高價值品牌策劃之品牌擴張三指引
發(fā)布時間：2023-12-18 ????點擊數(shù)：
品牌要擴張，品牌才有高價值。品牌的擴張，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產業(yè)級品牌策劃傳播點亮“品牌夢想”，以數(shù)字化技術刷新“多產品優(yōu)勢”，更以數(shù)字品牌營銷策劃牽引多元化場景體驗。品牌價值強點亮，品牌擴張方能“強持續(xù)”。
“三大指引”，助推品牌強擴張。1）“強烈的夢想譜系”：有消費，更有強大的“品牌夢想”；強大的夢想譜系，點亮品牌擴張路徑。2）“多產品優(yōu)勢表達”：多品類布局，多優(yōu)勢傳遞；組合產品，點燃用戶消費熱情。3）“刷新多元化場景體驗”：刷新多元化消費場景；創(chuàng)造獨特品牌場景體驗，串聯(lián)各消費亮點。
“強烈的夢想譜系”：有消費，更有強大的“品牌夢想”；強大的夢想譜系，點亮品牌擴張路徑
有消費，更有強大的“品牌夢想”。品牌化消費，強調的是“品牌”，強化的是“持續(xù)消費”。高價值品牌擴張，必定是“品牌夢想”點燃的用戶消費，必定是“品牌夢想”加持的“高價值消費”。好的品牌，或以“用戶的心理認同”提升強大的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，或以明星產品創(chuàng)造“新產業(yè)品牌營銷策劃經營”。
強大的夢想譜系，點亮品牌擴張路徑。有品牌夢想，有品牌價值，更要有品牌特色。強大的品牌夢想譜系，就是要深入用戶經營價值，或以優(yōu)質的文化特色激活用戶的心理認同， 或以“明星產品”牽引企業(yè)的快速增長，更或以“數(shù)字化技術”賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，點燃用戶的消費熱情，牽引品牌的供應鏈強擴張。
“多產品優(yōu)勢表達”：多品類布局，多優(yōu)勢傳遞；組合產品，點燃用戶消費熱情
多品類布局，多優(yōu)勢傳遞。有品類，品牌更有認同；明星產品，帶來更多產品組合；多品類認同，帶來更多的用戶消費，也讓用戶有更多產品選擇。優(yōu)秀的品類布局，或以“現(xiàn)象級技術”助力多產品認知，更或以“明星產品”帶動更多的產品組合，帶動更多的系列產品開發(fā)，讓產品布局更加全面、更有價值。
組合產品，點燃用戶消費熱情。有品牌，品牌策劃傳播更全面；強品牌，強價格，貴在點亮產品組合，可以通過流量產品最大化聚攏用戶流量，可以通過形象產品塑造“大品牌價值”，更可以通過利潤產品創(chuàng)造“強利潤特色”，讓產品更能滿足用戶訴求，以此以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，讓用戶更有價值感知。
經典案例：根據(jù)索菲亞、歐派家居、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，歐派、索菲亞等進軍整家領域，對軟體成品企業(yè)造成部分沖擊。歐派衣柜事業(yè)部 2021 年推出的 29800 元整家套餐，除了包含 20 平米的價值 19800 元的定制柜子外，還包含 10 件價值為 10000 元的軟體成品家具，軟體產品以接近成本價出售。
而索菲亞推出的整家套餐中包含軟體家居產品， 如 39800 元整家套餐除了包含 20 平米的全屋定制柜子外，配上8 件芝華仕家具(真皮沙發(fā)+巖板茶幾+巖板/實木餐桌+餐椅)。
“刷新多元化場景體驗”：刷新多元化消費場景；創(chuàng)造獨特品牌場景體驗，串聯(lián)各消費亮點
刷新多元化消費場景。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮多樣化消費，高價值的品牌擴張，或搶占“獨特場景”，更新品牌化消費特色，如“怕上火 喝王老吉”；或開發(fā)多種產品規(guī)格，拓展更多用戶消費場景；更或以“用戶需求”串聯(lián)各類消費場景，讓場景體驗更有價值感及吸引力。
創(chuàng)造獨特品牌場景體驗，串聯(lián)各消費亮點。品牌有場景，體驗有價值，串聯(lián)起來的消費，更有用戶吸引力。優(yōu)秀的品牌經營，或以“強消費價值”激活新用戶經營，或以“智能體驗”創(chuàng)造更個性化的消費者交互，更或以“定制化消費”激活高端用戶消費。
經典案例：根據(jù)顧家家居、芝華仕、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，軟體家居龍頭顧家家居和芝華仕拓展全屋定制邁向大家居。顧家家居于 2015 年推出全屋定制產品，打磨多年后商業(yè)模式逐漸 成型，渠道門店近年來穩(wěn)步落地。敏華控股于 2021 年并購那庫拓展定制業(yè)務，依托原有銷售渠道優(yōu)勢，為消費者提供一體化家居服務，定制業(yè)務于 2022 年走向市場。
