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在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之品牌突破式增長(zhǎng)五大路徑（上）》中，我們談 到品牌突破的重要性及一些典型路徑，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引“新場(chǎng)景塑造”，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新生代消費(fèi)，以全渠道品牌策劃傳播刷新新世代新理念，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌新價(jià)值。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮突破新方向，革新品牌增長(zhǎng)新路徑，則品牌騰飛，可以期待！
 
“五大路徑”，推動(dòng)品牌突破式增長(zhǎng)。1）“點(diǎn)亮新場(chǎng)景”：融入數(shù)字化時(shí)代，點(diǎn)亮新消費(fèi)場(chǎng)景；線(xiàn)下強(qiáng)體驗(yàn)，線(xiàn)上重交互，全渠道場(chǎng)景連通。2）“融入新世代”：順應(yīng)新世代消費(fèi)；點(diǎn)亮新生代價(jià)值，刷新新世代新理念。3）“品類(lèi)教育完成”：品類(lèi)有消費(fèi)基礎(chǔ)；有品類(lèi)，有消費(fèi)，教育已完成。4）隱形品牌崛起”：行業(yè)前列品牌崛起；隱形領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)。5）“地域消費(fèi)破圈”：地域消費(fèi)日益繁盛；點(diǎn)亮特色門(mén)店，點(diǎn)亮特色品類(lèi)及地方品類(lèi)。
 
“品類(lèi)教育完成”：品類(lèi)有消費(fèi)基礎(chǔ)；有品類(lèi)，有消費(fèi)，教育已完成
 
品類(lèi)有消費(fèi)基礎(chǔ)。品牌經(jīng)營(yíng)，“品類(lèi)經(jīng)營(yíng)”是基礎(chǔ)，優(yōu)秀的品類(lèi)，不但創(chuàng)造著品類(lèi)的新價(jià)值，而且鍛造著“代表品項(xiàng)”，激發(fā)用戶(hù)的新消費(fèi)。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，需要擁有強(qiáng)大的“品類(lèi)消費(fèi)基礎(chǔ)”，或以老品類(lèi)直接承接傳統(tǒng)主流消費(fèi)，或以“明星單品”拓展新品類(lèi)新市場(chǎng)，更或以聯(lián)合產(chǎn)品、聯(lián)合IP共同拓展品類(lèi)消費(fèi)，以此推動(dòng)品牌大增長(zhǎng)。
 
有品類(lèi)，有消費(fèi)，教育已完成。品類(lèi)先突破，帶動(dòng)品牌大增長(zhǎng)。優(yōu)秀的品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，大多會(huì)帶動(dòng)相應(yīng)的用戶(hù)消費(fèi)，大多會(huì)激發(fā)主流消費(fèi)場(chǎng)景，大多會(huì)推動(dòng)新品類(lèi)教育的發(fā)展。品牌增長(zhǎng)，因新品類(lèi)而更有價(jià)值，因品類(lèi)教育而更有用戶(hù)認(rèn)知度，也因品牌理念的植入更有發(fā)展?jié)摿Α?br />  
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門(mén)餐眼、艾媒咨詢(xún)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，以銷(xiāo)售額計(jì)，2020年我國(guó)新式茶飲品牌CR5為44.35%，行業(yè)集中度較高。中低端品牌占比較高；高端品牌占比相對(duì)較低，其中喜茶市占率為3.71%，奈雪市占率為2.37%。 “隱形品牌崛起”：行業(yè)前列品牌崛起；隱形領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)
 
行業(yè)前列品牌崛起。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃則使“品牌經(jīng)營(yíng)分化”更加突出，優(yōu)秀品牌，高價(jià)值品牌，總能持續(xù)挖掘用戶(hù)消費(fèi)潛力，激活最大規(guī)模、最有潛力的市場(chǎng)，創(chuàng)造最有價(jià)值、最受歡迎的品牌，使之更受歡迎，使之更有魅力。
 
隱形領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造領(lǐng)域，有很多“隱形冠軍”，有很多隱形的“生產(chǎn)小巨人”，他們有專(zhuān)業(yè)技術(shù)，有規(guī)?；纳a(chǎn)制造能力，有特殊的經(jīng)典工藝，或以“專(zhuān)業(yè)化能力”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，或以“專(zhuān)精工藝”創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，更或以“品質(zhì)制造”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將“隱形領(lǐng)導(dǎo)”升級(jí)為“顯性領(lǐng)導(dǎo)者”，是品牌突破式增長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑之一。
 
“地域消費(fèi)破圈”：地域消費(fèi)日益繁盛；點(diǎn)亮特色門(mén)店，點(diǎn)亮特色品類(lèi)及地方品類(lèi)
 
地域消費(fèi)日益繁盛。任何生活消費(fèi)的興起，都是從單一地域開(kāi)始的，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，因“地域化消費(fèi)”更有成長(zhǎng)基礎(chǔ)，因“區(qū)域市場(chǎng)深度經(jīng)營(yíng)”更有消費(fèi)價(jià)值，因“地緣關(guān)系”帶來(lái)用戶(hù)消費(fèi)的自然擴(kuò)張，帶來(lái)高價(jià)值品牌的極大認(rèn)同。
 
點(diǎn)亮特色門(mén)店，點(diǎn)亮特色品類(lèi)及地方品類(lèi)。有特色門(mén)店，可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，可以營(yíng)造更專(zhuān)業(yè)化的氛圍；有特色品類(lèi)，可以吸引小眾人群，獲得更多樣化產(chǎn)品認(rèn)知；有成熟的地方品類(lèi)，可以將之規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化，以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品走向更大的市場(chǎng)，以“規(guī)?；?jīng)營(yíng)”創(chuàng)造更大的消費(fèi)認(rèn)知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶小紅書(shū)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，2019年奈雪推出全國(guó)首家“奈雪夢(mèng)工廠(chǎng)”，全店擁有超過(guò)1000個(gè) SKU，給消費(fèi)者帶來(lái)多重體驗(yàn);目前，奈雪夢(mèng)工廠(chǎng)將升級(jí)改造為“奈雪生活”，提 供烘焙茶飲、閱讀空間、花藝、簡(jiǎn)餐等服務(wù)。此外，奈雪亦推出“奈雪貓貓店”、 “奈雪×夢(mèng)華錄”等主題快閃店，以此吸引不同的消費(fèi)人群。 品牌突破式增長(zhǎng)，贏在品牌戰(zhàn)略指引的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，活在新世代消費(fèi)牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助推的新世代新消費(fèi)，強(qiáng)在“品類(lèi)教育”助推的新商業(yè)增長(zhǎng)。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，激活更多樣用戶(hù)消費(fèi)，助推隱形品牌崛起，推動(dòng)地域消費(fèi)破圈，則品牌突破式增長(zhǎng)，未來(lái)可期！