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強化產(chǎn)品競爭力，創(chuàng)造高價值品牌。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，源于品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播點亮的“高顏值外形”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”。點亮產(chǎn)品高顏值，極致化表達(dá)產(chǎn)品，點亮產(chǎn)品消費體驗，產(chǎn)品競爭力自然“水到渠成”。
 
“五大方法”，打造產(chǎn)品競爭力。1）“高顏值外形”：產(chǎn)品外形獨特，吸引人；高顏值，強特色。2）“極致化表達(dá)”：表達(dá)自然，直接有沖擊力；極致化，大價值。3）“體驗強化”：實力背書，贏得信任；產(chǎn)品創(chuàng)造，體驗強化。4）“融入場景”：場景化表達(dá)，場景式產(chǎn)品；創(chuàng)造品牌感，塑造“大產(chǎn)品”。5）“社交種草”：推動社交口碑傳播，點亮產(chǎn)品大消費；內(nèi)容大種草，產(chǎn)品再刷新。
 
“高顏值外形”：產(chǎn)品外形獨特，吸引人；高顏值，強特色
 
產(chǎn)品外形獨特，吸引人。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，優(yōu)秀的產(chǎn)品外形，獨特的產(chǎn)品造型，持續(xù)吸引著用戶目光，持續(xù)點亮著產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品功能更好解決“用戶消費難題”，讓產(chǎn)品獨特外形更多吸引用戶目光，有此，產(chǎn)品，自然“倍受關(guān)注”。
 
高顏值，強特色。產(chǎn)品高顏值，外觀更別致，特色更鮮明。高顏值產(chǎn)品，或以靚麗的產(chǎn)品外包裝點亮產(chǎn)品消費，或以“特色”的產(chǎn)品功能讓用戶更有價值感，更或以“獨特的產(chǎn)品造型”滿足用戶的個性化消費，讓產(chǎn)品更有親切感，也更有價值感。
 
“極致化表達(dá)”：表達(dá)自然，直接有沖擊力；極致化，大價值
 
表達(dá)自然，直接有沖擊力。產(chǎn)品有賣點，表達(dá)更突出，自然而更別致。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，大多是可以聚焦目標(biāo)用戶消費價值，充分表達(dá)“產(chǎn)品賣點”的產(chǎn)品，必然是可以點亮“性價比”、“質(zhì)性比”及“心價比”特色的產(chǎn)品，必然是可以持續(xù)產(chǎn)生“產(chǎn)品銷售沖擊力”的產(chǎn)品。自然的表達(dá)，自然的流露，自然傳遞更多更多的產(chǎn)品價值。
 
極致化，大價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點燃新用戶消費價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品，“極致化”是其典型消費需求，或以極致化的“獨特功能”解決用戶消費痛點，或以極致化的“性能”擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用性，更或以極致化的“消費價值”點亮新產(chǎn)品特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)亞馬遜、申萬宏源研究等綜合資訊表明，戶外場景下，華寶新能公司中小容量產(chǎn)品針對戶外場景主打性價比和便利性的特點，以 Explorer 300 為例，通過對比行業(yè)內(nèi)同類型產(chǎn)品，其產(chǎn)品在相同容量下價格更具優(yōu)勢，且重量輕便體積較小，綜合性能優(yōu)異。 “體驗強化”：實力背書，贏得信任；產(chǎn)品創(chuàng)造，體驗強化
 
實力背書，贏得信任。產(chǎn)品有實力，才能會更強的“產(chǎn)品背書”；產(chǎn)品有背書，產(chǎn)品消費才能贏得更多“信任”。新消費價值，不僅在于企業(yè)資源高度背書的“強產(chǎn)品特色”，而且在于其對于目標(biāo)用戶消費的“深度滿足”，或以實力提升產(chǎn)品消費“可信度”，或以“新消費數(shù)據(jù)”讓產(chǎn)品更貼心。
 
產(chǎn)品創(chuàng)造，體驗強化。產(chǎn)品的高價值創(chuàng)造，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費體驗，創(chuàng)造卓越的“產(chǎn)品消費價值”。高價值創(chuàng)造，或以新工藝點亮產(chǎn)品的“精益化制造”，或以“用戶消費數(shù)據(jù)反饋”拉升新產(chǎn)品貼心度，更或以“強智能門店”在店交互、在店消費互動等大力提升用戶體驗。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司IPO問詢函、申萬宏源研究等綜合資訊表明，隨著消費者愈加傾向于購買大容量便攜儲能，太陽能板搭配使用便攜儲能產(chǎn)品將極大提升產(chǎn)品使用體驗。根據(jù)華寶新能公司公告，近三年公司線上客戶訂單中購買太陽能板的占比逐年提升，并且更多的客戶選擇了功率更大(≥100W)的太陽能板。 產(chǎn)品競爭力打造，是優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的“重中之重”，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新的“必由之路”，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播點燃的“產(chǎn)品消費熱情”。升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，推進(jìn)“極致化表達(dá)”，傳遞優(yōu)質(zhì)用戶消費體驗，有此，產(chǎn)品競爭力，必會大大提升。更多方法請見《高價值品牌策劃之產(chǎn)品競爭力打造五法（下）》。