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短視頻電商策劃之“九好”產品打造(下)
發(fā)布時間:2024-11-10 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《短視頻電商策劃之“九好”產品打造(中)》中,我們談到了品牌戰(zhàn)略指引下的“好產品打造”,談到了產品品牌營銷策劃點亮的“好產品價值”,建議企業(yè)以“好測評”激活全渠道品牌策劃傳播,以數(shù)字化技術賦能多樣化產品消費場景,更以“好口碑”激活用戶的強交互,以“好銷量”渲染更強的品牌影響力,以“好活動”激活產品的好價值&好消費。
 
“九好”,鍛造優(yōu)秀好產品好價值。1)“好原料”:追溯產品原料,好種植、好養(yǎng)殖、好放心;品質原料,出產“高品質產品”。2)“好生產”:出彩工藝,出彩產品;規(guī)?;a線,產品質量有保障。3)“好售后”:售后可退換,安全無憂;專人負責,專人服務,全天侯響應。4)“好服務”:全程可看,全程可追溯;增值服務多樣化,定制化服務可接。5)“好測評”:對比市場產品,點出自家產品優(yōu)勢;測評給力,公允可信,激活用戶大認同。6)“好應用”:好產品,用起來;聚焦主力場景,代言品類新價值。7)“好口碑”:有品質,有評價,口碑連連;點贊儀式,夸獎連邊,口碑高出鏡、可傳播。8)“好銷量”:銷售有佳績,銷量創(chuàng)新高;熱火朝天的發(fā)貨場景,更具感染力。9)“好活動”:即時優(yōu)惠,促進快購買;發(fā)送優(yōu)惠券,到店有贈品,留資到院再轉化。
 
“好口碑”:有品質,有評價,口碑連連;點贊儀式,夸獎連邊,口碑高出鏡、可傳播
 
有品質,有評價,口碑連連。好產品,需要正宗原料、經典工藝來創(chuàng)造好的“品質”,需要瞄準目標用戶、點燃高價值用戶消費,更需要品牌KOL點亮的產品“好消費好口碑”。產品,高品質,高價值,帶來更好的口碑及更好的評價。
 
點贊儀式,夸獎連邊,口碑高出鏡、可傳播。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,好的品牌儀式點亮高價值品牌傳播,越優(yōu)秀的產品,越擁有好的“消費儀式”,越能激發(fā)用戶的參與感;如新車的“交車儀式”,如高價值用戶的“口碑點亮”等。
“好銷量”:銷售有佳績,銷量創(chuàng)新高;熱火朝天的發(fā)貨場景,更具感染力
 
銷售有佳績,銷量創(chuàng)新高。有產品,有銷量,有品牌策劃傳播;有價值,有特色,有強業(yè)績產出。越優(yōu)秀的產品,越能點亮產品的“獨特消費場景”,或依托產品的“正宗產地”,拉升產品溢價;或更新產品特色,讓高價值用戶更能喚醒產品消費,更能擁有“強產品特色”,銷量自然“水漲船高”。
熱火朝天的發(fā)貨場景,更具感染力。越優(yōu)秀的產品,越能吸引用戶的注意力,越能注重強有力的“發(fā)貨場景”,讓產品更有價值感,讓“用戶發(fā)貨”更有特色感,更通過“熱火朝天”的發(fā)貨場景讓用戶感受到產品價值,通過“源源不斷的訂單”激發(fā)用戶重復消費,通過“口口相傳”提升品牌的好感度。
 
“好活動”:即時優(yōu)惠,促進快購買;發(fā)送優(yōu)惠券,到店有贈品,留資到院再轉化
 
即時優(yōu)惠,促進快購買。數(shù)字化技術賦能短視頻電商策劃,數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的快速購買,越優(yōu)秀的產品,越全面的投流,越需要精準的用戶標簽,越需要“即時優(yōu)惠”激發(fā)用戶的快購買,越需要點亮“優(yōu)質單品”、讓能成交的產品快速成交、繼而帶來更多的產品銷售。

發(fā)送優(yōu)惠券,到店有贈品,留資到院再轉化。“優(yōu)惠券”打通了線上線下的營銷活動,線上發(fā)券、門店核銷、社群領福利,基本已經成為行業(yè)的標配;優(yōu)惠券的發(fā)放,更可以針對重點門店、重點用戶展開,以單品優(yōu)惠、到店優(yōu)惠等激發(fā)用戶的到店消費熱情,以指定用戶、指定價格等讓用戶愿意留下資訊,獲得更優(yōu)質的潛力用戶資訊,便于后期的轉化。
 
短視頻電商策劃時,“優(yōu)秀產品打造”是重中之重,其贏在品牌戰(zhàn)略指引的產品品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在“好原料”、“好生產”點亮的全渠道品牌策劃傳播,強在“好服務”、“好測評”激發(fā)的數(shù)字品牌營銷策劃大創(chuàng)新,勝在數(shù)字化技術賦能的“大力產品推廣”。拓展更多樣的產品消費場景,打造更優(yōu)質的產品口碑,創(chuàng)意更加個性化、有特色的“產品策劃活動”,優(yōu)秀產品,可期;明星產品,可成!
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