品牌切割戰(zhàn)之品牌強力突破五法（上）
發(fā)布時間：2023-02-09 ????點擊數(shù)：
品牌強力突破，創(chuàng)新品牌切割。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，必當是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的品牌營銷策劃，必當是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的品牌形象，必當是數(shù)字營銷策劃激發(fā)的品牌&用戶強交互。融入數(shù)字化技術(shù)強驅(qū)動，點亮新商業(yè)浪潮，品牌經(jīng)營，因數(shù)字品牌營銷策劃而大突破，因全渠道品牌策劃傳播而大創(chuàng)新，因品牌強力切割而可以大創(chuàng)造。
“五大方法”，助力品牌強突破，創(chuàng)新品牌切割。1）“強價值”：有特色，有價值，大未來；做出不同，做出價值感。2）“刷形象”：新形象，新吸引力；新形象，新感知。3）“做體驗”：創(chuàng)建獨特儀式；創(chuàng)造獨特品牌感知。4）“講故事”：挖掘品牌歷史，點亮品牌故事；活化品牌認知。5）“傳能量”：激活品牌能量；激發(fā)現(xiàn)象級交互，正能量、大品牌。
“五大方法”之一——“強價值”：有特色，有價值，大未來；做出不同，做出價值感
有特色，有價值，大未來。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌價值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌切割，必以“品牌特質(zhì)”刷新品牌價值，必以“品牌戰(zhàn)略”革新用戶認知，必以新品類新品牌讓品牌擁有“大未來”。
善攻者，敵不知其所守；善守者，敵不知其所攻。激烈的品牌競爭，依賴于強大的品牌價值挖掘，依賴于強大的品牌策劃傳播，更依賴于強大的“品牌特色彰顯”。
做出不同，做出價值感。品牌特色，在于其強大的不同點，在于其強大的特色感，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因品牌特色而不同，如可口可樂以經(jīng)典的配方吸引用戶，以紅色標識、弧形瓶等高辨識度激發(fā)用戶熱情；而百事可樂以藍白色、年輕感吸引年輕消費者，更具活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店旗下?lián)碛卸鄠€中高端品牌，已經(jīng)建立了成熟的多層次的中 高端酒店品牌，其中“君亭酒店”品牌定位為東方藝術(shù)特色的中檔精選服務(wù)酒店;“夜泊君亭”品牌定位為高檔歷史文化旅游目的地酒店；“Pagoda 君亭”定位為高檔藝術(shù)設(shè)計酒店;新收購的君瀾為高端休閑商務(wù)模式酒店，景瀾定位為高端度假酒店。根據(jù)君亭提供的服務(wù)類型和產(chǎn)品定位，君亭酒 店的行業(yè)定位為中高檔精選服務(wù)酒店。
“五大方法”之二——“刷形象”：新形象，新吸引力；新形象，新感知
新形象，新吸引力。產(chǎn)業(yè)級品牌，必有產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，“品牌新形象”是基礎(chǔ)，“品牌吸引力”是保證，“品牌價值感”是特色所在，越強的品牌特色，越能創(chuàng)造品牌的價值感。
新形象，新感知。新的品牌形象，或與文化相結(jié)合，創(chuàng)造新的用戶感知；或與消費體驗相結(jié)合，創(chuàng)造新的用戶價值；更或與品牌經(jīng)營相結(jié)合，融入數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，讓品牌形象更深入人心。如“三只松鼠”創(chuàng)造了“松鼠”的幽默風趣形象，擁有了強品牌吸引力，使松鼠與主人的交談更加輕松、有活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店每一家店不僅共同營造東方文化整體氛圍，而且分別突出了地方文化特色，給人耳目一新的感覺。例如南京夜泊秦淮君亭酒店以東晉書法家王獻之與愛妾桃葉的浪漫愛情故事為背景，隔岸就是金陵四十八景之一的“古桃葉渡”，從踏入酒店撲面而來就是滿滿的浪漫色彩。而“Pagoda 君亭”品牌則注重“東西方美學的融合”，靈動的功能空間、年輕的色彩美學，體現(xiàn)了其設(shè)計上的國際品質(zhì)基因與中國城市文化結(jié)合的特點。
