品牌切割戰(zhàn)之五類用戶強切割（下）
發(fā)布時間：2023-08-09 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之五類用戶強切割（上）》中，我們談到了“用戶切割”的重要性，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字化技術賦能用戶消費認知“大創(chuàng)新”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“戰(zhàn)略級用戶經(jīng)營”。
“五類用戶”，創(chuàng)造品牌大價值。1）“種子用戶”是策源點：品牌切割，始于種子，成于用戶；做強種子用戶，夯實品牌經(jīng)營基礎。2）“推薦類用戶”是爆發(fā)點：設計推薦獎勵機制，推動用戶自主推薦；做精“推薦價值”，強化暢通要務。3）“分享類用戶”是傳播點：促進分享，激發(fā)用戶參與；大量吸納用戶，激活用戶多分享。4）“投資類用戶”是價值點：吸引同道伙伴，吸引投資用戶；創(chuàng)造品牌價值，點亮投資收益。5）“戰(zhàn)略類用戶”是創(chuàng)新點：培育高影響力用戶，擴大品牌影響力；點亮戰(zhàn)略用戶，強化“個性化推薦”，用活用足。
“分享類用戶”是傳播點：促進分享，激發(fā)用戶參與；大量吸納用戶，激活用戶多分享
促進分享，激發(fā)用戶參與。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，全渠道品牌&用戶交互大大激發(fā)用戶的參與熱情，以00后為代表的新生代消費者更加注重分享、更加注重與品牌的交流互動，鼓勵分享商品活動，鼓勵分享品牌活動，以此激發(fā)用戶的參與積極書生 。
大量吸納用戶，激活用戶多分享。無新用戶，企業(yè)不興；無強用戶，企業(yè)不強；沒有用戶數(shù)量的持續(xù)放大，沒有用戶的持續(xù)分享，就沒有強大的品牌影響力。鼓勵用戶分享的方式是多種多樣的，或以社區(qū)游戲提升用戶的參與黏性，或以會員積分、會員購買優(yōu)惠等激發(fā)會員的價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)TapTap、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，《心動小鎮(zhèn)》游戲是帶有開放世界元素的生活模擬類社區(qū)游戲，在游戲內(nèi)玩家可以體驗慢節(jié)奏的海島生活，盡情探索和體驗五花八門的職業(yè)。該游戲最重要的目的是為 TapTap 吸引用戶，建立用戶間比社區(qū)回帖更親密的社交關系。
“投資類用戶”是價值點：吸引同道伙伴，吸引投資用戶；創(chuàng)造品牌價值，點亮投資收益
吸引同道伙伴，吸引投資用戶。有同道，不孤單；有伙伴，企業(yè)成長更快。優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，就要以“企業(yè)價值觀”為指導，全面激活用戶交互意愿，大力吸納優(yōu)秀合作伙伴。吸引同道伙伴，不但需要對其進行“全面篩選”，而且需要對其進行“事業(yè)引領”，雙方共創(chuàng)“品牌大事業(yè)”。
創(chuàng)造品牌價值，點亮投資收益。有價值，有品牌，有特色，才能更好的點亮用戶收益，才能更好的放大投資價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，貴在以“遠大事業(yè)前景”吸引人，以“強大品牌價值”號召人，以“強有力投資收益”聚攏人，有合理的投資收益，有高遠的品牌價值，才能真正的點亮用戶需求，讓用戶更有品牌價值認同感。
“戰(zhàn)略類用戶”是創(chuàng)新點：培育高影響力用戶，擴大品牌影響力；點亮戰(zhàn)略用戶，強化“個性化推薦”，用活用足
培育高影響力用戶，擴大品牌影響力。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力高影響力用戶經(jīng)營，高價值用戶，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌”吸引高端用戶，以“品牌化內(nèi)容”提升用戶價值認同，以“品牌強影響力”創(chuàng)造強用戶特色。
戰(zhàn)略級用戶經(jīng)營，或以“獨特銷售通道”拓展戰(zhàn)略級用戶，或以“個性化推薦”滿足戰(zhàn)略級用戶需求，或以“高游戲分發(fā)量”革新品牌價值。戰(zhàn)略級用戶，個性化商品推薦，提升的是用戶消費熱情，放大的是“品牌特色”。點亮戰(zhàn)略用戶，強化“個性化推薦”，用活用足。
經(jīng)典案例：根據(jù)TapTap、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，TapTap在首頁的游戲推薦中全面引入深度學習 的推薦算法，在結(jié)合編輯推薦和社區(qū)評分的基礎上，針對不同用戶的使用習慣及游戲偏好，進行首頁游戲的推薦和排序，即進行個性化推薦。2021年其在推薦算法層面取得較大改善，使得游戲分發(fā)量達到5.79億次，同比增長42.1%。
