高價(jià)值品牌策劃之流量價(jià)值拉升三法
發(fā)布時(shí)間：2023-06-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
大流量價(jià)值拉升，助力高價(jià)值品牌建設(shè)。高價(jià)值品牌營銷策劃，離不開產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道流量吸納，離不開產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的品牌形象，更離不開數(shù)字化技術(shù)賦能的“新流量挖掘”。優(yōu)秀的品牌，以品牌形象加快流量轉(zhuǎn)化，以品牌定位定義“流量大價(jià)值”，更以品牌會員強(qiáng)化“私域流量經(jīng)營”。
“三大方法”，拉升流量大價(jià)值。1）“以品牌形象加快流量轉(zhuǎn)化”：刷新品牌形象，匯聚全渠道流量；推動流量轉(zhuǎn)化，點(diǎn)亮品牌特色。2）“以品牌定位定義流量價(jià)值”：創(chuàng)新品牌定位，定義流量大價(jià)值；決戰(zhàn)“差異化”，創(chuàng)新品牌大作用。3）“以品牌會員強(qiáng)化私域流量經(jīng)營”：聚合粉絲力量，凸顯品牌黏性；點(diǎn)亮品牌會員，助推“私域破圈”。
“以品牌形象加快流量轉(zhuǎn)化”：刷新品牌形象，匯聚全渠道流量；推動流量轉(zhuǎn)化，點(diǎn)亮品牌特色
刷新品牌形象，匯聚全渠道流量。流量價(jià)值的拉升，貴在持續(xù)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)匯聚全渠道流量。激活SCRM系統(tǒng)賦能的“會員標(biāo)簽”價(jià)值，打通智能POS引發(fā)的全渠道支付及交易數(shù)據(jù)，流量價(jià)值，將更加凸顯。
推動流量轉(zhuǎn)化，點(diǎn)亮品牌特色。無流量，品牌不大；無特色，品牌不強(qiáng)。炫目的品牌特色，因全渠道智能推薦而激發(fā)“潛在用戶”，因高價(jià)值用戶而擁有更高的“用戶轉(zhuǎn)化率”，因強(qiáng)品牌特質(zhì)而擁有更高“品牌認(rèn)可度”。做強(qiáng)用戶認(rèn)知，提升價(jià)值認(rèn)同，品牌特色，將更有商業(yè)活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)澎肽公司官網(wǎng)、珀萊雅公司官網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、申港證券研究所等綜合資訊表明，2022年珀萊雅與浙江澎肽展開戰(zhàn)略合作，深入多肽研發(fā)、多肽綠色合成等方面的創(chuàng)新研發(fā)。2021年其與贏創(chuàng)特種、禾大化學(xué)、中科院微生物研究所、帝斯曼、巴斯夫、亞什蘭開展合作，共同研發(fā)優(yōu)質(zhì)原料與科學(xué)配方。
“以品牌定位定義流量價(jià)值”：創(chuàng)新品牌定位，定義流量大價(jià)值；決戰(zhàn)“差異化”，創(chuàng)新品牌大作用
創(chuàng)新品牌定位，定義流量大價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，流量價(jià)值的拉升，貴在全新挖掘品牌特質(zhì)，或以“功能升級”刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，或以“數(shù)據(jù)對接”點(diǎn)亮高價(jià)值用戶訴求，更或以“精準(zhǔn)流量”大量吸納優(yōu)質(zhì)用戶，讓用戶消費(fèi)更上一層樓。
決戰(zhàn)“差異化”，創(chuàng)新品牌大作用。“差異化”，因品牌及產(chǎn)品的產(chǎn)生而存在，因“差異化”價(jià)值而更有商業(yè)活力。差異化品牌，或重在“高性價(jià)比”，全面點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值；或強(qiáng)調(diào)“品牌特質(zhì)”，活化專業(yè)級品牌特色，讓用戶感受到品牌的新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌天貓官方旗艦店、申港證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅重點(diǎn)布局中高端底妝產(chǎn)品，高性價(jià)比搶占用戶心智。彩棠與毛戈平、花西子均從修容、高光等高階品類切入。對比2022年7月22日天貓高光榜單，從榜單前列產(chǎn)品來看，彩棠最熱單品大師高光修容盤單位價(jià)格 12 元/g，遠(yuǎn)低于毛戈平、芭比波朗、魅可等，高于小奧汀高光修容一體盤，價(jià)格定位競爭力較強(qiáng)。
“以品牌會員強(qiáng)化私域流量經(jīng)營”：聚合粉絲力量，凸顯品牌黏性；點(diǎn)亮品牌會員，助推“私域破圈”
聚合粉絲力量，凸顯品牌黏性。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)質(zhì)的粉絲運(yùn)營點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，龐大的粉絲力量激活用戶的“強(qiáng)認(rèn)可”，優(yōu)秀的流量價(jià)值，一方面需要企業(yè)聚合新用戶經(jīng)營，廣泛吸納優(yōu)質(zhì)用戶，大量傳播品牌價(jià)值，另一方面聚合全渠道流量，設(shè)計(jì)“超值入會禮”吸引粉絲，提供“明星產(chǎn)品”超優(yōu)惠，全力創(chuàng)造“大品牌黏性”。
點(diǎn)亮品牌會員，助推“私域破圈”。VIP會員點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值”，高等級會員因?qū)佼a(chǎn)品、特有優(yōu)惠等更有活力，優(yōu)秀的品牌流量，必然是以專屬權(quán)益、專屬價(jià)值等激活的“品牌化會員”，必然是持續(xù)提升“忠誠粉絲”價(jià)值認(rèn)可度的“深度會員經(jīng)營”。
