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產(chǎn)品消費(fèi)頻率越高，產(chǎn)品業(yè)績越突出，產(chǎn)品品牌策劃越強(qiáng)。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值讓企業(yè)經(jīng)營更給力，產(chǎn)品消費(fèi)頻率的高低，影響著產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，彰顯著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，消費(fèi)頻率必不可少，全渠道品牌策劃傳播提升著產(chǎn)品品牌的影響力，數(shù)字營銷策劃激活著新產(chǎn)品價(jià)值。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，導(dǎo)入新零售模式策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)經(jīng)營，企業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)頻率提升，大有可為。
 
“五大方法”，刷新產(chǎn)品品牌策劃，提升產(chǎn)品消費(fèi)頻率。1）“創(chuàng)新高頻消費(fèi)模式”：洞察用戶消費(fèi)需求，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)場景；延展產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造多元化高頻消費(fèi)形態(tài)。2）“擴(kuò)大單位消費(fèi)量”：提升產(chǎn)品規(guī)模，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)；更換計(jì)量單位，刺激用戶消費(fèi)。3）“加速體驗(yàn)即成交”：升級用戶消費(fèi)體驗(yàn)，推進(jìn)“快速成交”；推進(jìn)預(yù)售、定制等C2M定制，鎖定提前消費(fèi)，推動(dòng)“快速交付”。4）“促進(jìn)重復(fù)購買”：激活會(huì)員能量，推動(dòng)復(fù)購；提升“單客經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)出，放大多品類消費(fèi)。5）“推進(jìn)大單品經(jīng)營”：打造極致單品，推動(dòng)“爆款”快速周轉(zhuǎn)，加速產(chǎn)品運(yùn)營；擴(kuò)大銷售地域及渠道，實(shí)現(xiàn)“爆款經(jīng)營 少即是多”的價(jià)值。
 
“五大方法”之一——“創(chuàng)新高頻消費(fèi)模式”：洞察用戶消費(fèi)需求，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)場景；延展產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造多元化高頻消費(fèi)形態(tài)
 
洞察用戶消費(fèi)需求，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)場景。產(chǎn)品經(jīng)營始于優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃，產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略越優(yōu)秀，其全渠道品牌策劃傳播越給力，用戶的認(rèn)知度越高，產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)可度越高，產(chǎn)品的消費(fèi)場景越給力&越全面化。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃行動(dòng)，產(chǎn)品越優(yōu)質(zhì)，其消費(fèi)頻率越高。
 
延展產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造多元化高頻消費(fèi)形態(tài)。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，旨在拓展產(chǎn)品的消費(fèi)場景，或以明星產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，或以產(chǎn)品組合提升產(chǎn)品的消費(fèi)頻率，更或以特價(jià)、促銷等提升產(chǎn)品高頻消費(fèi)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)京東商城、酒業(yè)家和安信證券研究中心等綜合資訊表明，酒體年份作為產(chǎn)品價(jià)值的清晰刻度，對高端產(chǎn)品價(jià)格定位具備有力支撐，國內(nèi)酒企近年來做高端布局也都紛紛以“+年份”作為突破方向。 “五大方法”之二——“擴(kuò)大單位消費(fèi)量”：提升產(chǎn)品規(guī)模，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)；更換計(jì)量單位，刺激用戶消費(fèi)
 
提升產(chǎn)品規(guī)模，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，必定是深入人心的產(chǎn)品消費(fèi)，必定是以線上線下全渠道聯(lián)動(dòng)推動(dòng)的產(chǎn)品消費(fèi)，而更重要的是，在意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)下，在明星產(chǎn)品的帶動(dòng)下，產(chǎn)品消費(fèi)頻率自然增長，還是可觀的。
 
更換計(jì)量單位，刺激用戶消費(fèi)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有優(yōu)質(zhì)的“計(jì)量單位”，一個(gè)牙膏瓶口的擴(kuò)大，可以帶來更多的消費(fèi)；一次產(chǎn)品容量的擴(kuò)大，可以帶來更多產(chǎn)品消費(fèi)；一次新產(chǎn)品的改良，可以帶來更多產(chǎn)品價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)胡潤百富《2020年老酒消費(fèi)白皮書》、安信證券研究中心等綜合資訊表明，高凈值人群(家庭平均資產(chǎn)規(guī)模達(dá) 650 萬)對白酒消費(fèi)有較高訴求。從消費(fèi)頻次看，受訪者平均白酒飲用頻次高達(dá)每周 3.6 次，其中45%的受訪者的白酒飲用頻次在每周 4 次以上;受訪者對次高端以上白酒的平均購買頻次達(dá)每月 1.4 次，其中67%的受訪者每月都會(huì)購買，27%的受訪者會(huì)按季購買。 產(chǎn)品消費(fèi)，有其固有消費(fèi)頻率，而對于優(yōu)秀企業(yè)來說，提升產(chǎn)品的消費(fèi)頻率，從品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新入手是“高端取勢”，從全渠道品牌策劃傳播入手是“點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情”，從數(shù)字營銷策劃入手是產(chǎn)品品牌營銷策劃再創(chuàng)新，而從新零售模式策劃創(chuàng)新入手則是“再造產(chǎn)品新空間”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，導(dǎo)入全渠道聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營，產(chǎn)品消費(fèi)頻率提升，可以期待。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之提升產(chǎn)品消費(fèi)頻率五法（下）》。