高價值品牌策劃之“五好產(chǎn)品”打造（上）
發(fā)布時間：2023-04-28 ????點擊數(shù)：
做好產(chǎn)品，點亮高價值品牌。高價值品牌營銷策劃中，“產(chǎn)品策劃”是重中之重，好的產(chǎn)品才能打造好的品牌形象，才能刷新好的品牌認知，才能創(chuàng)造好的品牌組合。高價值品牌，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)品新消費新價值。升級數(shù)字化技術(shù)，順應(yīng)消費大潮流，讓產(chǎn)品好看且好用，產(chǎn)品經(jīng)營，必有大看點！
“五好產(chǎn)品”，正當時。1）“好潮”：順應(yīng)消費潮流，創(chuàng)造好產(chǎn)品；國風(fēng)之潮，數(shù)字之潮，代代好潮流。2）“好看”：顏值即正義，好看才是硬道理；好看，好造型，才有大看點。3）“好用”：適配大場景，點亮大消費；好用，好特色。4）“好爽”：體驗好，讓人爽；有口碑，容易傳播。5）“好想”：上癮，有黏性；樂于復(fù)購，好交互入口。
“好潮”：順應(yīng)消費潮流，創(chuàng)造好產(chǎn)品；國風(fēng)之潮，數(shù)字之潮，代代好潮流
順應(yīng)消費潮流，創(chuàng)造好產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮大消費大潮流，高價值品牌，經(jīng)營的是產(chǎn)品的“高價值”，點亮的是品牌的“大特色”。好的產(chǎn)品，必定是順應(yīng)潮流的產(chǎn)品，必定是可以展現(xiàn)自我、創(chuàng)造新消費特色的產(chǎn)品。
國風(fēng)之潮，數(shù)字之潮，代代好潮流。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)品高價值，高價值的品牌經(jīng)營，就是要順應(yīng)“國風(fēng)崛起”的新浪潮，融入“數(shù)字藏品”等新產(chǎn)品經(jīng)營，點亮產(chǎn)品的國潮包裝、國潮氣質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)的“國潮消費之風(fēng)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)360圖片、QuestMobbile、紅塔證券等綜合資訊表明，除了出現(xiàn)重新評價國產(chǎn)品牌商品的現(xiàn)象外，消費者審美方面以漢服熱為代表的東方美學(xué)同樣滲透到了美妝領(lǐng)域，花西子的“雕花口紅”、潤百顏與故宮文創(chuàng)合作的“故宮口紅”的出圈皆為印證，國產(chǎn)品牌通過俘獲新生代年輕消費者的心智實現(xiàn)品牌突圍。
“好看”：顏值即正義，好看才是硬道理；好看，好造型，才有大看點
顏值即正義，好看才是硬道理。數(shù)字商業(yè)時代，“好產(chǎn)品自已會說話”，一款優(yōu)質(zhì)且高審美的產(chǎn)品包裝，可以極大提升產(chǎn)品的消費價值，可以極大點亮產(chǎn)品的特色。高顏值包裝，一方面保護著產(chǎn)品，另一方面提升著產(chǎn)品審美，刷新著產(chǎn)品表現(xiàn)，“好看的 極好的”。
好看，好造型，才有大看點。產(chǎn)品好看，才能吸引用戶的目光；產(chǎn)品有型，才能顯示其獨特性；不一樣的產(chǎn)品，才能顯示出產(chǎn)品的特色，讓產(chǎn)品真正的顯示出“差異化”。如可口可樂經(jīng)過多年發(fā)展，其弧形瓶、紅色等已經(jīng)成為其品牌的典型標識，好的造型才能創(chuàng)造好的產(chǎn)品價值。
“好用”：適配大場景，點亮大消費；好用，好特色
適配大場景，點亮大消費。高價值品牌經(jīng)營，一方面在于“大場景”渲染下的新品牌突破，另一方面在于“大消費”激發(fā)下的不同新場景，在于品牌點亮的新場景新特色。如養(yǎng)元六個核桃就是主攻學(xué)生群體和白領(lǐng)人群，以“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”來激發(fā)用戶的購買欲，并把“產(chǎn)品場景”植入其中。
好用，好特色。好產(chǎn)品，不但場景要獨特，而且要功能突出，實用，有特色。好產(chǎn)品，或以獨有原料、經(jīng)典工藝等確保產(chǎn)品的“強功能”，或以成分創(chuàng)新、科技提煉等點亮產(chǎn)品的“高價值”，以此提升產(chǎn)品的高價值，創(chuàng)造產(chǎn)品的“大特色”。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩蘭黛年報、雅詩蘭黛官網(wǎng)、紅塔證券等綜合資訊表明，以雅詩蘭黛小棕瓶為例，產(chǎn)品通過不斷添加具有新功效的原料實現(xiàn)成分微創(chuàng)新，現(xiàn)已升級至第七代。同時，由小棕瓶精華又不斷衍生出小棕瓶眼霜、眼部精華、高能小棕瓶、小棕瓶雙層面膜等多品類產(chǎn)品，形成 ANR 修護系列。
