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產(chǎn)品品牌策劃之新品類五大發(fā)展方向(上)
發(fā)布時間:2022-02-13 ????點擊數(shù):
新品類,刷新品牌私域流量策劃,點亮產(chǎn)品品牌策劃營銷,引領(lǐng)新產(chǎn)品新消費新潮流。新品類的發(fā)展,大多需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略助力產(chǎn)品品牌營銷策劃,以全渠道品牌策劃傳播提升產(chǎn)品影響力,以數(shù)字營銷策劃點燃用戶的消費熱情,更融入新零售模式策劃等商業(yè)革新創(chuàng)造新品類經(jīng)營傳奇。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新,優(yōu)秀的品類經(jīng)營,始于新品類的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新,勝于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的清晰定義,贏于用戶情緒的高效激發(fā)。理清新品類發(fā)展方向,新品類經(jīng)營才能事半功倍。
 
“五大發(fā)展方向”,刷新新品牌經(jīng)營,創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃新傳奇。1)“定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”:取勢高端,點亮產(chǎn)品新檔次;創(chuàng)造產(chǎn)品新勢能,活化產(chǎn)品新特色,放大產(chǎn)品高溢價。2)“點燃用戶情緒”:融入用戶生活,點燃用戶情緒;激發(fā)用戶情感共鳴。3)“點亮產(chǎn)品場景”:刷新用戶消費場景,根植區(qū)域消費;點亮產(chǎn)品新場景,渲染產(chǎn)品新感知。4)“突出產(chǎn)品新功能”:突出產(chǎn)品功能,創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值;點亮產(chǎn)品新特性。5)“突出產(chǎn)品服務(wù)體驗”:關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,彰顯優(yōu)質(zhì)服務(wù);打造強服務(wù)體驗。
 
“五大發(fā)展方向”之一——“定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”:取勢高端,點亮產(chǎn)品新檔次;創(chuàng)造產(chǎn)品新勢能,活化產(chǎn)品新特色,放大產(chǎn)品高溢價
 
取勢高端,點亮產(chǎn)品新檔次。新品類經(jīng)營,需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃理念,以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以“高段位”指引產(chǎn)品的全渠道分銷及品牌策劃傳播,更以定向式數(shù)字營銷策劃強化“優(yōu)質(zhì)場景終端分銷”,全力提升產(chǎn)品檔次,提升產(chǎn)品的高溢價。
 
創(chuàng)造產(chǎn)品新勢能,活化產(chǎn)品新特色,放大產(chǎn)品高溢價。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷,需要企業(yè)以產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造產(chǎn)品的“新勢能”,或以新產(chǎn)品工藝奠定新產(chǎn)品工藝基礎(chǔ),或以獨特原料展示產(chǎn)品特色,更或以匠人精神提升產(chǎn)品的高溢價。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)招股書、CBNData、公開資料整理、上海證券研究所等綜合資訊表明,自 2020 年受疫情催化影響,新式茶飲頭部品牌正式開啟了數(shù)字化運營的 3.0 時代,包括入駐電商平臺,升級、精耕會員體系,進一步完善平臺程序的開發(fā),上線小程序拼單,實現(xiàn)新式茶飲+新 零售布局。同時頭部品牌繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力度,加快全國開店速度,通過多種門店類型、創(chuàng)設(shè)子品牌來覆蓋更多場景持續(xù)在一二線城市加密布局并開始向低線城市擴張。
“五大發(fā)展方向”之二——“點燃用戶情緒”:融入用戶生活,點燃用戶情緒;激發(fā)用戶情感共鳴
 
融入用戶生活,點燃用戶情緒。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,優(yōu)秀的新品類經(jīng)營,需要企業(yè)點燃用戶的消費熱情,以新產(chǎn)品新場景點亮新零售策劃運營創(chuàng)新,以線上線下的新商業(yè)經(jīng)營策劃激發(fā)用戶的情緒交互,全力創(chuàng)造新用戶新消費價值。
 
激發(fā)用戶情感共鳴。優(yōu)秀的新品類經(jīng)營,創(chuàng)造的是產(chǎn)品的消費價值,點亮的是產(chǎn)品的情感特色,激發(fā)的是用戶的情感共鳴。優(yōu)秀的新品類,不僅僅是一種產(chǎn)品實用價值,而且展現(xiàn)的一種消費場景,一種價值的共鳴,如“怕上火 喝王老吉”就是即展現(xiàn)了涼茶的消費場景,又激發(fā)了“怕上火”的情感。
 
“五大發(fā)展方向”之三——“點亮產(chǎn)品場景”:刷新用戶消費場景,根植區(qū)域消費;點亮產(chǎn)品新場景,渲染產(chǎn)品新感知
 
刷新用戶消費場景,根植區(qū)域消費。優(yōu)秀的新品類,多數(shù)會展現(xiàn)獨特的產(chǎn)品消費場景,通過消費場景的植入,放大新品類消費,點亮新產(chǎn)品價值,或融入?yún)^(qū)域點亮“區(qū)域消費場景”,或升級區(qū)域消費為“全國化消費”,如川渝火鍋走向全國市場。
 
點亮產(chǎn)品新場景,渲染產(chǎn)品新感知。優(yōu)秀的產(chǎn)品,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費認(rèn)知,優(yōu)秀 的產(chǎn)品,創(chuàng)造高質(zhì)量消費價值。產(chǎn)品新感知的價值,在于持續(xù)以獨特產(chǎn)品創(chuàng)造用戶消費價值,在于持續(xù)以新產(chǎn)品功能提升用戶的消費體驗。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)CBNData、上海證券研究所等綜合資訊表明,從市場下沉來看,2020年新式茶飲在一線、二線、三線、四線及以下城市市場增速分別為 40.53%、52.24%、81.9%、124.7%,三線以下城市新式茶飲市場有很大的增長空間。
新品類經(jīng)營,新產(chǎn)品品牌策劃,貴在刷新品牌私域流量策劃思維,以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃,以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,以數(shù)字營銷策劃提升用戶的產(chǎn)品認(rèn)知,更以新零售模式策劃等點亮新品類新商業(yè)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新,優(yōu)秀的新品類發(fā)展,重在以“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”拉升產(chǎn)品品牌勢能,以新品類新商業(yè)經(jīng)營策劃點燃用戶的消費熱情。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之新品類五大發(fā)展方向(下)》。
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