高價值品牌策劃之創(chuàng)造三大品牌信任狀
發(fā)布時間:2023-05-09 ????點擊數(shù):
創(chuàng)造品牌信任狀,點亮高價值品牌。優(yōu)秀的品牌,總要有優(yōu)秀的品牌價值及品牌形象,或以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,或以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌承諾”,更或升級數(shù)字化技術(shù),以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“專業(yè)級證明”,持續(xù)創(chuàng)造“強大的品牌信任狀”。
“三大品牌信任狀”,革新品牌高價值。1)“可信的品牌承諾”:公示于眾,表達品牌理念;直接表達,降低決策成本,讓承諾更可信。2)“易見的事實”:顧客可感知,易見可體驗,品牌顯而易見;符合常識,為大眾所認可。3)“專業(yè)級證明”:尋求權(quán)威的第三方背書;有理有據(jù),塑造“高勢能”品牌證明。
“可信的品牌承諾”:公示于眾,表達品牌理念;直接表達,降低決策成本,讓承諾更可信
公示于眾,表達品牌理念。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營理念,高價值品牌,必有“卓越的品牌理念”點亮品牌特質(zhì),必有“創(chuàng)新的品牌經(jīng)營”活化新產(chǎn)品特色,更或以“遠大的產(chǎn)業(yè)鏈夢想”號召業(yè)內(nèi)同道者。
直接表達,降低決策成本,讓承諾更可信。有品牌,有價值;有產(chǎn)品,有消費,有特色,更可以讓“品牌承諾”價有所值,讓用戶感受到品牌的承諾特色。以“明星產(chǎn)品”更直接的傳遞出品牌的價值,讓用戶更快速的決策,也可持續(xù)做大品牌號召力。
經(jīng)典案例:根據(jù)拼多多、光大證券研究所等綜合資訊表明,淘寶、京東、拼多多等電商平臺均在助農(nóng)上用力著墨,拼多多的助農(nóng)行動由來已久,在 2Q2021,拼多多設(shè)立 100 億農(nóng)研專項,推出原產(chǎn)地直發(fā)、對農(nóng)產(chǎn)品進行直播扶持、人才培育、供應鏈優(yōu)化等多種舉措,履行社會責任。
“易見的事實”:顧客可感知,易見可體驗,品牌顯而易見;符合常識,為大眾所認可
顧客可感知,易見可體驗,品牌顯而易見。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃點燃新用戶消費特色,強大的品牌,得益于強大的“品牌信任狀”,得益于用戶鮮明且獨特的“品牌消費體驗”,更得益于品牌的“隨處可見”。
符合常識,為大眾所認可。應用常識,用戶更便于理解,更容易刷新用戶消費認知;點亮用戶的消費認知,放大用戶的“常識之法”,以“明星產(chǎn)品”點亮新產(chǎn)品消費,以“終端門店”點亮新用戶認知,由此,用戶的品牌信任度自然得以提升。
經(jīng)典案例:根據(jù)美團公眾號、光大證券研究所等綜合資訊表明,作為連接消費者和商戶的平臺方,美團在疫情期間積極承擔社會責任,協(xié)助商戶渡過難關(guān),例如對經(jīng)營困難的中小商戶提供傭金優(yōu)惠、免費提供外賣管家服務和智能運營設(shè)備。同時,美團持續(xù)改善騎手待遇,優(yōu)化騎手規(guī)則,例如 2022 年 5 月,美團出臺一系列騎手勞動安全保障措施,優(yōu)化騎手接單全流程。
“專業(yè)級證明”:尋求權(quán)威的第三方背書;有理有據(jù),塑造“高勢能”品牌證明
尋求權(quán)威的第三方背書。有專業(yè),品牌才有價值;有權(quán)威,品牌才有認知;專業(yè)的第三方,點亮著品牌價值,彰顯著品牌的“權(quán)威感”。高價值品牌,就是要 持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色,全面彰顯“專業(yè)權(quán)威感”,如聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)造“聯(lián)合品牌”,如共同研發(fā)“知名產(chǎn)品”。
有理有據(jù),塑造“高勢能”品牌證明。產(chǎn)品有理化檢測證明,才能提升用戶的認知度;產(chǎn)品有強大的產(chǎn)地證明、工藝證明等,才能奠定“高勢能品牌”。高價值品牌,因?qū)I(yè)級證據(jù)而更有活力,因強有力證明而更增添“品牌信任感”。
品牌信任狀的創(chuàng)造,貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,以數(shù)字化技術(shù)點亮“易見的事實”,以“專業(yè)級證明”點亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。升級數(shù)字化技術(shù),點亮品牌高價值,創(chuàng)造高用戶信任度,有此,品牌信任狀,必有大價值!
