高價值品牌策劃之打造品牌能見度三法
發(fā)布時間：2023-05-07 ????點擊數：
打造品牌能見度，點亮高價值品牌。高價值品牌，就要以產業(yè)級品牌策劃傳播提升其品牌曝光率，以全渠道品牌營銷策劃提升其“品牌能見率”，以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮“強品牌價值”。升級數字化技術，點亮“強品牌元素”，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃，則高價值品牌經營，必有大成就！
“三大方法”，打造品牌能見度。1）“市場經營能見度”：深入市場經營，提升市場及終端覆蓋率；設立體驗終端及會員集合，提升市場經營可見度。2）“品牌元素可見度”：植入品牌元素，遍布全渠道觸點；創(chuàng)意品牌表達，讓品牌辨識度更讓一層樓。3）“口碑傳播能見度”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播；用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升。
“市場經營能見度”：深入市場經營，提升市場及終端覆蓋率；設立體驗終端及會員集合，提升市場經營可見度
深入市場經營，提升市場及終端覆蓋率。強有力的品牌建設，優(yōu)秀的高價值品牌，無不以“深度市場經營”為切入點，以“產業(yè)品牌戰(zhàn)略”號召商業(yè)伙伴，以“產業(yè)品牌營銷策劃”全力創(chuàng)造“新產業(yè)價值”，拓展更多的區(qū)域市場，擴大更多的分銷終端，搶占更多的終端貨架，以此，點亮新產業(yè)品牌。
設立體驗終端及會員集合，提升市場經營可見度。無體驗，終端沒有吸引力；無體驗終端，品牌價值推動優(yōu)秀承載。強大的高價值品牌，不但需要激活強有力的“粉絲消費”，而且要做強“體驗終端”，落地強會員價值，全力拓展新體驗終端，全力創(chuàng)造個性化的會員認知，讓企業(yè)的“市場經營”更有穿透力。
經典案例：根據Wind、光大證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 8 月 36 城高端白酒 500ml 左右 52 度平均價為1277.28 元/瓶，同比增長 5.0%。 高端白酒兼具飲用、收藏和社交價值，具有較好的保值功能，推動高端白酒平均 價近 3 年持續(xù)保持同比正增長的趨勢。白酒品牌分化 凸顯，市場份額向高端白酒集中，進一步推動高端白酒的價值增長。
“品牌元素可見度”：植入品牌元素，遍布全渠道觸點；創(chuàng)意品牌表達，讓品牌辨識度更讓一層樓
植入品牌元素，遍布全渠道觸點。每一個觸點都是企業(yè)全渠道品牌營銷策劃的“載體”，優(yōu)秀的品牌元素，不但點亮著品牌形象，創(chuàng)造著強有力的“用戶認知”，而且推動全渠道統(tǒng)一體驗，或以“品牌主題活動”統(tǒng)一全渠道策劃活動，或以“強觸點”提供品牌化用戶感知，讓“觸點”更有特色感。
創(chuàng)意品牌表達，讓品牌辨識度更讓一層樓。高價值品牌，必有高價值的“品牌創(chuàng)意”，必有高價值的“品牌表達”，或以獨特的產品包裝設計點亮“品牌調性”，以“新國風”吸引新生代消費人群，或以強品牌LGO點亮“強品牌標識”，讓品牌辨識度更高，也讓品牌的能見度更高。
經典案例：根據老鳳祥官網、周大福官網、淘寶、光大證券研究所等綜合資訊表明，各大黃金珠寶品牌均注重結合中國傳統(tǒng)文化進行新品設計，推出了一系列國潮風格的黃金珠寶。例如，老鳳祥在 2022 年 9 月舉辦“老鳳祥藏寶金”首發(fā)儀式，展現主題產品“繡風華”、“青綠國色”等系列；周大福的傳承系列的成功是其 FY2022 黃金首飾及產品營業(yè)額提升的重要推動；潮宏基也在 2022 年 4 月推出了花絲風雨橋系列，受到廣泛歡迎。
“口碑傳播能見度”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播；用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升
提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新用戶經營，優(yōu)秀的品牌經營，因強大的新商業(yè)創(chuàng)造而更有價值，因VIP客戶牽引的“新終端體驗”而更有消費號召力，因智能POS、智能SCRM系統(tǒng)等點亮“全渠道會員經營”，有此，用戶口碑，才會得到更快的傳播。
用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升。品牌化消費，有品質保證；產品消費，有內容創(chuàng)造；品牌傳播，有強用戶口碑加持。強有力的品牌傳播，點亮產業(yè)級品牌戰(zhàn)略協(xié)同，創(chuàng)造更優(yōu)質的“產品消費價值”，點亮更強有力的“消費特色”。
