數(shù)字會員策劃之新數(shù)字品牌“八強化”（中）
發(fā)布時間：2025-12-21 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字會員策劃之新數(shù)字品牌“八強化”（上）》中，我們談到了數(shù)字品牌的“強創(chuàng)造”及“須強化層面”，建議企業(yè)以“高顏值”牽引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“高價值”點亮產(chǎn)品品牌策劃傳播、代言新一代消費，以“大胸懷”點亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、壯大產(chǎn)業(yè)情懷，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)、賦能全渠道客戶經(jīng)營，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、點燃用戶消費熱情、激發(fā)用戶交互積極，全力培育用戶“品牌認(rèn)同感”，全力提升用戶“消費黏性”！
“八大強化”，創(chuàng)造新數(shù)字品牌。1）“高顏值”：產(chǎn)品包裝有個性，顏值高；造型獨特，吸引人。2）“高價值”：產(chǎn)品應(yīng)用場景獨特，代言“新一代消費”；高價值，帶來高溢價。3）“大胸懷”：面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營；面向人群謀發(fā)展。4）“高情趣”：內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞；產(chǎn)品有情趣，消費熱情大點燃。5）“高有范”：產(chǎn)品有范，定義新時代新風(fēng)尚；扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩。6）“高成就”：開辟新賽道，做出“大成績”；成就，秀出來。7）“強貫穿”：品牌有特質(zhì)，貫穿始終；品牌好體驗，慎終如始。8）“科技感”：創(chuàng)造科技感，讓用戶喜愛；積累專利，抬高競爭門檻。
“高情趣”：內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞；產(chǎn)品有情趣，消費熱情大點燃
內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞。數(shù)字品牌營銷，奠定了數(shù)字品牌的“營銷底色”；數(shù)字化內(nèi)容，有創(chuàng)意的內(nèi)容，奠定了全渠道品牌策劃傳播的“內(nèi)容基礎(chǔ)”。越優(yōu)秀的內(nèi)容，越優(yōu)秀的品牌，越依靠“高創(chuàng)意內(nèi)容”，越能內(nèi)容的趣味性有要求。
依托產(chǎn)品的獨特工藝、經(jīng)典流程，創(chuàng)作各類短視頻、資訊、直播等，展現(xiàn)產(chǎn)品的“價值感”；基于用戶的生活場景、使用習(xí)性，拍好產(chǎn)品圖及場景圖，傳播“獨特場景”，讓用戶更有親近感，愿意做自發(fā)的傳播。
產(chǎn)品有情趣，消費熱情大點燃。產(chǎn)品的情趣，或源于產(chǎn)品的獨特造型，足以吸引用戶的眼球；或源于產(chǎn)品的“高性能”，有其它產(chǎn)品不具備的功能，有其它產(chǎn)品不適配的場景，大大點燃用戶消費熱情；更或擁有廣泛的適用情形，具有更廣闊的消費場景，讓用戶更愿意使用。
“高有范”：產(chǎn)品有范，定義新時代新風(fēng)尚；扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩
產(chǎn)品有范，定義新時代新風(fēng)尚。品牌戰(zhàn)略指引數(shù)字品牌大策劃，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越擁有不一樣的氣質(zhì)，越擁有不一樣的風(fēng)范，其或升級產(chǎn)品造型，彰顯優(yōu)雅、高品的特質(zhì)，或招募“明星代言人”，代言新產(chǎn)品使用場景，代言新產(chǎn)品價值，讓用戶更喜愛，也讓產(chǎn)品更有“風(fēng)范”。
扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩。產(chǎn)品，使用起來，才有風(fēng)范；有價值，才有創(chuàng)造性。強勁的產(chǎn)品，必然擁有更高的性能，可以解決用戶消費難題，可以創(chuàng)造更強的消費體驗；必然擁有更獨特消費場景，基于品牌文化、點亮產(chǎn)品特色，基于消費文化、刷新產(chǎn)品“新消費”，基于獨特場景、點亮“新產(chǎn)品新價值”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，MGP 品牌在彩妝條線推出限量版產(chǎn)品，融入傳統(tǒng)文化及先進技術(shù)以提升使用體驗和妝效，推出的代表性限量版 產(chǎn)品包括氣蘊東方系列(與故宮文創(chuàng)聯(lián)手打造，融合故宮博物館的百年傳承和傳統(tǒng)東方 美學(xué)元素，目前已升級至第五代)、亞運禮獻系列(結(jié)合杭州美景和亞運元素)等。
“高成就”：開辟新賽道，做出“大成績”；成就，秀出來
開辟新賽道，做出“大成績”。優(yōu)秀的數(shù)字品牌，必然是極具引領(lǐng)性的品牌，必然是極具開拓特質(zhì)的品牌。其或升級現(xiàn)有產(chǎn)品，打造高價值產(chǎn)品，定義新產(chǎn)品新應(yīng)用，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，創(chuàng)造“新一代產(chǎn)品”，打開產(chǎn)品成長的天花板；或與國際一線品牌合作，成立“國際級研發(fā)機構(gòu)”，打造“國際級品牌”。
成就，秀出來。品牌有成就，要“秀出來”；品牌有價值，要“顯出來”。優(yōu)秀的數(shù)字品牌，要秀出自己的“知名獎項”，出現(xiàn)在國際舞臺，拿到國際級獎項；與專家合作，共創(chuàng)“行業(yè)頂尖成就”；參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，成為“規(guī)則的制訂者”。品牌，多優(yōu)秀；品牌成就，就有多耀眼！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，國外大牌中不乏以創(chuàng)始人自身命名的知名品牌，如香奈兒、雅詩蘭黛等，將品牌創(chuàng)始人自身的精神特質(zhì)與品牌調(diào)性進行鏈接。毛戈平先生是中國著名的化妝藝術(shù)大師，有著 40 多年的從業(yè)經(jīng)驗，獲得過諸多榮譽和獎項，曾四次獲得中國電影電視技術(shù)學(xué)會化妝委員會頒發(fā)的化妝金像獎。
強大的數(shù)字品牌，應(yīng)有自己的“明星產(chǎn)品”，產(chǎn)品有范、高價值，可以吸引更多用戶，可以展現(xiàn)“高品質(zhì)消費”；應(yīng)有自己的“高價值內(nèi)容”，足以吸引優(yōu)質(zhì)用戶，足以提升用戶關(guān)注度，足以點亮全渠道品牌策劃傳播；應(yīng)有自己的“優(yōu)秀成就”，以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃，以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字化品牌建設(shè)，以數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，更以“大成就”展示大品牌、創(chuàng)造“大信任”，讓用戶更喜愛！更多方法請見《數(shù)字會員策劃之新數(shù)字品牌“八強化”（下）》。
“八大強化”，創(chuàng)造新數(shù)字品牌。1）“高顏值”：產(chǎn)品包裝有個性，顏值高；造型獨特，吸引人。2）“高價值”：產(chǎn)品應(yīng)用場景獨特，代言“新一代消費”；高價值，帶來高溢價。3）“大胸懷”：面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營；面向人群謀發(fā)展。4）“高情趣”：內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞；產(chǎn)品有情趣，消費熱情大點燃。5）“高有范”：產(chǎn)品有范，定義新時代新風(fēng)尚；扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩。6）“高成就”：開辟新賽道，做出“大成績”；成就，秀出來。7）“強貫穿”：品牌有特質(zhì)，貫穿始終；品牌好體驗，慎終如始。8）“科技感”：創(chuàng)造科技感，讓用戶喜愛；積累專利，抬高競爭門檻。
“高情趣”：內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞；產(chǎn)品有情趣，消費熱情大點燃
