點亮“客戶新消費新價值”，以數字品牌營銷策劃激活“新鮮的產品價值”，更以“卓越夢想”拉升“守真者表達”。更多表達請見《數字零售新增長之守真者六重表達（下）》。
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