高價(jià)值品牌策劃之鍛造新增長(zhǎng)的三大方向
發(fā)布時(shí)間：2023-11-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
增長(zhǎng)，有方向；品牌，高價(jià)值。企業(yè)要增長(zhǎng)，要有方向；品牌戰(zhàn)略要?jiǎng)?chuàng)新，要有方向。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值品牌創(chuàng)造，就要基于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播提升“用戶(hù)轉(zhuǎn)化效率”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“高價(jià)值用戶(hù)開(kāi)發(fā)”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造“市場(chǎng)第一”，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)新增長(zhǎng)。
“三大方向”，鍛造高價(jià)值品牌新增長(zhǎng)。1）“效率第一”：最大化聚合資源，最大化放大“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”；提升模式經(jīng)營(yíng)效率，加快增長(zhǎng)步伐。2）“盈利第一”：盈利考慮在內(nèi)，無(wú)盈利要慎重；多元化盈利，創(chuàng)造多元化增長(zhǎng)。3）“市場(chǎng)第一”：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)亮品牌，快速切入市場(chǎng)；抬高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，鍛造高質(zhì)量增長(zhǎng)。
“效率第一”：最大化聚合資源，最大化放大“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”；提升模式經(jīng)營(yíng)效率，加快增長(zhǎng)步伐
最大化聚合資源，最大化放大“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。無(wú)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)不大；無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌不強(qiáng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在深度挖掘企業(yè)資源能力優(yōu)勢(shì)，最大化聚合“產(chǎn)業(yè)級(jí)資源”，最大化激活“產(chǎn)業(yè)級(jí)能力”，最大化創(chuàng)造“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或根植專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)鍛造“優(yōu)質(zhì)工藝”，或創(chuàng)新全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，更或匯聚品牌能量、激活用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)熱情。
提升模式經(jīng)營(yíng)效率，加快增長(zhǎng)步伐。企業(yè)有模式，增長(zhǎng)，更要有效率。傳統(tǒng)商業(yè)模式，大多以“規(guī)?；鲩L(zhǎng)”為發(fā)展導(dǎo)向，發(fā)力品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，持續(xù)做大“產(chǎn)能制造優(yōu)勢(shì)”；而數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活了新用戶(hù)新價(jià)值，新時(shí)代的用戶(hù)經(jīng)營(yíng)要求更高的“科技賦能”，要求更強(qiáng)的“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加持”。
新時(shí)代的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，要求企業(yè)以“會(huì)員標(biāo)簽”提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率，以“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”激活潛力用戶(hù)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的活力才能被“完整激活”，新品牌價(jià)值，得到“重新創(chuàng)造”，有此，新增長(zhǎng)，才會(huì)更有希望。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，亞朵始終將高品質(zhì)作為酒店競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，在產(chǎn)品硬件上基于年輕一代的需求進(jìn)行升級(jí)，房間裝修更符合年輕化、簡(jiǎn)潔的特征，同時(shí)通過(guò)手機(jī)投屏、無(wú)線(xiàn)充電等智能設(shè)備提升住宿體驗(yàn)；更以“看得見(jiàn)”的優(yōu)質(zhì)貼身產(chǎn)品提升顧客睡眠體驗(yàn)，通過(guò)可翻轉(zhuǎn)具有雙面硬度的普蘭特記憶棉床墊、支撐力較強(qiáng)的慢回彈記憶枕、透氣性強(qiáng)且高衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的四件套等床品保障顧客的睡眠質(zhì)量。
“盈利第一”：盈利考慮在內(nèi)，無(wú)盈利要慎重；多元化盈利，創(chuàng)造多元化增長(zhǎng)
盈利考慮在內(nèi)，無(wú)盈利要慎重。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃刷新“高價(jià)值品牌形象”，擴(kuò)大品牌盈利。品牌的價(jià)值，在于拉升“商品溢價(jià)”，以“明星級(jí)產(chǎn)品”吸引用戶(hù)流量，以“形象產(chǎn)品”擴(kuò)大品牌利潤(rùn)，持續(xù)拉升“高利潤(rùn)產(chǎn)品貢獻(xiàn)”，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)“高毛利增長(zhǎng)”。
多元化盈利，創(chuàng)造多元化增長(zhǎng)。多元化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造更強(qiáng)的“抗風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)”，創(chuàng)造更強(qiáng)的“多樣化產(chǎn)品選擇”，同時(shí)滿(mǎn)足更多樣的用戶(hù)需求。打造“明星產(chǎn)品”，推進(jìn)適度產(chǎn)品定制，匹配“個(gè)性化服務(wù)”，滿(mǎn)足高端用戶(hù)訴求；鍛造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，以“高性?xún)r(jià)比”點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以“會(huì)員標(biāo)簽”智能匹配品牌與用戶(hù)，以此激活“大眾消費(fèi)者”，持續(xù)做大用戶(hù)消費(fèi)規(guī)模。
