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高價值品牌策劃之品牌天時地利人和經(jīng)營
發(fā)布時間:2023-05-25 ????點擊數(shù):
天時地利人和,成就高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營,貴在天時、地利、人和,關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略經(jīng)營是“天時”,注重區(qū)域市場拓展、點亮全渠道品牌營銷策劃是“地利”,創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播、推動數(shù)字化技術(shù)賦能是“人和”。升級數(shù)字品牌營銷策劃手法,更新高價值品牌經(jīng)營,推動企業(yè)經(jīng)營大創(chuàng)造,則品牌的高價值,值得期待!
 
“經(jīng)營三法”,點亮天時地利人和,創(chuàng)造高價值品牌。1)“天時之機”:消費升級,融入“新品質(zhì)時代”;進口國產(chǎn)交相替代,國潮興起創(chuàng)奇跡。2)“地利之先”:國產(chǎn)品牌崛起,全國化國際化成為商業(yè)新主流;線上線下全渠道融合加快,場景建設如火如荼。3)“人和之優(yōu)”:全渠道流量“大聚合”,新場景成就新用戶新消費;組建消費品牌新戰(zhàn)隊,“組織+營銷”雙進階。
 
“天時之機”:消費升級,融入“新品質(zhì)時代”;進口國產(chǎn)交相替代,國潮興起創(chuàng)奇跡
 
消費升級,融入“新品質(zhì)時代”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象,數(shù)字商業(yè)風行的年代,民眾高品質(zhì)訴求日益豐富,“消費升級”是行業(yè)發(fā)展的必然,是“品質(zhì)經(jīng)營”的最佳保證,更是品牌持續(xù)增長的“重要助推器”。點亮新品類,迎接新消費,高價值品牌創(chuàng)新,更有底蘊。
 
進口國產(chǎn)交相替代,國潮興起創(chuàng)奇跡。長期以來,進口科技長期占據(jù)高端領域,隨著疫情反復及國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展,國內(nèi)科技領域取得了長遠突破,國內(nèi)產(chǎn)品以“高性價比”吸引著國內(nèi)用戶,“高性能”滿足產(chǎn)品的消費需求,“價格便宜”滿足用戶的實惠訴求,國內(nèi)企業(yè)尤其是科研企業(yè)、生物制藥企業(yè)等發(fā)展正當時。
 
以中華文化為代表的“國潮”日益舉起,以故宮文創(chuàng)等為代表的國潮品牌IP大行其道,吸引了越來越多的用戶參與,開發(fā)了越來越多的聯(lián)名產(chǎn)品,獲得了消費者的青睞,也占據(jù)了一定的市場份額。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官方微信公眾號、國金證券研究所等綜合資訊表明,困境之下小熊公司積極求變,22 年升級新定位致力成為年輕人喜歡的小家電品牌,相應產(chǎn)品端調(diào)整為精品化策略,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)感、設計、多元趨勢等。
“地利之先”:國產(chǎn)品牌崛起,全國化國際化成為商業(yè)新主流;線上線下全渠道融合加快,場景建設如火如荼
 
國產(chǎn)品牌崛起,全國化國際化成為商業(yè)新主流。數(shù)字商業(yè)時代,國產(chǎn)品牌正快速崛起,以國產(chǎn)技術(shù)、國產(chǎn)頂流產(chǎn)品為代表的“新一代產(chǎn)品”深受用戶歡迎,以跨國合作、國際研發(fā)+本土化生產(chǎn)為代表的“高價值品牌經(jīng)營”效果顯著,立足區(qū)域、展望全國是“全國化品牌”成長的必由之路,邁向國際、推進國內(nèi)國外雙市場是“國際化品牌”增長的必然選擇。
 
線上線下全渠道融合加快,場景建設如火如荼。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃助推企業(yè)全渠道拓展,優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,無不以“全渠道經(jīng)營”為強動力,在線上展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、刺激用戶購買,在線下點亮消費場景、提供優(yōu)質(zhì)消費體驗,讓品牌更有親和力,讓產(chǎn)品銷售更快速,讓用戶的忠誠度更高。
 
“人和之優(yōu)”:全渠道流量“大聚合”,新場景成就新用戶新消費;組建消費品牌新戰(zhàn)隊,“組織+營銷”雙進階
 
全渠道流量“大聚合”,新場景成就新用戶新消費。高價值品牌經(jīng)營,因全渠道引流而更有品牌活力,因新場景建設而更有魅力。高價值品牌,大多有自己的“新場景”,以此吸引新用戶,推進用戶的“持續(xù)消費”。如養(yǎng)元“六個核桃”就主攻學生及白領消費群體,抓住“經(jīng)常用腦”的消費場景,發(fā)出“多喝六個核桃”的消費號召。
 
組建消費品牌新戰(zhàn)隊,“組織+營銷”雙進階。數(shù)字商業(yè)推動品牌“自進化”,優(yōu) 的高價值品牌,多數(shù)會建立專業(yè)化品牌營銷團隊,以“專業(yè)組織”推進專業(yè)品牌營銷策劃,以“數(shù)字化營銷”助推企業(yè)大增長,以事業(yè)部為載體推動“組織架構(gòu)優(yōu)化”,以“多區(qū)域組織”強化區(qū)域策略落地執(zhí)行能力,全力拉升組織及營銷建設。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明,2021年12月小熊熊公司對組織架構(gòu)進行調(diào)整,本輪調(diào)整主要新增“數(shù)字化中心”、“視覺中心”、“品牌中心”,數(shù)字化中心突顯公司對 數(shù)字化能力構(gòu)建的重視,視覺中心有助于更好助推產(chǎn)品精品化策略。
高價值品牌經(jīng)營,天時、地利、人和不可少。優(yōu)秀的品牌,大多會以“品質(zhì)升級”定義新時代品牌戰(zhàn)略,以“國產(chǎn)、國潮”等點亮全渠道品牌營銷策劃,以“全渠道經(jīng)營”點亮企業(yè)“地利之變”,更以全渠道品牌策劃傳播聚攏“全渠道流量”,以數(shù)字品牌營銷策劃助推“組織+營銷”雙進階。升級數(shù)字化技術(shù),更新品牌營銷打法,順應時代之天時,坐擁區(qū)域渠道經(jīng)營之地利,點亮流量、場景和消費之“人和”,高價值品牌經(jīng)營,未來可期!
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