高價(jià)值品牌策劃之戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)六大目標(biāo)（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-04-01 ????點(diǎn)擊數(shù)：
戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。企業(yè)的戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)，需要其站在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的角度，洞察產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的“創(chuàng)新點(diǎn)”，挖掘產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)特質(zhì)，以“規(guī)?；鲩L(zhǎng)”牽引企業(yè)大發(fā)展，以“品牌資產(chǎn)大提升”創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)品牌勢(shì)能拉升，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力“銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)”，讓戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)更有成效&更能持續(xù)。
有增長(zhǎng)目標(biāo)，企業(yè)增長(zhǎng)不迷路；“六大目標(biāo)”，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)。1）“產(chǎn)業(yè)地位打造”：規(guī)?；鲩L(zhǎng)導(dǎo)向，新消費(fèi)新增長(zhǎng)；建立產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”。2）“品牌資產(chǎn)大提升”：提升產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，豐富品牌資產(chǎn)；拉升品牌勢(shì)能，刷新大品牌認(rèn)知。3）“銷售業(yè)績(jī)大提升”：提升銷售業(yè)績(jī)；擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績(jī)”。4）“增長(zhǎng)曲線再拉升”：豐富業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，發(fā)掘“第二曲線”；培育戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。5）“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)再提升”：升級(jí)數(shù)字化水平；推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)強(qiáng)賦能。6）“供應(yīng)鏈再優(yōu)化”：集合資源能力，鍛造“優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈”；拉升企業(yè)中后端增長(zhǎng)。
“產(chǎn)業(yè)地位打造”：規(guī)?；鲩L(zhǎng)導(dǎo)向，新消費(fèi)新增長(zhǎng)；建立產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”
規(guī)模化增長(zhǎng)導(dǎo)向，新消費(fèi)新增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌新形象”，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，大都會(huì)選擇“價(jià)值化發(fā)展”及“規(guī)?；鲩L(zhǎng)”之路，國(guó)內(nèi)企業(yè)多數(shù)仍以“規(guī)?；?nbsp;增長(zhǎng)”為導(dǎo)向，持續(xù)壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，持續(xù)推動(dòng)“高價(jià)值用戶”牽引的新消費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”牽引的新市場(chǎng)新擴(kuò)張。
有消費(fèi)，才有市場(chǎng)；有產(chǎn)業(yè)地位，才能提升企業(yè)品牌“影響力”。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，本身就應(yīng)是“產(chǎn)業(yè)品牌”的新創(chuàng)造，就應(yīng)是“新消費(fèi)”牽引的大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)?？ㄎ魂P(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，搶占“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位”，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)等新興競(jìng)爭(zhēng)要素，構(gòu)建強(qiáng)有力的“產(chǎn)業(yè)鏈”，有此，產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”，值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，2018年子不語(yǔ)公司成立自營(yíng)網(wǎng)站，同年其所有銷售渠道 GMV 突破 10 億元，2020 年公司 GMV 超 20 億元，按于北美產(chǎn)生的 GMV 計(jì)，在中國(guó)跨境 B2C 電商鞋服市場(chǎng)商家中排名第一。
“品牌資產(chǎn)大提升”：提升產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，豐富品牌資產(chǎn)；拉升品牌勢(shì)能，刷新大品牌認(rèn)知
提升產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，豐富品牌資產(chǎn)。無(wú)產(chǎn)業(yè)，品牌不大；無(wú)資產(chǎn)，用戶品牌印象不深。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)以“產(chǎn)業(yè)品牌”為價(jià)值導(dǎo)向，持續(xù)豐富企業(yè)的“品牌資產(chǎn)構(gòu)成”，或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”引發(fā)新消費(fèi)浪潮，構(gòu)建“新產(chǎn)品消費(fèi)資產(chǎn)”；或以“經(jīng)典產(chǎn)品”夯實(shí)經(jīng)典工藝，創(chuàng)造“新工藝資產(chǎn)感知”；更或依托獨(dú)特原產(chǎn)地，放大“產(chǎn)業(yè)帶新資產(chǎn)”，讓品牌資產(chǎn)更有特色感及價(jià)值感。
