高價(jià)值品牌策劃之“六新主義”強(qiáng)品牌（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-10-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之“六新主義”強(qiáng)品牌（上）》中，我們談到了“強(qiáng)品牌創(chuàng)造”，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)塑造“新品牌”，更重要的是，升級(jí)“新品牌符號(hào)”，讓品牌化場(chǎng)景更鮮明，讓數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃更生動(dòng)，讓口碑創(chuàng)造更“特色化”。
“六新主義”，拓寬品牌新天地。1）“新消費(fèi)市場(chǎng)”：面向新世代，開(kāi)啟新消費(fèi)；劃出新市場(chǎng)，創(chuàng)造新價(jià)值。2）“新品類戰(zhàn)略”：有特色，更要有不同，搶占新品類；主打新品類，強(qiáng)化品類教育。3）“新品牌塑造”：聚焦目標(biāo)用戶，有自己的品牌特色；塑造不同，點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)。4）“新形象傳播”：創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮品牌符號(hào)；新形象，新特質(zhì)，創(chuàng)造新傳播。5）“新場(chǎng)景動(dòng)銷”：刷新消費(fèi)場(chǎng)景；激活產(chǎn)品動(dòng)銷。6）“新口碑打造”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑；營(yíng)造“品牌化圈層”。
“新形象傳播”：創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮品牌符號(hào)；新形象，新特質(zhì)，創(chuàng)造新傳播
創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮品牌符號(hào)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，就是要以“創(chuàng)意性設(shè)計(jì)”點(diǎn)亮品牌稱號(hào)，以“創(chuàng)意性表達(dá)”傳遞品牌大價(jià)值，更以“個(gè)性化認(rèn)知”讓品牌更加凸顯出來(lái)。
新形象，新特質(zhì)，創(chuàng)造新傳播。強(qiáng)大的品牌特質(zhì)，塑造強(qiáng)大的品牌形象，讓品牌策劃傳播更鮮明起來(lái)。其或以“高端品牌”點(diǎn)亮“大企業(yè)感知”，讓產(chǎn)品特色更加鮮明；或以“正宗產(chǎn)地”拉升品牌背書，讓品牌更有“信任度”；更或以經(jīng)典工藝鍛造明星產(chǎn)品，讓品牌更有“匠心精神”。
經(jīng)典案例：根據(jù)央視廣告、中視同贏、利仁科技、什么值得買、百?gòu)?qiáng)網(wǎng)、牌子網(wǎng)、中關(guān)村在線、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司重視品牌打造，電餅鐺細(xì)分品類品牌優(yōu)勢(shì)顯著。公司曾在央視播出廣告，并贊助播出了當(dāng)時(shí)全國(guó)熱播的《舌尖上的中國(guó) 3》，提升了公司電餅鐺產(chǎn)品在全國(guó)的知名度。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間品牌形象和消費(fèi)者口碑的積累，公司在多個(gè)電餅鐺的品牌排行榜排名前二，體現(xiàn)了公司品牌在電餅鐺品類上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
“新場(chǎng)景動(dòng)銷”：刷新消費(fèi)場(chǎng)景；激活產(chǎn)品動(dòng)銷
刷新消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新用戶新場(chǎng)景，強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，不但需要強(qiáng)有力的“品牌特質(zhì)”，以“強(qiáng)特質(zhì)”彰顯品牌價(jià)值，而且需要其深度洞悉品牌經(jīng)營(yíng)，以“獨(dú)特占位”革新品牌場(chǎng)景，以“個(gè)性化消費(fèi)”搶占品牌特色。如“怕上火 喝王老吉”。
激活產(chǎn)品動(dòng)銷。強(qiáng)有力的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)有力的產(chǎn)品動(dòng)銷，一方面需要“獨(dú)特產(chǎn)品打造”，另一方面需要洞察用戶消費(fèi)，以“大單品”激發(fā)產(chǎn)品動(dòng)銷，讓產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)更有價(jià)值感，讓產(chǎn)品創(chuàng)造更有特色感，更重要的，把“消費(fèi)場(chǎng)景”植入產(chǎn)品動(dòng)銷之中，讓消費(fèi)場(chǎng)景更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司產(chǎn)品在高端市場(chǎng)具有領(lǐng)先地位，和其他品牌的電餅鐺形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。K-5 為公司線上在售煎烤機(jī)最貴的型號(hào)，除了產(chǎn)品功能及智能化程度較高外，該產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)高于其它主要品牌的最貴型號(hào)。利仁通過(guò)差異化的高端產(chǎn)品，打開(kāi)了行業(yè)煎烤機(jī)的價(jià)格天花板，和其它品牌展開(kāi)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
“新口碑打造”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑；營(yíng)造“品牌化圈層”
提升用戶滿意度，激活用戶口碑。用戶有消費(fèi)，產(chǎn)品有口碑，“用戶滿意度”才能大大提升。強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)，必然是依托滿意度點(diǎn)亮的“新產(chǎn)品價(jià)值”，必然是用戶消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮的“大口碑”，必然是高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的“持續(xù)購(gòu)買”。有滿意度，有用戶口碑，品牌經(jīng)營(yíng)，自然“水到渠成”。
營(yíng)造“品牌化圈層”。強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)，因“圈層消費(fèi)”更有價(jià)值，因“品牌特色”更有層次。強(qiáng)有力的“品牌化圈層”，因“品牌化”更讓品牌有區(qū)隔，因“有圈子”更讓品牌有特色，因“有階層”更讓用戶有專屬感和歸屬感。品牌化有多強(qiáng)，圈層感有多強(qiáng)，品牌就會(huì)有多強(qiáng)。