“市場(chǎng)第一”：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)亮品牌，快速切入市場(chǎng)；抬高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，鍛造高質(zhì)量增長(zhǎng)
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)亮品牌，快速切入市場(chǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，就是要始終堅(jiān)持“品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)大創(chuàng)新”的導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，找準(zhǔn)“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，找到“競(jìng)爭(zhēng)突破點(diǎn)”，或點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，搶占“消費(fèi)場(chǎng)景制高點(diǎn)”，如“累了困了喝紅牛”；或革新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，推進(jìn)商品&用戶(hù)智能匹配，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化訴求，如“天貓新零售”的快速推進(jìn)。
抬高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，鍛造高質(zhì)量增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)，有競(jìng)爭(zhēng)；品牌，要有“護(hù)城河”。創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不但要根植企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且要始終關(guān)注“用戶(hù)需求的升級(jí)迭代”，關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化技術(shù)升級(jí)，以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮?xí)T標(biāo)簽，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮、夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘，以“產(chǎn)業(yè)品牌”拉升品牌溢價(jià)、創(chuàng)造高質(zhì)量增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書(shū)、東北證券等綜合資訊表明，亞朵基于包容和 人文的統(tǒng)一理念差異化賦予各個(gè)子品牌以獨(dú)特個(gè)性：核心品牌亞朵酒店是能夠?yàn)樯?nbsp;旅用戶(hù)提供的安心產(chǎn)品、體驗(yàn)和有溫度的舒心服務(wù)，以流動(dòng)閱讀與屬地?cái)z影為獨(dú)特風(fēng)格的中高端酒店品牌；亞朵 X 是延續(xù)亞朵高品質(zhì)溫暖服務(wù)的中高端非標(biāo)品牌，精選風(fēng)格多樣的新住宿空間，提供更多元、有特色的旅宿選擇。
高價(jià)值品牌增長(zhǎng)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“強(qiáng)品牌認(rèn)知”，勝在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“新用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”。最大化聚合資源，激發(fā)企業(yè)資源能力，發(fā)揮企業(yè)經(jīng)營(yíng)“最大效率”；最大化升級(jí)品牌形象，塑造強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，謀取企業(yè)經(jīng)營(yíng)“最大盈利”；最大化激活市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，打造企業(yè)經(jīng)營(yíng)“最佳市場(chǎng)”；有此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)有創(chuàng)新，品牌新增長(zhǎng)，未來(lái)可期！
“三大方向”，鍛造高價(jià)值品牌新增長(zhǎng)。1）“效率第一”：最大化聚合資源，最大化放大“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”；提升模式經(jīng)營(yíng)效率，加快增長(zhǎng)步伐。2）“盈利第一”：盈利考慮在內(nèi)，無(wú)盈利要慎重；多元化盈利，創(chuàng)造多元化增長(zhǎng)。3）“市場(chǎng)第一”：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)亮品牌，快速切入市場(chǎng)；抬高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，鍛造高質(zhì)量增長(zhǎng)。
“效率第一”：最大化聚合資源，最大化放大“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”；提升模式經(jīng)營(yíng)效率，加快增長(zhǎng)步伐
最大化聚合資源，最大化放大“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。無(wú)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)不大；無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌不強(qiáng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在深度挖掘企業(yè)資源能力優(yōu)勢(shì)，最大化聚合“產(chǎn)業(yè)級(jí)資源”，最大化激活“產(chǎn)業(yè)級(jí)能力”，最大化創(chuàng)造“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或根植專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)鍛造“優(yōu)質(zhì)工藝”，或創(chuàng)新全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，更或匯聚品牌能量、激活用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)熱情。
