高價(jià)值品牌策劃之打造品牌歸屬感三法
發(fā)布時(shí)間：2023-05-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
打造品牌歸屬感，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。有品牌，有價(jià)值；大品牌，大特色，創(chuàng)造“強(qiáng)歸屬感”。優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，無不以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，無不以“主流觸點(diǎn)”刷新“全渠道品牌策劃傳播”，無不以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“生活圈聯(lián)動(dòng)”激活品牌大價(jià)值。
后疫情時(shí)代，人們需要安全感、認(rèn)同感和歸屬感。“三大方法”，打造品牌歸屬感。1）“融入主流觸點(diǎn)及信息”：融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息。2）“聯(lián)動(dòng)生活圈”：融入用戶生活，刷新用戶大價(jià)值；注入品牌記憶，植入品牌大元素。3）“刷新品牌精神”：貫穿品牌文化，注入品牌精神；強(qiáng)品牌，強(qiáng)價(jià)值，強(qiáng)精神渲染，營造身份認(rèn)同和消費(fèi)歸屬。
“融入主流觸點(diǎn)及信息”：融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息
融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象，因鎖定目標(biāo)用戶而更加精準(zhǔn)，因融入“品質(zhì)圈子”而更有價(jià)值，因搶占小紅書、抖音等主流媒介而可以觸達(dá)更多主流消費(fèi)者。
借勢主流信息，智能化推送信息。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)品牌強(qiáng)創(chuàng)新，以“品牌化內(nèi)容”塑造強(qiáng)用戶感知，或創(chuàng)造產(chǎn)品功能評測、口碑對比等“消費(fèi)內(nèi)資訊”，或點(diǎn)亮品牌感知、創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌認(rèn)可度，或以“成交會(huì)員標(biāo)簽”推動(dòng)商品&用戶的智能匹配，全力提升品牌新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步公眾號(hào)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，歷經(jīng)多年潛心投入，特步公司在 2019 年推出了160X 競速跑鞋，在柏林馬拉松賽場助力中國名將董國建創(chuàng)造了近十多年的中國選手最好成績，并且斬獲《跑者世界》的“編輯之選” 和“最佳性價(jià)比”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。特步 160X 系列跑鞋目前共助力 38 位中國運(yùn)動(dòng)員累 計(jì)斬獲 207 個(gè)馬拉松冠軍，彰顯了產(chǎn)品的實(shí)力。
“聯(lián)動(dòng)生活圈”：融入用戶生活，刷新用戶大價(jià)值；注入品牌記憶，植入品牌大元素
融入用戶生活，刷新用戶大價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新消費(fèi)新價(jià)值，高價(jià)值品牌，不但可以提供高品質(zhì)產(chǎn)品，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，而且可以刷新用戶消費(fèi)感知，讓產(chǎn)品融入用戶的消費(fèi)場景，或以“強(qiáng)功能”提升用戶消費(fèi)，或以“個(gè)人數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)定制個(gè)性化商品，更或以VIP用戶推動(dòng)多層次用戶權(quán)益開發(fā)，滿足用戶大價(jià)值。
注入品牌記憶，植入品牌大元素。品牌記憶，源于創(chuàng)新的品牌元素植入，源于高辨識(shí)度的品牌經(jīng)營，更源于全渠道品牌策劃傳播的快速推進(jìn)。高價(jià)值的品牌記憶，不但需要高識(shí)別度的品牌LOGO，而且需要強(qiáng)有力的品牌社群，聚合大量優(yōu)質(zhì)粉絲，創(chuàng)造強(qiáng)有力的用戶價(jià)值認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，特步公司2021年特跑族會(huì)員已超 130 萬，目前已經(jīng)成為國內(nèi)規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團(tuán)。2016 年公司開始建立跑步俱樂部，為跑者提供包括跑步咨詢、跑團(tuán)服務(wù)、淋浴設(shè)施等一站式跑步服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)和跑者的聯(lián)系、提升品牌忠誠度和消費(fèi)者黏性。
“刷新品牌精神”：貫穿品牌文化，注入品牌精神；強(qiáng)品牌，強(qiáng)價(jià)值，強(qiáng)精神渲染，營造身份認(rèn)同和消費(fèi)歸屬
貫穿品牌文化，注入品牌精神。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌價(jià)值，不但可以挖掘品牌特質(zhì)，深入感知品牌文化，而且可以點(diǎn)亮品牌精神，持續(xù)對高端用戶創(chuàng)造精品，持續(xù)為大眾消費(fèi)者鍛造“名品”，更以匠心精神點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“強(qiáng)文化特色”增強(qiáng)用戶的消費(fèi)黏性。
強(qiáng)品牌，強(qiáng)價(jià)值，強(qiáng)精神渲染，營造身份認(rèn)同和消費(fèi)歸屬。強(qiáng)大的品牌，帶來強(qiáng)大的消費(fèi)感知，為用戶創(chuàng)造更貼心的消費(fèi)，為用戶建立更優(yōu)質(zhì)品牌形象。以不俗的“匠心精神”為高端產(chǎn)品背書，以標(biāo)準(zhǔn)化功能、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品打動(dòng)大眾消費(fèi)者，以會(huì)員標(biāo)簽反推會(huì)員大數(shù)據(jù)經(jīng)營，以會(huì)員價(jià)值持續(xù)強(qiáng)化“消費(fèi)認(rèn)同”，有此，品牌歸屬感，必有大提升。