拉升品牌勢(shì)能，刷新大品牌認(rèn)知。優(yōu)秀企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)，需要其基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建“強(qiáng)品牌資產(chǎn)”，或依托經(jīng)典工藝點(diǎn)亮“匠心精神”，或卡位“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)”提升“品牌影響力”，更或鎖定“高價(jià)值用戶”，導(dǎo)入專業(yè)化品牌VI形象，刷新品牌新用戶認(rèn)知，提升品牌的“高辨識(shí)度”。
“銷售業(yè)績(jī)大提升”：提升銷售業(yè)績(jī)；擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績(jī)”
提升銷售業(yè)績(jī)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力企業(yè)銷售業(yè)績(jī)大提升，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，離不開“大單品”牽引的新產(chǎn)品創(chuàng)造，離不開“單體最大消費(fèi)區(qū)域”引領(lǐng)的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，更離不開全渠道分銷推動(dòng)的“強(qiáng)業(yè)績(jī)拉升”。
擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績(jī)”。有產(chǎn)品，有特色，方有經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新；有業(yè)績(jī)，有增長(zhǎng)，拉升用戶更強(qiáng)感知。戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)，依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等多樣化創(chuàng)新的展開。依托“明星單品”，拓寬更多消費(fèi)場(chǎng)景，拓展更多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，產(chǎn)品增長(zhǎng)可期；拓展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，多業(yè)務(wù)集成發(fā)展，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，可期。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，子不語(yǔ)已針對(duì)不同類型的產(chǎn)品建立了自主品牌矩陣，培育 300 多個(gè)品牌，其中 87 個(gè)為爆款品牌，年均銷售額在人民幣一千萬(wàn)元以上。截至 2022 年 6 月 30 日，其已經(jīng)設(shè)計(jì)銷售 6473 款熱銷產(chǎn)品。公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，熱銷產(chǎn)品生命周 長(zhǎng)，公司于亞馬遜平臺(tái)推出的十大熱銷產(chǎn)品自推出后年銷量均逐年上升。
高價(jià)值品牌的戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)，得益于品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)造”，得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃推動(dòng)的“強(qiáng)業(yè)績(jī)拉升”。挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮“強(qiáng)大品牌資產(chǎn)”，品牌戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)，方有大前途&大未來(lái)！更多目標(biāo)請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)六大目標(biāo)（下）》。
有增長(zhǎng)目標(biāo)，企業(yè)增長(zhǎng)不迷路；“六大目標(biāo)”，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)。1）“產(chǎn)業(yè)地位打造”：規(guī)?；鲩L(zhǎng)導(dǎo)向，新消費(fèi)新增長(zhǎng)；建立產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”。2）“品牌資產(chǎn)大提升”：提升產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，豐富品牌資產(chǎn)；拉升品牌勢(shì)能，刷新大品牌認(rèn)知。3）“銷售業(yè)績(jī)大提升”：提升銷售業(yè)績(jī)；擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績(jī)”。4）“增長(zhǎng)曲線再拉升”：豐富業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，發(fā)掘“第二曲線”；培育戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。5）“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)再提升”：升級(jí)數(shù)字化水平；推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)強(qiáng)賦能。6）“供應(yīng)鏈再優(yōu)化”：集合資源能力，鍛造“優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈”；拉升企業(yè)中后端增長(zhǎng)。
“產(chǎn)業(yè)地位打造”：規(guī)?；鲩L(zhǎng)導(dǎo)向，新消費(fèi)新增長(zhǎng)；建立產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”