內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞。數(shù)字品牌營銷，奠定了數(shù)字品牌的“營銷底色”；數(shù)字化內(nèi)容，有創(chuàng)意的內(nèi)容，奠定了全渠道品牌策劃傳播的“內(nèi)容基礎(chǔ)”。越優(yōu)秀的內(nèi)容，越優(yōu)秀的品牌，越依靠“高創(chuàng)意內(nèi)容”，越能內(nèi)容的趣味性有要求。
依托產(chǎn)品的獨特工藝、經(jīng)典流程，創(chuàng)作各類短視頻、資訊、直播等，展現(xiàn)產(chǎn)品的“價值感”；基于用戶的生活場景、使用習(xí)性，拍好產(chǎn)品圖及場景圖，傳播“獨特場景”，讓用戶更有親近感，愿意做自發(fā)的傳播。
產(chǎn)品有情趣，消費熱情大點燃。產(chǎn)品的情趣，或源于產(chǎn)品的獨特造型，足以吸引用戶的眼球；或源于產(chǎn)品的“高性能”，有其它產(chǎn)品不具備的功能，有其它產(chǎn)品不適配的場景，大大點燃用戶消費熱情；更或擁有廣泛的適用情形，具有更廣闊的消費場景，讓用戶更愿意使用。
“高有范”：產(chǎn)品有范，定義新時代新風(fēng)尚；扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩
產(chǎn)品有范，定義新時代新風(fēng)尚。品牌戰(zhàn)略指引數(shù)字品牌大策劃，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越擁有不一樣的氣質(zhì)，越擁有不一樣的風(fēng)范，其或升級產(chǎn)品造型，彰顯優(yōu)雅、高品的特質(zhì)，或招募“明星代言人”，代言新產(chǎn)品使用場景，代言新產(chǎn)品價值，讓用戶更喜愛，也讓產(chǎn)品更有“風(fēng)范”。
扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩。產(chǎn)品，使用起來，才有風(fēng)范；有價值，才有創(chuàng)造性。強勁的產(chǎn)品，必然擁有更高的性能，可以解決用戶消費難題，可以創(chuàng)造更強的消費體驗；必然擁有更獨特消費場景，基于品牌文化、點亮產(chǎn)品特色，基于消費文化、刷新產(chǎn)品“新消費”，基于獨特場景、點亮“新產(chǎn)品新價值”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，MGP 品牌在彩妝條線推出限量版產(chǎn)品，融入傳統(tǒng)文化及先進技術(shù)以提升使用體驗和妝效，推出的代表性限量版 產(chǎn)品包括氣蘊東方系列(與故宮文創(chuàng)聯(lián)手打造，融合故宮博物館的百年傳承和傳統(tǒng)東方 美學(xué)元素，目前已升級至第五代)、亞運禮獻系列(結(jié)合杭州美景和亞運元素)等。
開辟新賽道，做出“大成績”。優(yōu)秀的數(shù)字品牌，必然是極具引領(lǐng)性的品牌，必然是極具開拓特質(zhì)的品牌。其或升級現(xiàn)有產(chǎn)品，打造高價值產(chǎn)品，定義新產(chǎn)品新應(yīng)用，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，創(chuàng)造“新一代產(chǎn)品”，打開產(chǎn)品成長的天花板；或與國際一線品牌合作，成立“國際級研發(fā)機構(gòu)”，打造“國際級品牌”。
成就，秀出來。品牌有成就，要“秀出來”；品牌有價值，要“顯出來”。優(yōu)秀的數(shù)字品牌，要秀出自己的“知名獎項”，出現(xiàn)在國際舞臺，拿到國際級獎項；與專家合作，共創(chuàng)“行業(yè)頂尖成就”；參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，成為“規(guī)則的制訂者”。品牌，多優(yōu)秀；品牌成就，就有多耀眼！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，國外大牌中不乏以創(chuàng)始人自身命名的知名品牌，如香奈兒、雅詩蘭黛等，將品牌創(chuàng)始人自身的精神特質(zhì)與品牌調(diào)性進行鏈接。毛戈平先生是中國著名的化妝藝術(shù)大師，有著 40 多年的從業(yè)經(jīng)驗，獲得過諸多榮譽和獎項，曾四次獲得中國電影電視技術(shù)學(xué)會化妝委員會頒發(fā)的化妝金像獎。
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