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抓住核心，做強(qiáng)化，點(diǎn)亮新數(shù)字品牌。數(shù)字品牌的崛起，始于品牌戰(zhàn)略指引下的“產(chǎn)品價(jià)值再創(chuàng)造”，強(qiáng)于全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“新產(chǎn)品應(yīng)用場景”，盛于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，壯于數(shù)字化技術(shù)賦能的“精細(xì)化用戶運(yùn)營”。因數(shù)字品牌營銷策劃而更有活力，因產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營而更有創(chuàng)造性，數(shù)字品牌，抓住重點(diǎn)，可以大有作為！
 
“八大強(qiáng)化”，創(chuàng)造新數(shù)字品牌。1）“高顏值”：產(chǎn)品包裝有個(gè)性，顏值高；造型獨(dú)特，吸引人。2）“高價(jià)值”：產(chǎn)品應(yīng)用場景獨(dú)特，代言“新一代消費(fèi)”；高價(jià)值，帶來高溢價(jià)。3）“大胸懷”：面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營；面向人群謀發(fā)展。4）“高情趣”：內(nèi)容有趣味，贏得用戶青睞；產(chǎn)品有情趣，消費(fèi)熱情大點(diǎn)燃。5）“高有范”：產(chǎn)品有范，定義新時(shí)代新風(fēng)尚；扎根用戶生活，產(chǎn)出新精彩。6）“高成就”：開辟新賽道，做出“大成績”；成就，秀出來。7）“強(qiáng)貫穿”：品牌有特質(zhì)，貫穿始終；品牌好體驗(yàn)，慎終如始。8）“科技感”：創(chuàng)造科技感，讓用戶喜愛；積累專利，抬高競爭門檻。
 
“高顏值”：產(chǎn)品包裝有個(gè)性，顏值高；造型獨(dú)特，吸引人
 
產(chǎn)品包裝有個(gè)性，顏值高。數(shù)字品牌的經(jīng)營，始于產(chǎn)品價(jià)值的再創(chuàng)造，始于產(chǎn)品的“高顏值”。好的數(shù)字品牌，無不擁有“強(qiáng)有力的產(chǎn)品”，或以明星產(chǎn)品吸引用戶眼球，大大提升用戶關(guān)注度；或以“行業(yè)精品”直擊用戶痛點(diǎn)，打造行業(yè)級產(chǎn)品，擁有“強(qiáng)消費(fèi)號召力”；更或創(chuàng)意新產(chǎn)品新包裝，讓產(chǎn)品極具消費(fèi)認(rèn)可度，讓產(chǎn)品顏值極具“美學(xué)價(jià)值”！
 
造型獨(dú)特，吸引人。好的產(chǎn)品，必有好的造型，必有好的“產(chǎn)品創(chuàng)造”。其或創(chuàng)意新產(chǎn)品類型，制造“非主流產(chǎn)品”，引發(fā)用戶關(guān)注，獲得更多用戶青睞；或改變既有產(chǎn)品形態(tài)，提升產(chǎn)品性能，讓產(chǎn)品形態(tài)更有價(jià)值&更吸引人！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，毛戈平截至 2024 年 末，MGP 品牌的產(chǎn)品組合包含 400 多個(gè)單品，其彩妝產(chǎn)品系列包含 粉底、高光和陰影、眼妝、唇妝等品類，專為中國消費(fèi)者獨(dú)特的膚質(zhì)、面部結(jié)構(gòu)和 審美偏好打造。其中代表性產(chǎn)品光影塑顏高光粉膏已上市逾十年，歷經(jīng)廣泛的市場 測試，目前已迭代至第四代，可呈現(xiàn)自然亮白和立體五官。 “高價(jià)值”：產(chǎn)品應(yīng)用場景獨(dú)特，代言“新一代消費(fèi)”；高價(jià)值，帶來高溢價(jià)
 
產(chǎn)品應(yīng)用場景獨(dú)特，代言“新一代消費(fèi)”。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的數(shù)字品牌，越具有自己的“爆品組合”，多能占據(jù)更廣泛的“產(chǎn)品應(yīng)用場景”，或升級現(xiàn)有產(chǎn)品性能，拉升產(chǎn)品的“大創(chuàng)造”，搶占獨(dú)特的“獨(dú)特應(yīng)用場景”，如“怕上火  喝王老吉”；或點(diǎn)亮新產(chǎn)品新創(chuàng)造，代言新一代新產(chǎn)品新消費(fèi)，成為“新消費(fèi)勢力”的代言人。
 
高價(jià)值，帶來高溢價(jià)。數(shù)字品牌，不但要升級數(shù)字化技術(shù)、推動(dòng)全渠道品牌策劃傳播，而且要瞄準(zhǔn)用戶的“消費(fèi)痛點(diǎn)”，提升更個(gè)性化的“解決方案”，或抓住高端用戶，拉升品牌的專業(yè)背書，突出“創(chuàng)始人”專業(yè)特質(zhì)，打造創(chuàng)始人IP；或注重產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，突出“產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢”，拉升產(chǎn)品鏈價(jià)值，做“產(chǎn)業(yè)品牌”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，MGP品牌從創(chuàng)立之初即以創(chuàng)始人名字命名，天然的將毛戈平老師自身化妝大師的身份在消費(fèi)者心智中與品牌進(jìn)行鏈接，能夠獲得高水平的消費(fèi)者感知和強(qiáng)烈的消費(fèi)者偏好。 “大胸懷”：面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營；面向人群謀發(fā)展
 
面向產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營。無產(chǎn)業(yè)，無價(jià)值；無場景，無消費(fèi)認(rèn)同。強(qiáng)有力的數(shù)字品牌，做產(chǎn)業(yè)品牌，是數(shù)字品牌崛起的“必由之路”?；诋a(chǎn)業(yè)帶做經(jīng)營，基于正宗原料做產(chǎn)品創(chuàng)新，基于公域引流、私域運(yùn)營維護(hù)、全域協(xié)同增長做“全域客戶運(yùn)營”，基于終端布局點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”、亮化主題陳列、拉升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，數(shù)字品牌，自然水到渠成。
 
面向人群謀發(fā)展。身處數(shù)字品牌營銷策劃時(shí)代，數(shù)字品牌經(jīng)營，要積極應(yīng)用數(shù)字化新媒體，制作有創(chuàng)意、有槽點(diǎn)、有特色之短視頻，與專家合作、開展系列行業(yè)直播、拉升品牌的行業(yè)背書，策劃產(chǎn)品使用大賽、鼓勵(lì)用戶分享、綁定優(yōu)質(zhì)使用場景，讓消費(fèi)者更喜愛，讓消費(fèi)人群更有忠誠度。
 
數(shù)字品牌的經(jīng)營，因產(chǎn)品價(jià)值而極富消費(fèi)潛力，因場景價(jià)值而極富成長動(dòng)力，因產(chǎn)業(yè)價(jià)值而極具增長實(shí)力。扎根于產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造“高顏值”，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新造型，刷新全渠道品牌策劃傳播，“做大數(shù)字品牌”；升級產(chǎn)品性能，搶占“獨(dú)特應(yīng)用場景”，代言新一代消費(fèi)新一代產(chǎn)品，“做活數(shù)字品牌”；升級數(shù)字化技術(shù)，細(xì)化運(yùn)營客戶，以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”拉升品牌價(jià)值，“做強(qiáng)數(shù)字品牌”。有此，數(shù)字品牌，前景廣闊！更多強(qiáng)化方法請見《數(shù)字會(huì)員策劃之新數(shù)字品牌“八強(qiáng)化”（中）》。