新消費(fèi)品牌策劃之新消費(fèi)品牌切割五大主線（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-10-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新品牌切割，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，必有強(qiáng)有力的新消費(fèi)切割，而優(yōu)秀的新消費(fèi)切割，依賴于品牌文化指引的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，依賴于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃助推的“高端占位”，依賴于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的“品牌形象”，更依賴于數(shù)字品牌營銷策劃助力的“強(qiáng)精致服務(wù)”。升級數(shù)字化技術(shù)，刷新新消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌切割，則新品牌品牌策劃，大有可為！
“五大主線”，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌切割。1）“文化魅力”：國潮臨風(fēng)，IP當(dāng)?shù)溃粊單幕绕?，小眾成主流?）“高端占位”：高端取勢，占位新消費(fèi)；商業(yè)占位，獨(dú)特資源獨(dú)特模式。3）“升級產(chǎn)品”：老產(chǎn)品做升級，新產(chǎn)品占賽道；高顏值，高審美，強(qiáng)功能，強(qiáng)價(jià)值。4）“精致服務(wù)”：專注會員服務(wù)，專注小眾消費(fèi)；定制賦能，主打精選，搶占利基市場。5）“供應(yīng)鏈強(qiáng)化”：優(yōu)選供應(yīng)商；供應(yīng)鏈更新，少單快返強(qiáng)優(yōu)勢。
“文化魅力”：國潮臨風(fēng)，IP當(dāng)?shù)?；亞文化崛起，小眾成主?/strong>
國潮臨風(fēng)，IP當(dāng)?shù)馈ｋS著中國綜合國力的日益增強(qiáng)，“中華文化復(fù)興”蓬勃發(fā)展，以中華文化為底色，以國潮IP強(qiáng)牽引，產(chǎn)業(yè)級品牌IP大行其道，產(chǎn)業(yè)級品牌IP經(jīng)營倍受關(guān)注。強(qiáng)有力的新消費(fèi)品牌，因“國潮底蘊(yùn)”更有價(jià)值，因“中華IP”更有特色感。
亞文化崛起，小眾成主流。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，大多擁有自己的強(qiáng)文化基因，或依托于二次元等亞文化圈層快速突破，或吸引高端用戶、推進(jìn)定制化精品、激活小眾新消費(fèi)，更或創(chuàng)造新消費(fèi)經(jīng)營更新“小眾化大價(jià)值”。刷新小眾用戶感知，點(diǎn)亮亞文化經(jīng)營，新消費(fèi)品牌切割，必會大有所成！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、泡泡瑪特公眾號、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，截至 2020 年 6 月末，泡泡瑪特公司運(yùn)營 IP 共計(jì) 93 個，包括 12 個自有 IP、25 個獨(dú)家 IP 和 56 個非獨(dú)家 IP。自有 IP 享有完全知識產(chǎn)權(quán)，即開發(fā)、銷售潮流玩具及授權(quán)來獲得變現(xiàn)機(jī)會的權(quán)利，包括 (1)內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì) PDC (Pop Design Center)創(chuàng)作IP，如 Yuki、BOBO&COCO、小甜 豆、Hirono、Bunny 等;(2)收購的代表性IP，如 Molly、Dimmo、SKULLPANDA 等。
“高端占位”：高端取勢，占位新消費(fèi)；商業(yè)占位，獨(dú)特資源獨(dú)特模式
高端取勢，占位新消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，大多會升級數(shù)字化技術(shù)，搶占高端用戶，或以“高端定制”激活高端消費(fèi)圈層，或以“高端用戶數(shù)據(jù)賦能”新用戶開發(fā)，更或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”激活新品類拓展，開辟出新生代的“新消費(fèi)藍(lán)海”。
商業(yè)占位，獨(dú)特資源獨(dú)特模式。數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新消費(fèi)價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷激活企業(yè)“獨(dú)特資源”，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌切割，必然是依托企業(yè)競爭優(yōu)勢所做的“強(qiáng)切割”，必然是基于“新商業(yè)經(jīng)營”牽引所做的“終端大創(chuàng)新”。更新產(chǎn)品價(jià)值，更新商業(yè)占位，激活產(chǎn)品原產(chǎn)地、經(jīng)典工藝等，新消費(fèi)品牌切割，必會妙處橫生。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、泡泡瑪特公眾號、公司年報(bào)、新京報(bào)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，泡泡瑪特公司每年于北京、上海定期舉辦兩次國際潮流玩具展 (PTS)，邀請數(shù)百名藝術(shù)家?guī)頂?shù)百款作品與粉絲見面，并借此發(fā)現(xiàn)新藝術(shù)家。按參觀人次計(jì)，北京國際潮玩展和上海國際潮玩展已成為中國最大的潮流玩具展，有助于公司吸引更多優(yōu)質(zhì)人才。2020年上海國際潮流玩具展吸引了 500 名藝術(shù)家參展，參展品牌突破 300 個， 參展人次超過 10 萬
