高價值品牌策劃之社交造勢五法（下）
發(fā)布時間：2023-06-19 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之社交造勢五法（上）》中，我們談到了高價值品牌經(jīng)營的價值及一些“社交造勢方法”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，需要的是品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃，需要的是全渠道品牌策劃傳播點亮的“傳播場”，更需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“大平臺經(jīng)營”。升級數(shù)字品牌營銷策劃手法，拉升傳播背書，推動內(nèi)容巧妙裂變，刷新品牌認(rèn)知，有此，社交造勢，必有大發(fā)展&大未來！
“五大方法”，推動社交造勢。1）“營造傳播場”：挖掘品牌特質(zhì)，建設(shè)傳播場；強傳播管道，強品牌傳播。2）“選對大平臺”：優(yōu)選大平臺，點亮“強社交”；活化新消費，平臺強匹配。3）“創(chuàng)新傳播源”：洞察傳播源，創(chuàng)新“大價值”；拉升“傳播背書”，增強社交信任。4）“內(nèi)容巧裂變”：聚合品牌化內(nèi)容；大積分，大獎勵激活品牌傳播。5）“認(rèn)知再拉升：刷新品牌認(rèn)知；點亮新社交傳播，豐富各類品牌化消費場景。
“創(chuàng)新傳播源”：洞察傳播源，創(chuàng)新“大價值”；拉升“傳播背書”，增強社交信任
洞察傳播源，創(chuàng)新“大價值”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新傳播，社交造勢的本質(zhì)，在于企業(yè)可以找到自己的“傳播價值點”，依托“優(yōu)勢價值點”，來創(chuàng)造“更優(yōu)秀的傳播源”，以更優(yōu)秀的占位點亮“品牌價值”，以更優(yōu)秀的傳播通道刷新“品牌形象”。
拉升“傳播背書”，增強社交信任。社交傳播，其首先要解決的是“信任度”，以獨特資源、獨特能力為依托，全力拉升“品牌價值”，或以“悠久歷史”提升其品牌厚重感，或以“經(jīng)典工藝”展示其“匠心精神”，更或以“品牌代言人”、“明星大咖”提升其品牌占位，以此獲得用戶的高度信任，進而開展快速的品牌傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅官方微博、申港證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅 2021 年各月份先后開展主題營 銷活動，與用戶深度對話。其在1月“畢業(yè)第一年”活動面向年輕職場人群，10月聯(lián)合《中國青年報》、壹心理發(fā)起“珀萊雅 青年心理健康公益行動-回聲計劃”，聚焦青少年成長，彰顯品牌社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)；12 月年度感謝活動收集 76 條用戶聲音，制作新年卡片贈予消費者。
“內(nèi)容巧裂變”：聚合品牌化內(nèi)容；大積分，大獎勵激活品牌傳播
聚合品牌化內(nèi)容。無內(nèi)容，不品牌；無品牌化內(nèi)容，不社交傳播。優(yōu)秀的社交傳播，依賴于“高價值品牌”牽引的“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”，依賴于消費評測、功能對比等“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容”的持續(xù)輸出，更依賴于全渠道品牌策劃傳播的“創(chuàng)新路徑”，點亮小紅書的內(nèi)容屬性，激活微信的社交能量，放大會員圈子的口碑傳播，有此，社交造勢，才會有大風(fēng)潮。
大積分，大獎勵激活品牌傳播。會員積分，點亮?xí)T消費熱情；會員獎勵，激發(fā)會員的高參與度。大積分，或放大“入會禮”優(yōu)惠力度、吸引用戶快速入會，或擴大中高等級會員的優(yōu)惠力度、激發(fā)用戶多購買，更或擴大專屬商品購買、專屬服務(wù)提供等，以此激活全渠道品牌策劃傳播。
“認(rèn)知再拉升：刷新品牌認(rèn)知；點亮新社交傳播，豐富各類品牌化消費場景
刷新品牌認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌經(jīng)營“新能量”，創(chuàng)新的品牌社交傳播，貴在以“品牌背書”提升品牌占位，通過“明星產(chǎn)品”提升品牌關(guān)注，通過強有力的終端導(dǎo)購積極傳播品牌“正能量”，通過社群口碑激活“用戶高價值”，讓會員積分可兌換權(quán)益更多樣化，讓會員激勵更有沖擊力及吸引力。
點亮新社交傳播，豐富各類品牌化消費場景。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以微信為代表的“私域流量運營”大行其道，優(yōu)秀的品牌社交造勢，不但需要“明星產(chǎn)品”牽引的“品質(zhì)化口碑傳播”，而且需要點亮“VIP會員”引發(fā)的“標(biāo)桿效應(yīng)”，其或根據(jù)產(chǎn)品特點樹立“標(biāo)準(zhǔn)消費樣板”，或點亮品牌特質(zhì)活化“名品經(jīng)營”，更或塑造獨特場景建立“獨特消費認(rèn)知”，凡此種種，均可為品牌化社交造勢。
經(jīng)典案例：根據(jù)彩棠公眾號、微博、抖音、B站、小紅書、申港證券研究所等綜合資訊表明，彩棠公眾號上持續(xù)開設(shè)唐毅大師系列彩妝教學(xué)，連接用戶提升品牌傳播度。相比同樣擁有自主品牌的明星化妝師毛戈平，唐毅在微博、抖音、小紅書上的粉絲量分別為 218.5 萬、237.8 萬、96.2 萬，均高于毛戈 平。
