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創(chuàng)新品牌切割，創(chuàng)造品牌大價(jià)值。品牌切割，始于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，強(qiáng)于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力的品牌形象刷新，勝于數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的“大品牌經(jīng)營(yíng)”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)浪潮，持續(xù)升級(jí)品牌消費(fèi)認(rèn)知，持續(xù)集合用戶(hù)消費(fèi)再破圈經(jīng)營(yíng)，順應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“品牌利基市場(chǎng)”，品牌切割，境界隨之升級(jí)，勝利隨之強(qiáng)化。
 
“三大境界”，創(chuàng)新品牌切割。1）“前期突破”——“認(rèn)知拉升”：刷新認(rèn)知，打信息差，植入心智；開(kāi)拓新境界。2）“中期精細(xì)化”——“集合式強(qiáng)化”：聚焦小眾，破圈再點(diǎn)亮；集合產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)品矩陣。3）“后期新發(fā)展”——“熱點(diǎn)順勢(shì)”：順應(yīng)熱點(diǎn)，找到新發(fā)展空間；利基市場(chǎng)，利基式發(fā)展。
 
“前期突破”——“認(rèn)知拉升”：刷新認(rèn)知，打信息差，植入心智；開(kāi)拓新境界
 
刷新認(rèn)知，打信息差，植入心智。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌切割，貴在刷新用戶(hù)消費(fèi)認(rèn)知，以“新產(chǎn)品”點(diǎn)亮新消費(fèi)，以“新認(rèn)知”點(diǎn)亮新品牌，以“新價(jià)值”切割新市場(chǎng)。植入用戶(hù)消費(fèi)心智，刷新產(chǎn)品新價(jià)值，以強(qiáng)大產(chǎn)品信息差拉升“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”，品牌認(rèn)知隨之拉升，品牌強(qiáng)切割隨之完成。
 
開(kāi)拓新境界。強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，源于強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略指引，勝于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的再創(chuàng)造，贏在品牌策劃傳播的“大拉升”。新的品牌切割，成于“明星產(chǎn)品創(chuàng)造”，勝于“產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能”，新境界，創(chuàng)造新品牌特色，拉升“品牌聲勢(shì)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)億田智能公眾號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2019年，億田智能公司開(kāi)創(chuàng)式研發(fā)出蒸烤獨(dú)立款集成灶。2020年5月，其和天貓精靈合作發(fā)布行業(yè)第一臺(tái)嚴(yán)格意義上具有成熟語(yǔ)音交互功能的云智能產(chǎn)品——“天貓精靈蒸奇妙”D5Z蒸箱款集成灶。2021 年 5 月，億田發(fā)布智能烹飪管家 S9，集成了煙機(jī)、灶具、蒸箱(與冰箱一體)、保鮮柜、煮飯機(jī)器人，其中冰蒸一體為行業(yè)首創(chuàng)，并能以 APP 遠(yuǎn)程控制，引領(lǐng)產(chǎn)品大增長(zhǎng)，刷新新一代產(chǎn)品認(rèn)知。 “中期精細(xì)化”——“集合式強(qiáng)化”：聚焦小眾，破圈再點(diǎn)亮；集合產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)品矩陣
 
聚焦小眾，破圈再點(diǎn)亮。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)新商業(yè)浪潮，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越優(yōu)秀的品牌，越是“小眾化”的，越是極具“圈層感”的，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“小眾化消費(fèi)”，以全渠道品牌策劃傳播吸納“新圈層”，從小眾化消費(fèi)到族群式經(jīng)營(yíng)，從個(gè)性化制造到“規(guī)?；?jīng)營(yíng)”，破圈越多，品牌切割越強(qiáng)。
 
如“花西子”發(fā)力彩妝領(lǐng)域，以“東方彩妝”刷新女性?shī)y容認(rèn)知，融入“新國(guó)風(fēng)”彩妝，打造眼影等知名爆品，以此集合更多產(chǎn)品銷(xiāo)售，并推出形象產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品等構(gòu)建“產(chǎn)品矩陣”，品牌大成，品牌切割亦大成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)億田智能公眾號(hào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，億田智能公司集成灶產(chǎn)品按定位分為小戶(hù)型款、經(jīng)濟(jì)適用款、高端款和電商渠道款。小戶(hù)型及經(jīng)濟(jì)適用款系公司早期推出的功能單一的產(chǎn)品，S 系列為公司高端系列產(chǎn)品，配備蒸箱、烤箱或蒸烤一體功能，20H1 出廠均價(jià)達(dá)到 6331 元，20H1 收入貢獻(xiàn)達(dá)到 32%；線上專(zhuān)款產(chǎn)品 J、 D、Z 系列自公司 2019 年推出，其中 J、D 系列較為暢銷(xiāo)，20H1 收入貢獻(xiàn)達(dá)到 17%、21%。 “后期新發(fā)展”——“熱點(diǎn)順勢(shì)”：順應(yīng)熱點(diǎn)，找到新發(fā)展空間；利基市場(chǎng)，利基式發(fā)展
 
順應(yīng)熱點(diǎn)，找到新發(fā)展空間。社會(huì)熱情層出不窮，社會(huì)責(zé)任大行其道，優(yōu)秀的品牌切割，順應(yīng)熱點(diǎn)是需要的，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)熱情是需要的，融入社會(huì)話(huà)題放大“企業(yè)發(fā)展空間”是需要的，強(qiáng)力的品牌切割，點(diǎn)亮的是品牌，放大的是社會(huì)責(zé)任，刷新的是社會(huì)化需求。
 
綠色、生態(tài)等是企業(yè)理應(yīng)承擔(dān)的“社會(huì)責(zé)任”，創(chuàng)造更多的產(chǎn)品價(jià)值、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)是優(yōu)秀企業(yè)的“商業(yè)使命”，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任使品牌經(jīng)營(yíng)更有價(jià)值，刷新商業(yè)使命使品牌經(jīng)營(yíng)更有章法。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)使命，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值。
 
利基市場(chǎng)，利基式發(fā)展。社會(huì)化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造的是社會(huì)財(cái)富，點(diǎn)亮的是“品牌利基市場(chǎng)”，驅(qū)動(dòng)的是“強(qiáng)力發(fā)展”。品牌切割，應(yīng)該點(diǎn)燃企業(yè)家的“商業(yè)夢(mèng)想”，順應(yīng)社會(huì)大勢(shì)，創(chuàng)造更多的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)空間，夯實(shí)更堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品消費(fèi)&更優(yōu)秀的品牌價(jià)值。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌切割，因品牌發(fā)展階段不同而不同，隨品牌發(fā)展而持續(xù)升級(jí)，隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)而日新月異。優(yōu)秀的品牌切割，初期以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)認(rèn)知，拉升品牌切割“大聲量”；中期以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“小眾消費(fèi)熱情”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃推進(jìn)“集合式產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，推進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)的“持續(xù)破圈經(jīng)營(yíng)”；后期則以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，順應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，找到企業(yè)的“新發(fā)展空間”，壯大企業(yè)的聲勢(shì)。分階段推進(jìn)，分周期推進(jìn)，品牌切割，定有“大成就”！