品牌切割戰(zhàn)之品牌傳播亮點(diǎn)五類（下）
發(fā)布時間：2023-02-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之品牌傳播亮點(diǎn)五類（上）》中，我們談到了品牌策劃傳播的重要性及“亮點(diǎn)打造方法”，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略鍛造“現(xiàn)象級技術(shù)”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌新價值。更重要的是，融入數(shù)字化新商業(yè)，革新品牌價值，打造品牌傳播新亮點(diǎn)。
“五類亮點(diǎn)”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。1）“技術(shù)主導(dǎo)型”：關(guān)注技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新價值。2）“品類創(chuàng)新說”：搶占新品類，建立“新品類價值”；點(diǎn)亮新賽道，傳播“新增長”。3）“文化主導(dǎo)說”：刷新文化理念，點(diǎn)亮文化主導(dǎo)；文化驅(qū)動，創(chuàng)造強(qiáng)文化特色。4）“產(chǎn)地主推型”：立足產(chǎn)地，經(jīng)營傳播；創(chuàng)造經(jīng)典，點(diǎn)亮產(chǎn)品。5）“服務(wù)主導(dǎo)型”：創(chuàng)造特色服務(wù)，點(diǎn)亮特色價值；規(guī)范服務(wù)流量，高價值體驗(yàn)點(diǎn)亮“強(qiáng)服務(wù)”。
“文化主導(dǎo)說”：刷新文化理念，點(diǎn)亮文化主導(dǎo)；文化驅(qū)動，創(chuàng)造強(qiáng)文化特色
刷新文化理念，點(diǎn)亮文化主導(dǎo)。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，始于優(yōu)質(zhì)的“品牌文化”，源于強(qiáng)有力的品牌特質(zhì)強(qiáng)挖掘，源于強(qiáng)有力的品牌文化底蘊(yùn)加持。強(qiáng)有力的品牌傳播，定有其文化支撐，或因產(chǎn)業(yè)級品牌文化更有價值，或因品牌特色而更有活力。
文化驅(qū)動，創(chuàng)造強(qiáng)文化特色。品牌文化，定義著品牌發(fā)展的走向，決定著品牌發(fā)展的“底色”。品牌傳播，最終依托的是深厚的文化底蘊(yùn)，創(chuàng)造的是優(yōu)質(zhì)的文化價值，點(diǎn)亮的是靚麗的品牌特色，如茅臺的品牌傳播正是基于其赤水河特質(zhì)、紅色文化基因等展開的，塑造其強(qiáng)品牌文化基因。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，On 在其成立一個月后就獲得了 ISPO(唯一 面向全球運(yùn)動行業(yè)產(chǎn)品的權(quán)威評選)新品牌獎。同時，On的Cyclon環(huán)保跑鞋產(chǎn)品二氧化碳、能源消耗及垃圾大幅減少。
“產(chǎn)地主推型”：立足產(chǎn)地，經(jīng)營傳播；創(chuàng)造經(jīng)典，點(diǎn)亮產(chǎn)品
立足產(chǎn)地，經(jīng)營傳播。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)地等優(yōu)質(zhì)基因刷新企業(yè)品牌策劃傳播，正宗的產(chǎn)地，正宗的原料，正宗的產(chǎn)品，創(chuàng)造著“高價值產(chǎn)品”，點(diǎn)亮著“高價值品牌”，創(chuàng)造著品牌的“高價值認(rèn)同”。
創(chuàng)造經(jīng)典，點(diǎn)亮產(chǎn)品。經(jīng)典品牌，源于經(jīng)典產(chǎn)品；經(jīng)典產(chǎn)品，源于經(jīng)典產(chǎn)地。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地，可以為品牌做背書，可以為產(chǎn)品做加持，如“貴州的白酒品牌”天生得益于貴州的“地域背書”，如“瑞士高端鐘表”天生得益于瑞士的“強(qiáng)地域背書”。
“服務(wù)主導(dǎo)型”：創(chuàng)造特色服務(wù)，點(diǎn)亮特色價值；規(guī)范服務(wù)流量，高價值體驗(yàn)點(diǎn)亮“強(qiáng)服務(wù)”
創(chuàng)造特色服務(wù)，點(diǎn)亮特色價值。品牌傳播亮點(diǎn)，在于服務(wù)價值，在于持續(xù)創(chuàng)造的“品牌化”加持，其或以“特色工藝”點(diǎn)亮“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，或以“經(jīng)典工藝”創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級品牌特色”，點(diǎn)亮特色，才能更好創(chuàng)造品牌價值。
規(guī)范服務(wù)流量，高價值體驗(yàn)點(diǎn)亮“強(qiáng)服務(wù)”。品牌化服務(wù)，集合的是“粉絲力量”，壯大的是“品牌特色”，活化的“品牌服務(wù)”，真正點(diǎn)亮的是，“高價值消費(fèi)體驗(yàn)”。如“衣邦人”提供的“服裝定制服務(wù)”，細(xì)化到面料、款式、風(fēng)格及價位等維度，真正做到了“服裝私人定制”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方微博、公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，On旗艦店和自營店主要起梳理品牌形象和培育消費(fèi)者品牌認(rèn)知的作用，adw 選址位于核心商圈且店鋪形象簡約，并以新零售體驗(yàn)向消費(fèi)者傳遞品牌的科技概念，如紐約旗艦店的“魔法墻”實(shí)時掃描購物者的跑步風(fēng)格，以幫助他們找到適合其跑步風(fēng)格和需求的鞋款。