提升模式經(jīng)營(yíng)效率，加快增長(zhǎng)步伐。企業(yè)有模式，增長(zhǎng)，更要有效率。傳統(tǒng)商業(yè)模式，大多以“規(guī)?；鲩L(zhǎng)”為發(fā)展導(dǎo)向，發(fā)力品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，持續(xù)做大“產(chǎn)能制造優(yōu)勢(shì)”；而數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活了新用戶(hù)新價(jià)值，新時(shí)代的用戶(hù)經(jīng)營(yíng)要求更高的“科技賦能”，要求更強(qiáng)的“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加持”。
新時(shí)代的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，要求企業(yè)以“會(huì)員標(biāo)簽”提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率，以“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”激活潛力用戶(hù)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的活力才能被“完整激活”，新品牌價(jià)值，得到“重新創(chuàng)造”，有此，新增長(zhǎng)，才會(huì)更有希望。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，亞朵始終將高品質(zhì)作為酒店競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，在產(chǎn)品硬件上基于年輕一代的需求進(jìn)行升級(jí)，房間裝修更符合年輕化、簡(jiǎn)潔的特征，同時(shí)通過(guò)手機(jī)投屏、無(wú)線(xiàn)充電等智能設(shè)備提升住宿體驗(yàn)；更以“看得見(jiàn)”的優(yōu)質(zhì)貼身產(chǎn)品提升顧客睡眠體驗(yàn)，通過(guò)可翻轉(zhuǎn)具有雙面硬度的普蘭特記憶棉床墊、支撐力較強(qiáng)的慢回彈記憶枕、透氣性強(qiáng)且高衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的四件套等床品保障顧客的睡眠質(zhì)量。
盈利考慮在內(nèi)，無(wú)盈利要慎重。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃刷新“高價(jià)值品牌形象”，擴(kuò)大品牌盈利。品牌的價(jià)值，在于拉升“商品溢價(jià)”，以“明星級(jí)產(chǎn)品”吸引用戶(hù)流量，以“形象產(chǎn)品”擴(kuò)大品牌利潤(rùn)，持續(xù)拉升“高利潤(rùn)產(chǎn)品貢獻(xiàn)”，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)“高毛利增長(zhǎng)”。
多元化盈利，創(chuàng)造多元化增長(zhǎng)。多元化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造更強(qiáng)的“抗風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)”，創(chuàng)造更強(qiáng)的“多樣化產(chǎn)品選擇”，同時(shí)滿(mǎn)足更多樣的用戶(hù)需求。打造“明星產(chǎn)品”，推進(jìn)適度產(chǎn)品定制，匹配“個(gè)性化服務(wù)”，滿(mǎn)足高端用戶(hù)訴求；鍛造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，以“高性?xún)r(jià)比”點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以“會(huì)員標(biāo)簽”智能匹配品牌與用戶(hù)，以此激活“大眾消費(fèi)者”，持續(xù)做大用戶(hù)消費(fèi)規(guī)模。
“市場(chǎng)第一”：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)亮品牌，快速切入市場(chǎng)；抬高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，鍛造高質(zhì)量增長(zhǎng)
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)亮品牌，快速切入市場(chǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，就是要始終堅(jiān)持“品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)大創(chuàng)新”的導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，找準(zhǔn)“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，找到“競(jìng)爭(zhēng)突破點(diǎn)”，或點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，搶占“消費(fèi)場(chǎng)景制高點(diǎn)”，如“累了困了喝紅牛”；或革新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，推進(jìn)商品&用戶(hù)智能匹配，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化訴求，如“天貓新零售”的快速推進(jìn)。
抬高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，鍛造高質(zhì)量增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)，有競(jìng)爭(zhēng)；品牌，要有“護(hù)城河”。創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不但要根植企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且要始終關(guān)注“用戶(hù)需求的升級(jí)迭代”，關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化技術(shù)升級(jí)，以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮?xí)T標(biāo)簽，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮、夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘，以“產(chǎn)業(yè)品牌”拉升品牌溢價(jià)、創(chuàng)造高質(zhì)量增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書(shū)、東北證券等綜合資訊表明，亞朵基于包容和 人文的統(tǒng)一理念差異化賦予各個(gè)子品牌以獨(dú)特個(gè)性：核心品牌亞朵酒店是能夠?yàn)樯?nbsp;旅用戶(hù)提供的安心產(chǎn)品、體驗(yàn)和有溫度的舒心服務(wù)，以流動(dòng)閱讀與屬地?cái)z影為獨(dú)特風(fēng)格的中高端酒店品牌；亞朵 X 是延續(xù)亞朵高品質(zhì)溫暖服務(wù)的中高端非標(biāo)品牌，精選風(fēng)格多樣的新住宿空間，提供更多元、有特色的旅宿選擇。
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