久久精品国产99国产精品导航,少妇粉嫩小泬喷水视频WWW,中文精品久久久久国产网址,色综合AV综合无码综合网站

品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌營銷策劃公司-內(nèi)頁
您當前的位置:主頁 > 慧洞察 > 品牌策劃 >
產(chǎn)品品牌策劃之新品類形成五大要素(下)
發(fā)布時間:2022-02-12 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之新品類形成五大要素(上)》中,我們談到了新品類形成的重要因素,建議企業(yè)充分關(guān)注品牌戰(zhàn)略的指引作用,刷新品牌私域流量策劃思維,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激發(fā)用戶消費,以線上線下全渠道數(shù)字營銷策劃點亮新品類經(jīng)營,更以新零售模式策劃等點亮新品類消費價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推新品類新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新,優(yōu)秀的新品類經(jīng)營,必然是以產(chǎn)品新價值定位驅(qū)動的新產(chǎn)品消費,必然是以新忠實顧客群引發(fā)的新產(chǎn)品經(jīng)營。
 
“五大要素”,點亮品牌私域流量策劃,創(chuàng)造新品類消費特色。1)“用戶消費強大牽引”:順應用戶消費新變化;刷新產(chǎn)品消費,牽引新品類形成。2)“新品類形成消費相關(guān)性”:新品類創(chuàng)造新消費認知,品類認知形成;原品類消費意識淡化,新品類消費形成強相關(guān)。3)“產(chǎn)品新價值定位形成”:原品類價值淡化,新消費價值日益形成;新品類形成新消費價值。4)“新忠實顧客群形成”:原有顧客群解體,顧客認知遷移;新品類催生新用戶,點亮新顧客消費價值。5)“新品類競爭壁壘形成”:點亮新品類競爭,拓寬新品類發(fā)展空間;抬高新品類競爭門檻,“品類競爭護城河”形成。
 
“五大要素”之四——“新忠實顧客群形成”:原有顧客群解體,顧客認知遷移;新品類催生新用戶,點亮新顧客消費價值
 
原有顧客群解體,顧客認知遷移。企業(yè)新品類形成,必然是以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的新品類消費持續(xù)升級,必然是以全渠道品牌策劃傳播點燃的新顧客經(jīng)營,必然是以數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的新品類增長。優(yōu)秀的新品類,源于顧客認知的持續(xù)進化,始于“原有顧客群”的分化升級。
 
新品類催生新用戶,點亮新顧客消費價值。優(yōu)秀的新品類及產(chǎn)品品牌策劃,創(chuàng)造著新生的用戶消費,或以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能點燃新用戶消費,或以優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀吸引用戶目光,更或以細分的產(chǎn)品功能、細化化的消費場景圈定新用戶特色,全面點亮新顧客消費價值,以“產(chǎn)品分化”推動新品類形成。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)海底撈公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明,由于火鍋市場擁有受眾群體廣、成本低、易標準化、規(guī)模化經(jīng)營的特性,其頭部企業(yè)也易享受到規(guī)模效益下的品牌紅利,深受資本的青睞。隨著餐飲市場這塊蛋糕不斷擴大,火鍋文化持續(xù)受到年輕人的追捧,細分賽道將快速擴張,如冒菜、麻辣燙、壽喜鍋、串串香等火鍋類場景已然成為餐飲行業(yè)的黑馬群。
“五大要素”之五——“新品類競爭壁壘形成”:點亮新品類競爭,拓寬新品類發(fā)展空間;抬高新品類競爭門檻,“品類競爭護城河”形成
 
點亮新品類競爭,拓寬新品類發(fā)展空間。新品類形成,需要領(lǐng)先者、跟隨者、從眾者等多種企業(yè)的深度參與。領(lǐng)先者以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值,以新品類消費激發(fā)用戶消費價值共鳴;跟隨者參與市場競爭,投入更多產(chǎn)品,細分更多產(chǎn)品規(guī)格及消費場景,市場規(guī)模及品類規(guī)模隨之擴大;從眾者紛紛加入,品類消費隨之擴大,新品類經(jīng)營進入發(fā)展新天地。
 
抬高新品類競爭門檻,“品類競爭護城河”形成。品類消費形成的過程,是品類規(guī)??焖贁U張的過程,是產(chǎn)品消費快速形成及產(chǎn)品供應快速增長的過程,更是品類競爭日益激烈的過程。優(yōu)秀的新品類形成,強在龐大的產(chǎn)品消費牽引,勝在產(chǎn)品品牌營銷驅(qū)動的新品類規(guī)模增長,贏在品類競爭驅(qū)動的“護城河”日益壯大,品類競爭的進入退出壁壘日益抬高。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)艾媒咨詢、官網(wǎng)、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明,37.93%消費者選擇購買品牌值得信賴的速凍食品,33.99%消費者選擇健康可口的速凍食品,另外生產(chǎn)日期與包裝美觀度也是消費者做選擇的因素之一。例如灣仔碼頭已推出彩皮小籠包,包裝上赫然注明采用天然蔬菜汁制成,已滿足消費者對于健康的需求,而該產(chǎn)品在線上平臺銷量遙遙領(lǐng)先。
優(yōu)秀的新品類形成及產(chǎn)品品牌策劃,需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維,以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,以數(shù)字營銷策劃激發(fā)新品類的消費價值,更以新零售模式策劃等商業(yè)革新創(chuàng)造新品類的行業(yè)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推產(chǎn)品的新零售策劃運營創(chuàng)新,優(yōu)秀的新品類經(jīng)營,需要的是,持續(xù)提升新品類與用戶消費的強相關(guān)性;需要的是,持續(xù)強化產(chǎn)品新價值定位引領(lǐng)的新品類價值;需要的是,持續(xù)激活新商業(yè)經(jīng)營策劃驅(qū)動的新品類競爭。品類經(jīng)營,因新品類形成而日益強大,因新品類消費價值而日勝日強。
智慧閱讀
丰满少妇弄高潮了WWW| 公与淑婷厨房猛烈进出| 无码人妻丰满熟妇区五十路 | 奇米综合四色77777久久麻豆| 久久精品亚洲AV三区麻豆| 欧美又粗又大xxxxbbbb疯狂| 未满十八18禁止免费无码网站| 天天摸天天做天天爽天天弄| 天天躁恨恨躁夜躁2020| 国产强伦姧人妻毛片| 午夜成人理论无码电影在线播放 | 丰满少妇被猛烈进入| 久久精品亚洲一区二区三区浴池| 不戴胸罩的瑜伽教练| 女朋友水太多进去就软了| 亚洲精品~无码抽插| 人人妻人人澡人人爽欧美精品 | 人人澡人人妻人人爽人人蜜桃| 上流社会韩国电影| 张开腿让我尿在里面(h)| 亚洲精品97久久中文字幕无码 | 欧美性xxxxx极品娇小| 麻豆国产传媒61国产av| 开丫头小嫩苞疼死了| 色综合久久无码五十路人妻 | 欧美黑人狂躁日本妞| 色橹橹欧美在线观看视频高清| 精品一区二区三区在线视频| 国产后入又长又硬| 男男调教羞耻h扒开鞕臀海棠| 香蕉久久久久久AV成人| 免费网站安全软件大全| 久久久久久久久| 东京爱情动作故事| 台湾三级| 精品国产粉嫩内射白浆内射双马尾 | 好爽又高潮了毛片免费下载| 丁香花在线影院观看在线播放| 国产A级毛片久久久精品毛片| 国产我和子的与子乱视频| 久久精品噜噜噜成人AV|