新零售新增長(zhǎng)之實(shí)體店經(jīng)營(yíng)三本質(zhì)
發(fā)布時(shí)間：2023-08-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
實(shí)體店經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造新零售新價(jià)值，點(diǎn)亮新零售新增長(zhǎng)。優(yōu)秀的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引門(mén)店品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新實(shí)體消費(fèi)價(jià)值。更重要的是，充分發(fā)揮實(shí)體店的“物理特性”，滿足用戶(hù)的“即時(shí)消費(fèi)訴求”，聚合區(qū)域商業(yè)資源，提供高價(jià)值愉悅體驗(yàn)，有此，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)，定能打開(kāi)新天地！
“三本質(zhì)”，洞察實(shí)體店經(jīng)營(yíng)價(jià)值，放大新零售新增長(zhǎng)。1）“滿足即時(shí)消費(fèi)”：基于實(shí)體位置，滿足用戶(hù)的“即時(shí)消費(fèi)需求”；即時(shí)交易，即時(shí)滿足。2）“經(jīng)營(yíng)地域價(jià)值”：聚合區(qū)域資源，落地終端門(mén)店；承擔(dān)區(qū)域職能，融入?yún)^(qū)域新商業(yè)。3）“提供體驗(yàn)服務(wù)”：提供即時(shí)生活服務(wù)，創(chuàng)造高效服務(wù)體驗(yàn)；點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，激活在店交易。
“滿足即時(shí)消費(fèi)”：基于實(shí)體位置，滿足用戶(hù)的“即時(shí)消費(fèi)需求”；即時(shí)交易，即時(shí)滿足
基于實(shí)體位置，滿足用戶(hù)的“即時(shí)消費(fèi)需求”。實(shí)體店，往往擁有自己的物理地址，擁有自己的“實(shí)體消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)”，圍繞門(mén)店位置做流量，圍繞著實(shí)體門(mén)店做價(jià)值，全力滿足“即時(shí)用戶(hù)消費(fèi)”，全力創(chuàng)造“高價(jià)值用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”，全力打造新用戶(hù)價(jià)值。
即時(shí)交易，即時(shí)滿足。實(shí)體的價(jià)值，在于其可以依據(jù)自己的地理位置，滿足用戶(hù)的“即時(shí)需求”，或以便利商品滿足“即時(shí)需求”，或以定制化、主題式點(diǎn)亮實(shí)體服務(wù)，更或以智能門(mén)店創(chuàng)造更愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。點(diǎn)亮即時(shí)交易，創(chuàng)造高價(jià)值服務(wù)，滿足“新即時(shí)消費(fèi)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，萬(wàn)象城是華潤(rùn)品牌旗下的高端商業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌，目標(biāo)客戶(hù)為中高端客戶(hù)。一般位于一線及二線城市的市中心或核心區(qū)域。萬(wàn)象城內(nèi)有多家旗艦商店，提供覆蓋餐飲、服裝及其他類(lèi)別的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及品牌(包括國(guó)際重奢品 牌)，滿足了消費(fèi)者的生活品味追求。每個(gè)萬(wàn)象城購(gòu)物中心均會(huì)定位成相關(guān)地區(qū)的地標(biāo)購(gòu)物中心。
“經(jīng)營(yíng)地域價(jià)值”：聚合區(qū)域資源，落地終端門(mén)店；承擔(dān)區(qū)域職能，融入?yún)^(qū)域新商業(yè)
聚合區(qū)域資源，落地終端門(mén)店。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新商業(yè)特色，強(qiáng)化門(mén)店的位置，以“門(mén)店位置”為核心，挖掘區(qū)域5公里內(nèi)潛力客戶(hù)；以“新商品經(jīng)營(yíng)”為核心，聚合新商品資源，滿足更多元化的客戶(hù)需求；以“終端門(mén)店”提供更愉悅的用戶(hù)體驗(yàn)，點(diǎn)亮智能貨架交互，創(chuàng)造新消費(fèi)感知。
