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高價(jià)值品牌策劃之流量價(jià)值拉升三法
發(fā)布時(shí)間:2023-06-04 ????點(diǎn)擊數(shù):
大流量價(jià)值拉升,助力高價(jià)值品牌建設(shè)。高價(jià)值品牌營銷策劃,離不開產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道流量吸納,離不開產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的品牌形象,更離不開數(shù)字化技術(shù)賦能的“新流量挖掘”。優(yōu)秀的品牌,以品牌形象加快流量轉(zhuǎn)化,以品牌定位定義“流量大價(jià)值”,更以品牌會員強(qiáng)化“私域流量經(jīng)營”。
 
“三大方法”,拉升流量大價(jià)值。1)“以品牌形象加快流量轉(zhuǎn)化”:刷新品牌形象,匯聚全渠道流量;推動流量轉(zhuǎn)化,點(diǎn)亮品牌特色。2)“以品牌定位定義流量價(jià)值”:創(chuàng)新品牌定位,定義流量大價(jià)值;決戰(zhàn)“差異化”,創(chuàng)新品牌大作用。3)“以品牌會員強(qiáng)化私域流量經(jīng)營”:聚合粉絲力量,凸顯品牌黏性;點(diǎn)亮品牌會員,助推“私域破圈”。
 
“以品牌形象加快流量轉(zhuǎn)化”:刷新品牌形象,匯聚全渠道流量;推動流量轉(zhuǎn)化,點(diǎn)亮品牌特色
 
刷新品牌形象,匯聚全渠道流量。流量價(jià)值的拉升,貴在持續(xù)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,以數(shù)字化技術(shù)匯聚全渠道流量。激活SCRM系統(tǒng)賦能的“會員標(biāo)簽”價(jià)值,打通智能POS引發(fā)的全渠道支付及交易數(shù)據(jù),流量價(jià)值,將更加凸顯。
 
推動流量轉(zhuǎn)化,點(diǎn)亮品牌特色。無流量,品牌不大;無特色,品牌不強(qiáng)。炫目的品牌特色,因全渠道智能推薦而激發(fā)“潛在用戶”,因高價(jià)值用戶而擁有更高的“用戶轉(zhuǎn)化率”,因強(qiáng)品牌特質(zhì)而擁有更高“品牌認(rèn)可度”。做強(qiáng)用戶認(rèn)知,提升價(jià)值認(rèn)同,品牌特色,將更有商業(yè)活力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)澎肽公司官網(wǎng)、珀萊雅公司官網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、申港證券研究所等綜合資訊表明,2022年珀萊雅與浙江澎肽展開戰(zhàn)略合作,深入多肽研發(fā)、多肽綠色合成等方面的創(chuàng)新研發(fā)。2021年其與贏創(chuàng)特種、禾大化學(xué)、中科院微生物研究所、帝斯曼、巴斯夫、亞什蘭開展合作,共同研發(fā)優(yōu)質(zhì)原料與科學(xué)配方。
“以品牌定位定義流量價(jià)值”:創(chuàng)新品牌定位,定義流量大價(jià)值;決戰(zhàn)“差異化”,創(chuàng)新品牌大作用
 
創(chuàng)新品牌定位,定義流量大價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值,流量價(jià)值的拉升,貴在全新挖掘品牌特質(zhì),或以“功能升級”刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象,或以“數(shù)據(jù)對接”點(diǎn)亮高價(jià)值用戶訴求,更或以“精準(zhǔn)流量”大量吸納優(yōu)質(zhì)用戶,讓用戶消費(fèi)更上一層樓。
 
決戰(zhàn)“差異化”,創(chuàng)新品牌大作用。“差異化”,因品牌及產(chǎn)品的產(chǎn)生而存在,因“差異化”價(jià)值而更有商業(yè)活力。差異化品牌,或重在“高性價(jià)比”,全面點(diǎn)亮用戶消費(fèi)價(jià)值;或強(qiáng)調(diào)“品牌特質(zhì)”,活化專業(yè)級品牌特色,讓用戶感受到品牌的新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)各品牌天貓官方旗艦店、申港證券研究所等綜合資訊表明,珀萊雅重點(diǎn)布局中高端底妝產(chǎn)品,高性價(jià)比搶占用戶心智。彩棠與毛戈平、花西子均從修容、高光等高階品類切入。對比2022年7月22日天貓高光榜單,從榜單前列產(chǎn)品來看,彩棠最熱單品大師高光修容盤單位價(jià)格 12 元/g,遠(yuǎn)低于毛戈平、芭比波朗、魅可等,高于小奧汀高光修容一體盤,價(jià)格定位競爭力較強(qiáng)。
“以品牌會員強(qiáng)化私域流量經(jīng)營”:聚合粉絲力量,凸顯品牌黏性;點(diǎn)亮品牌會員,助推“私域破圈”
 
聚合粉絲力量,凸顯品牌黏性。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行,優(yōu)質(zhì)的粉絲運(yùn)營點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值,龐大的粉絲力量激活用戶的“強(qiáng)認(rèn)可”,優(yōu)秀的流量價(jià)值,一方面需要企業(yè)聚合新用戶經(jīng)營,廣泛吸納優(yōu)質(zhì)用戶,大量傳播品牌價(jià)值,另一方面聚合全渠道流量,設(shè)計(jì)“超值入會禮”吸引粉絲,提供“明星產(chǎn)品”超優(yōu)惠,全力創(chuàng)造“大品牌黏性”。
 
點(diǎn)亮品牌會員,助推“私域破圈”。VIP會員點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值”,高等級會員因?qū)佼a(chǎn)品、特有優(yōu)惠等更有活力,優(yōu)秀的品牌流量,必然是以專屬權(quán)益、專屬價(jià)值等激活的“品牌化會員”,必然是持續(xù)提升“忠誠粉絲”價(jià)值認(rèn)可度的“深度會員經(jīng)營”。
 
龐大的流量價(jià)值提升,贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,勝在全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象,活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化精準(zhǔn)流量”,強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃助力的“強(qiáng)私域流量經(jīng)營”。壯大流量,點(diǎn)亮品牌會員價(jià)值,拉升強(qiáng)品牌特色,流量價(jià)值拉升,必有大未來&大成就!
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