高價值品牌策劃之新銳品牌突破六創(chuàng)造（下）
發(fā)布時間：2024-04-23 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之新銳品牌突破六創(chuàng)造（上）》中，我們談到了“新銳品牌”的價值及一些創(chuàng)造要素，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新“行業(yè)時間窗口”，以數(shù)字化技術(shù)激發(fā)“用戶新心智”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“新品類新消費”。有此，新銳品牌，才能快速突破。
“六大創(chuàng)造”，助力新銳品牌“大突破”。1）“時間窗口”：抓住行業(yè)發(fā)展的時間窗口，創(chuàng)造戰(zhàn)略機會；順勢而為，紅利當先。2）“心智共鳴”：飽含深情，引發(fā)共鳴；搶占用戶心智。3）“代言品類”：代言品類發(fā)展潮流；搶占品類新賽道，引領(lǐng)新品類新價值。4）“飽和攻擊”：飽和式傳播，達到最大傳播量；攻擊前進，拓展品牌“新航道”。5）“信息銳度”：更新產(chǎn)品信息，刷新產(chǎn)品賣點銳利度；傳播信息，拉升產(chǎn)品價值。6）“場景記憶”：喚醒品牌記憶；建立獨特品牌場景。
“飽和攻擊”：飽和式傳播，達到最大傳播量；攻擊前進，拓展品牌“新航道”
飽和式傳播，達到最大傳播量。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌感知，新銳品牌的價值，在于其以“新銳式”品牌吸引用戶關(guān)注，以“貼合式品牌傳播”激發(fā)用戶心情，更以持續(xù)的品牌傳播、高頻的品牌主題活動等推進“飽和式傳播”，讓用戶持續(xù)感受到“新銳品牌價值”。
攻擊前進，拓展品牌“新航道”。無攻擊，不能獲勝；無進攻，不能發(fā)展。新銳品牌的魅力之處，在于持續(xù)進攻，在于以“新人群擴張”最大化擴大粉絲基礎(chǔ)，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”吸引更多用戶，以“新品類”拓展品牌“新航道”，以持續(xù)的新產(chǎn)品推廣“拉升品牌新價值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，高端方便主食消費者以 Z 時代、精致媽媽、資深中產(chǎn)為主，因此針對潛在受眾，空刻公司以“海陸空式”立體化投放(直播 帶貨/KOL 種草/梯媒廣告/電視劇廣告植入等)進行品牌宣傳，配合產(chǎn)品/渠道力的同步發(fā)力，空刻品牌影響力持續(xù)提升，其在抖音渠道方便速食品牌排行榜上從 2021 年 10 月的第 6 名持續(xù)進步至 2022 年 3 月的第 2 名，并從 2022 年 4 月開始穩(wěn)居第1名。
“信息銳度”：更新產(chǎn)品信息，刷新產(chǎn)品賣點銳利度；傳播信息，拉升產(chǎn)品價值
更新產(chǎn)品信息，刷新產(chǎn)品賣點銳利度。無產(chǎn)品，品牌不強；無產(chǎn)品，品牌不大。新銳品牌的“嶄新之處”，在于充分關(guān)注產(chǎn)品新價值，或以“新功能”刷新產(chǎn)品表現(xiàn)；或以“尖銳賣點”刺破用戶消費防備，大力吸引用戶關(guān)注度；更或以“獨特賣點”放大產(chǎn)品價值，全力提升“品牌信息”沖擊力，壯大品牌價值。
傳播信息，拉升產(chǎn)品價值。有效的信息，傳遞品牌價值；卓越的產(chǎn)品特色，更新產(chǎn)品消費。新銳品牌，總會順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)趨勢，更新數(shù)字品牌營銷策劃手法，或以“新產(chǎn)品規(guī)格”引領(lǐng)新產(chǎn)品消費，或以“復(fù)合口味”點亮新產(chǎn)品特色，更或以“高價值資訊”拉升品牌價值，有此，產(chǎn)品價值，方有大特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，空刻意面在規(guī)格/口味/面條形狀方面持續(xù)創(chuàng)新。
“場景記憶”：喚醒品牌記憶；建立獨特品牌場景
喚醒品牌記憶。數(shù)字商業(yè)風行，新銳品牌的快速突破，其核心在于持續(xù)喚醒“品牌記憶”，或以獨特產(chǎn)品功能激發(fā)用戶情感共鳴，或以“獨特消費體驗”喚醒品牌認知，更或以“品牌特色”更新用戶價值。如“累了困了喝紅牛”，就是在“累了困了”的場景下，植入了“喝紅牛”的品牌號召。
建立獨特品牌場景。有場景，有價值，方有獨特場景記憶。新銳品牌的卓越之處，在于其擁有強大的“新銳消費感知”，或以“品牌化場景”激活用戶消費，或以“獨特品牌價值”激活品牌記憶點，更或以“獨特場景”放大“新銳品牌感知”，如“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”。
