產(chǎn)業(yè)品牌策劃之平臺品牌三大進化
發(fā)布時間：2021-02-07 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，始于平臺商品交易，終于線上線下全渠道連接。互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，天生具有數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的時代背景，擁有平臺級數(shù)據(jù)、平臺級商品、全渠道營銷策劃基因，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐如火如荼，產(chǎn)業(yè)級平臺，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值，產(chǎn)業(yè)在進化，產(chǎn)業(yè)級平臺品牌同樣在進化。
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，點亮的是互聯(lián)網(wǎng)平臺，放大的是產(chǎn)業(yè)級平臺品牌能量?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺，點燃了新商業(yè)策劃創(chuàng)新的欲望，激活了用戶的品牌關(guān)注度，更強化著互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶經(jīng)營、活動策劃、服務進級、數(shù)字營銷策劃等產(chǎn)業(yè)級行動，新零售策劃運營等助推著產(chǎn)業(yè)級平臺品牌創(chuàng)新，未來，值得期待。
產(chǎn)業(yè)級品牌，尤其是平臺級品牌，其有“三大進化”值得我們重點關(guān)注。1）“爆品當?shù)?rdquo;：以“多元化用戶需求滿足”為導向，刷新平臺“商品融通”價值，點亮明星單品，聚集人氣。2）“服務增值”：持續(xù)提升平臺級增值服務，強化商家專業(yè)化管理，點亮商家專業(yè)化價值。3）“全渠道連接”：依托線上互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭優(yōu)勢，刷新全渠道認知及服務，推動全渠道數(shù)據(jù)、效率及服務等高效連通。
“三大進化”之一——“爆品當?shù)?rdquo;：以“多元化用戶需求滿足”為導向，刷新平臺“商品融通”價值，點亮明星單品，聚集人氣
無論是“明星產(chǎn)品引爆”的消費互聯(lián)網(wǎng)型平臺，還是“產(chǎn)業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)交易當?shù)?rdquo;的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)型平臺，優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺，多數(shù)會有自己的明星產(chǎn)品及明星類互聯(lián)網(wǎng)標準化服務，標準化服務同樣可以“明星產(chǎn)品”，爆品引流、多產(chǎn)品并進等引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)平臺的商業(yè)策劃創(chuàng)新。
明星產(chǎn)品引領(lǐng)、商業(yè)交易促進，多元化用戶需求激活著產(chǎn)業(yè)級品牌能量，平臺的優(yōu)秀商品融通點亮著新商業(yè)價值，打造明星產(chǎn)品、多商品高效組合，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，定能推進產(chǎn)業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)平臺勃興。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浦銀國際等綜合資訊表明，阿里健康是阿里巴巴集團在大健康領(lǐng)域的旗艦平臺，主要業(yè)務包括醫(yī) 藥自營業(yè)務、醫(yī)藥電商平臺業(yè)務、消費醫(yī)療業(yè)務等。截至 2020 年 3 月，阿里健康線上自營店年度活躍消費者數(shù)量超過 4800 萬。
“三大進化”之二——“服務增值”：持續(xù)提升平臺級增值服務，強化商家專業(yè)化管理，點亮商家專業(yè)化價值
互聯(lián)網(wǎng)平臺從標準化商品到“標準化服務”是一次商業(yè)躍升，從單純的商品服務到商家管理服務、數(shù)據(jù)服務、用戶VIP服務等，標準化服務推進的過程，就是產(chǎn)業(yè)級品牌快速打造的過程，更是數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級推進平臺式服務的過程。
產(chǎn)業(yè)級品牌服務，創(chuàng)造平臺式品牌價值，刷新平臺式產(chǎn)業(yè)價值，有平臺商家的全面管理，有商家專業(yè)化服務加持，平臺式服務，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里健康A(chǔ)PP、浦銀國際等綜合資訊表明，隨著網(wǎng)售處方藥的政策限制放開，阿里健康自營平臺在和天貓聯(lián)合推出“放心購藥”的基礎(chǔ)上，自營業(yè)務推出“慢病福利計劃”，為慢病人群提供專屬“云醫(yī)生”、原廠直供藥品、個性化用藥指導等一系列慢病管理服務。2020年 9 月 3 日，阿里健康 APP 更名為“醫(yī)鹿”，阿里健康準備在 “醫(yī)療”上傾斜更多的資源投入，獨立于醫(yī)藥電商，打造更專業(yè)的線上問診平臺。
