高價(jià)值品牌策劃之品牌最佳五狀態(tài)（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-12-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之品牌最佳五狀態(tài)（上）》中，我們談到了品牌的最佳狀態(tài)，建議企業(yè)建立自己的“品牌最佳狀態(tài)”，或以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”，更或以數(shù)字化技術(shù)賦能“新商業(yè)創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃助力“品牌價(jià)值大擴(kuò)張”，成為“新消費(fèi)新價(jià)值常識(shí)”。
“五大狀態(tài)”，點(diǎn)亮品牌大價(jià)值。1）“消費(fèi)助手”：刷新品牌認(rèn)知，更新消費(fèi)助力；成為用戶的消費(fèi)助手，不可替代。2）“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”：品質(zhì)可靠，標(biāo)準(zhǔn)卓越；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，定義“產(chǎn)品天花板”。3）“價(jià)值常識(shí)”：建立用戶消費(fèi)新價(jià)值；以產(chǎn)品為中心，形成“產(chǎn)品價(jià)值新常識(shí)”。4）“決策首選”：融入消費(fèi)決策，成為 “用戶決策首選”；首選決策，首選價(jià)值。5）“心智共識(shí)”：搶名詞，進(jìn)心智；做特色，凝聚共識(shí)。
“決策首選”：融入消費(fèi)決策，成為“用戶決策首選”；首選決策，首選價(jià)值
融入消費(fèi)決策，成為“用戶決策首選”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，最佳的品牌狀態(tài)，在于其可以持續(xù)融入“消費(fèi)決策”，讓品牌成為“用戶消費(fèi)的代名詞”，讓品牌成為“產(chǎn)品經(jīng)營的強(qiáng)背書”。
首選決策，首選價(jià)值。品牌的絕佳之處，在于其可以深度挖掘用戶消費(fèi)價(jià)值，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更強(qiáng)的消費(fèi)認(rèn)知，或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”創(chuàng)造“新消費(fèi)風(fēng)潮”，使產(chǎn)品成為用戶消費(fèi)的“首選”，成為高價(jià)值品牌經(jīng)營的“首選”。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、公司公告、wind電商書記、長江證券研究所等綜合資訊表明，“精品電商”是電商平臺(tái)率先發(fā)展起來之后向上整合供應(yīng)鏈的產(chǎn)物，以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的品牌發(fā)展過程中一個(gè)重點(diǎn)方向是“將‘電商平臺(tái)’形象剝離，使之成為更純粹的‘消費(fèi)品牌’”，因?yàn)閱我黄放坪茈y壟斷上游廠商、商品同質(zhì)化程度較高。
“心智共識(shí)”：搶名詞，進(jìn)心智；做特色，凝聚共識(shí)
搶名詞，進(jìn)心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費(fèi)新共識(shí)，優(yōu)秀的品牌，其多數(shù)是“用戶消費(fèi)的新型代表”，或代言著新用戶新消費(fèi)，或引領(lǐng)著“新品類經(jīng)營”，或更新著“新價(jià)值創(chuàng)造”，讓產(chǎn)品經(jīng)營更上一層樓，讓品牌特色更能獲得用戶的“價(jià)值認(rèn)可”。
做特色，凝聚共識(shí)。品牌有特色，價(jià)值有認(rèn)可。最佳的品牌狀態(tài)，必是以“最佳產(chǎn)品消費(fèi)”牽引的新商業(yè)增長，必是以“強(qiáng)用戶經(jīng)營”帶動(dòng)的高價(jià)值創(chuàng)造，必然是“目標(biāo)用戶”激發(fā)的強(qiáng)價(jià)值共識(shí)。有產(chǎn)品消費(fèi)特色，有品牌價(jià)值共識(shí)，品牌經(jīng)營，自然“如虎添翼”。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)、京東官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，目前，網(wǎng)易嚴(yán)選的發(fā)展策略主要是全渠道建設(shè)，尤其是開設(shè)部分線下門店、強(qiáng)化“生活 方式”品牌心智，同時(shí)其進(jìn)一步聚焦寵物、居家、家清等優(yōu)勢品類，尋找新機(jī)會(huì)。