新銳品牌的快速突破，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的“心智共鳴”，勝在數(shù)字化技術(shù)帶動的“品類大代言”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“飽和式攻擊”。刷新產(chǎn)品賣點，提升品牌信息銳度，喚醒品牌記憶，則新銳品牌突破，必有大創(chuàng)造&大未來！
“六大創(chuàng)造”，助力新銳品牌“大突破”。1）“時間窗口”：抓住行業(yè)發(fā)展的時間窗口，創(chuàng)造戰(zhàn)略機會；順勢而為，紅利當先。2）“心智共鳴”：飽含深情，引發(fā)共鳴；搶占用戶心智。3）“代言品類”：代言品類發(fā)展潮流；搶占品類新賽道，引領(lǐng)新品類新價值。4）“飽和攻擊”：飽和式傳播，達到最大傳播量；攻擊前進，拓展品牌“新航道”。5）“信息銳度”：更新產(chǎn)品信息，刷新產(chǎn)品賣點銳利度；傳播信息，拉升產(chǎn)品價值。6）“場景記憶”：喚醒品牌記憶；建立獨特品牌場景。
“飽和攻擊”：飽和式傳播，達到最大傳播量；攻擊前進，拓展品牌“新航道”
飽和式傳播，達到最大傳播量。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌感知，新銳品牌的價值，在于其以“新銳式”品牌吸引用戶關(guān)注，以“貼合式品牌傳播”激發(fā)用戶心情，更以持續(xù)的品牌傳播、高頻的品牌主題活動等推進“飽和式傳播”，讓用戶持續(xù)感受到“新銳品牌價值”。
攻擊前進，拓展品牌“新航道”。無攻擊，不能獲勝；無進攻，不能發(fā)展。新銳品牌的魅力之處，在于持續(xù)進攻，在于以“新人群擴張”最大化擴大粉絲基礎(chǔ)，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”吸引更多用戶，以“新品類”拓展品牌“新航道”，以持續(xù)的新產(chǎn)品推廣“拉升品牌新價值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，高端方便主食消費者以 Z 時代、精致媽媽、資深中產(chǎn)為主，因此針對潛在受眾，空刻公司以“海陸空式”立體化投放(直播 帶貨/KOL 種草/梯媒廣告/電視劇廣告植入等)進行品牌宣傳，配合產(chǎn)品/渠道力的同步發(fā)力，空刻品牌影響力持續(xù)提升，其在抖音渠道方便速食品牌排行榜上從 2021 年 10 月的第 6 名持續(xù)進步至 2022 年 3 月的第 2 名，并從 2022 年 4 月開始穩(wěn)居第1名。
更新產(chǎn)品信息，刷新產(chǎn)品賣點銳利度。無產(chǎn)品，品牌不強；無產(chǎn)品，品牌不大。新銳品牌的“嶄新之處”，在于充分關(guān)注產(chǎn)品新價值，或以“新功能”刷新產(chǎn)品表現(xiàn)；或以“尖銳賣點”刺破用戶消費防備，大力吸引用戶關(guān)注度；更或以“獨特賣點”放大產(chǎn)品價值，全力提升“品牌信息”沖擊力，壯大品牌價值。
傳播信息，拉升產(chǎn)品價值。有效的信息，傳遞品牌價值；卓越的產(chǎn)品特色，更新產(chǎn)品消費。新銳品牌，總會順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)趨勢，更新數(shù)字品牌營銷策劃手法，或以“新產(chǎn)品規(guī)格”引領(lǐng)新產(chǎn)品消費，或以“復(fù)合口味”點亮新產(chǎn)品特色，更或以“高價值資訊”拉升品牌價值，有此，產(chǎn)品價值，方有大特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，空刻意面在規(guī)格/口味/面條形狀方面持續(xù)創(chuàng)新。
喚醒品牌記憶。數(shù)字商業(yè)風行，新銳品牌的快速突破，其核心在于持續(xù)喚醒“品牌記憶”，或以獨特產(chǎn)品功能激發(fā)用戶情感共鳴，或以“獨特消費體驗”喚醒品牌認知，更或以“品牌特色”更新用戶價值。如“累了困了喝紅牛”，就是在“累了困了”的場景下，植入了“喝紅牛”的品牌號召。
建立獨特品牌場景。有場景，有價值，方有獨特場景記憶。新銳品牌的卓越之處，在于其擁有強大的“新銳消費感知”，或以“品牌化場景”激活用戶消費，或以“獨特品牌價值”激活品牌記憶點，更或以“獨特場景”放大“新銳品牌感知”，如“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”。
新銳品牌的快速突破，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的“心智共鳴”，勝在數(shù)字化技術(shù)帶動的“品類大代言”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“飽和式攻擊”。刷新產(chǎn)品賣點，提升品牌信息銳度，喚醒品牌記憶，則新銳品牌突破，必有大創(chuàng)造&大未來！
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