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高價值品牌策劃之商業(yè)時代驅(qū)動力三重晉級
發(fā)布時間:2023-06-20 ????點擊數(shù):
找準(zhǔn)驅(qū)動力,再“闖”新商業(yè)時代。我們正在進(jìn)入一個數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)時代,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引著全渠道品牌營銷策劃的“大創(chuàng)新”,高品質(zhì)產(chǎn)品點亮著全渠道品牌策劃傳播的“大創(chuàng)造”,全渠道流量經(jīng)營牽引著數(shù)字品牌營銷策劃的“大價值”。融入數(shù)字商業(yè)大趨勢,點亮用戶新消費大價值,洞察新商業(yè)時代的“強(qiáng)驅(qū)動力”,則新商業(yè)創(chuàng)新,未來可期!
 
新國貨,新消費靶標(biāo),代表著新心智入口的形成,代表著新品牌勢能的建立。“三重晉級”,強(qiáng)化商業(yè)時代驅(qū)動力。1)“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時代”:品質(zhì)為王,產(chǎn)品主導(dǎo);交易引領(lǐng),產(chǎn)品供應(yīng)鏈再強(qiáng)化。2)“品牌價值時代”:品牌主導(dǎo),新商業(yè)迭代;活化品牌價值,刷新品牌大意義。3)“流量牽引時代”:激活社交流量,牽引品牌大增長;流量再收割,轉(zhuǎn)化至上。
 
“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時代”:品質(zhì)為王,產(chǎn)品主導(dǎo);交易引領(lǐng),產(chǎn)品供應(yīng)鏈再強(qiáng)化
 
品質(zhì)為王,產(chǎn)品主導(dǎo)。對于傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營來說,“產(chǎn)品經(jīng)營”仍是其重中之重,高價值品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程,是其以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引全渠道品牌策劃傳播的過程,是其以“品質(zhì)為王”指引產(chǎn)品價值升級的過程,更是其以“高 價值產(chǎn)品”主導(dǎo)企業(yè)價值創(chuàng)造的過程。點亮品質(zhì),創(chuàng)新產(chǎn)品,則企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新,可以期待。
 
交易引領(lǐng),產(chǎn)品供應(yīng)鏈再強(qiáng)化。“價格促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)營的驚人一躍”,強(qiáng)大的企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新,貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”拉升企業(yè)品牌占位,以“高價值成交”點燃用戶的消費熱情,以“高價值訂單”牽引供應(yīng)鏈升級,更以“明星產(chǎn)品交易”推動企業(yè)集合式采購、高效產(chǎn)銷協(xié)同。強(qiáng)交易、強(qiáng)供應(yīng)鏈、強(qiáng)價值,共同推動企業(yè)“快增長”。
 
“品牌價值時代”:品牌主導(dǎo),新商業(yè)迭代;活化品牌價值,刷新品牌大意義
 
品牌主導(dǎo),新商業(yè)迭代。高價值品牌創(chuàng)新的過程,是企業(yè)以“產(chǎn)業(yè)品牌”牽引其新商業(yè)創(chuàng)造的過程,是其以“品牌”拉動企業(yè)新消費感知的過程,更是其以“強(qiáng)品牌傳播”創(chuàng)造新商業(yè)增長的過程。點亮品牌,拉升高價值用戶感知,創(chuàng)造新商業(yè)認(rèn)同,有此,品牌經(jīng)營,才有大未來。
 
活化品牌價值,刷新品牌大意義。強(qiáng)大的品牌價值,貴在以“品牌戰(zhàn)略”點亮品牌價值,以新用戶新消費激發(fā)“強(qiáng)品牌價值”,以“高價值用戶”點亮新商業(yè)經(jīng)營,更以“大品牌創(chuàng)造”讓用戶更有信賴感。做活品牌認(rèn)知,點亮品牌價值,新商業(yè)經(jīng)營,才有大突破。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)ifind、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明,從產(chǎn)量和企業(yè)戰(zhàn)略角度復(fù)盤,啤酒行業(yè)的發(fā)展可以分為三個階段:2013 年之前,行業(yè)處于持續(xù)擴(kuò)容期,各龍頭公司跑馬圈地,基本形成了行業(yè)前五的競爭格局; 2013-2016 年,行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到 5000 萬千升后見頂,并購導(dǎo)致的低效率等問題開始暴露,龍頭公司歷史包袱沉重,行業(yè)開啟激烈的存量競爭,部分小廠退出;2017 年至今,龍頭公司達(dá)成高端化共識,從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追 求質(zhì)量和利潤,行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級階段。
“流量牽引時代”:激活社交流量,牽引品牌大增長;流量再收割,轉(zhuǎn)化至上
 
激活社交流量,牽引品牌大增長。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌的新社交傳播,新時代的品牌發(fā)展,注定要融入微信、微博等新媒體經(jīng)營,注定要激活VIP牽引的新會員流量,讓用戶更喜愛“大流量”帶來的新產(chǎn)品,讓品牌的知名度更高。
 
流量再收割,轉(zhuǎn)化至上。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行,無流量不行,無流量不強(qiáng),優(yōu)秀的商業(yè)經(jīng)營,無不以“全渠道流量”點燃用戶的消費熱情,無不以“產(chǎn)業(yè)品牌”壯大新商業(yè)特色,無不以“強(qiáng)終端消費”點亮大品牌價值。有流量,有轉(zhuǎn)化,才會有持續(xù)的消費。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明,在行業(yè)產(chǎn)量見頂?shù)谌旰螅?016年重慶啤酒在行業(yè)內(nèi)率先提出了高端化戰(zhàn)略“揚帆 22 計劃”,2017年華潤啤酒和青島啤酒緊隨其后,分別提出“3+3+3”戰(zhàn)略、開啟“1+1”品牌戰(zhàn)略。至此,高端化成為啤酒行業(yè)共識,龍頭公司紛紛轉(zhuǎn)向高端化競爭,開啟產(chǎn)品和渠道高端化,提升品牌形象的同時加速提效減虧,追求高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新,優(yōu)秀的新商業(yè)時代,無不以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌價值創(chuàng)新,無不以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激活“大流量價值”,無不以全渠道品牌營銷策劃點亮“新產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)”。有產(chǎn)品,有品牌,有流量,企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新之路,定會越走越寬廣!
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