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高價值品牌策劃之打造五大品牌場景(下)
發(fā)布時間:2023-11-06 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《高價值品牌策劃之打造五大品牌場景(上)》中,我們談到了高價值品牌營銷策劃的關(guān)鍵事項,建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,更以數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道觸點體驗,以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶“新消費口碑”,以“品牌數(shù)據(jù)”強化新數(shù)據(jù)賦能。
 
“五大場景”,創(chuàng)新高價值品牌。1)“認知場”:塑造強品牌認知,激活強品牌消費;認知創(chuàng)造價值,價值更迭新創(chuàng)造。2)“購買場”:推動用戶購買;拉升客戶客單價,創(chuàng)造新購買場景,拓寬“購買管道”。3)“體驗場”:鼓勵用戶新消費體驗;打造品牌儀式感,突出品牌專屬性。4)“口碑場”:塑造用戶口碑,提升用戶滿意度;激發(fā)用戶口碑傳播。5)“數(shù)據(jù)場”:貫通品牌數(shù)據(jù);升級數(shù)據(jù)賦能,讓品牌更鮮亮。
 
“體驗場”:鼓勵用戶新消費體驗;打造品牌儀式感,突出品牌專屬性
 
鼓勵用戶新消費體驗。無體驗,品牌無法傳遞價值;無體驗,品牌無法推進全渠道成交。卓越的用戶消費體驗,引導著“品牌價值大認同”,更新著“用戶大消費認知”,其或以“定制化產(chǎn)品”滿足高端用戶消費認知,或以“社群式消費”推進強品牌突破,更或以“高端圈子”激活用戶感知,如“高爾夫俱樂部”之于高端社交。
 
打造品牌儀式感,突出品牌專屬性。有品牌儀式,有品牌價值;有品牌專屬,有品牌特色。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,或以“獨有產(chǎn)品消費儀式”滿足用戶的好玩、有趣心理,或以“定制產(chǎn)品開壇儀式”等激活用戶參與度,更或以產(chǎn)品定制、品牌專屬等點亮品牌價值感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)先看評測、各公司官網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明,對比同價位、其他技術(shù)路徑投影儀,極米LED 產(chǎn)品畫質(zhì) 表現(xiàn)更均衡,并且有出色系統(tǒng)加持。經(jīng)過實測,極米 NEW Z6X(0.33”DMD 顯示芯片)的實測亮度高于大眼 橙 NEW X7D(0.47”DMD顯示芯片);極米 H5(三色 LED)的暗光場景表現(xiàn)媲美堅果 N1 Pro(三色激光)。此外,極米自主開發(fā)的 GMUI 系統(tǒng)流暢度出眾,為消費者提供更好的投影儀使用體驗。
“口碑場”:塑造用戶口碑,提升用戶滿意度;激發(fā)用戶口碑傳播
 
塑造用戶口碑,提升用戶滿意度。有口碑,有消費;有口碑,有傳播;優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費口碑,可以極大提升用戶消費關(guān)注度,可以極大提升“產(chǎn)品好感度”。有口碑的產(chǎn)品,本身就是好的傳播素材。
 
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“卓越品牌形象”,優(yōu)秀的用戶口碑,創(chuàng)造著品牌新價值,激活著“大單品經(jīng)營”,讓產(chǎn)品“自我傳播”,讓品牌價值更突出。
 
用戶口碑,或來源于“產(chǎn)品的新功能”,以其全面解決用戶消費難題;或強在“產(chǎn)品的體驗感”,以其滿足高端、個性化消費訴求;更或贏在“終端體驗的定制感”,激發(fā)用戶的口口相傳。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股書、公司公告、搜狐科技、中信建投等綜合資訊表明,自 2013 年創(chuàng)立以來,極米的研發(fā)歷程可以分成三個階段。其從開創(chuàng)家用智能投影品類,到實現(xiàn)中國市場份額第一、自研光機導入量產(chǎn),此前研發(fā)階段的既定目標已經(jīng)完成,而今加強底層技術(shù)創(chuàng)新,繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
“數(shù)據(jù)場”:貫通品牌數(shù)據(jù);升級數(shù)據(jù)賦能,讓品牌更鮮亮
 
貫通品牌數(shù)據(jù)。有數(shù)據(jù),才有消費依據(jù);有消費,才有品牌價值。優(yōu)秀的高價值品牌,或以“用戶消費數(shù)據(jù)”倒推產(chǎn)品研發(fā),或以“強產(chǎn)品定制”激活高端用戶參與感,更或以“品牌&用戶強交互數(shù)據(jù)”提升“用戶觸點經(jīng)營”,以“大品牌”提升用戶交互感知,以“強數(shù)據(jù)”激活新品牌價值。
 
升級數(shù)據(jù)賦能,讓品牌更鮮亮。大數(shù)據(jù)賦能,強在數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)升級,以智能POS推動全渠道支付及全渠道交易,以智能SCRM系統(tǒng)點亮“全渠道會員運營”,更以數(shù)據(jù)中臺盤活“會員標簽”、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,有此,數(shù)據(jù)賦能定能“更上一層樓”,品牌鮮亮,指日可待。
 
高價值品牌經(jīng)營,重在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點燃“用戶消費認知”,以數(shù)字化技術(shù)推動“人貨智能匹配”,以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的快速、高頻購買,更以“品牌儀式感”點亮品牌消費體驗,激活用戶的“大口碑”。點亮高價值品牌,更新大價值品牌,品牌經(jīng)營,定能更上一層樓!
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