“三大品牌信任狀”,革新品牌高價值。1)“可信的品牌承諾”:公示于眾,表達品牌理念;直接表達,降低決策成本,讓承諾更可信。2)“易見的事實”:顧客可感知,易見可體驗,品牌顯而易見;符合常識,為大眾所認可。3)“專業(yè)級證明”:尋求權(quán)威的第三方背書;有理有據(jù),塑造“高勢能”品牌證明。
“可信的品牌承諾”:公示于眾,表達品牌理念;直接表達,降低決策成本,讓承諾更可信
公示于眾,表達品牌理念。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營理念,高價值品牌,必有“卓越的品牌理念”點亮品牌特質(zhì),必有“創(chuàng)新的品牌經(jīng)營”活化新產(chǎn)品特色,更或以“遠大的產(chǎn)業(yè)鏈夢想”號召業(yè)內(nèi)同道者。
直接表達,降低決策成本,讓承諾更可信。有品牌,有價值;有產(chǎn)品,有消費,有特色,更可以讓“品牌承諾”價有所值,讓用戶感受到品牌的承諾特色。以“明星產(chǎn)品”更直接的傳遞出品牌的價值,讓用戶更快速的決策,也可持續(xù)做大品牌號召力。
經(jīng)典案例:根據(jù)拼多多、光大證券研究所等綜合資訊表明,淘寶、京東、拼多多等電商平臺均在助農(nóng)上用力著墨,拼多多的助農(nóng)行動由來已久,在 2Q2021,拼多多設(shè)立 100 億農(nóng)研專項,推出原產(chǎn)地直發(fā)、對農(nóng)產(chǎn)品進行直播扶持、人才培育、供應鏈優(yōu)化等多種舉措,履行社會責任。

顧客可感知,易見可體驗,品牌顯而易見。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃點燃新用戶消費特色,強大的品牌,得益于強大的“品牌信任狀”,得益于用戶鮮明且獨特的“品牌消費體驗”,更得益于品牌的“隨處可見”。
符合常識,為大眾所認可。應用常識,用戶更便于理解,更容易刷新用戶消費認知;點亮用戶的消費認知,放大用戶的“常識之法”,以“明星產(chǎn)品”點亮新產(chǎn)品消費,以“終端門店”點亮新用戶認知,由此,用戶的品牌信任度自然得以提升。
經(jīng)典案例:根據(jù)美團公眾號、光大證券研究所等綜合資訊表明,作為連接消費者和商戶的平臺方,美團在疫情期間積極承擔社會責任,協(xié)助商戶渡過難關(guān),例如對經(jīng)營困難的中小商戶提供傭金優(yōu)惠、免費提供外賣管家服務和智能運營設(shè)備。同時,美團持續(xù)改善騎手待遇,優(yōu)化騎手規(guī)則,例如 2022 年 5 月,美團出臺一系列騎手勞動安全保障措施,優(yōu)化騎手接單全流程。

尋求權(quán)威的第三方背書。有專業(yè),品牌才有價值;有權(quán)威,品牌才有認知;專業(yè)的第三方,點亮著品牌價值,彰顯著品牌的“權(quán)威感”。高價值品牌,就是要 持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色,全面彰顯“專業(yè)權(quán)威感”,如聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)造“聯(lián)合品牌”,如共同研發(fā)“知名產(chǎn)品”。
有理有據(jù),塑造“高勢能”品牌證明。產(chǎn)品有理化檢測證明,才能提升用戶的認知度;產(chǎn)品有強大的產(chǎn)地證明、工藝證明等,才能奠定“高勢能品牌”。高價值品牌,因?qū)I(yè)級證據(jù)而更有活力,因強有力證明而更增添“品牌信任感”。
品牌信任狀的創(chuàng)造,貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,以數(shù)字化技術(shù)點亮“易見的事實”,以“專業(yè)級證明”點亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。升級數(shù)字化技術(shù),點亮品牌高價值,創(chuàng)造高用戶信任度,有此,品牌信任狀,必有大價值!
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