品牌能見度的打造，貴在以“產業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌元素”，以數字化技術助推“全渠道用戶口碑傳播”。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，點亮強品牌經營，活化用戶話題，則品牌能見度，前景可期！
“三大方法”，打造品牌能見度。1）“市場經營能見度”：深入市場經營，提升市場及終端覆蓋率；設立體驗終端及會員集合，提升市場經營可見度。2）“品牌元素可見度”：植入品牌元素，遍布全渠道觸點；創(chuàng)意品牌表達，讓品牌辨識度更讓一層樓。3）“口碑傳播能見度”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播；用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升。
“市場經營能見度”：深入市場經營，提升市場及終端覆蓋率；設立體驗終端及會員集合，提升市場經營可見度
深入市場經營，提升市場及終端覆蓋率。強有力的品牌建設，優(yōu)秀的高價值品牌，無不以“深度市場經營”為切入點，以“產業(yè)品牌戰(zhàn)略”號召商業(yè)伙伴，以“產業(yè)品牌營銷策劃”全力創(chuàng)造“新產業(yè)價值”，拓展更多的區(qū)域市場，擴大更多的分銷終端，搶占更多的終端貨架，以此，點亮新產業(yè)品牌。
設立體驗終端及會員集合，提升市場經營可見度。無體驗，終端沒有吸引力；無體驗終端，品牌價值推動優(yōu)秀承載。強大的高價值品牌，不但需要激活強有力的“粉絲消費”，而且要做強“體驗終端”，落地強會員價值，全力拓展新體驗終端，全力創(chuàng)造個性化的會員認知，讓企業(yè)的“市場經營”更有穿透力。
經典案例：根據Wind、光大證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 8 月 36 城高端白酒 500ml 左右 52 度平均價為1277.28 元/瓶，同比增長 5.0%。 高端白酒兼具飲用、收藏和社交價值，具有較好的保值功能，推動高端白酒平均 價近 3 年持續(xù)保持同比正增長的趨勢。白酒品牌分化 凸顯，市場份額向高端白酒集中，進一步推動高端白酒的價值增長。
“品牌元素可見度”：植入品牌元素，遍布全渠道觸點；創(chuàng)意品牌表達，讓品牌辨識度更讓一層樓
植入品牌元素，遍布全渠道觸點。每一個觸點都是企業(yè)全渠道品牌營銷策劃的“載體”，優(yōu)秀的品牌元素，不但點亮著品牌形象，創(chuàng)造著強有力的“用戶認知”，而且推動全渠道統(tǒng)一體驗，或以“品牌主題活動”統(tǒng)一全渠道策劃活動，或以“強觸點”提供品牌化用戶感知，讓“觸點”更有特色感。
創(chuàng)意品牌表達，讓品牌辨識度更讓一層樓。高價值品牌，必有高價值的“品牌創(chuàng)意”，必有高價值的“品牌表達”，或以獨特的產品包裝設計點亮“品牌調性”，以“新國風”吸引新生代消費人群，或以強品牌LGO點亮“強品牌標識”，讓品牌辨識度更高，也讓品牌的能見度更高。
經典案例：根據老鳳祥官網、周大福官網、淘寶、光大證券研究所等綜合資訊表明，各大黃金珠寶品牌均注重結合中國傳統(tǒng)文化進行新品設計，推出了一系列國潮風格的黃金珠寶。例如，老鳳祥在 2022 年 9 月舉辦“老鳳祥藏寶金”首發(fā)儀式，展現主題產品“繡風華”、“青綠國色”等系列；周大福的傳承系列的成功是其 FY2022 黃金首飾及產品營業(yè)額提升的重要推動；潮宏基也在 2022 年 4 月推出了花絲風雨橋系列，受到廣泛歡迎。
“口碑傳播能見度”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播；用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升
提升用戶滿意度，激活用戶口碑傳播。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新用戶經營，優(yōu)秀的品牌經營，因強大的新商業(yè)創(chuàng)造而更有價值，因VIP客戶牽引的“新終端體驗”而更有消費號召力，因智能POS、智能SCRM系統(tǒng)等點亮“全渠道會員經營”，有此，用戶口碑，才會得到更快的傳播。
用戶有話題，品牌自傳播，協(xié)同能見度提升。品牌化消費，有品質保證；產品消費，有內容創(chuàng)造；品牌傳播，有強用戶口碑加持。強有力的品牌傳播，點亮產業(yè)級品牌戰(zhàn)略協(xié)同，創(chuàng)造更優(yōu)質的“產品消費價值”，點亮更強有力的“消費特色”。
品牌能見度的打造，貴在以“產業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌元素”，以數字化技術助推“全渠道用戶口碑傳播”。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，點亮強品牌經營，活化用戶話題，則品牌能見度，前景可期！
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