數(shù)字營銷策劃之流量運(yùn)營三大增長引擎
發(fā)布時(shí)間：2021-05-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，點(diǎn)燃流量增長新引擎。我們已經(jīng)身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級加快，在線咨詢、終端體驗(yàn)、服務(wù)交互、AR交易等新零售策劃運(yùn)營與日俱增，新模式策劃助推企業(yè)流量全渠道流通，新商業(yè)策劃助推企業(yè)新商業(yè)增長，流量運(yùn)營進(jìn)入了“數(shù)字化增長時(shí)代”。同時(shí)，內(nèi)容數(shù)字營銷策劃對企業(yè)流量運(yùn)營日漸重要，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以大大提升用戶黏性，基于品牌策劃活動(dòng)的內(nèi)容也可以提升用戶對品牌的認(rèn)同度，在在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下，在全渠道品牌營銷策劃活動(dòng)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)的流量運(yùn)營，定可以迅猛推進(jìn)，再創(chuàng)增長。
放大流量增長，點(diǎn)亮流量策劃再增長。流量，在運(yùn)營，更在“高價(jià)值增長”，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)運(yùn)營，挖掘自有流量“智造機(jī)”，刷新產(chǎn)業(yè)級新流量，創(chuàng)造流量新價(jià)值。流量運(yùn)營，始終是企業(yè)增長的重要?jiǎng)恿χ?，而流量增長更要有其驅(qū)動(dòng)引擎，強(qiáng)化基于品牌內(nèi)容的聚合流量，以品牌策劃驅(qū)動(dòng)流量增長，以用戶自裂變驅(qū)動(dòng)企業(yè)再增長。
三大增長引擎，創(chuàng)新流量運(yùn)營再增長。1）“內(nèi)容聚合流量”：精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，激發(fā)用戶認(rèn)同，強(qiáng)大內(nèi)容聚合再 分發(fā)，激活內(nèi)容自轉(zhuǎn)化能量，內(nèi)容種草自裂變，用戶細(xì)分再擴(kuò)張。2）“品牌引領(lǐng)增長”：產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價(jià)值，以品牌文化聚攏用戶，以價(jià)值認(rèn)同創(chuàng)造用戶增長。3）“用戶自裂變驅(qū)動(dòng)增長”：用戶價(jià)值再放大，會(huì)員權(quán)益自點(diǎn)亮，分銷突破強(qiáng)助力，口碑分享推動(dòng)用戶自裂變自增長。
“三大增長引擎”之一——“內(nèi)容聚合流量”：精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，激發(fā)用戶認(rèn)同，強(qiáng)大內(nèi)容聚合再 分發(fā)，激活內(nèi)容自轉(zhuǎn)化能量，內(nèi)容種草自裂變，用戶細(xì)分再擴(kuò)張
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，提升精準(zhǔn)推薦價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的流量，優(yōu)質(zhì)的流量創(chuàng)造高價(jià)值轉(zhuǎn)化，數(shù)字化技術(shù)賦能下，用戶的標(biāo)簽更加豐富，用戶的活動(dòng)價(jià)值更加豐富，針對喜愛品牌的用戶推送“品牌類內(nèi)容”，針對喜愛優(yōu)惠的用戶推薦特價(jià)活動(dòng)類內(nèi)容，針對喜愛高品質(zhì)的用戶推送“品質(zhì)生活類內(nèi)容”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升用戶黏性，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活。
推動(dòng)內(nèi)容聚合式裂變，推動(dòng)流量再擴(kuò)張。“內(nèi)容營銷”是優(yōu)質(zhì)用戶流量的黏合劑，優(yōu)秀的商品內(nèi)容傳遞著產(chǎn)品的不同功能、功效及使用價(jià)值，優(yōu)秀的場景化內(nèi)容全面激發(fā)著用戶的消費(fèi)認(rèn)知，優(yōu)秀的消費(fèi)內(nèi)容讓用戶購買更加高頻，同時(shí)內(nèi)容提升用戶的品牌認(rèn)同感，以數(shù)字營銷策劃推動(dòng)流量再擴(kuò)張。
經(jīng)典案例：根據(jù)Quest Mobile、微博數(shù)據(jù)中心、GIG、艾瑞咨詢、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2019 年，77.5%的中國品牌都較為關(guān)注內(nèi)容營銷;2020 年，51.7%的廣告主表示內(nèi)容營銷將成為他們主要增加預(yù)算的營銷途徑。相比其他視頻貼片廣告或信息流廣告等，內(nèi)容營銷傳遞成分和功效等有效信息，更適應(yīng)目前互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)化特征，迎合消費(fèi)者對內(nèi)容的追求。
