高價值品牌策劃之數(shù)字品牌傳播五度法（上）
發(fā)布時間：2024-04-29 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播，點亮高價值品牌。數(shù)字品牌傳播經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略定義著品牌傳播的方向，產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃刷新著口碑的“好感度”，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播直接拉升著“品牌知名度”。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮高價值品牌，創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播，要有新方法，貴在新路徑新要素。
“五度”，五要素，創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃傳播。1）激活“小眾消費度”：挖掘目標用戶，更新品牌價值；激活種子用戶，點亮核心圈層。2）“刷新口碑好感度”：好產(chǎn)品，好口碑；刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播。3）“拉升品牌知名度”：增強品牌曝光度；提升品牌知名度，讓品牌“名動一時”。4）“擴大品牌價值感”：點亮小眾人群，擴大“品牌影響力”；承擔社會責任，壯大品牌聲勢。5）“打造品牌認可度”：凸顯品牌特質(zhì)，喚醒品牌特色；打造品牌記憶，植入品牌元素。
激活“小眾消費度”：挖掘目標用戶，更新品牌價值；激活種子用戶，點亮核心圈層
挖掘目標用戶，更新品牌價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃目標用戶的消費熱情，越優(yōu)秀的品牌傳播，越能更新品牌價值，越能鎖定目標用戶的“消費需求”，越能點亮品牌的“核心特色”。
每個用戶都有自己的消費訴求，每個品牌都有自己的“核心圈層”，越能激活小眾消費的品牌，越能瞄準“小眾用戶”，越能激活“種子用戶”的新消費，越能喚醒用戶的新價值。
激活種子用戶，點亮核心圈層。種子用戶，或是分享產(chǎn)品的消費達人，或是創(chuàng)新解決用戶消費問題，更或是放大“核心圈子”的影響力。創(chuàng)造種子用戶價值，就是要持續(xù)點亮種子用戶特色，或以“明星代言人”塑造用戶消費標桿，或以“意見領袖”創(chuàng)造強種子用戶價值，更或以“圈子代言人”創(chuàng)造品牌新價值。
“刷新口碑好感度”：好產(chǎn)品，好口碑；刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播
好產(chǎn)品，好口碑。好產(chǎn)品，意味著產(chǎn)品有突破之處，意味著產(chǎn)品有自己的出色價值，而這些，正是“好口碑”產(chǎn)生的基礎，也是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造及用戶持續(xù)消費的基礎。好的產(chǎn)品，打造好的生活，創(chuàng)造好的價值，點亮好的“品質(zhì)口碑”，讓生活更有價值感。
刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播。有品牌，有口碑；好形象，好傳播。優(yōu)秀的數(shù)字品牌傳播，不但需要企業(yè)刷新品牌價值，點燃用戶消費熱情，而且需要企業(yè)以“好產(chǎn)品”引領好消費，以“好口碑”創(chuàng)造“好感覺”，或以“新功能”激活新的消費場景，或以“新交互”點亮新用戶情感共鳴。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，子不語 熱銷產(chǎn)品的銷售可持續(xù)性強，熱銷產(chǎn)品在推出后的 3-4 年 內(nèi)一般能夠保持穩(wěn)定收益，非熱銷產(chǎn)品生命周期一般在接近 2 年水平。
“拉升品牌知名度”：增強品牌曝光度；提升品牌知名度，讓品牌“名動一時”
增強品牌曝光度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)品牌新價值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，以“質(zhì)高品優(yōu)”拉升企業(yè)曝光度是需要的，以“強品牌形象”創(chuàng)造品牌價值是必須的，讓更多用戶知道品牌，讓更多用戶知道“高品質(zhì)產(chǎn)品”，數(shù)字品牌傳播，才能真正“水到渠成”。
提升品牌知名度，讓品牌“名動一時”。數(shù)字品牌經(jīng)營，高知名度帶來品牌“高認知”，高曝光度帶來品牌“高影響力”，高價值品牌經(jīng)營，因“高性價比”產(chǎn)品而更有價值，因“高質(zhì)價比”而更有品牌魅力，因“高價值認可度”而更有品牌特色。有此，品牌，才會更有發(fā)展動力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，子不語采取多品牌運營模式，重視爆品的打造，截至 2022 年 6 月 30 日，已經(jīng)孵化有超 300 個品牌，其中有 87 家年營收超過千萬元的爆款品牌，包括女裝、男裝、鞋履、運 動服等多種品類;。2022年上半年，子不語熱銷產(chǎn)品的營收貢獻達到 78.8%以上，為公司業(yè)績快速發(fā)展的主要驅(qū)動力。