全渠道品牌策劃傳播，亮點(diǎn)紛呈，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引“技術(shù)革新”，或以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃“創(chuàng)新品類”，或以“品牌文化”強(qiáng)化文化主導(dǎo)，更或以“產(chǎn)地主推”刷新全渠道品牌策劃傳播。融入數(shù)字化新技術(shù)，點(diǎn)亮全渠道品牌 策劃傳播，品牌有大亮點(diǎn)，傳播有大突破，品牌經(jīng)營，定有大未來！
“五類亮點(diǎn)”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。1）“技術(shù)主導(dǎo)型”：關(guān)注技術(shù)，強(qiáng)化技術(shù)革新；新技術(shù)，創(chuàng)造新價值。2）“品類創(chuàng)新說”：搶占新品類，建立“新品類價值”；點(diǎn)亮新賽道，傳播“新增長”。3）“文化主導(dǎo)說”：刷新文化理念，點(diǎn)亮文化主導(dǎo)；文化驅(qū)動，創(chuàng)造強(qiáng)文化特色。4）“產(chǎn)地主推型”：立足產(chǎn)地，經(jīng)營傳播；創(chuàng)造經(jīng)典，點(diǎn)亮產(chǎn)品。5）“服務(wù)主導(dǎo)型”：創(chuàng)造特色服務(wù)，點(diǎn)亮特色價值；規(guī)范服務(wù)流量，高價值體驗(yàn)點(diǎn)亮“強(qiáng)服務(wù)”。
“文化主導(dǎo)說”：刷新文化理念，點(diǎn)亮文化主導(dǎo)；文化驅(qū)動，創(chuàng)造強(qiáng)文化特色
刷新文化理念，點(diǎn)亮文化主導(dǎo)。優(yōu)秀的品牌策劃傳播，始于優(yōu)質(zhì)的“品牌文化”，源于強(qiáng)有力的品牌特質(zhì)強(qiáng)挖掘，源于強(qiáng)有力的品牌文化底蘊(yùn)加持。強(qiáng)有力的品牌傳播，定有其文化支撐，或因產(chǎn)業(yè)級品牌文化更有價值，或因品牌特色而更有活力。
文化驅(qū)動，創(chuàng)造強(qiáng)文化特色。品牌文化，定義著品牌發(fā)展的走向，決定著品牌發(fā)展的“底色”。品牌傳播，最終依托的是深厚的文化底蘊(yùn)，創(chuàng)造的是優(yōu)質(zhì)的文化價值，點(diǎn)亮的是靚麗的品牌特色，如茅臺的品牌傳播正是基于其赤水河特質(zhì)、紅色文化基因等展開的，塑造其強(qiáng)品牌文化基因。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，On 在其成立一個月后就獲得了 ISPO(唯一 面向全球運(yùn)動行業(yè)產(chǎn)品的權(quán)威評選)新品牌獎。同時，On的Cyclon環(huán)保跑鞋產(chǎn)品二氧化碳、能源消耗及垃圾大幅減少。
立足產(chǎn)地，經(jīng)營傳播。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)地等優(yōu)質(zhì)基因刷新企業(yè)品牌策劃傳播，正宗的產(chǎn)地，正宗的原料，正宗的產(chǎn)品，創(chuàng)造著“高價值產(chǎn)品”，點(diǎn)亮著“高價值品牌”，創(chuàng)造著品牌的“高價值認(rèn)同”。
創(chuàng)造經(jīng)典，點(diǎn)亮產(chǎn)品。經(jīng)典品牌，源于經(jīng)典產(chǎn)品；經(jīng)典產(chǎn)品，源于經(jīng)典產(chǎn)地。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地，可以為品牌做背書，可以為產(chǎn)品做加持，如“貴州的白酒品牌”天生得益于貴州的“地域背書”，如“瑞士高端鐘表”天生得益于瑞士的“強(qiáng)地域背書”。
“服務(wù)主導(dǎo)型”：創(chuàng)造特色服務(wù)，點(diǎn)亮特色價值；規(guī)范服務(wù)流量，高價值體驗(yàn)點(diǎn)亮“強(qiáng)服務(wù)”
創(chuàng)造特色服務(wù)，點(diǎn)亮特色價值。品牌傳播亮點(diǎn)，在于服務(wù)價值，在于持續(xù)創(chuàng)造的“品牌化”加持，其或以“特色工藝”點(diǎn)亮“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，或以“經(jīng)典工藝”創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級品牌特色”，點(diǎn)亮特色，才能更好創(chuàng)造品牌價值。
規(guī)范服務(wù)流量，高價值體驗(yàn)點(diǎn)亮“強(qiáng)服務(wù)”。品牌化服務(wù)，集合的是“粉絲力量”，壯大的是“品牌特色”，活化的“品牌服務(wù)”，真正點(diǎn)亮的是，“高價值消費(fèi)體驗(yàn)”。如“衣邦人”提供的“服裝定制服務(wù)”，細(xì)化到面料、款式、風(fēng)格及價位等維度，真正做到了“服裝私人定制”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方微博、公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，On旗艦店和自營店主要起梳理品牌形象和培育消費(fèi)者品牌認(rèn)知的作用，adw 選址位于核心商圈且店鋪形象簡約，并以新零售體驗(yàn)向消費(fèi)者傳遞品牌的科技概念，如紐約旗艦店的“魔法墻”實(shí)時掃描購物者的跑步風(fēng)格，以幫助他們找到適合其跑步風(fēng)格和需求的鞋款。
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