新消費(fèi)品牌切割，其本質(zhì)是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，是以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“新一代品牌形象”，是以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮品牌的“文化魅力”。升級數(shù)字化技術(shù)，推進(jìn)全渠道聯(lián)動，搶占高端新消費(fèi)，激活獨(dú)特資源“新優(yōu)勢”，新消費(fèi)品牌切割，方有“大看點(diǎn)”。更多主線請見《新消費(fèi)品牌策劃之新消費(fèi)品牌切割五大主線（下）》。
“五大主線”，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌切割。1）“文化魅力”：國潮臨風(fēng)，IP當(dāng)?shù)溃粊單幕绕?，小眾成主流?）“高端占位”：高端取勢，占位新消費(fèi)；商業(yè)占位，獨(dú)特資源獨(dú)特模式。3）“升級產(chǎn)品”：老產(chǎn)品做升級，新產(chǎn)品占賽道；高顏值，高審美，強(qiáng)功能，強(qiáng)價(jià)值。4）“精致服務(wù)”：專注會員服務(wù)，專注小眾消費(fèi)；定制賦能，主打精選，搶占利基市場。5）“供應(yīng)鏈強(qiáng)化”：優(yōu)選供應(yīng)商；供應(yīng)鏈更新，少單快返強(qiáng)優(yōu)勢。
“文化魅力”：國潮臨風(fēng)，IP當(dāng)?shù)?；亞文化崛起，小眾成主?/strong>
國潮臨風(fēng)，IP當(dāng)?shù)馈ｋS著中國綜合國力的日益增強(qiáng)，“中華文化復(fù)興”蓬勃發(fā)展，以中華文化為底色，以國潮IP強(qiáng)牽引，產(chǎn)業(yè)級品牌IP大行其道，產(chǎn)業(yè)級品牌IP經(jīng)營倍受關(guān)注。強(qiáng)有力的新消費(fèi)品牌，因“國潮底蘊(yùn)”更有價(jià)值，因“中華IP”更有特色感。
亞文化崛起，小眾成主流。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，大多擁有自己的強(qiáng)文化基因，或依托于二次元等亞文化圈層快速突破，或吸引高端用戶、推進(jìn)定制化精品、激活小眾新消費(fèi)，更或創(chuàng)造新消費(fèi)經(jīng)營更新“小眾化大價(jià)值”。刷新小眾用戶感知，點(diǎn)亮亞文化經(jīng)營，新消費(fèi)品牌切割，必會大有所成！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、泡泡瑪特公眾號、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，截至 2020 年 6 月末，泡泡瑪特公司運(yùn)營 IP 共計(jì) 93 個，包括 12 個自有 IP、25 個獨(dú)家 IP 和 56 個非獨(dú)家 IP。自有 IP 享有完全知識產(chǎn)權(quán)，即開發(fā)、銷售潮流玩具及授權(quán)來獲得變現(xiàn)機(jī)會的權(quán)利，包括 (1)內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì) PDC (Pop Design Center)創(chuàng)作IP，如 Yuki、BOBO&COCO、小甜 豆、Hirono、Bunny 等;(2)收購的代表性IP，如 Molly、Dimmo、SKULLPANDA 等。
高端取勢，占位新消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，大多會升級數(shù)字化技術(shù)，搶占高端用戶，或以“高端定制”激活高端消費(fèi)圈層，或以“高端用戶數(shù)據(jù)賦能”新用戶開發(fā)，更或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”激活新品類拓展，開辟出新生代的“新消費(fèi)藍(lán)海”。
商業(yè)占位，獨(dú)特資源獨(dú)特模式。數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新消費(fèi)價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷激活企業(yè)“獨(dú)特資源”，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌切割，必然是依托企業(yè)競爭優(yōu)勢所做的“強(qiáng)切割”，必然是基于“新商業(yè)經(jīng)營”牽引所做的“終端大創(chuàng)新”。更新產(chǎn)品價(jià)值，更新商業(yè)占位，激活產(chǎn)品原產(chǎn)地、經(jīng)典工藝等，新消費(fèi)品牌切割，必會妙處橫生。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、泡泡瑪特公眾號、公司年報(bào)、新京報(bào)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，泡泡瑪特公司每年于北京、上海定期舉辦兩次國際潮流玩具展 (PTS)，邀請數(shù)百名藝術(shù)家?guī)頂?shù)百款作品與粉絲見面，并借此發(fā)現(xiàn)新藝術(shù)家。按參觀人次計(jì)，北京國際潮玩展和上海國際潮玩展已成為中國最大的潮流玩具展，有助于公司吸引更多優(yōu)質(zhì)人才。2020年上海國際潮流玩具展吸引了 500 名藝術(shù)家參展，參展品牌突破 300 個， 參展人次超過 10 萬
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