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高價值品牌策劃之新銳品牌突破六創(chuàng)造(下)
發(fā)布時間:2024-04-23 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《高價值品牌策劃之新銳品牌突破六創(chuàng)造(上)》中,我們談到了“新銳品牌”的價值及一些創(chuàng)造要素,建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新“行業(yè)時間窗口”,以數(shù)字化技術(shù)激發(fā)“用戶新心智”,更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“新品類新消費”。有此,新銳品牌,才能快速突破。
 
“六大創(chuàng)造”,助力新銳品牌“大突破”。1)“時間窗口”:抓住行業(yè)發(fā)展的時間窗口,創(chuàng)造戰(zhàn)略機會;順勢而為,紅利當先。2)“心智共鳴”:飽含深情,引發(fā)共鳴;搶占用戶心智。3)“代言品類”:代言品類發(fā)展潮流;搶占品類新賽道,引領(lǐng)新品類新價值。4)“飽和攻擊”:飽和式傳播,達到最大傳播量;攻擊前進,拓展品牌“新航道”。5)“信息銳度”:更新產(chǎn)品信息,刷新產(chǎn)品賣點銳利度;傳播信息,拉升產(chǎn)品價值。6)“場景記憶”:喚醒品牌記憶;建立獨特品牌場景。
 
“飽和攻擊”:飽和式傳播,達到最大傳播量;攻擊前進,拓展品牌“新航道”
 
飽和式傳播,達到最大傳播量。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌感知,新銳品牌的價值,在于其以“新銳式”品牌吸引用戶關(guān)注,以“貼合式品牌傳播”激發(fā)用戶心情,更以持續(xù)的品牌傳播、高頻的品牌主題活動等推進“飽和式傳播”,讓用戶持續(xù)感受到“新銳品牌價值”。
 
攻擊前進,拓展品牌“新航道”。無攻擊,不能獲勝;無進攻,不能發(fā)展。新銳品牌的魅力之處,在于持續(xù)進攻,在于以“新人群擴張”最大化擴大粉絲基礎(chǔ),以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”吸引更多用戶,以“新品類”拓展品牌“新航道”,以持續(xù)的新產(chǎn)品推廣“拉升品牌新價值”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,高端方便主食消費者以 Z 時代、精致媽媽、資深中產(chǎn)為主,因此針對潛在受眾,空刻公司以“海陸空式”立體化投放(直播 帶貨/KOL 種草/梯媒廣告/電視劇廣告植入等)進行品牌宣傳,配合產(chǎn)品/渠道力的同步發(fā)力,空刻品牌影響力持續(xù)提升,其在抖音渠道方便速食品牌排行榜上從 2021 年 10 月的第 6 名持續(xù)進步至 2022 年 3 月的第 2 名,并從 2022 年 4 月開始穩(wěn)居第1名。
“信息銳度”:更新產(chǎn)品信息,刷新產(chǎn)品賣點銳利度;傳播信息,拉升產(chǎn)品價值
 
更新產(chǎn)品信息,刷新產(chǎn)品賣點銳利度。無產(chǎn)品,品牌不強;無產(chǎn)品,品牌不大。新銳品牌的“嶄新之處”,在于充分關(guān)注產(chǎn)品新價值,或以“新功能”刷新產(chǎn)品表現(xiàn);或以“尖銳賣點”刺破用戶消費防備,大力吸引用戶關(guān)注度;更或以“獨特賣點”放大產(chǎn)品價值,全力提升“品牌信息”沖擊力,壯大品牌價值。
 
傳播信息,拉升產(chǎn)品價值。有效的信息,傳遞品牌價值;卓越的產(chǎn)品特色,更新產(chǎn)品消費。新銳品牌,總會順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)趨勢,更新數(shù)字品牌營銷策劃手法,或以“新產(chǎn)品規(guī)格”引領(lǐng)新產(chǎn)品消費,或以“復(fù)合口味”點亮新產(chǎn)品特色,更或以“高價值資訊”拉升品牌價值,有此,產(chǎn)品價值,方有大特色。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,空刻意面在規(guī)格/口味/面條形狀方面持續(xù)創(chuàng)新。
“場景記憶”:喚醒品牌記憶;建立獨特品牌場景
 
喚醒品牌記憶。數(shù)字商業(yè)風行,新銳品牌的快速突破,其核心在于持續(xù)喚醒“品牌記憶”,或以獨特產(chǎn)品功能激發(fā)用戶情感共鳴,或以“獨特消費體驗”喚醒品牌認知,更或以“品牌特色”更新用戶價值。如“累了困了喝紅牛”,就是在“累了困了”的場景下,植入了“喝紅牛”的品牌號召。
 
建立獨特品牌場景。有場景,有價值,方有獨特場景記憶。新銳品牌的卓越之處,在于其擁有強大的“新銳消費感知”,或以“品牌化場景”激活用戶消費,或以“獨特品牌價值”激活品牌記憶點,更或以“獨特場景”放大“新銳品牌感知”,如“經(jīng)常用腦  多喝六個核桃”。
 
新銳品牌的快速突破,贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在全渠道品牌策劃傳播點燃的“心智共鳴”,勝在數(shù)字化技術(shù)帶動的“品類大代言”,強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“飽和式攻擊”。刷新產(chǎn)品賣點,提升品牌信息銳度,喚醒品牌記憶,則新銳品牌突破,必有大創(chuàng)造&大未來!
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