“三大增長引擎”之二——“品牌引領(lǐng)增長”：產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價(jià)值，以品牌文化聚攏用戶，以價(jià)值認(rèn)同創(chuàng)造用戶增長
產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價(jià)值，以品牌文化聚攏用戶。每家優(yōu)秀企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的品牌營銷策劃活動(dòng)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的增長，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動(dòng)激發(fā)著用戶的價(jià)值認(rèn)同，以人為本的品牌文化引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)級用戶的認(rèn)知，“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的品牌文化創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
刷新品牌價(jià)值，以價(jià)值創(chuàng)造用戶增長。“品牌價(jià)值”始終吸引著用戶，以優(yōu)秀的品牌價(jià)值吸引人，以優(yōu)秀的“品牌價(jià)值”聚合人，優(yōu)質(zhì)的用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的增長，以優(yōu)秀的品牌底蘊(yùn)號召人，強(qiáng)化用戶的文化底蘊(yùn)認(rèn)同；以優(yōu)秀的品牌精神吸引人，持續(xù)強(qiáng)化用戶的情感共鳴，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大助推品牌策劃傳播。
“三大增長引擎”之三——“用戶自裂變驅(qū)動(dòng)增長”：用戶價(jià)值再放大，會(huì)員權(quán)益自點(diǎn)亮，分銷突破強(qiáng)助力，口碑分享推動(dòng)用戶自裂變自增長
點(diǎn)亮?xí)T權(quán)益，放大用戶價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，會(huì)員運(yùn)營更加全渠道化全場景化，以全渠道的會(huì)員流量吸納為入口，以全場景會(huì)員權(quán)益為聚合點(diǎn)，全面點(diǎn)亮線上咨詢、在店體驗(yàn)、社群成交等新零售模式策劃創(chuàng)新，植入線上線下高效聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，導(dǎo)入用戶招新有禮、消費(fèi)分享、口碑裂變、分銷再突破等優(yōu)質(zhì)權(quán)益，用戶自裂變，驅(qū)動(dòng)流量大增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、百度、東吳證券研究所等綜合資訊表明，在種草平臺(tái)小紅書上，薇姿官方賬號粉絲 5.8 萬，相關(guān)筆記 3 萬多篇，同比理膚泉粉絲達(dá) 10 萬，相關(guān)筆記大于 9 萬篇。在百度搜索敏感肌、噴霧、藥妝，相關(guān)推薦里理膚泉有50+條。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以線上線下高效聯(lián)動(dòng)的新零售模式策劃大行其道，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃如火如荼，以用戶全域運(yùn)營為核心的新商業(yè)經(jīng)營大大助推了流量增長。優(yōu)秀企業(yè)總能以創(chuàng)新的數(shù)字營銷策劃活動(dòng)吸納流量，以優(yōu)質(zhì)品牌策劃營銷點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以全渠道品牌營銷策劃刷新用戶的高效流量裂變，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略強(qiáng)指引，全渠道數(shù)字營銷策劃強(qiáng)驅(qū)動(dòng)，企業(yè)流量運(yùn)營再創(chuàng)新再增長，值得期待！
放大流量增長，點(diǎn)亮流量策劃再增長。流量，在運(yùn)營，更在“高價(jià)值增長”，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)運(yùn)營，挖掘自有流量“智造機(jī)”，刷新產(chǎn)業(yè)級新流量，創(chuàng)造流量新價(jià)值。流量運(yùn)營，始終是企業(yè)增長的重要?jiǎng)恿χ?，而流量增長更要有其驅(qū)動(dòng)引擎，強(qiáng)化基于品牌內(nèi)容的聚合流量，以品牌策劃驅(qū)動(dòng)流量增長，以用戶自裂變驅(qū)動(dòng)企業(yè)再增長。
三大增長引擎，創(chuàng)新流量運(yùn)營再增長。1）“內(nèi)容聚合流量”：精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，激發(fā)用戶認(rèn)同，強(qiáng)大內(nèi)容聚合再 分發(fā)，激活內(nèi)容自轉(zhuǎn)化能量，內(nèi)容種草自裂變，用戶細(xì)分再擴(kuò)張。2）“品牌引領(lǐng)增長”：產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價(jià)值，以品牌文化聚攏用戶，以價(jià)值認(rèn)同創(chuàng)造用戶增長。3）“用戶自裂變驅(qū)動(dòng)增長”：用戶價(jià)值再放大，會(huì)員權(quán)益自點(diǎn)亮，分銷突破強(qiáng)助力，口碑分享推動(dòng)用戶自裂變自增長。