高價值的品牌擴張，贏在“品牌夢想”牽引的產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“品牌價值”，強在全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，更勝在數(shù)字化技術賦能的“多產品優(yōu)勢”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，更新多元化場景，品牌擴張，未來可期。
“三大指引”，助推品牌強擴張。1）“強烈的夢想譜系”：有消費，更有強大的“品牌夢想”；強大的夢想譜系，點亮品牌擴張路徑。2）“多產品優(yōu)勢表達”：多品類布局，多優(yōu)勢傳遞；組合產品，點燃用戶消費熱情。3）“刷新多元化場景體驗”：刷新多元化消費場景；創(chuàng)造獨特品牌場景體驗，串聯(lián)各消費亮點。
“強烈的夢想譜系”：有消費，更有強大的“品牌夢想”；強大的夢想譜系，點亮品牌擴張路徑
有消費，更有強大的“品牌夢想”。品牌化消費，強調的是“品牌”，強化的是“持續(xù)消費”。高價值品牌擴張，必定是“品牌夢想”點燃的用戶消費，必定是“品牌夢想”加持的“高價值消費”。好的品牌，或以“用戶的心理認同”提升強大的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，或以明星產品創(chuàng)造“新產業(yè)品牌營銷策劃經營”。
強大的夢想譜系，點亮品牌擴張路徑。有品牌夢想，有品牌價值，更要有品牌特色。強大的品牌夢想譜系，就是要深入用戶經營價值，或以優(yōu)質的文化特色激活用戶的心理認同， 或以“明星產品”牽引企業(yè)的快速增長，更或以“數(shù)字化技術”賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，點燃用戶的消費熱情，牽引品牌的供應鏈強擴張。
“多產品優(yōu)勢表達”：多品類布局，多優(yōu)勢傳遞；組合產品，點燃用戶消費熱情
多品類布局，多優(yōu)勢傳遞。有品類，品牌更有認同；明星產品，帶來更多產品組合；多品類認同，帶來更多的用戶消費，也讓用戶有更多產品選擇。優(yōu)秀的品類布局，或以“現(xiàn)象級技術”助力多產品認知，更或以“明星產品”帶動更多的產品組合，帶動更多的系列產品開發(fā)，讓產品布局更加全面、更有價值。
組合產品，點燃用戶消費熱情。有品牌，品牌策劃傳播更全面；強品牌，強價格，貴在點亮產品組合，可以通過流量產品最大化聚攏用戶流量，可以通過形象產品塑造“大品牌價值”，更可以通過利潤產品創(chuàng)造“強利潤特色”，讓產品更能滿足用戶訴求，以此以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，讓用戶更有價值感知。
經典案例：根據(jù)索菲亞、歐派家居、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，歐派、索菲亞等進軍整家領域，對軟體成品企業(yè)造成部分沖擊。歐派衣柜事業(yè)部 2021 年推出的 29800 元整家套餐，除了包含 20 平米的價值 19800 元的定制柜子外，還包含 10 件價值為 10000 元的軟體成品家具，軟體產品以接近成本價出售。
而索菲亞推出的整家套餐中包含軟體家居產品， 如 39800 元整家套餐除了包含 20 平米的全屋定制柜子外，配上8 件芝華仕家具(真皮沙發(fā)+巖板茶幾+巖板/實木餐桌+餐椅)。
刷新多元化消費場景。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮多樣化消費，高價值的品牌擴張，或搶占“獨特場景”，更新品牌化消費特色，如“怕上火 喝王老吉”；或開發(fā)多種產品規(guī)格，拓展更多用戶消費場景；更或以“用戶需求”串聯(lián)各類消費場景，讓場景體驗更有價值感及吸引力。
創(chuàng)造獨特品牌場景體驗，串聯(lián)各消費亮點。品牌有場景，體驗有價值，串聯(lián)起來的消費，更有用戶吸引力。優(yōu)秀的品牌經營，或以“強消費價值”激活新用戶經營，或以“智能體驗”創(chuàng)造更個性化的消費者交互，更或以“定制化消費”激活高端用戶消費。
經典案例：根據(jù)顧家家居、芝華仕、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，軟體家居龍頭顧家家居和芝華仕拓展全屋定制邁向大家居。顧家家居于 2015 年推出全屋定制產品，打磨多年后商業(yè)模式逐漸 成型，渠道門店近年來穩(wěn)步落地。敏華控股于 2021 年并購那庫拓展定制業(yè)務，依托原有銷售渠道優(yōu)勢，為消費者提供一體化家居服務，定制業(yè)務于 2022 年走向市場。
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