“三大進化”之三——“全渠道連接”：依托線上互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭優(yōu)勢，刷新全渠道認知及服務，推動全渠道數(shù)據(jù)、效率及服務等高效連通
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展史，是一部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托強大的數(shù)字化智能化技術(shù)賦能傳統(tǒng)企業(yè)的歷史，是一部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從線上傳導新商業(yè)策劃價值至下并全渠道連接的歷史，更是一部全渠道品牌營銷策劃點亮新商業(yè)策劃經(jīng)營的平臺發(fā)展史。
全渠道連接推進的過程，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺強化地域式服務，強化線上用戶的“現(xiàn)象級線下導流”，以產(chǎn)業(yè)級品牌提升用戶號召力，以現(xiàn)象級營銷刷新產(chǎn)業(yè)級品牌影響力，如此，互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)業(yè)級品牌夢想，可見，可成！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浦銀國際等綜合資訊表明，2016 年，阿里健康牽頭成立中國醫(yī)藥 O2O 先鋒聯(lián)盟。截至 2020 年 3 月，阿里健康已于杭州、北京、廣州、深圳、武漢、上海、成都等 14 個城市推出了“30 分鐘送達、7×24 小時送藥”服務，同時已在全國超過 140 個城市推出“急送藥”服務。
互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新推進，需要企業(yè)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)平臺的新商業(yè)策劃切入點，遵循“商品交易”、服務交易標準化及全渠道連接的商業(yè)規(guī)律，推進以“用戶連接”為核心的產(chǎn)業(yè)級營銷策劃活動，亮化數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級行為，點燃新零售策劃&新服務策劃等新商業(yè)策劃激情，全力推升互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)業(yè)品牌策劃升級再造?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺之路，天生帶著數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的“產(chǎn)業(yè)基因”，數(shù)字賦能推進企業(yè)持續(xù)增長，用戶連接放大企業(yè)品牌能量，產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，值得一試！
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，點亮的是互聯(lián)網(wǎng)平臺，放大的是產(chǎn)業(yè)級平臺品牌能量?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺，點燃了新商業(yè)策劃創(chuàng)新的欲望，激活了用戶的品牌關(guān)注度，更強化著互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶經(jīng)營、活動策劃、服務進級、數(shù)字營銷策劃等產(chǎn)業(yè)級行動，新零售策劃運營等助推著產(chǎn)業(yè)級平臺品牌創(chuàng)新，未來，值得期待。
產(chǎn)業(yè)級品牌，尤其是平臺級品牌，其有“三大進化”值得我們重點關(guān)注。1）“爆品當?shù)?rdquo;：以“多元化用戶需求滿足”為導向，刷新平臺“商品融通”價值，點亮明星單品，聚集人氣。2）“服務增值”：持續(xù)提升平臺級增值服務，強化商家專業(yè)化管理，點亮商家專業(yè)化價值。3）“全渠道連接”：依托線上互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭優(yōu)勢，刷新全渠道認知及服務，推動全渠道數(shù)據(jù)、效率及服務等高效連通。
“三大進化”之一——“爆品當?shù)?rdquo;：以“多元化用戶需求滿足”為導向，刷新平臺“商品融通”價值，點亮明星單品，聚集人氣
無論是“明星產(chǎn)品引爆”的消費互聯(lián)網(wǎng)型平臺，還是“產(chǎn)業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)交易當?shù)?rdquo;的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)型平臺，優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺，多數(shù)會有自己的明星產(chǎn)品及明星類互聯(lián)網(wǎng)標準化服務，標準化服務同樣可以“明星產(chǎn)品”，爆品引流、多產(chǎn)品并進等引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)平臺的商業(yè)策劃創(chuàng)新。