規(guī)模化增長(zhǎng)導(dǎo)向，新消費(fèi)新增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌新形象”，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，大都會(huì)選擇“價(jià)值化發(fā)展”及“規(guī)?；鲩L(zhǎng)”之路，國(guó)內(nèi)企業(yè)多數(shù)仍以“規(guī)?；?nbsp;增長(zhǎng)”為導(dǎo)向，持續(xù)壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，持續(xù)推動(dòng)“高價(jià)值用戶”牽引的新消費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”牽引的新市場(chǎng)新擴(kuò)張。
有消費(fèi)，才有市場(chǎng)；有產(chǎn)業(yè)地位，才能提升企業(yè)品牌“影響力”。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，本身就應(yīng)是“產(chǎn)業(yè)品牌”的新創(chuàng)造，就應(yīng)是“新消費(fèi)”牽引的大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)?？ㄎ魂P(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，搶占“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位”，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)等新興競(jìng)爭(zhēng)要素，構(gòu)建強(qiáng)有力的“產(chǎn)業(yè)鏈”，有此，產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”，值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，2018年子不語(yǔ)公司成立自營(yíng)網(wǎng)站，同年其所有銷售渠道 GMV 突破 10 億元，2020 年公司 GMV 超 20 億元，按于北美產(chǎn)生的 GMV 計(jì)，在中國(guó)跨境 B2C 電商鞋服市場(chǎng)商家中排名第一。
提升產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，豐富品牌資產(chǎn)。無(wú)產(chǎn)業(yè)，品牌不大；無(wú)資產(chǎn)，用戶品牌印象不深。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)以“產(chǎn)業(yè)品牌”為價(jià)值導(dǎo)向，持續(xù)豐富企業(yè)的“品牌資產(chǎn)構(gòu)成”，或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”引發(fā)新消費(fèi)浪潮，構(gòu)建“新產(chǎn)品消費(fèi)資產(chǎn)”；或以“經(jīng)典產(chǎn)品”夯實(shí)經(jīng)典工藝，創(chuàng)造“新工藝資產(chǎn)感知”；更或依托獨(dú)特原產(chǎn)地，放大“產(chǎn)業(yè)帶新資產(chǎn)”，讓品牌資產(chǎn)更有特色感及價(jià)值感。
拉升品牌勢(shì)能，刷新大品牌認(rèn)知。優(yōu)秀企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)，需要其基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建“強(qiáng)品牌資產(chǎn)”，或依托經(jīng)典工藝點(diǎn)亮“匠心精神”，或卡位“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)”提升“品牌影響力”，更或鎖定“高價(jià)值用戶”，導(dǎo)入專業(yè)化品牌VI形象，刷新品牌新用戶認(rèn)知，提升品牌的“高辨識(shí)度”。
“銷售業(yè)績(jī)大提升”：提升銷售業(yè)績(jī)；擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績(jī)”
提升銷售業(yè)績(jī)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力企業(yè)銷售業(yè)績(jī)大提升，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，離不開“大單品”牽引的新產(chǎn)品創(chuàng)造，離不開“單體最大消費(fèi)區(qū)域”引領(lǐng)的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，更離不開全渠道分銷推動(dòng)的“強(qiáng)業(yè)績(jī)拉升”。
擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績(jī)”。有產(chǎn)品，有特色，方有經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新；有業(yè)績(jī)，有增長(zhǎng)，拉升用戶更強(qiáng)感知。戰(zhàn)略級(jí)增長(zhǎng)，依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等多樣化創(chuàng)新的展開。依托“明星單品”，拓寬更多消費(fèi)場(chǎng)景，拓展更多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，產(chǎn)品增長(zhǎng)可期；拓展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，多業(yè)務(wù)集成發(fā)展，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，可期。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，子不語(yǔ)已針對(duì)不同類型的產(chǎn)品建立了自主品牌矩陣，培育 300 多個(gè)品牌，其中 87 個(gè)為爆款品牌，年均銷售額在人民幣一千萬(wàn)元以上。截至 2022 年 6 月 30 日，其已經(jīng)設(shè)計(jì)銷售 6473 款熱銷產(chǎn)品。公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，熱銷產(chǎn)品生命周 長(zhǎng)，公司于亞馬遜平臺(tái)推出的十大熱銷產(chǎn)品自推出后年銷量均逐年上升。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)