社交造勢，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播激發(fā)的“傳播場”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“社交傳播源”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“內(nèi)容裂變”。拉升社交傳播背書，聚合品牌化內(nèi)容，推動內(nèi)容牽引的口碑裂變，刷新品牌認(rèn)知，則社交造勢，大有可為！
“五大方法”，推動社交造勢。1）“營造傳播場”：挖掘品牌特質(zhì)，建設(shè)傳播場；強傳播管道，強品牌傳播。2）“選對大平臺”：優(yōu)選大平臺，點亮“強社交”；活化新消費，平臺強匹配。3）“創(chuàng)新傳播源”：洞察傳播源，創(chuàng)新“大價值”；拉升“傳播背書”，增強社交信任。4）“內(nèi)容巧裂變”：聚合品牌化內(nèi)容；大積分，大獎勵激活品牌傳播。5）“認(rèn)知再拉升：刷新品牌認(rèn)知；點亮新社交傳播，豐富各類品牌化消費場景。
“創(chuàng)新傳播源”：洞察傳播源，創(chuàng)新“大價值”；拉升“傳播背書”，增強社交信任
洞察傳播源，創(chuàng)新“大價值”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新傳播，社交造勢的本質(zhì)，在于企業(yè)可以找到自己的“傳播價值點”，依托“優(yōu)勢價值點”，來創(chuàng)造“更優(yōu)秀的傳播源”，以更優(yōu)秀的占位點亮“品牌價值”，以更優(yōu)秀的傳播通道刷新“品牌形象”。
拉升“傳播背書”，增強社交信任。社交傳播，其首先要解決的是“信任度”，以獨特資源、獨特能力為依托，全力拉升“品牌價值”，或以“悠久歷史”提升其品牌厚重感，或以“經(jīng)典工藝”展示其“匠心精神”，更或以“品牌代言人”、“明星大咖”提升其品牌占位，以此獲得用戶的高度信任，進而開展快速的品牌傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅官方微博、申港證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅 2021 年各月份先后開展主題營 銷活動，與用戶深度對話。其在1月“畢業(yè)第一年”活動面向年輕職場人群，10月聯(lián)合《中國青年報》、壹心理發(fā)起“珀萊雅 青年心理健康公益行動-回聲計劃”，聚焦青少年成長，彰顯品牌社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)；12 月年度感謝活動收集 76 條用戶聲音，制作新年卡片贈予消費者。
聚合品牌化內(nèi)容。無內(nèi)容，不品牌；無品牌化內(nèi)容，不社交傳播。優(yōu)秀的社交傳播，依賴于“高價值品牌”牽引的“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”，依賴于消費評測、功能對比等“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容”的持續(xù)輸出，更依賴于全渠道品牌策劃傳播的“創(chuàng)新路徑”，點亮小紅書的內(nèi)容屬性，激活微信的社交能量，放大會員圈子的口碑傳播，有此，社交造勢，才會有大風(fēng)潮。
大積分，大獎勵激活品牌傳播。會員積分，點亮?xí)T消費熱情；會員獎勵，激發(fā)會員的高參與度。大積分，或放大“入會禮”優(yōu)惠力度、吸引用戶快速入會，或擴大中高等級會員的優(yōu)惠力度、激發(fā)用戶多購買，更或擴大專屬商品購買、專屬服務(wù)提供等，以此激活全渠道品牌策劃傳播。
“認(rèn)知再拉升：刷新品牌認(rèn)知；點亮新社交傳播，豐富各類品牌化消費場景
刷新品牌認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌經(jīng)營“新能量”，創(chuàng)新的品牌社交傳播，貴在以“品牌背書”提升品牌占位，通過“明星產(chǎn)品”提升品牌關(guān)注，通過強有力的終端導(dǎo)購積極傳播品牌“正能量”，通過社群口碑激活“用戶高價值”，讓會員積分可兌換權(quán)益更多樣化，讓會員激勵更有沖擊力及吸引力。
點亮新社交傳播，豐富各類品牌化消費場景。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以微信為代表的“私域流量運營”大行其道，優(yōu)秀的品牌社交造勢，不但需要“明星產(chǎn)品”牽引的“品質(zhì)化口碑傳播”，而且需要點亮“VIP會員”引發(fā)的“標(biāo)桿效應(yīng)”，其或根據(jù)產(chǎn)品特點樹立“標(biāo)準(zhǔn)消費樣板”，或點亮品牌特質(zhì)活化“名品經(jīng)營”，更或塑造獨特場景建立“獨特消費認(rèn)知”，凡此種種，均可為品牌化社交造勢。
經(jīng)典案例：根據(jù)彩棠公眾號、微博、抖音、B站、小紅書、申港證券研究所等綜合資訊表明，彩棠公眾號上持續(xù)開設(shè)唐毅大師系列彩妝教學(xué)，連接用戶提升品牌傳播度。相比同樣擁有自主品牌的明星化妝師毛戈平，唐毅在微博、抖音、小紅書上的粉絲量分別為 218.5 萬、237.8 萬、96.2 萬，均高于毛戈 平。
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