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數(shù)字零售新增長(zhǎng)之門店內(nèi)容意識(shí)五提升(上)
發(fā)布時(shí)間:2024-05-27 ????點(diǎn)擊數(shù):
門店,有內(nèi)容;意識(shí),在提升;數(shù)字零售,新增長(zhǎng)。門店經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的過程,在于以品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,在于以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,在于升級(jí)數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的門店內(nèi)容,以“品牌化內(nèi)容”激活門店的新消費(fèi)體驗(yàn),以“強(qiáng)內(nèi)容交互”創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法。
 
“五大提升”,創(chuàng)新門店內(nèi)容,提升門店新價(jià)值新意識(shí)。1)“審視品牌化場(chǎng)景”:審視門店經(jīng)營(yíng),探索品牌化場(chǎng)景;更新獨(dú)特品牌場(chǎng)景,幻化品牌展現(xiàn)形式。2)“植入內(nèi)容體驗(yàn)”:統(tǒng)籌門店氛圍;植入品牌化體驗(yàn),創(chuàng)造品牌大差異。3)“刷新消費(fèi)感知”:刷新消費(fèi)感知,讓內(nèi)容更有價(jià)值感;強(qiáng)化內(nèi)容交互,點(diǎn)亮新消費(fèi)。4)“融入人文氣質(zhì)”:點(diǎn)亮藝術(shù)氣質(zhì),升華商業(yè)氛圍;有人文,更高端。5)“賦予門店新價(jià)值”:內(nèi)容主導(dǎo),情感后發(fā);以科技賦能門店經(jīng)營(yíng),再造門店新特色。
 
“審視品牌化場(chǎng)景”:審視門店經(jīng)營(yíng),探索品牌化場(chǎng)景;更新獨(dú)特品牌場(chǎng)景,幻化品牌展現(xiàn)形式
 
審視門店經(jīng)營(yíng),探索品牌化場(chǎng)景。門店的內(nèi)容意識(shí),承接于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新突破,落地于門店的“品牌化場(chǎng)景”。對(duì)于優(yōu)秀的企業(yè)家而言,越優(yōu)秀的門店場(chǎng)景,越能展現(xiàn)品牌價(jià)值,越能創(chuàng)造不一樣的消費(fèi)場(chǎng)景,一方面展現(xiàn)品牌特色,另一方面突出門店的產(chǎn)品價(jià)值,以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃明星級(jí)消費(fèi),以“明星終端”點(diǎn)亮明星級(jí)價(jià)值。
 
更新獨(dú)特品牌場(chǎng)景,幻化品牌展現(xiàn)形式。全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮品牌場(chǎng)景,全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,“品牌場(chǎng)景”活化著用戶消費(fèi),點(diǎn)亮著用戶經(jīng)營(yíng),創(chuàng)造著用戶“新消費(fèi)新特色”。如智能貨架點(diǎn)亮著產(chǎn)品的表現(xiàn)形式,通過多種交互展示著產(chǎn)品賣點(diǎn),讓產(chǎn)品更受歡迎。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)精武鴨脖公司官網(wǎng)、窄門餐眼、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明,精武鴨脖成立于 1991 年,主要經(jīng)營(yíng)休閑鴨脖類產(chǎn)品,截至 2023 年 3 月 23 日,其在全國(guó)范圍內(nèi)已有 548 家門店,覆蓋了全國(guó) 30 個(gè)省份和 189 個(gè)城市。精武鴨脖在三線及以下城市門店占比更高,其中湖州、武漢和杭州為門店數(shù)量最多的城市。
“植入內(nèi)容體驗(yàn)”:統(tǒng)籌門店氛圍;植入品牌化體驗(yàn),創(chuàng)造品牌大差異
 
統(tǒng)籌門店氛圍。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)著門店新氛圍新價(jià)值,越優(yōu)秀的品牌,越能創(chuàng)造用戶喜愛的氛圍,越能創(chuàng)造用戶喜愛的消費(fèi)形式,越能打造優(yōu)秀的“門店消費(fèi)體驗(yàn)”,如基于多種新媒體傳播,周黑鴨一方面塑造強(qiáng)品牌形象,吸引年輕新一代的“品質(zhì)化消費(fèi)”,另一方面積極引流到店,讓年輕用戶體驗(yàn)到新產(chǎn)品新特色。
 
植入品牌化體驗(yàn),創(chuàng)造品牌大差異。品牌,貴在全渠道品牌策劃傳播,點(diǎn)亮品牌“大形象”;門店,重在創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)”,點(diǎn)亮不一樣的品牌特色,創(chuàng)造不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。有品牌,有特色,門店自然會(huì)不同。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)餐飲O2O、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明,2022年周黑鴨 啟用楊超越為品牌形象代言人,貫徹年輕化營(yíng)銷策略,并成立“內(nèi)容推廣 中心”,借助抖音、小紅書等短視頻、直播平臺(tái),豐富內(nèi)容營(yíng)銷矩陣,幫助在新世代消費(fèi)者群體中建立年輕時(shí)尚的品牌形象。
門店,是品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的絕佳承載,是全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的重要載體,更是全渠道品牌策劃傳播的重要表現(xiàn)形式之一。越優(yōu)秀的門店,越會(huì)積極升級(jí)數(shù)字化技術(shù),越能持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng),創(chuàng)造新一代的在店消費(fèi)感受,以“明星產(chǎn)品”黏住用戶,以“經(jīng)典場(chǎng)景”黏住用戶。更多提升方法請(qǐng)見《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之門店內(nèi)容意識(shí)五提升(下)》。
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