品牌的最佳狀態(tài)，旨在挖掘品牌的“最強(qiáng)特質(zhì)”，或以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以“全渠道品牌策劃傳播”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)熱情，或以數(shù)字化技術(shù)賦能“新產(chǎn)品創(chuàng)造”，更或以數(shù)字品牌營銷策劃建立“新價(jià)值常識(shí)”。升級(jí)數(shù)字品牌策劃手法，融入用戶消費(fèi)決策，搶占用戶心智共識(shí)，則品牌狀態(tài)，值得期待！
“五大狀態(tài)”，點(diǎn)亮品牌大價(jià)值。1）“消費(fèi)助手”：刷新品牌認(rèn)知，更新消費(fèi)助力；成為用戶的消費(fèi)助手，不可替代。2）“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”：品質(zhì)可靠，標(biāo)準(zhǔn)卓越；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，定義“產(chǎn)品天花板”。3）“價(jià)值常識(shí)”：建立用戶消費(fèi)新價(jià)值；以產(chǎn)品為中心，形成“產(chǎn)品價(jià)值新常識(shí)”。4）“決策首選”：融入消費(fèi)決策，成為 “用戶決策首選”；首選決策，首選價(jià)值。5）“心智共識(shí)”：搶名詞，進(jìn)心智；做特色，凝聚共識(shí)。
“決策首選”：融入消費(fèi)決策，成為“用戶決策首選”；首選決策，首選價(jià)值
融入消費(fèi)決策，成為“用戶決策首選”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，最佳的品牌狀態(tài)，在于其可以持續(xù)融入“消費(fèi)決策”，讓品牌成為“用戶消費(fèi)的代名詞”，讓品牌成為“產(chǎn)品經(jīng)營的強(qiáng)背書”。
首選決策，首選價(jià)值。品牌的絕佳之處，在于其可以深度挖掘用戶消費(fèi)價(jià)值，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更強(qiáng)的消費(fèi)認(rèn)知，或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”創(chuàng)造“新消費(fèi)風(fēng)潮”，使產(chǎn)品成為用戶消費(fèi)的“首選”，成為高價(jià)值品牌經(jīng)營的“首選”。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、公司公告、wind電商書記、長江證券研究所等綜合資訊表明，“精品電商”是電商平臺(tái)率先發(fā)展起來之后向上整合供應(yīng)鏈的產(chǎn)物，以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的品牌發(fā)展過程中一個(gè)重點(diǎn)方向是“將‘電商平臺(tái)’形象剝離，使之成為更純粹的‘消費(fèi)品牌’”，因?yàn)閱我黄放坪茈y壟斷上游廠商、商品同質(zhì)化程度較高。
搶名詞，進(jìn)心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費(fèi)新共識(shí)，優(yōu)秀的品牌，其多數(shù)是“用戶消費(fèi)的新型代表”，或代言著新用戶新消費(fèi)，或引領(lǐng)著“新品類經(jīng)營”，或更新著“新價(jià)值創(chuàng)造”，讓產(chǎn)品經(jīng)營更上一層樓，讓品牌特色更能獲得用戶的“價(jià)值認(rèn)可”。
做特色，凝聚共識(shí)。品牌有特色，價(jià)值有認(rèn)可。最佳的品牌狀態(tài)，必是以“最佳產(chǎn)品消費(fèi)”牽引的新商業(yè)增長，必是以“強(qiáng)用戶經(jīng)營”帶動(dòng)的高價(jià)值創(chuàng)造，必然是“目標(biāo)用戶”激發(fā)的強(qiáng)價(jià)值共識(shí)。有產(chǎn)品消費(fèi)特色，有品牌價(jià)值共識(shí)，品牌經(jīng)營，自然“如虎添翼”。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)、京東官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，目前，網(wǎng)易嚴(yán)選的發(fā)展策略主要是全渠道建設(shè)，尤其是開設(shè)部分線下門店、強(qiáng)化“生活 方式”品牌心智，同時(shí)其進(jìn)一步聚焦寵物、居家、家清等優(yōu)勢品類，尋找新機(jī)會(huì)。
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