高價值品牌策劃之高價值品牌經(jīng)營“五重天”（上）
發(fā)布時間：2023-05-21 ????點擊數(shù)：
點亮高價值品牌，創(chuàng)新高價值品牌經(jīng)營。高價值品牌建設(shè)，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“大品牌創(chuàng)造”，更重要的是，升級數(shù)字品牌營銷策劃手法，鍛造新消費品牌，打造全渠道場景，助推品牌大突破&大增長。
“五重天”，創(chuàng)新高價值品牌經(jīng)營。1）“流量致勝”：引入新流量，創(chuàng)造新消費新價值；打造爆品，聚合高價值用戶。2）“品牌主導(dǎo)”：鍛造新消費品牌；打通全渠道場景，智能推薦優(yōu)質(zhì)用戶。3）“模式升級”：聚合最大化需求，拉升品牌營銷勢能；補強供應(yīng)鏈，升級新時代模式。4）“價值共享”：做強業(yè)務(wù)，構(gòu)建品牌新生態(tài)；推動供應(yīng)鏈等共享，放大價值。5）“資本放大”：引入資本，做大業(yè)務(wù)；新資本，創(chuàng)造新增長。
“流量致勝”：引入新流量，創(chuàng)造新消費新價值；打造爆品，聚合高價值用戶
引入新流量，創(chuàng)造新消費新價值。無流量，品牌不興；無消費，企業(yè)不強；優(yōu)秀的高價值品牌，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而極有影響力，因全渠道流量經(jīng)營而更有活力，因新消費價值而更有用戶號召力。高價值品牌，或依托“明星產(chǎn)品”點亮新消費，或點亮新消費場景拓寬新消費賽道，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”點燃用戶的消費熱情，大大拓寬了“涼茶新消費”。
打造爆品，聚合高價值用戶。爆品經(jīng)營，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮“新產(chǎn)品特性”，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數(shù)字化技術(shù)全方位點亮“會員標(biāo)簽”，以“成交商品”挖掘潛在用戶，以新產(chǎn)品原料點亮新產(chǎn)品價值，以“經(jīng)典工藝”引爆新產(chǎn)品消費。產(chǎn)品有多獨特，用戶價值就有多強。
經(jīng)典案例：根據(jù)慫火鍋微信公眾號、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，慫火鍋將川味火鍋和潮汕牛肉火鍋進(jìn)行融合，產(chǎn)品口號為“靈魂是鍋底，頭牌是牛肉”，主打鮮切黃牛肉和澳洲和牛油鍋底，店員會通過“干盤掛肉、倒盤不掉”的方式來展示黃牛肉的新鮮，鍋底選用澳 洲和牛油，自家工廠煉油炒料。慫火鍋還明文向顧客承諾“不新鮮就退菜，不好喝就重做”。
“品牌主導(dǎo)”：鍛造新消費品牌；打通全渠道場景，智能推薦優(yōu)質(zhì)用戶
鍛造新消費品牌。當(dāng)企業(yè)擁有龐大的流量來源時，當(dāng)企業(yè)擁有高價值流量時，其只需要鎖定目標(biāo)用戶，創(chuàng)造“高價值消費”即可，或以經(jīng)典文化點亮品牌特性，或以“強品牌IP”激發(fā)用戶的情感共鳴，更或以“新消費特色”激發(fā)用戶新價值，讓用戶消費更有聚合性。
打通全渠道場景，智能推薦優(yōu)質(zhì)用戶。全渠道場景，是多種多樣的，或以終端門店提供品牌文化展示、消費體驗、商品售賣等一站式服務(wù)，或以智能門店、智能陳列等激發(fā)用戶強交互，更或以“會員標(biāo)簽”牽引關(guān)聯(lián)商品、會員服務(wù)、獨特權(quán)益等集合式推薦，有此，品牌經(jīng)營將更有市場活力，也將更加吸引用戶。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾點評、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，慫火鍋定位為年輕人的“開心制造廠”，通過“慫”文化吸引年輕消費者，打造“慫廠長”和“颯小妹”兩個品牌IP講述品牌故事；通過店內(nèi)個性標(biāo)語、高顏值菜品、每天晚上happy time快閃舞蹈演出等吸引顧客打卡牌照，實現(xiàn)營銷破圈；延續(xù)太二打法，在微信、小紅書、微博等APP積極營銷。
