高價值品牌策劃之激活品牌傳播主題三法
發(fā)布時間：2023-05-16 ????點擊數(shù)：
激活品牌傳播主題，點亮高價值品牌。品牌傳播主題的激活，在于其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“具象表達”，更以數(shù)字化技術(shù)點亮“品牌化消費”的價值理由，以數(shù)字品牌營銷策劃放大“品牌信任狀”。點亮品牌價值，更新品牌表達，激活品牌傳播主題，則品牌創(chuàng)造，大有可為！
“三大方法”，激活品牌傳播主題。1）“具象表達”：具體傳遞產(chǎn)品特性；具象表達“品牌定位”。2）“點亮價值理由”：擺事實，講道理，點亮價值；給出理由，讓人信服。3）“放大信任狀”：拉升品牌背書，讓權(quán)威來證明；尋求高級“信任狀”，突出品牌專業(yè)感及高品質(zhì)。
“具象表達”：具體傳遞產(chǎn)品特性；具象表達“品牌定位”
具體傳遞產(chǎn)品特性。優(yōu)秀的產(chǎn)品，都有自己的“消費特性”；優(yōu)秀的品牌，大多有自己的“品牌戰(zhàn)略價值”，有自己的“代表性產(chǎn)品”，優(yōu)秀的品牌傳播主題，必然是可以高價值傳遞產(chǎn)品特性的“主題”，必然是可以持續(xù)塑造“強品牌經(jīng)營”的主題，必然是可以傳遞“明星產(chǎn)品特性”的主題。如“專注茄克29年”的勁霸男裝，點亮了“專注”的特性，凸顯了“29年”的年份特色，有此，品牌經(jīng)營，才會有大價值。
具象表達“品牌定位”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)業(yè)級品牌定位”，優(yōu)秀的品牌定位，源自企業(yè)的“獨特競爭優(yōu)勢”，源于依托競爭優(yōu)勢的“產(chǎn)品表達”，壯大于品牌價值的“生動挖掘”。表達越充分，象征越具體，品牌定位越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒依靠國家級技術(shù)中心和國家級實驗室的技術(shù)力量深耕產(chǎn)品品質(zhì)，如伴隨燕京 U8 研發(fā)出的獨有麥芽制麥工藝與麥芽 PYF 因子調(diào)控術(shù)可以賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫;U8 采用的 8°P 小度特釀技術(shù)使啤酒中乙醛的含量更低，在“小度酒”賽道中實現(xiàn)新品類占位。
“點亮價值理由”：擺事實，講道理，點亮價值；給出理由，讓人信服
擺事實，講道理，點亮價值。鮮明的品牌傳播，就是要以“擺事實”點亮品牌高價值，以“講道理”刷新品牌特色，更以“高價值”創(chuàng)新品牌經(jīng)營，或以專業(yè)權(quán)威為公司產(chǎn)品經(jīng)營站臺，或以“強產(chǎn)業(yè)品牌價值”刷新品牌特色，或以消費評測、標桿用戶等點亮“品牌化內(nèi)容”。
給出理由，讓人信服。專業(yè)級理由，點亮專業(yè)級價值；專業(yè)級產(chǎn)品，彰顯專業(yè)級特色。好的產(chǎn)品，或以獨特的原料，點亮品牌特色；或以經(jīng)典的工藝，創(chuàng)造強品牌感知；更或以“高顏值包裝”，點亮產(chǎn)品新消費。專業(yè)的表現(xiàn)，專業(yè)的理由，讓用戶更有“信賴感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，與主要競品華潤啤酒 SuperX、青島啤酒經(jīng)典1903、重慶啤酒樂堡和烏蘇相比，U8以“矮胖棕瓶”提高辨識度，以拉環(huán)瓶蓋提升消費者開瓶體驗，以低度、不上頭的清爽口感為差異化賣點，符合年輕消費者追求新奇與微醺的需求。
“放大信任狀”：拉升品牌背書，讓權(quán)威來證明；尋求高級“信任狀”，突出品牌專業(yè)感及高品質(zhì)
拉升品牌背書，讓權(quán)威來證明。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃做大“品牌信任狀”，優(yōu)秀的品牌信任狀，或源自“專業(yè)權(quán)威”的證明，或源自“品牌背書”點亮的新價值，更或以“權(quán)威證明”提升用戶的信任度。
尋求高級“信任狀”，突出品牌專業(yè)感及高品質(zhì)。信任狀，其本質(zhì)就是提升用戶的信任感，就是創(chuàng)造“品牌可信度”，就是以“高品質(zhì)”拉升用戶品牌認知。高級信任狀，或以高級別權(quán)威點亮品牌經(jīng)營，或以“強專業(yè)感”凸顯品牌精神，更或以“高品質(zhì)”創(chuàng)造品牌不俗的“消費感知”。
