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點(diǎn)亮?xí)r間，點(diǎn)亮超高端品牌。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，尤其是超高端品牌經(jīng)營(yíng)，大多會(huì)以強(qiáng)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，同時(shí)根植“超高端品牌特質(zhì)”，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，更新超高端用戶認(rèn)知，推動(dòng)延時(shí)類消費(fèi)滿足，設(shè)計(jì)專屬式消費(fèi)時(shí)間，點(diǎn)亮精彩閱歷，如此，超高端品牌經(jīng)營(yíng)，方有更大時(shí)間價(jià)值。
 
“三大時(shí)間價(jià)值”，讓超高端品牌更出彩。1）“購(gòu)買非即時(shí)”：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要等待；非即時(shí)獲得，等待成就價(jià)值。2）“專屬的時(shí)間”：專屬的商品，可定制，高價(jià)值；專屬的時(shí)間，專屬的服務(wù)。3）“閱歷的時(shí)間”：產(chǎn)品歷經(jīng)生活，有閱歷更精彩；產(chǎn)品好話題，價(jià)值大提升。
 
“購(gòu)買非即時(shí)”：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要等待；非即時(shí)獲得，等待成就價(jià)值
 
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要等待。超高端品牌，尤其是奢侈類品牌，其多數(shù)擁有高超的生產(chǎn)技藝，擁有強(qiáng)有力的產(chǎn)品創(chuàng)造手法，更擁有不一樣的經(jīng)典生產(chǎn)工藝，而這些，都需要時(shí)間的沉淀，需要專屬的生產(chǎn)工藝點(diǎn)亮“產(chǎn)品之魂”，需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造刷新“產(chǎn)品之力”，更需要一定的時(shí)間等待來(lái)滿足產(chǎn)品。如眾多優(yōu)秀的奢侈品，需要提前一年預(yù)訂才能拿到。
 
非即時(shí)獲得，等待成就價(jià)值。“非即時(shí)滿足”，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品價(jià)值，篩選的是品牌戰(zhàn)略聚攏下的“優(yōu)質(zhì)用戶”，“好產(chǎn)品需要等待”，“時(shí)間的沉淀才能創(chuàng)造更高的價(jià)值”。即時(shí)獲得，或許可以借助全渠道品牌營(yíng)銷策劃手法，短期內(nèi)提升產(chǎn)品業(yè)績(jī)；而“等待產(chǎn)品”，就是付出一定的時(shí)間成本及心力成本，全面點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值成本，全面創(chuàng)造新商業(yè)特色，由此，做大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，做強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值。
 
“專屬的時(shí)間”：專屬的商品，可定制，高價(jià)值；專屬的時(shí)間，專屬的服務(wù)
 
專屬的商品，可定制，高價(jià)值。專屬的商品，多半已經(jīng)由全渠道品牌策劃傳播刷新了品牌形象，依托數(shù)字化技術(shù)更新了“高價(jià)值會(huì)員標(biāo)簽”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃拉升了“產(chǎn)品價(jià)值”，再加上“可定制”的加持、“等待時(shí)間的催化”，專屬商品，無(wú)疑更有消費(fèi)價(jià)值，如想要買到90萬(wàn)美元的百達(dá)翡麗星月陀飛輪天文手表，需要經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)四年的等待。
 
專屬的時(shí)間，專屬的服務(wù)。超高端品牌，服務(wù)的對(duì)象多是“高凈值人群”，以專屬的時(shí)間盤活用戶價(jià)值，以“專屬式定制服務(wù)”激活用戶新特色，更以“品牌化服務(wù)”提升高端用戶的“定制水平”。專屬時(shí)間，沉淀更多精品價(jià)值；專屬服務(wù)，創(chuàng)造更多“品牌增值”，提升更多“會(huì)員滿意度”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)愛馬仕公司財(cái)報(bào)、SimplyHired、sothebys、businessinsider catawiki、Stastita、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，愛馬仕始終堅(jiān)持精心手工制作每一件包袋和絲綢，以滿足客戶的個(gè)性化定制需求。由于整個(gè)制作流程均由人工完成，制作一個(gè)Kelly包平均約需要 25小時(shí)，一個(gè)Birkin包至少需要18小時(shí)，一個(gè)制造廠每月僅能生產(chǎn)15只 愛馬仕包。
愛馬仕在內(nèi)部建立培訓(xùn)班，挑選、培養(yǎng)和雇傭皮具工匠，工匠人數(shù)也并未隨著銷售額同步上漲，這也解釋了愛馬仕包的稀缺性和高價(jià)值性——與大眾消費(fèi)品不同，奢侈品貴在“精” 不在“多”，每件產(chǎn)品背后，都濃縮了兩百年來(lái)始終如一的馬鞍匠精神。 “閱歷的時(shí)間”：產(chǎn)品歷經(jīng)生活，有閱歷更精彩；產(chǎn)品好話題，價(jià)值大提升
 
產(chǎn)品歷經(jīng)生活，有閱歷更精彩。超高端品牌，必然是擁有自我強(qiáng)品牌屬性的品牌，必然是擁有強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值及強(qiáng)個(gè)性定制的品牌，必然是經(jīng)歷歲月沉淀、歷久彌新的品牌。彰顯品牌特質(zhì)，融入用戶消費(fèi)個(gè)性，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品將更有“閱歷”，產(chǎn)品價(jià)值，將更加突出。
 
產(chǎn)品好話題，價(jià)值大提升。產(chǎn)品價(jià)值，需要好的話題，才能彰顯“超高端品牌”特色，才能點(diǎn)亮產(chǎn)品強(qiáng)特色。超高端品牌，精致產(chǎn)品，或借稀缺產(chǎn)品、珍稀原料等凸顯“產(chǎn)品稀缺感”，或借經(jīng)典工藝、手工技術(shù)等點(diǎn)亮“產(chǎn)品原創(chuàng)感”，價(jià)值越獨(dú)特，產(chǎn)品越有氣質(zhì)，超高端品牌越凸顯。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)協(xié)依奢侈品、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，愛馬仕擁有全球頂級(jí)皮革商的皮革優(yōu)先選擇權(quán)，使用皮質(zhì)包括優(yōu)質(zhì)牛皮、山羊皮，以及鱷魚皮、蜥蜴皮和鴕鳥皮等稀有皮質(zhì)。愛馬仕每種皮革都有對(duì)應(yīng)的名稱，具有一定的社交圈“黑話”功能與話題度。 超高端品牌經(jīng)營(yíng)，贏在超高端品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“超高端用戶消費(fèi)”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“超高端用戶標(biāo)簽”經(jīng)營(yíng)，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造的“新時(shí)間價(jià)值”。瞄準(zhǔn)高凈值客戶，推進(jìn)“非即時(shí)購(gòu)買”，點(diǎn)亮“專屬時(shí)間”，凸顯“閱歷價(jià)值”，如此，超高端品牌經(jīng)營(yíng)，必有“更高時(shí)間價(jià)值”，必有“更強(qiáng)品牌認(rèn)知”。