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數(shù)字零售新增長(zhǎng)之探索者五重表達(dá)(下)
發(fā)布時(shí)間:2024-03-15 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之探索者五重表達(dá)(上)》中,我們談到了“品牌探索者”的價(jià)值,談到了數(shù)字零售品牌戰(zhàn)略下的新商業(yè)新增長(zhǎng),建議企業(yè)以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌探索精神”,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“品牌新形象”,更以數(shù)字化技術(shù)賦能“新品類挖掘”,以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌文化新格調(diào)”,以“我之樂(lè)趣”牽引探索者大表達(dá)&大創(chuàng)造!
 
“五重表達(dá)”,點(diǎn)亮探索者。1)“探索精神”:探索未知,占盡“探索”原味;活化品牌精神,有探索者有未來(lái)。2)“尋求個(gè)性”:追求個(gè)性,追求自由;個(gè)性有主張,探索新未知。3)“煥發(fā)品類風(fēng)采”:更新品類主張,煥發(fā)新品類;探索品類新價(jià)值,活出品類新風(fēng)采。4)“導(dǎo)入文化格調(diào)”:引入文化,點(diǎn)亮設(shè)計(jì);革新品牌氛圍,探索新文化風(fēng)情。5)“尋找我之樂(lè)趣”:探求內(nèi)心,物我兩忘;尋找樂(lè)趣,表達(dá)“我”心,我有“我”主張。
 
“煥發(fā)品類風(fēng)采”:更新品類主張,煥發(fā)新品類;探索品類新價(jià)值,活出品類新風(fēng)采
 
更新品類主張,煥發(fā)新品類。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播不但刷新了品牌形象,而且點(diǎn)亮了“品類價(jià)值”,其或以“品牌特質(zhì)”彰顯“大品類價(jià)值”,或以“新產(chǎn)品”開(kāi)辟新品類新賽道,更或以“新品類”奠定自己的行業(yè)地位,如蕉下防曬衣之于戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)。
 
探索新品類新價(jià)值,活出品類新風(fēng)采。新品類創(chuàng)造新價(jià)值,新的品類,或升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)品功能,讓產(chǎn)品可以更快速、更高效的解決用戶消費(fèi)難題;或探索新品類精神,讓產(chǎn)品更能搶占“獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景”,擁有更廣泛的覆蓋,收獲更多的用戶青睞。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)李寧官網(wǎng)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明,李寧公司聚焦專業(yè)跑鞋的技術(shù)研發(fā)和性能優(yōu)化,持續(xù)擴(kuò)充專業(yè)跑鞋矩陣,并進(jìn)行產(chǎn)品迭代。大眾休閑方面,公司李寧嵐、云雀覆蓋業(yè)余跑者慢跑等日常運(yùn)動(dòng)需求;專業(yè)跑步方面,公司六大跑鞋家族(飛電、絕影、赤兔、超輕、烈駿、越影)可以覆蓋競(jìng)速、競(jìng)訓(xùn)、緩震保護(hù)、超輕支撐運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,矩陣覆蓋群體從初級(jí)到專業(yè)跑者,助力消費(fèi)者提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。
“導(dǎo)入文化格調(diào)”:引入文化,點(diǎn)亮設(shè)計(jì);革新品牌氛圍,探索新文化風(fēng)情
 
引入文化,點(diǎn)亮設(shè)計(jì)。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新文化新消費(fèi),優(yōu)秀的“品牌探索者”,依托著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品功能,點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,創(chuàng)造著“產(chǎn)品消費(fèi)文化”,或以異域文化點(diǎn)亮“新品牌特質(zhì)”,或以“國(guó)潮文化”激發(fā)用戶的高價(jià)值互動(dòng)。
 
革新品牌氛圍,探索新文化風(fēng)情。品牌,有氛圍;文化,在創(chuàng)新;品牌探索者,之所以成為探索者,在于其可以細(xì)分用戶消費(fèi)標(biāo)簽,以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品的品質(zhì)感,以“強(qiáng)異域格調(diào)”創(chuàng)造文化的“大價(jià)值”,更以“強(qiáng)文化特性”為品牌價(jià)值做背書(shū)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、李寧官方微博、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明,李寧公司以接近設(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)作模式,重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念,將運(yùn)動(dòng)基因與中國(guó)文化、潮流元素相融合,2018年憑借“番茄炒蛋色”的獨(dú)特設(shè)計(jì),打破國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的刻板印象,成為新國(guó)潮的象征。2022年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯(lián)名鞋款融入中醫(yī)文化元素,以中醫(yī)中所用的中藥材作為其主要設(shè)計(jì)理念,將中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方街頭潮流運(yùn)動(dòng)文化相結(jié)合,以創(chuàng)新的理念詮釋國(guó)潮風(fēng)。
“尋找我之樂(lè)趣”:探求內(nèi)心,物我兩忘;尋找樂(lè)趣,表達(dá)“我”心,我有“我”主張
 
探求內(nèi)心,物我兩忘。品牌探索者,所追求之處,在于“內(nèi)心自省”,尋求自我的“品牌特質(zhì)”,或以“自察之心”點(diǎn)亮品牌,讓品牌更有價(jià)值感;或以“文化之根”灌注品牌,讓品牌更有價(jià)值感,也更有文化特質(zhì),更有品牌特色。
 
尋找樂(lè)趣,表達(dá)“我”心,我有“我”主張。品牌探索者,關(guān)注的是“探索的樂(lè)趣”,追求的是“探索的趣味”。品牌樂(lè)趣,在于以“我之意”點(diǎn)亮品牌價(jià)值,在于以“我之心”統(tǒng)籌各類品牌,找到品牌經(jīng)營(yíng)的“最大樂(lè)趣”,找到品牌交互的“最大樂(lè)趣”,更找到品牌表達(dá)的“最佳捷徑”,讓品牌價(jià)值主張更突出,讓“我”之個(gè)性主張更鮮明。
 
品牌探索者的表達(dá),重在以“探索精神”指引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,以“個(gè)性化創(chuàng)造”點(diǎn)亮強(qiáng)探索者特質(zhì),以“新品類經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造強(qiáng)品牌認(rèn)知,更以全渠道品牌營(yíng)銷策劃刷新“文化格調(diào)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù),賦能探索者經(jīng)營(yíng),植入用戶的消費(fèi)標(biāo)簽;創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃,點(diǎn)亮自我樂(lè)趣,突出自我價(jià)值主張,則品牌探索者,必將成就斐然;品牌探索者之表達(dá),必將更有傳播張力!
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