高價值品牌策劃之建立強(qiáng)大品牌位勢六法（下）
發(fā)布時間：2023-05-14 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之建立強(qiáng)大品牌位勢六法（上）》中，我們談到了高價值品牌的價值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播切入“大消費市場”，以智能SCRM系統(tǒng)等點亮全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，建立品牌高辨識度，搭建品牌高增長通道。
“六大方法”，建立強(qiáng)大品牌位勢。1）切入“大消費市場”：擴(kuò)大消費，擴(kuò)大“消費牽引力”；強(qiáng)化“品牌之刀”，切出“大市場”。2）植入“用戶心智”：洞察用戶消費價值；搶占戰(zhàn)略級消費心智。3）升級“選擇位次”：植入用戶“消費心智”，升級品牌消費“備選位次”；點亮品牌新特色，拉升品牌位次。4）建立“產(chǎn)業(yè)勢能”：擁有“消費全視角”，以“新消費”擴(kuò)大品牌影響力；鍛造品牌勢能，居高而下，勢如破竹。5）“建立品牌高辨識度”：創(chuàng)意品牌識別，更新品牌符號；點亮數(shù)字交互體驗。6）“搭建品牌增長通道”：“新消費”拉動新增長；按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開品牌增長“天花板”。
建立“產(chǎn)業(yè)勢能”：擁有“消費全視角”，以“新消費”擴(kuò)大品牌影響力；鍛造品牌勢能，居高而下，勢如破竹
擁有“消費全視角”，以“新消費”擴(kuò)大品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，“新消費”帶來更強(qiáng)的用戶消費認(rèn)知，帶來更大的“消費價值認(rèn)同”。站在單一產(chǎn)品經(jīng)營的角度，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，點亮“新消費視角”，創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價值”，則品牌位勢，隨之增長。
鍛造品牌勢能，居高而下，勢如破竹。優(yōu)秀的品牌勢能，或源于正宗產(chǎn)地、優(yōu)質(zhì)原料的背書，或源于經(jīng)典工藝帶來的“優(yōu)質(zhì)制造”，更或源于“品牌代言人”帶來的高曝光率。鍛造品牌勢能，革新品牌戰(zhàn)法，居高而下，自然“一順百順”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，亞朵酒店是全國首家開拓場景零售業(yè)務(wù)的連鎖酒店企業(yè)，以三大零售品牌涵蓋休眠場景、在途旅行和氣味美學(xué)等方面。
“建立品牌高辨識度”：創(chuàng)意品牌識別，更新品牌符號；點亮數(shù)字交互體驗
創(chuàng)意品牌識別，更新品牌符號。有創(chuàng)意，有品牌；強(qiáng)識別，強(qiáng)辨識度。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意，點亮著品牌強(qiáng)價值，激活著用戶的“潛在消費認(rèn)知”。具有強(qiáng)創(chuàng)意的品牌識別，或以“主品牌色”區(qū)隔行業(yè)其它品牌，或以“強(qiáng)個性符號”點亮品牌價值。品牌符號越優(yōu)秀，品牌識別越有創(chuàng)意，品牌位勢越突出。
點亮數(shù)字交互體驗。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助推品牌&用戶強(qiáng)交互，以智能貨架實現(xiàn)全渠道商品的“高效展示”，以小程序查詢實現(xiàn)產(chǎn)品庫存的快速查詢及用戶需求對接，以SCRM系統(tǒng)匯聚會員數(shù)據(jù)點亮“強(qiáng)會員消費”，數(shù)字化技術(shù)越成熟，用戶交互越順暢，品牌價值感越足。
“搭建品牌增長通道”：“新消費”拉動新增長；按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開品牌增長“天花板”
“新消費”拉動新增長。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，強(qiáng)大的品牌位勢，離不開“新消費”的快速引領(lǐng)，離不開“高價值”牽引的新創(chuàng)造，更離不開“個性化消費”帶來的名品精品“新特色”。新消費，激活用戶新價值，拉動消費新增長。
按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開品牌增長“天花板”。關(guān)注用戶消費，應(yīng)該從“關(guān)注產(chǎn)品”開始，在“產(chǎn)品選擇”中下功夫，更立足于“品牌增長”打開品牌經(jīng)營“天花板”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，總能圍繞用戶需求點亮“大產(chǎn)品特色”，突出“產(chǎn)品特質(zhì)”做亮化，點亮“產(chǎn)品按鍵”活化產(chǎn)品消費“大價值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，亞朵酒店品牌矩陣豐富，不同定位滿足多元需求。