承擔(dān)區(qū)域職能，融入?yún)^(qū)域新商業(yè)。區(qū)域門(mén)店經(jīng)營(yíng)，有自己的“地理位置”，可以基于位置做生活服務(wù)，可以售賣(mài)優(yōu)質(zhì)的商品；有自己的“流量圈”，可以維護(hù)老客戶(hù)，可以開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，創(chuàng)造全渠道客戶(hù)經(jīng)營(yíng)；有自己的“服務(wù)半徑”，外賣(mài)商品有價(jià)值，體驗(yàn)服務(wù)有范圍。做好門(mén)店特色商品及服務(wù)，聚合區(qū)域用戶(hù)消費(fèi)，點(diǎn)亮區(qū)域商業(yè)新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，萬(wàn)象匯品牌于 2013 年推出，定位為優(yōu)質(zhì)生活方式提供服務(wù)的商業(yè)中心，面向年輕人和家庭。萬(wàn)象匯大多位于一二線城市區(qū)域中心或三線城市的核心地段，提供購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)活動(dòng)服務(wù)，為消費(fèi)者提供活力生動(dòng)的購(gòu)物及社交勝地。
“提供體驗(yàn)服務(wù)”：提供即時(shí)生活服務(wù)，創(chuàng)造高效服務(wù)體驗(yàn)；點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，激活在店交易
提供即時(shí)生活服務(wù)，創(chuàng)造高效服務(wù)體驗(yàn)。優(yōu)秀的實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)，售賣(mài)的是“優(yōu)秀商品”，點(diǎn)亮的是“生活服務(wù)”，創(chuàng)造的是“高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)”。即時(shí)生活，即時(shí)享受，以高價(jià)值商品滿足；增值化服務(wù)，定制化體驗(yàn)，創(chuàng)造“高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)”，更讓門(mén)店有價(jià)值。
點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，激活在店交易。點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)，激發(fā)用戶(hù)的新特質(zhì)，或以門(mén)店提供配送等增值服務(wù)，或依托門(mén)店招募“門(mén)店合伙人”、做大門(mén)店銷(xiāo)量，更或以“智能門(mén)店”匹配周邊消費(fèi)大數(shù)據(jù)，激活“品牌新價(jià)值”，挖掘門(mén)店周邊消費(fèi)人群。全渠道引流，提供高價(jià)值體驗(yàn)，讓門(mén)店服務(wù)更精彩！
實(shí)體店經(jīng)營(yíng)，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“門(mén)店地理位置價(jià)值”是創(chuàng)新，以品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造高價(jià)值體驗(yàn)服務(wù)是創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新門(mén)店形象更是創(chuàng)新。創(chuàng)造門(mén)店新價(jià)值，激活門(mén)店新地域，滿足用戶(hù)即時(shí)消費(fèi)，更新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力的新門(mén)店經(jīng)營(yíng)，實(shí)體店增長(zhǎng)，未來(lái)可期！
“三本質(zhì)”，洞察實(shí)體店經(jīng)營(yíng)價(jià)值，放大新零售新增長(zhǎng)。1）“滿足即時(shí)消費(fèi)”：基于實(shí)體位置，滿足用戶(hù)的“即時(shí)消費(fèi)需求”；即時(shí)交易，即時(shí)滿足。2）“經(jīng)營(yíng)地域價(jià)值”：聚合區(qū)域資源，落地終端門(mén)店；承擔(dān)區(qū)域職能，融入?yún)^(qū)域新商業(yè)。3）“提供體驗(yàn)服務(wù)”：提供即時(shí)生活服務(wù)，創(chuàng)造高效服務(wù)體驗(yàn)；點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，激活在店交易。
“滿足即時(shí)消費(fèi)”：基于實(shí)體位置，滿足用戶(hù)的“即時(shí)消費(fèi)需求”；即時(shí)交易，即時(shí)滿足
基于實(shí)體位置，滿足用戶(hù)的“即時(shí)消費(fèi)需求”。實(shí)體店，往往擁有自己的物理地址，擁有自己的“實(shí)體消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)”，圍繞門(mén)店位置做流量，圍繞著實(shí)體門(mén)店做價(jià)值，全力滿足“即時(shí)用戶(hù)消費(fèi)”，全力創(chuàng)造“高價(jià)值用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”，全力打造新用戶(hù)價(jià)值。