優(yōu)秀產(chǎn)品的打造，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費。升級數(shù)字化技術(shù)，更新產(chǎn)品工藝及原料，點亮產(chǎn)品包裝顏值及造型，有此，高價值產(chǎn)品經(jīng)營，未來可期！更多方法請見《高價值品牌策劃之“五好產(chǎn)品”打造（下）》。
“五好產(chǎn)品”，正當時。1）“好潮”：順應(yīng)消費潮流，創(chuàng)造好產(chǎn)品；國風(fēng)之潮，數(shù)字之潮，代代好潮流。2）“好看”：顏值即正義，好看才是硬道理；好看，好造型，才有大看點。3）“好用”：適配大場景，點亮大消費；好用，好特色。4）“好爽”：體驗好，讓人爽；有口碑，容易傳播。5）“好想”：上癮，有黏性；樂于復(fù)購，好交互入口。
“好潮”：順應(yīng)消費潮流，創(chuàng)造好產(chǎn)品；國風(fēng)之潮，數(shù)字之潮，代代好潮流
順應(yīng)消費潮流，創(chuàng)造好產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮大消費大潮流，高價值品牌，經(jīng)營的是產(chǎn)品的“高價值”，點亮的是品牌的“大特色”。好的產(chǎn)品，必定是順應(yīng)潮流的產(chǎn)品，必定是可以展現(xiàn)自我、創(chuàng)造新消費特色的產(chǎn)品。
國風(fēng)之潮，數(shù)字之潮，代代好潮流。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)品高價值，高價值的品牌經(jīng)營，就是要順應(yīng)“國風(fēng)崛起”的新浪潮，融入“數(shù)字藏品”等新產(chǎn)品經(jīng)營，點亮產(chǎn)品的國潮包裝、國潮氣質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)的“國潮消費之風(fēng)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)360圖片、QuestMobbile、紅塔證券等綜合資訊表明，除了出現(xiàn)重新評價國產(chǎn)品牌商品的現(xiàn)象外，消費者審美方面以漢服熱為代表的東方美學(xué)同樣滲透到了美妝領(lǐng)域，花西子的“雕花口紅”、潤百顏與故宮文創(chuàng)合作的“故宮口紅”的出圈皆為印證，國產(chǎn)品牌通過俘獲新生代年輕消費者的心智實現(xiàn)品牌突圍。
顏值即正義，好看才是硬道理。數(shù)字商業(yè)時代，“好產(chǎn)品自已會說話”，一款優(yōu)質(zhì)且高審美的產(chǎn)品包裝，可以極大提升產(chǎn)品的消費價值，可以極大點亮產(chǎn)品的特色。高顏值包裝，一方面保護著產(chǎn)品，另一方面提升著產(chǎn)品審美，刷新著產(chǎn)品表現(xiàn)，“好看的 極好的”。
好看，好造型，才有大看點。產(chǎn)品好看，才能吸引用戶的目光；產(chǎn)品有型，才能顯示其獨特性；不一樣的產(chǎn)品，才能顯示出產(chǎn)品的特色，讓產(chǎn)品真正的顯示出“差異化”。如可口可樂經(jīng)過多年發(fā)展，其弧形瓶、紅色等已經(jīng)成為其品牌的典型標識，好的造型才能創(chuàng)造好的產(chǎn)品價值。
“好用”：適配大場景，點亮大消費；好用，好特色
適配大場景，點亮大消費。高價值品牌經(jīng)營，一方面在于“大場景”渲染下的新品牌突破，另一方面在于“大消費”激發(fā)下的不同新場景，在于品牌點亮的新場景新特色。如養(yǎng)元六個核桃就是主攻學(xué)生群體和白領(lǐng)人群，以“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”來激發(fā)用戶的購買欲，并把“產(chǎn)品場景”植入其中。
好用，好特色。好產(chǎn)品，不但場景要獨特，而且要功能突出，實用，有特色。好產(chǎn)品，或以獨有原料、經(jīng)典工藝等確保產(chǎn)品的“強功能”，或以成分創(chuàng)新、科技提煉等點亮產(chǎn)品的“高價值”，以此提升產(chǎn)品的高價值，創(chuàng)造產(chǎn)品的“大特色”。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩蘭黛年報、雅詩蘭黛官網(wǎng)、紅塔證券等綜合資訊表明，以雅詩蘭黛小棕瓶為例，產(chǎn)品通過不斷添加具有新功效的原料實現(xiàn)成分微創(chuàng)新，現(xiàn)已升級至第七代。同時，由小棕瓶精華又不斷衍生出小棕瓶眼霜、眼部精華、高能小棕瓶、小棕瓶雙層面膜等多品類產(chǎn)品，形成 ANR 修護系列。
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