品牌歸屬感的打造，源于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃，源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“主流媒介資訊”，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的強(qiáng)品牌&用戶交互。數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)品牌打造，數(shù)字品牌營銷策劃助力高價(jià)值用戶經(jīng)營，融入主流觸點(diǎn)及信息，聯(lián)動(dòng)生活圈子，刷新品牌精神，品牌歸屬感，必有大提升。
后疫情時(shí)代，人們需要安全感、認(rèn)同感和歸屬感。“三大方法”，打造品牌歸屬感。1）“融入主流觸點(diǎn)及信息”：融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息。2）“聯(lián)動(dòng)生活圈”：融入用戶生活，刷新用戶大價(jià)值；注入品牌記憶，植入品牌大元素。3）“刷新品牌精神”：貫穿品牌文化，注入品牌精神；強(qiáng)品牌，強(qiáng)價(jià)值，強(qiáng)精神渲染，營造身份認(rèn)同和消費(fèi)歸屬。
“融入主流觸點(diǎn)及信息”：融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息
融入主流圈子，占領(lǐng)主流媒介。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象，因鎖定目標(biāo)用戶而更加精準(zhǔn)，因融入“品質(zhì)圈子”而更有價(jià)值，因搶占小紅書、抖音等主流媒介而可以觸達(dá)更多主流消費(fèi)者。
借勢主流信息，智能化推送信息。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)品牌強(qiáng)創(chuàng)新，以“品牌化內(nèi)容”塑造強(qiáng)用戶感知，或創(chuàng)造產(chǎn)品功能評測、口碑對比等“消費(fèi)內(nèi)資訊”，或點(diǎn)亮品牌感知、創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌認(rèn)可度，或以“成交會(huì)員標(biāo)簽”推動(dòng)商品&用戶的智能匹配，全力提升品牌新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步公眾號(hào)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，歷經(jīng)多年潛心投入，特步公司在 2019 年推出了160X 競速跑鞋，在柏林馬拉松賽場助力中國名將董國建創(chuàng)造了近十多年的中國選手最好成績，并且斬獲《跑者世界》的“編輯之選” 和“最佳性價(jià)比”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。特步 160X 系列跑鞋目前共助力 38 位中國運(yùn)動(dòng)員累 計(jì)斬獲 207 個(gè)馬拉松冠軍，彰顯了產(chǎn)品的實(shí)力。
融入用戶生活，刷新用戶大價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新消費(fèi)新價(jià)值，高價(jià)值品牌，不但可以提供高品質(zhì)產(chǎn)品，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，而且可以刷新用戶消費(fèi)感知，讓產(chǎn)品融入用戶的消費(fèi)場景，或以“強(qiáng)功能”提升用戶消費(fèi)，或以“個(gè)人數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)定制個(gè)性化商品，更或以VIP用戶推動(dòng)多層次用戶權(quán)益開發(fā)，滿足用戶大價(jià)值。
注入品牌記憶，植入品牌大元素。品牌記憶，源于創(chuàng)新的品牌元素植入，源于高辨識(shí)度的品牌經(jīng)營，更源于全渠道品牌策劃傳播的快速推進(jìn)。高價(jià)值的品牌記憶，不但需要高識(shí)別度的品牌LOGO，而且需要強(qiáng)有力的品牌社群，聚合大量優(yōu)質(zhì)粉絲，創(chuàng)造強(qiáng)有力的用戶價(jià)值認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，特步公司2021年特跑族會(huì)員已超 130 萬，目前已經(jīng)成為國內(nèi)規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團(tuán)。2016 年公司開始建立跑步俱樂部，為跑者提供包括跑步咨詢、跑團(tuán)服務(wù)、淋浴設(shè)施等一站式跑步服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)和跑者的聯(lián)系、提升品牌忠誠度和消費(fèi)者黏性。
貫穿品牌文化，注入品牌精神。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌價(jià)值，不但可以挖掘品牌特質(zhì)，深入感知品牌文化，而且可以點(diǎn)亮品牌精神，持續(xù)對高端用戶創(chuàng)造精品，持續(xù)為大眾消費(fèi)者鍛造“名品”，更以匠心精神點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“強(qiáng)文化特色”增強(qiáng)用戶的消費(fèi)黏性。
強(qiáng)品牌，強(qiáng)價(jià)值，強(qiáng)精神渲染，營造身份認(rèn)同和消費(fèi)歸屬。強(qiáng)大的品牌，帶來強(qiáng)大的消費(fèi)感知，為用戶創(chuàng)造更貼心的消費(fèi)，為用戶建立更優(yōu)質(zhì)品牌形象。以不俗的“匠心精神”為高端產(chǎn)品背書，以標(biāo)準(zhǔn)化功能、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品打動(dòng)大眾消費(fèi)者，以會(huì)員標(biāo)簽反推會(huì)員大數(shù)據(jù)經(jīng)營，以會(huì)員價(jià)值持續(xù)強(qiáng)化“消費(fèi)認(rèn)同”，有此，品牌歸屬感，必有大提升。
品牌歸屬感的打造，源于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃，源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“主流媒介資訊”，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的強(qiáng)品牌&用戶交互。數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)品牌打造，數(shù)字品牌營銷策劃助力高價(jià)值用戶經(jīng)營，融入主流觸點(diǎn)及信息，聯(lián)動(dòng)生活圈子，刷新品牌精神，品牌歸屬感，必有大提升。
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