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產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”，打造“高顏值產(chǎn)品”。“明星產(chǎn)品”引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，從單一產(chǎn)品突破，到多產(chǎn)品多系列組合出擊，再到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃場(chǎng)景突破，產(chǎn)品特性引領(lǐng)著產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，產(chǎn)品特性多突出產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃就有多出色。數(shù)字化技術(shù)放大了產(chǎn)品特性，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)了新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，“三大特性”助推產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新，助推產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位及品牌戰(zhàn)略落地實(shí)施。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)大未來(lái)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，其核心在于刷新產(chǎn)品價(jià)值，亮化產(chǎn)品表現(xiàn)，讓產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的關(guān)注度更高，讓用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可度更高。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品打造，“三大特性”倍受追捧。1）“顏值即價(jià)值”：產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)倍受關(guān)注，好外觀引來(lái)眾多粉絲，好顏值創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值。2）“類(lèi)快消消費(fèi)”：便捷網(wǎng)絡(luò)交易放大了產(chǎn)品“類(lèi)快消經(jīng)營(yíng)”，“爆款思維”影響深遠(yuǎn)，“爆款營(yíng)銷(xiāo)”大行其道。3）“高品牌性能比”：刷新產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能使用，塑造品牌高影響力，提升產(chǎn)品的“品牌性能比”。
 
“三大特性”之一——“顏值即價(jià)值”：產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)倍受關(guān)注，好外觀引來(lái)眾多粉絲，好顏值創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值
 
產(chǎn)品外觀大突破，產(chǎn)品顏值強(qiáng)支撐。產(chǎn)品外觀無(wú)疑是重要的，從對(duì)產(chǎn)品基本的保護(hù)入手，到展現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝，再到可玩、有趣、有價(jià)值的產(chǎn)品外觀顏值，產(chǎn)品顏值越高，產(chǎn)品受歡迎度越高。
 
高顏值，強(qiáng)設(shè)計(jì)，好外觀，新價(jià)值！數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，社交分享成為產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃“一大特色”，基于產(chǎn)品外觀的“話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)”推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃再上一層樓，好的包裝材質(zhì)讓用戶(hù)喜愛(ài)，好的包裝設(shè)計(jì)讓用戶(hù)更容易接受產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品外觀顏值，刷新產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色，產(chǎn)品，才會(huì)獲得消費(fèi)者更多認(rèn)同！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書(shū)、華安證券研究所等綜合資訊表明，小熊和九陽(yáng)的中低端長(zhǎng)尾單品側(cè)重于“更加關(guān)注產(chǎn)品性?xún)r(jià)比”的消費(fèi)者，這類(lèi)產(chǎn)品主打優(yōu)秀的顏值和較低的嘗鮮成本，以超高的性?xún)r(jià)比吸引被直播和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“種草”的顧客。以小熊電器為例，其產(chǎn)品價(jià)格超 70%集中于 50- 150 元的區(qū)間，同時(shí)憑借豐富多元的產(chǎn)品矩陣、高顏值的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)能力快速成長(zhǎng)。 “三大特性”之二——“類(lèi)快消使用”：便捷網(wǎng)絡(luò)交易放大了產(chǎn)品“類(lèi)快消經(jīng)營(yíng)”，“爆款思維”影響深遠(yuǎn)，“爆款營(yíng)銷(xiāo)”大行其道
 
產(chǎn)品“類(lèi)快消”，產(chǎn)品迭代高頻率，“爆款思維”影響大。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售風(fēng)行，大量用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)交易推動(dòng)了產(chǎn)品的“快速成交且分享”，“爆款價(jià)值”被放大，爆款特色被點(diǎn)燃。
 
爆款營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)產(chǎn)品增長(zhǎng)，爆款創(chuàng)造產(chǎn)品增長(zhǎng)新邏輯。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等為代表的新商業(yè)策劃如火如荼，以“明星產(chǎn)品”為主打的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃正快速發(fā)展，爆款突破、多系列拉升、產(chǎn)品組合式出擊，“類(lèi)快消”讓產(chǎn)品成長(zhǎng)更快！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資料、華安證券研究所等綜合資訊表明，2018-2019 年，抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)帶動(dòng)直播電商興起，小家電低單價(jià)、高顏值、新奇有趣的特性與直播帶貨場(chǎng)景契合，掀起一波爆款風(fēng)潮，代表產(chǎn)品有九陽(yáng)Line Friends 聯(lián)名款、小熊創(chuàng)意小家電等。 “三大特性”之三——“高品牌性能比”：刷新產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能使用，塑造品牌高影響力，提升產(chǎn)品的“品牌性能比”
 
刷新產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品功能更出新&更有“亮點(diǎn)”。產(chǎn)品功能價(jià)值感突出，產(chǎn)品特色更富成效，品牌高特色、產(chǎn)品高性能，產(chǎn)品受歡迎度自然更高。
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品使用，放大產(chǎn)品的“品牌性能比”，性能比越高越受歡迎。產(chǎn)品使用頻率越高，用戶(hù)對(duì)品牌的關(guān)注度越高，產(chǎn)品耐用性及價(jià)值度越高，高品牌性能比，就是要求產(chǎn)品的價(jià)值性更高，功能使用更高效，產(chǎn)品價(jià)值更突出。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，在均價(jià) 100-300 的養(yǎng)生壺市場(chǎng)，北鼎品牌養(yǎng)生壺能夠賣(mài)到上千元，正是憑借其產(chǎn)品具有防溢、自動(dòng)定時(shí)落料等核心技術(shù)，能夠在操作性能、溫度精確度、以及倒水、加熱速度上領(lǐng)先行業(yè); 同時(shí)九陽(yáng)的 SKY 系列同樣憑借免手洗的核心技術(shù)以及營(yíng)銷(xiāo)上“高級(jí)感”的打造實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)定位。 產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的過(guò)程，就是“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程，就是依托產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的過(guò)程，就是應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)推進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程。產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，其經(jīng)營(yíng)核心在于“鍛造優(yōu)秀產(chǎn)品”，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌特質(zhì)，關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，更新消費(fèi)者產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)同，刷新“三大產(chǎn)品特性”，如此，此事大成！