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刷新產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，提升精準(zhǔn)推薦價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的流量，優(yōu)質(zhì)的流量創(chuàng)造高價(jià)值轉(zhuǎn)化，數(shù)字化技術(shù)賦能下，用戶的標(biāo)簽更加豐富，用戶的活動(dòng)價(jià)值更加豐富，針對喜愛品牌的用戶推送“品牌類內(nèi)容”，針對喜愛優(yōu)惠的用戶推薦特價(jià)活動(dòng)類內(nèi)容，針對喜愛高品質(zhì)的用戶推送“品質(zhì)生活類內(nèi)容”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升用戶黏性，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活。
推動(dòng)內(nèi)容聚合式裂變，推動(dòng)流量再擴(kuò)張。“內(nèi)容營銷”是優(yōu)質(zhì)用戶流量的黏合劑，優(yōu)秀的商品內(nèi)容傳遞著產(chǎn)品的不同功能、功效及使用價(jià)值，優(yōu)秀的場景化內(nèi)容全面激發(fā)著用戶的消費(fèi)認(rèn)知，優(yōu)秀的消費(fèi)內(nèi)容讓用戶購買更加高頻，同時(shí)內(nèi)容提升用戶的品牌認(rèn)同感，以數(shù)字營銷策劃推動(dòng)流量再擴(kuò)張。
經(jīng)典案例：根據(jù)Quest Mobile、微博數(shù)據(jù)中心、GIG、艾瑞咨詢、東吳證券研究所等綜合資訊表明，2019 年，77.5%的中國品牌都較為關(guān)注內(nèi)容營銷;2020 年，51.7%的廣告主表示內(nèi)容營銷將成為他們主要增加預(yù)算的營銷途徑。相比其他視頻貼片廣告或信息流廣告等，內(nèi)容營銷傳遞成分和功效等有效信息，更適應(yīng)目前互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)化特征，迎合消費(fèi)者對內(nèi)容的追求。
“三大增長引擎”之二——“品牌引領(lǐng)增長”：產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價(jià)值，以品牌文化聚攏用戶，以價(jià)值認(rèn)同創(chuàng)造用戶增長
產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級價(jià)值，以品牌文化聚攏用戶。每家優(yōu)秀企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的品牌營銷策劃活動(dòng)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的增長，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動(dòng)激發(fā)著用戶的價(jià)值認(rèn)同，以人為本的品牌文化引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)級用戶的認(rèn)知，“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的品牌文化創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
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“三大增長引擎”之三——“用戶自裂變驅(qū)動(dòng)增長”：用戶價(jià)值再放大，會(huì)員權(quán)益自點(diǎn)亮，分銷突破強(qiáng)助力，口碑分享推動(dòng)用戶自裂變自增長
點(diǎn)亮?xí)T權(quán)益，放大用戶價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，會(huì)員運(yùn)營更加全渠道化全場景化，以全渠道的會(huì)員流量吸納為入口，以全場景會(huì)員權(quán)益為聚合點(diǎn)，全面點(diǎn)亮線上咨詢、在店體驗(yàn)、社群成交等新零售模式策劃創(chuàng)新，植入線上線下高效聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，導(dǎo)入用戶招新有禮、消費(fèi)分享、口碑裂變、分銷再突破等優(yōu)質(zhì)權(quán)益，用戶自裂變，驅(qū)動(dòng)流量大增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、百度、東吳證券研究所等綜合資訊表明，在種草平臺(tái)小紅書上，薇姿官方賬號粉絲 5.8 萬，相關(guān)筆記 3 萬多篇，同比理膚泉粉絲達(dá) 10 萬，相關(guān)筆記大于 9 萬篇。在百度搜索敏感肌、噴霧、藥妝，相關(guān)推薦里理膚泉有50+條。
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