強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)，贏在“新消費(fèi)”引領(lǐng)的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“新品類”，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播塑造的“新品牌形象”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)終端動(dòng)銷”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，刷新消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮新用戶口碑，營(yíng)造“品牌化圈層”，則強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，必會(huì)價(jià)值斐然，成就突出。
“六新主義”，拓寬品牌新天地。1）“新消費(fèi)市場(chǎng)”：面向新世代，開(kāi)啟新消費(fèi)；劃出新市場(chǎng)，創(chuàng)造新價(jià)值。2）“新品類戰(zhàn)略”：有特色，更要有不同，搶占新品類；主打新品類，強(qiáng)化品類教育。3）“新品牌塑造”：聚焦目標(biāo)用戶，有自己的品牌特色；塑造不同，點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)。4）“新形象傳播”：創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮品牌符號(hào)；新形象，新特質(zhì)，創(chuàng)造新傳播。5）“新場(chǎng)景動(dòng)銷”：刷新消費(fèi)場(chǎng)景；激活產(chǎn)品動(dòng)銷。6）“新口碑打造”：提升用戶滿意度，激活用戶口碑；營(yíng)造“品牌化圈層”。
“新形象傳播”：創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮品牌符號(hào)；新形象，新特質(zhì)，創(chuàng)造新傳播
創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮品牌符號(hào)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，就是要以“創(chuàng)意性設(shè)計(jì)”點(diǎn)亮品牌稱號(hào)，以“創(chuàng)意性表達(dá)”傳遞品牌大價(jià)值，更以“個(gè)性化認(rèn)知”讓品牌更加凸顯出來(lái)。
新形象，新特質(zhì)，創(chuàng)造新傳播。強(qiáng)大的品牌特質(zhì)，塑造強(qiáng)大的品牌形象，讓品牌策劃傳播更鮮明起來(lái)。其或以“高端品牌”點(diǎn)亮“大企業(yè)感知”，讓產(chǎn)品特色更加鮮明；或以“正宗產(chǎn)地”拉升品牌背書，讓品牌更有“信任度”；更或以經(jīng)典工藝鍛造明星產(chǎn)品，讓品牌更有“匠心精神”。
經(jīng)典案例：根據(jù)央視廣告、中視同贏、利仁科技、什么值得買、百?gòu)?qiáng)網(wǎng)、牌子網(wǎng)、中關(guān)村在線、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司重視品牌打造，電餅鐺細(xì)分品類品牌優(yōu)勢(shì)顯著。公司曾在央視播出廣告，并贊助播出了當(dāng)時(shí)全國(guó)熱播的《舌尖上的中國(guó) 3》，提升了公司電餅鐺產(chǎn)品在全國(guó)的知名度。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間品牌形象和消費(fèi)者口碑的積累，公司在多個(gè)電餅鐺的品牌排行榜排名前二，體現(xiàn)了公司品牌在電餅鐺品類上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
刷新消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新用戶新場(chǎng)景，強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，不但需要強(qiáng)有力的“品牌特質(zhì)”，以“強(qiáng)特質(zhì)”彰顯品牌價(jià)值，而且需要其深度洞悉品牌經(jīng)營(yíng)，以“獨(dú)特占位”革新品牌場(chǎng)景，以“個(gè)性化消費(fèi)”搶占品牌特色。如“怕上火 喝王老吉”。
激活產(chǎn)品動(dòng)銷。強(qiáng)有力的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)有力的產(chǎn)品動(dòng)銷，一方面需要“獨(dú)特產(chǎn)品打造”，另一方面需要洞察用戶消費(fèi)，以“大單品”激發(fā)產(chǎn)品動(dòng)銷，讓產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)更有價(jià)值感，讓產(chǎn)品創(chuàng)造更有特色感，更重要的，把“消費(fèi)場(chǎng)景”植入產(chǎn)品動(dòng)銷之中，讓消費(fèi)場(chǎng)景更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司產(chǎn)品在高端市場(chǎng)具有領(lǐng)先地位，和其他品牌的電餅鐺形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。K-5 為公司線上在售煎烤機(jī)最貴的型號(hào)，除了產(chǎn)品功能及智能化程度較高外，該產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)高于其它主要品牌的最貴型號(hào)。利仁通過(guò)差異化的高端產(chǎn)品，打開(kāi)了行業(yè)煎烤機(jī)的價(jià)格天花板，和其它品牌展開(kāi)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
提升用戶滿意度，激活用戶口碑。用戶有消費(fèi)，產(chǎn)品有口碑，“用戶滿意度”才能大大提升。強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)，必然是依托滿意度點(diǎn)亮的“新產(chǎn)品價(jià)值”，必然是用戶消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮的“大口碑”，必然是高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的“持續(xù)購(gòu)買”。有滿意度，有用戶口碑，品牌經(jīng)營(yíng)，自然“水到渠成”。
營(yíng)造“品牌化圈層”。強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)，因“圈層消費(fèi)”更有價(jià)值，因“品牌特色”更有層次。強(qiáng)有力的“品牌化圈層”，因“品牌化”更讓品牌有區(qū)隔，因“有圈子”更讓品牌有特色，因“有階層”更讓用戶有專屬感和歸屬感。品牌化有多強(qiáng)，圈層感有多強(qiáng)，品牌就會(huì)有多強(qiáng)。
強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)，贏在“新消費(fèi)”引領(lǐng)的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“新品類”，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播塑造的“新品牌形象”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)終端動(dòng)銷”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，刷新消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮新用戶口碑，營(yíng)造“品牌化圈層”，則強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，必會(huì)價(jià)值斐然，成就突出。
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