品牌傳播主題的激活，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃助力的“強具象表達”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“高價值理由挖掘”，強在“品牌信任狀”牽引下的數(shù)字品牌營銷策劃活動創(chuàng)新。傳遞新產(chǎn)品特性，點亮高價值理由，放大品牌信任狀，有此，品牌傳播主題激活，未來可期！
“三大方法”，激活品牌傳播主題。1）“具象表達”：具體傳遞產(chǎn)品特性；具象表達“品牌定位”。2）“點亮價值理由”：擺事實，講道理，點亮價值；給出理由，讓人信服。3）“放大信任狀”：拉升品牌背書，讓權(quán)威來證明；尋求高級“信任狀”，突出品牌專業(yè)感及高品質(zhì)。
“具象表達”：具體傳遞產(chǎn)品特性；具象表達“品牌定位”
具體傳遞產(chǎn)品特性。優(yōu)秀的產(chǎn)品，都有自己的“消費特性”；優(yōu)秀的品牌，大多有自己的“品牌戰(zhàn)略價值”，有自己的“代表性產(chǎn)品”，優(yōu)秀的品牌傳播主題，必然是可以高價值傳遞產(chǎn)品特性的“主題”，必然是可以持續(xù)塑造“強品牌經(jīng)營”的主題，必然是可以傳遞“明星產(chǎn)品特性”的主題。如“專注茄克29年”的勁霸男裝，點亮了“專注”的特性，凸顯了“29年”的年份特色，有此，品牌經(jīng)營，才會有大價值。
具象表達“品牌定位”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)業(yè)級品牌定位”，優(yōu)秀的品牌定位，源自企業(yè)的“獨特競爭優(yōu)勢”，源于依托競爭優(yōu)勢的“產(chǎn)品表達”，壯大于品牌價值的“生動挖掘”。表達越充分，象征越具體，品牌定位越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒依靠國家級技術(shù)中心和國家級實驗室的技術(shù)力量深耕產(chǎn)品品質(zhì)，如伴隨燕京 U8 研發(fā)出的獨有麥芽制麥工藝與麥芽 PYF 因子調(diào)控術(shù)可以賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫;U8 采用的 8°P 小度特釀技術(shù)使啤酒中乙醛的含量更低，在“小度酒”賽道中實現(xiàn)新品類占位。
擺事實，講道理，點亮價值。鮮明的品牌傳播，就是要以“擺事實”點亮品牌高價值，以“講道理”刷新品牌特色，更以“高價值”創(chuàng)新品牌經(jīng)營，或以專業(yè)權(quán)威為公司產(chǎn)品經(jīng)營站臺，或以“強產(chǎn)業(yè)品牌價值”刷新品牌特色，或以消費評測、標桿用戶等點亮“品牌化內(nèi)容”。
給出理由，讓人信服。專業(yè)級理由，點亮專業(yè)級價值；專業(yè)級產(chǎn)品，彰顯專業(yè)級特色。好的產(chǎn)品，或以獨特的原料，點亮品牌特色；或以經(jīng)典的工藝，創(chuàng)造強品牌感知；更或以“高顏值包裝”，點亮產(chǎn)品新消費。專業(yè)的表現(xiàn)，專業(yè)的理由，讓用戶更有“信賴感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，與主要競品華潤啤酒 SuperX、青島啤酒經(jīng)典1903、重慶啤酒樂堡和烏蘇相比，U8以“矮胖棕瓶”提高辨識度，以拉環(huán)瓶蓋提升消費者開瓶體驗，以低度、不上頭的清爽口感為差異化賣點，符合年輕消費者追求新奇與微醺的需求。
拉升品牌背書，讓權(quán)威來證明。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃做大“品牌信任狀”，優(yōu)秀的品牌信任狀，或源自“專業(yè)權(quán)威”的證明，或源自“品牌背書”點亮的新價值，更或以“權(quán)威證明”提升用戶的信任度。
尋求高級“信任狀”，突出品牌專業(yè)感及高品質(zhì)。信任狀，其本質(zhì)就是提升用戶的信任感，就是創(chuàng)造“品牌可信度”，就是以“高品質(zhì)”拉升用戶品牌認知。高級信任狀，或以高級別權(quán)威點亮品牌經(jīng)營，或以“強專業(yè)感”凸顯品牌精神，更或以“高品質(zhì)”創(chuàng)造品牌不俗的“消費感知”。
品牌傳播主題的激活，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃助力的“強具象表達”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“高價值理由挖掘”，強在“品牌信任狀”牽引下的數(shù)字品牌營銷策劃活動創(chuàng)新。傳遞新產(chǎn)品特性，點亮高價值理由，放大品牌信任狀，有此，品牌傳播主題激活，未來可期！
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