建立強(qiáng)大品牌位勢，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的品牌形象，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新用戶消費感知”。引入智能SCRM系統(tǒng)等新設(shè)備，植入“高價值用戶消費心智”，升級“選擇位次”，提升“品牌被選擇位次”，建立品牌高辨識度，搭建品牌增長通道，有此，品牌位勢，必有大提升！
“六大方法”，建立強(qiáng)大品牌位勢。1）切入“大消費市場”：擴(kuò)大消費，擴(kuò)大“消費牽引力”；強(qiáng)化“品牌之刀”，切出“大市場”。2）植入“用戶心智”：洞察用戶消費價值；搶占戰(zhàn)略級消費心智。3）升級“選擇位次”：植入用戶“消費心智”，升級品牌消費“備選位次”；點亮品牌新特色，拉升品牌位次。4）建立“產(chǎn)業(yè)勢能”：擁有“消費全視角”，以“新消費”擴(kuò)大品牌影響力；鍛造品牌勢能，居高而下，勢如破竹。5）“建立品牌高辨識度”：創(chuàng)意品牌識別，更新品牌符號；點亮數(shù)字交互體驗。6）“搭建品牌增長通道”：“新消費”拉動新增長；按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開品牌增長“天花板”。
建立“產(chǎn)業(yè)勢能”：擁有“消費全視角”，以“新消費”擴(kuò)大品牌影響力；鍛造品牌勢能，居高而下，勢如破竹
擁有“消費全視角”，以“新消費”擴(kuò)大品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，“新消費”帶來更強(qiáng)的用戶消費認(rèn)知，帶來更大的“消費價值認(rèn)同”。站在單一產(chǎn)品經(jīng)營的角度，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，點亮“新消費視角”，創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價值”，則品牌位勢，隨之增長。
鍛造品牌勢能，居高而下，勢如破竹。優(yōu)秀的品牌勢能，或源于正宗產(chǎn)地、優(yōu)質(zhì)原料的背書，或源于經(jīng)典工藝帶來的“優(yōu)質(zhì)制造”，更或源于“品牌代言人”帶來的高曝光率。鍛造品牌勢能，革新品牌戰(zhàn)法，居高而下，自然“一順百順”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，亞朵酒店是全國首家開拓場景零售業(yè)務(wù)的連鎖酒店企業(yè)，以三大零售品牌涵蓋休眠場景、在途旅行和氣味美學(xué)等方面。
創(chuàng)意品牌識別，更新品牌符號。有創(chuàng)意，有品牌；強(qiáng)識別，強(qiáng)辨識度。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意，點亮著品牌強(qiáng)價值，激活著用戶的“潛在消費認(rèn)知”。具有強(qiáng)創(chuàng)意的品牌識別，或以“主品牌色”區(qū)隔行業(yè)其它品牌，或以“強(qiáng)個性符號”點亮品牌價值。品牌符號越優(yōu)秀，品牌識別越有創(chuàng)意，品牌位勢越突出。
點亮數(shù)字交互體驗。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助推品牌&用戶強(qiáng)交互，以智能貨架實現(xiàn)全渠道商品的“高效展示”，以小程序查詢實現(xiàn)產(chǎn)品庫存的快速查詢及用戶需求對接，以SCRM系統(tǒng)匯聚會員數(shù)據(jù)點亮“強(qiáng)會員消費”，數(shù)字化技術(shù)越成熟，用戶交互越順暢，品牌價值感越足。
“搭建品牌增長通道”：“新消費”拉動新增長；按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開品牌增長“天花板”
“新消費”拉動新增長。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，強(qiáng)大的品牌位勢，離不開“新消費”的快速引領(lǐng)，離不開“高價值”牽引的新創(chuàng)造，更離不開“個性化消費”帶來的名品精品“新特色”。新消費，激活用戶新價值，拉動消費新增長。
按下產(chǎn)品選擇快捷鍵，打開品牌增長“天花板”。關(guān)注用戶消費，應(yīng)該從“關(guān)注產(chǎn)品”開始，在“產(chǎn)品選擇”中下功夫，更立足于“品牌增長”打開品牌經(jīng)營“天花板”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，總能圍繞用戶需求點亮“大產(chǎn)品特色”，突出“產(chǎn)品特質(zhì)”做亮化，點亮“產(chǎn)品按鍵”活化產(chǎn)品消費“大價值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，亞朵酒店品牌矩陣豐富，不同定位滿足多元需求。
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