明星產(chǎn)品引領(lǐng)、商業(yè)交易促進，多元化用戶需求激活著產(chǎn)業(yè)級品牌能量，平臺的優(yōu)秀商品融通點亮著新商業(yè)價值，打造明星產(chǎn)品、多商品高效組合，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，定能推進產(chǎn)業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)平臺勃興。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浦銀國際等綜合資訊表明，阿里健康是阿里巴巴集團在大健康領(lǐng)域的旗艦平臺，主要業(yè)務包括醫(yī) 藥自營業(yè)務、醫(yī)藥電商平臺業(yè)務、消費醫(yī)療業(yè)務等。截至 2020 年 3 月，阿里健康線上自營店年度活躍消費者數(shù)量超過 4800 萬。
互聯(lián)網(wǎng)平臺從標準化商品到“標準化服務”是一次商業(yè)躍升，從單純的商品服務到商家管理服務、數(shù)據(jù)服務、用戶VIP服務等，標準化服務推進的過程，就是產(chǎn)業(yè)級品牌快速打造的過程，更是數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級推進平臺式服務的過程。
產(chǎn)業(yè)級品牌服務，創(chuàng)造平臺式品牌價值，刷新平臺式產(chǎn)業(yè)價值，有平臺商家的全面管理，有商家專業(yè)化服務加持，平臺式服務，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里健康A(chǔ)PP、浦銀國際等綜合資訊表明，隨著網(wǎng)售處方藥的政策限制放開，阿里健康自營平臺在和天貓聯(lián)合推出“放心購藥”的基礎(chǔ)上，自營業(yè)務推出“慢病福利計劃”，為慢病人群提供專屬“云醫(yī)生”、原廠直供藥品、個性化用藥指導等一系列慢病管理服務。2020年 9 月 3 日，阿里健康 APP 更名為“醫(yī)鹿”，阿里健康準備在 “醫(yī)療”上傾斜更多的資源投入，獨立于醫(yī)藥電商，打造更專業(yè)的線上問診平臺。
“三大進化”之三——“全渠道連接”：依托線上互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭優(yōu)勢，刷新全渠道認知及服務，推動全渠道數(shù)據(jù)、效率及服務等高效連通
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展史，是一部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托強大的數(shù)字化智能化技術(shù)賦能傳統(tǒng)企業(yè)的歷史，是一部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從線上傳導新商業(yè)策劃價值至下并全渠道連接的歷史，更是一部全渠道品牌營銷策劃點亮新商業(yè)策劃經(jīng)營的平臺發(fā)展史。
全渠道連接推進的過程，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺強化地域式服務，強化線上用戶的“現(xiàn)象級線下導流”，以產(chǎn)業(yè)級品牌提升用戶號召力，以現(xiàn)象級營銷刷新產(chǎn)業(yè)級品牌影響力，如此，互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)業(yè)級品牌夢想，可見，可成！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浦銀國際等綜合資訊表明，2016 年，阿里健康牽頭成立中國醫(yī)藥 O2O 先鋒聯(lián)盟。截至 2020 年 3 月，阿里健康已于杭州、北京、廣州、深圳、武漢、上海、成都等 14 個城市推出了“30 分鐘送達、7×24 小時送藥”服務，同時已在全國超過 140 個城市推出“急送藥”服務。
互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新推進，需要企業(yè)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)平臺的新商業(yè)策劃切入點，遵循“商品交易”、服務交易標準化及全渠道連接的商業(yè)規(guī)律，推進以“用戶連接”為核心的產(chǎn)業(yè)級營銷策劃活動，亮化數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級行為，點燃新零售策劃&新服務策劃等新商業(yè)策劃激情，全力推升互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)業(yè)品牌策劃升級再造?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺之路，天生帶著數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的“產(chǎn)業(yè)基因”，數(shù)字賦能推進企業(yè)持續(xù)增長，用戶連接放大企業(yè)品牌能量，產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，值得一試！
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