高價值品牌經(jīng)營，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道流量建設(shè)，以全渠道品牌營銷策劃激活“新消費”，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，同時，升級智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，更新全渠道會員標(biāo)簽，以數(shù)字品牌營銷策劃推進(jìn)“品牌大創(chuàng)造”，以強智能推薦點亮“新消費新市場”。更多方法請見《高價值品牌策劃之高價值品牌經(jīng)營“五重天”（下）》。
“五重天”，創(chuàng)新高價值品牌經(jīng)營。1）“流量致勝”：引入新流量，創(chuàng)造新消費新價值；打造爆品，聚合高價值用戶。2）“品牌主導(dǎo)”：鍛造新消費品牌；打通全渠道場景，智能推薦優(yōu)質(zhì)用戶。3）“模式升級”：聚合最大化需求，拉升品牌營銷勢能；補強供應(yīng)鏈，升級新時代模式。4）“價值共享”：做強業(yè)務(wù)，構(gòu)建品牌新生態(tài)；推動供應(yīng)鏈等共享，放大價值。5）“資本放大”：引入資本，做大業(yè)務(wù)；新資本，創(chuàng)造新增長。
“流量致勝”：引入新流量，創(chuàng)造新消費新價值；打造爆品，聚合高價值用戶
引入新流量，創(chuàng)造新消費新價值。無流量，品牌不興；無消費，企業(yè)不強；優(yōu)秀的高價值品牌，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而極有影響力，因全渠道流量經(jīng)營而更有活力，因新消費價值而更有用戶號召力。高價值品牌，或依托“明星產(chǎn)品”點亮新消費，或點亮新消費場景拓寬新消費賽道，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”點燃用戶的消費熱情，大大拓寬了“涼茶新消費”。
打造爆品，聚合高價值用戶。爆品經(jīng)營，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮“新產(chǎn)品特性”，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數(shù)字化技術(shù)全方位點亮“會員標(biāo)簽”，以“成交商品”挖掘潛在用戶，以新產(chǎn)品原料點亮新產(chǎn)品價值，以“經(jīng)典工藝”引爆新產(chǎn)品消費。產(chǎn)品有多獨特，用戶價值就有多強。
經(jīng)典案例：根據(jù)慫火鍋微信公眾號、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，慫火鍋將川味火鍋和潮汕牛肉火鍋進(jìn)行融合，產(chǎn)品口號為“靈魂是鍋底，頭牌是牛肉”，主打鮮切黃牛肉和澳洲和牛油鍋底，店員會通過“干盤掛肉、倒盤不掉”的方式來展示黃牛肉的新鮮，鍋底選用澳 洲和牛油，自家工廠煉油炒料。慫火鍋還明文向顧客承諾“不新鮮就退菜，不好喝就重做”。
鍛造新消費品牌。當(dāng)企業(yè)擁有龐大的流量來源時，當(dāng)企業(yè)擁有高價值流量時，其只需要鎖定目標(biāo)用戶，創(chuàng)造“高價值消費”即可，或以經(jīng)典文化點亮品牌特性，或以“強品牌IP”激發(fā)用戶的情感共鳴，更或以“新消費特色”激發(fā)用戶新價值，讓用戶消費更有聚合性。
打通全渠道場景，智能推薦優(yōu)質(zhì)用戶。全渠道場景，是多種多樣的，或以終端門店提供品牌文化展示、消費體驗、商品售賣等一站式服務(wù)，或以智能門店、智能陳列等激發(fā)用戶強交互，更或以“會員標(biāo)簽”牽引關(guān)聯(lián)商品、會員服務(wù)、獨特權(quán)益等集合式推薦，有此，品牌經(jīng)營將更有市場活力，也將更加吸引用戶。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾點評、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，慫火鍋定位為年輕人的“開心制造廠”，通過“慫”文化吸引年輕消費者，打造“慫廠長”和“颯小妹”兩個品牌IP講述品牌故事；通過店內(nèi)個性標(biāo)語、高顏值菜品、每天晚上happy time快閃舞蹈演出等吸引顧客打卡牌照，實現(xiàn)營銷破圈；延續(xù)太二打法，在微信、小紅書、微博等APP積極營銷。
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