龐大的流量價(jià)值提升，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化精準(zhǔn)流量”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃助力的“強(qiáng)私域流量經(jīng)營”。壯大流量，點(diǎn)亮品牌會員價(jià)值，拉升強(qiáng)品牌特色，流量價(jià)值拉升，必有大未來&大成就！
“三大方法”，拉升流量大價(jià)值。1）“以品牌形象加快流量轉(zhuǎn)化”：刷新品牌形象，匯聚全渠道流量；推動流量轉(zhuǎn)化，點(diǎn)亮品牌特色。2）“以品牌定位定義流量價(jià)值”：創(chuàng)新品牌定位，定義流量大價(jià)值；決戰(zhàn)“差異化”，創(chuàng)新品牌大作用。3）“以品牌會員強(qiáng)化私域流量經(jīng)營”：聚合粉絲力量，凸顯品牌黏性；點(diǎn)亮品牌會員，助推“私域破圈”。
“以品牌形象加快流量轉(zhuǎn)化”：刷新品牌形象，匯聚全渠道流量；推動流量轉(zhuǎn)化，點(diǎn)亮品牌特色
刷新品牌形象，匯聚全渠道流量。流量價(jià)值的拉升，貴在持續(xù)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)匯聚全渠道流量。激活SCRM系統(tǒng)賦能的“會員標(biāo)簽”價(jià)值，打通智能POS引發(fā)的全渠道支付及交易數(shù)據(jù)，流量價(jià)值，將更加凸顯。
推動流量轉(zhuǎn)化，點(diǎn)亮品牌特色。無流量，品牌不大；無特色，品牌不強(qiáng)。炫目的品牌特色，因全渠道智能推薦而激發(fā)“潛在用戶”，因高價(jià)值用戶而擁有更高的“用戶轉(zhuǎn)化率”，因強(qiáng)品牌特質(zhì)而擁有更高“品牌認(rèn)可度”。做強(qiáng)用戶認(rèn)知，提升價(jià)值認(rèn)同，品牌特色，將更有商業(yè)活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)澎肽公司官網(wǎng)、珀萊雅公司官網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、申港證券研究所等綜合資訊表明，2022年珀萊雅與浙江澎肽展開戰(zhàn)略合作，深入多肽研發(fā)、多肽綠色合成等方面的創(chuàng)新研發(fā)。2021年其與贏創(chuàng)特種、禾大化學(xué)、中科院微生物研究所、帝斯曼、巴斯夫、亞什蘭開展合作，共同研發(fā)優(yōu)質(zhì)原料與科學(xué)配方。
創(chuàng)新品牌定位，定義流量大價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值，流量價(jià)值的拉升，貴在全新挖掘品牌特質(zhì)，或以“功能升級”刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，或以“數(shù)據(jù)對接”點(diǎn)亮高價(jià)值用戶訴求，更或以“精準(zhǔn)流量”大量吸納優(yōu)質(zhì)用戶，讓用戶消費(fèi)更上一層樓。
決戰(zhàn)“差異化”，創(chuàng)新品牌大作用。“差異化”，因品牌及產(chǎn)品的產(chǎn)生而存在，因“差異化”價(jià)值而更有商業(yè)活力。差異化品牌，或重在“高性價(jià)比”，全面點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值；或強(qiáng)調(diào)“品牌特質(zhì)”，活化專業(yè)級品牌特色，讓用戶感受到品牌的新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌天貓官方旗艦店、申港證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅重點(diǎn)布局中高端底妝產(chǎn)品，高性價(jià)比搶占用戶心智。彩棠與毛戈平、花西子均從修容、高光等高階品類切入。對比2022年7月22日天貓高光榜單，從榜單前列產(chǎn)品來看，彩棠最熱單品大師高光修容盤單位價(jià)格 12 元/g，遠(yuǎn)低于毛戈平、芭比波朗、魅可等，高于小奧汀高光修容一體盤，價(jià)格定位競爭力較強(qiáng)。
聚合粉絲力量，凸顯品牌黏性。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)質(zhì)的粉絲運(yùn)營點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，龐大的粉絲力量激活用戶的“強(qiáng)認(rèn)可”，優(yōu)秀的流量價(jià)值，一方面需要企業(yè)聚合新用戶經(jīng)營，廣泛吸納優(yōu)質(zhì)用戶，大量傳播品牌價(jià)值，另一方面聚合全渠道流量，設(shè)計(jì)“超值入會禮”吸引粉絲，提供“明星產(chǎn)品”超優(yōu)惠，全力創(chuàng)造“大品牌黏性”。
點(diǎn)亮品牌會員，助推“私域破圈”。VIP會員點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值”，高等級會員因?qū)佼a(chǎn)品、特有優(yōu)惠等更有活力，優(yōu)秀的品牌流量，必然是以專屬權(quán)益、專屬價(jià)值等激活的“品牌化會員”，必然是持續(xù)提升“忠誠粉絲”價(jià)值認(rèn)可度的“深度會員經(jīng)營”。
龐大的流量價(jià)值提升，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化精準(zhǔn)流量”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃助力的“強(qiáng)私域流量經(jīng)營”。壯大流量，點(diǎn)亮品牌會員價(jià)值，拉升強(qiáng)品牌特色，流量價(jià)值拉升，必有大未來&大成就！
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