用戶的強勢切割，源于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏在全東道品牌策劃傳播激發(fā)的“種子用戶”大熱情，勝在數(shù)字化技術賦能的“用戶大推薦”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“品牌化分享+投資共創(chuàng)+戰(zhàn)略級用戶經(jīng)營”。有此，用戶強切割，必能快速實現(xiàn)，大有前景！
“五類用戶”，創(chuàng)造品牌大價值。1）“種子用戶”是策源點：品牌切割，始于種子，成于用戶；做強種子用戶，夯實品牌經(jīng)營基礎。2）“推薦類用戶”是爆發(fā)點：設計推薦獎勵機制，推動用戶自主推薦；做精“推薦價值”，強化暢通要務。3）“分享類用戶”是傳播點：促進分享，激發(fā)用戶參與；大量吸納用戶，激活用戶多分享。4）“投資類用戶”是價值點：吸引同道伙伴，吸引投資用戶；創(chuàng)造品牌價值，點亮投資收益。5）“戰(zhàn)略類用戶”是創(chuàng)新點：培育高影響力用戶，擴大品牌影響力；點亮戰(zhàn)略用戶，強化“個性化推薦”，用活用足。
“分享類用戶”是傳播點：促進分享，激發(fā)用戶參與；大量吸納用戶，激活用戶多分享
促進分享，激發(fā)用戶參與。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，全渠道品牌&用戶交互大大激發(fā)用戶的參與熱情，以00后為代表的新生代消費者更加注重分享、更加注重與品牌的交流互動，鼓勵分享商品活動，鼓勵分享品牌活動，以此激發(fā)用戶的參與積極書生 。
大量吸納用戶，激活用戶多分享。無新用戶，企業(yè)不興；無強用戶，企業(yè)不強；沒有用戶數(shù)量的持續(xù)放大，沒有用戶的持續(xù)分享，就沒有強大的品牌影響力。鼓勵用戶分享的方式是多種多樣的，或以社區(qū)游戲提升用戶的參與黏性，或以會員積分、會員購買優(yōu)惠等激發(fā)會員的價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)TapTap、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，《心動小鎮(zhèn)》游戲是帶有開放世界元素的生活模擬類社區(qū)游戲，在游戲內(nèi)玩家可以體驗慢節(jié)奏的海島生活，盡情探索和體驗五花八門的職業(yè)。該游戲最重要的目的是為 TapTap 吸引用戶，建立用戶間比社區(qū)回帖更親密的社交關系。
吸引同道伙伴，吸引投資用戶。有同道，不孤單；有伙伴，企業(yè)成長更快。優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，就要以“企業(yè)價值觀”為指導，全面激活用戶交互意愿，大力吸納優(yōu)秀合作伙伴。吸引同道伙伴，不但需要對其進行“全面篩選”，而且需要對其進行“事業(yè)引領”，雙方共創(chuàng)“品牌大事業(yè)”。
創(chuàng)造品牌價值，點亮投資收益。有價值，有品牌，有特色，才能更好的點亮用戶收益，才能更好的放大投資價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，貴在以“遠大事業(yè)前景”吸引人，以“強大品牌價值”號召人，以“強有力投資收益”聚攏人，有合理的投資收益，有高遠的品牌價值，才能真正的點亮用戶需求，讓用戶更有品牌價值認同感。
“戰(zhàn)略類用戶”是創(chuàng)新點：培育高影響力用戶，擴大品牌影響力；點亮戰(zhàn)略用戶，強化“個性化推薦”，用活用足
培育高影響力用戶，擴大品牌影響力。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力高影響力用戶經(jīng)營，高價值用戶，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌”吸引高端用戶，以“品牌化內(nèi)容”提升用戶價值認同，以“品牌強影響力”創(chuàng)造強用戶特色。
戰(zhàn)略級用戶經(jīng)營，或以“獨特銷售通道”拓展戰(zhàn)略級用戶，或以“個性化推薦”滿足戰(zhàn)略級用戶需求，或以“高游戲分發(fā)量”革新品牌價值。戰(zhàn)略級用戶，個性化商品推薦，提升的是用戶消費熱情，放大的是“品牌特色”。點亮戰(zhàn)略用戶，強化“個性化推薦”，用活用足。
經(jīng)典案例：根據(jù)TapTap、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，TapTap在首頁的游戲推薦中全面引入深度學習 的推薦算法，在結(jié)合編輯推薦和社區(qū)評分的基礎上，針對不同用戶的使用習慣及游戲偏好，進行首頁游戲的推薦和排序，即進行個性化推薦。2021年其在推薦算法層面取得較大改善，使得游戲分發(fā)量達到5.79億次，同比增長42.1%。
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