即時(shí)交易，即時(shí)滿足。實(shí)體的價(jià)值，在于其可以依據(jù)自己的地理位置，滿足用戶(hù)的“即時(shí)需求”，或以便利商品滿足“即時(shí)需求”，或以定制化、主題式點(diǎn)亮實(shí)體服務(wù)，更或以智能門(mén)店創(chuàng)造更愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。點(diǎn)亮即時(shí)交易，創(chuàng)造高價(jià)值服務(wù)，滿足“新即時(shí)消費(fèi)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，萬(wàn)象城是華潤(rùn)品牌旗下的高端商業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌，目標(biāo)客戶(hù)為中高端客戶(hù)。一般位于一線及二線城市的市中心或核心區(qū)域。萬(wàn)象城內(nèi)有多家旗艦商店，提供覆蓋餐飲、服裝及其他類(lèi)別的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及品牌(包括國(guó)際重奢品 牌)，滿足了消費(fèi)者的生活品味追求。每個(gè)萬(wàn)象城購(gòu)物中心均會(huì)定位成相關(guān)地區(qū)的地標(biāo)購(gòu)物中心。
聚合區(qū)域資源，落地終端門(mén)店。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新商業(yè)特色，強(qiáng)化門(mén)店的位置，以“門(mén)店位置”為核心，挖掘區(qū)域5公里內(nèi)潛力客戶(hù)；以“新商品經(jīng)營(yíng)”為核心，聚合新商品資源，滿足更多元化的客戶(hù)需求；以“終端門(mén)店”提供更愉悅的用戶(hù)體驗(yàn)，點(diǎn)亮智能貨架交互，創(chuàng)造新消費(fèi)感知。
承擔(dān)區(qū)域職能，融入?yún)^(qū)域新商業(yè)。區(qū)域門(mén)店經(jīng)營(yíng)，有自己的“地理位置”，可以基于位置做生活服務(wù)，可以售賣(mài)優(yōu)質(zhì)的商品；有自己的“流量圈”，可以維護(hù)老客戶(hù)，可以開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，創(chuàng)造全渠道客戶(hù)經(jīng)營(yíng)；有自己的“服務(wù)半徑”，外賣(mài)商品有價(jià)值，體驗(yàn)服務(wù)有范圍。做好門(mén)店特色商品及服務(wù)，聚合區(qū)域用戶(hù)消費(fèi)，點(diǎn)亮區(qū)域商業(yè)新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，萬(wàn)象匯品牌于 2013 年推出，定位為優(yōu)質(zhì)生活方式提供服務(wù)的商業(yè)中心，面向年輕人和家庭。萬(wàn)象匯大多位于一二線城市區(qū)域中心或三線城市的核心地段，提供購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)活動(dòng)服務(wù)，為消費(fèi)者提供活力生動(dòng)的購(gòu)物及社交勝地。
提供即時(shí)生活服務(wù)，創(chuàng)造高效服務(wù)體驗(yàn)。優(yōu)秀的實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)，售賣(mài)的是“優(yōu)秀商品”，點(diǎn)亮的是“生活服務(wù)”，創(chuàng)造的是“高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)”。即時(shí)生活，即時(shí)享受，以高價(jià)值商品滿足；增值化服務(wù)，定制化體驗(yàn)，創(chuàng)造“高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)”，更讓門(mén)店有價(jià)值。
點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，激活在店交易。點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)，激發(fā)用戶(hù)的新特質(zhì)，或以門(mén)店提供配送等增值服務(wù)，或依托門(mén)店招募“門(mén)店合伙人”、做大門(mén)店銷(xiāo)量，更或以“智能門(mén)店”匹配周邊消費(fèi)大數(shù)據(jù)，激活“品牌新價(jià)值”，挖掘門(mén)店周邊消費(fèi)人群。全渠道引流，提供高價(jià)值體驗(yàn)，讓門(mén)店服務(wù)更精彩！
實(shí)體店經(jīng)營(yíng)，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“門(mén)店地理位置價(jià)值”是創(chuàng)新，以品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造高價(jià)值體驗(yàn)服務(wù)是創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新門(mén)店形象更是創(chuàng)新。創(chuàng)造門(mén)店新價(jià)值，激活門(mén)店新地域，滿足用戶(hù)即時(shí)消費(fèi)，更新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力的新門(mén)店經(jīng)營(yíng)，實(shí)體店增長(zhǎng)，未來(lái)可期！
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