品牌強力突破，貴在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的新品牌價值。融入數(shù)字化新商業(yè)浪潮，點亮數(shù)字品牌營銷策劃新消費，品牌強力突破，有形象，有價值，有特色，可以期待。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之品牌強力突破五法（下）》。
“五大方法”，助力品牌強突破，創(chuàng)新品牌切割。1）“強價值”：有特色，有價值，大未來；做出不同，做出價值感。2）“刷形象”：新形象，新吸引力；新形象，新感知。3）“做體驗”：創(chuàng)建獨特儀式；創(chuàng)造獨特品牌感知。4）“講故事”：挖掘品牌歷史，點亮品牌故事；活化品牌認知。5）“傳能量”：激活品牌能量；激發(fā)現(xiàn)象級交互，正能量、大品牌。
“五大方法”之一——“強價值”：有特色，有價值，大未來；做出不同，做出價值感
有特色，有價值，大未來。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌價值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌切割，必以“品牌特質(zhì)”刷新品牌價值，必以“品牌戰(zhàn)略”革新用戶認知，必以新品類新品牌讓品牌擁有“大未來”。
善攻者，敵不知其所守；善守者，敵不知其所攻。激烈的品牌競爭，依賴于強大的品牌價值挖掘，依賴于強大的品牌策劃傳播，更依賴于強大的“品牌特色彰顯”。
做出不同，做出價值感。品牌特色，在于其強大的不同點，在于其強大的特色感，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因品牌特色而不同，如可口可樂以經(jīng)典的配方吸引用戶，以紅色標識、弧形瓶等高辨識度激發(fā)用戶熱情；而百事可樂以藍白色、年輕感吸引年輕消費者，更具活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店旗下?lián)碛卸鄠€中高端品牌，已經(jīng)建立了成熟的多層次的中 高端酒店品牌，其中“君亭酒店”品牌定位為東方藝術(shù)特色的中檔精選服務(wù)酒店;“夜泊君亭”品牌定位為高檔歷史文化旅游目的地酒店；“Pagoda 君亭”定位為高檔藝術(shù)設(shè)計酒店;新收購的君瀾為高端休閑商務(wù)模式酒店，景瀾定位為高端度假酒店。根據(jù)君亭提供的服務(wù)類型和產(chǎn)品定位，君亭酒 店的行業(yè)定位為中高檔精選服務(wù)酒店。
新形象，新吸引力。產(chǎn)業(yè)級品牌，必有產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，“品牌新形象”是基礎(chǔ)，“品牌吸引力”是保證，“品牌價值感”是特色所在，越強的品牌特色，越能創(chuàng)造品牌的價值感。
新形象，新感知。新的品牌形象，或與文化相結(jié)合，創(chuàng)造新的用戶感知；或與消費體驗相結(jié)合，創(chuàng)造新的用戶價值；更或與品牌經(jīng)營相結(jié)合，融入數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，讓品牌形象更深入人心。如“三只松鼠”創(chuàng)造了“松鼠”的幽默風趣形象，擁有了強品牌吸引力，使松鼠與主人的交談更加輕松、有活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東亞前海證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店每一家店不僅共同營造東方文化整體氛圍，而且分別突出了地方文化特色，給人耳目一新的感覺。例如南京夜泊秦淮君亭酒店以東晉書法家王獻之與愛妾桃葉的浪漫愛情故事為背景，隔岸就是金陵四十八景之一的“古桃葉渡”，從踏入酒店撲面而來就是滿滿的浪漫色彩。而“Pagoda 君亭”品牌則注重“東西方美學的融合”，靈動的功能空間、年輕的色彩美學，體現(xiàn)了其設(shè)計上的國際品質(zhì)基因與中國城市文化結(jié)合的特點。
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