數(shù)字品牌傳播，旨在從“小眾消費”切入，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，以數(shù)字品牌營銷策劃拉升“品牌知名度”。推進數(shù)字化，點亮大品牌，更新“品牌化傳播”，數(shù)字品牌策劃傳播，方有大未來。更多要素請見《高價值品牌策劃之數(shù)字品牌傳播五度法（下）》。
“五度”，五要素，創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃傳播。1）激活“小眾消費度”：挖掘目標用戶，更新品牌價值；激活種子用戶，點亮核心圈層。2）“刷新口碑好感度”：好產(chǎn)品，好口碑；刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播。3）“拉升品牌知名度”：增強品牌曝光度；提升品牌知名度，讓品牌“名動一時”。4）“擴大品牌價值感”：點亮小眾人群，擴大“品牌影響力”；承擔社會責任，壯大品牌聲勢。5）“打造品牌認可度”：凸顯品牌特質(zhì)，喚醒品牌特色；打造品牌記憶，植入品牌元素。
激活“小眾消費度”：挖掘目標用戶，更新品牌價值；激活種子用戶，點亮核心圈層
挖掘目標用戶，更新品牌價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃目標用戶的消費熱情，越優(yōu)秀的品牌傳播，越能更新品牌價值，越能鎖定目標用戶的“消費需求”，越能點亮品牌的“核心特色”。
每個用戶都有自己的消費訴求，每個品牌都有自己的“核心圈層”，越能激活小眾消費的品牌，越能瞄準“小眾用戶”，越能激活“種子用戶”的新消費，越能喚醒用戶的新價值。
激活種子用戶，點亮核心圈層。種子用戶，或是分享產(chǎn)品的消費達人，或是創(chuàng)新解決用戶消費問題，更或是放大“核心圈子”的影響力。創(chuàng)造種子用戶價值，就是要持續(xù)點亮種子用戶特色，或以“明星代言人”塑造用戶消費標桿，或以“意見領袖”創(chuàng)造強種子用戶價值，更或以“圈子代言人”創(chuàng)造品牌新價值。
“刷新口碑好感度”：好產(chǎn)品，好口碑；刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播
好產(chǎn)品，好口碑。好產(chǎn)品，意味著產(chǎn)品有突破之處，意味著產(chǎn)品有自己的出色價值，而這些，正是“好口碑”產(chǎn)生的基礎，也是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造及用戶持續(xù)消費的基礎。好的產(chǎn)品，打造好的生活，創(chuàng)造好的價值，點亮好的“品質(zhì)口碑”，讓生活更有價值感。
刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播。有品牌，有口碑；好形象，好傳播。優(yōu)秀的數(shù)字品牌傳播，不但需要企業(yè)刷新品牌價值，點燃用戶消費熱情，而且需要企業(yè)以“好產(chǎn)品”引領好消費，以“好口碑”創(chuàng)造“好感覺”，或以“新功能”激活新的消費場景，或以“新交互”點亮新用戶情感共鳴。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，子不語 熱銷產(chǎn)品的銷售可持續(xù)性強，熱銷產(chǎn)品在推出后的 3-4 年 內(nèi)一般能夠保持穩(wěn)定收益，非熱銷產(chǎn)品生命周期一般在接近 2 年水平。
增強品牌曝光度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)品牌新價值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，以“質(zhì)高品優(yōu)”拉升企業(yè)曝光度是需要的，以“強品牌形象”創(chuàng)造品牌價值是必須的，讓更多用戶知道品牌，讓更多用戶知道“高品質(zhì)產(chǎn)品”，數(shù)字品牌傳播，才能真正“水到渠成”。
提升品牌知名度，讓品牌“名動一時”。數(shù)字品牌經(jīng)營，高知名度帶來品牌“高認知”，高曝光度帶來品牌“高影響力”，高價值品牌經(jīng)營，因“高性價比”產(chǎn)品而更有價值，因“高質(zhì)價比”而更有品牌魅力，因“高價值認可度”而更有品牌特色。有此，品牌，才會更有發(fā)展動力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，子不語采取多品牌運營模式，重視爆品的打造，截至 2022 年 6 月 30 日，已經(jīng)孵化有超 300 個品牌，其中有 87 家年營收超過千萬元的爆款品牌，包括女裝、男裝、鞋履、運 動服等多種品類;。2022年上半年，子不語熱銷產(chǎn)品的營收貢獻達到 78.8%以上，為公司業(yè)績快速發(fā)展的主要驅(qū)動力。
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