高價(jià)值品牌策劃之開發(fā)新消費(fèi)場景三注重
發(fā)布時(shí)間：2023-06-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
開發(fā)新消費(fèi)場景，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。開發(fā)新消費(fèi)場景，點(diǎn)亮新消費(fèi)特色，是高價(jià)值品牌經(jīng)營的不二之選。高價(jià)值品牌創(chuàng)造，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“新生活空間”，以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮“輕商務(wù)”，融入新消費(fèi)生活。
“三大注重”，開發(fā)高價(jià)值新消費(fèi)場景。1）“激活社交需求”：個(gè)人消費(fèi)大點(diǎn)亮，有話題、有社交更重要；激活普適性消費(fèi)，創(chuàng)造新社交貨幣。2）“刷新生活空間”：融入新消費(fèi)，點(diǎn)亮新消費(fèi)空間；有情趣，講格調(diào)，有個(gè)性，才有生活。3）“點(diǎn)亮輕商務(wù)”：數(shù)字化，讓商務(wù)更輕松；居家外生活，輕而舒適，連接高效。
“激活社交需求”：個(gè)人消費(fèi)大點(diǎn)亮，有話題、有社交更重要；激活普適性消費(fèi)，創(chuàng)造新社交貨幣
個(gè)人消費(fèi)大點(diǎn)亮，有話題、有社交更重要。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活個(gè)人消費(fèi)，高價(jià)值的個(gè)人消費(fèi)，不但點(diǎn)亮著個(gè)人消費(fèi)需求，而且創(chuàng)造著“高價(jià)值消費(fèi)話題”，拓展著高價(jià)值社交。培育種子用戶，點(diǎn)亮社群分享，盤活新社交新分享價(jià)值，有此，社交經(jīng)營，方有大未來。
激活普適性消費(fèi)，創(chuàng)造新社交貨幣。新時(shí)代的用戶消費(fèi)，大多是“普適性消費(fèi)”，融入主流消費(fèi)，充分點(diǎn)燃用戶的“主流產(chǎn)品購買熱情”；點(diǎn)亮個(gè)性化消費(fèi)，創(chuàng)造基于產(chǎn)品的“更多話題”，如海倫司以低價(jià)走量定位于“年輕人的線下社交平臺(tái)”，做強(qiáng)以“飲酒”為核心的“輕社交”，點(diǎn)亮新企業(yè)價(jià)值。
“刷新生活空間”：融入新消費(fèi)，點(diǎn)亮新消費(fèi)空間；有情趣，講格調(diào)，有個(gè)性，才有生活
融入新消費(fèi)，點(diǎn)亮新消費(fèi)空間。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，以及點(diǎn)亮用戶的“新消費(fèi)空間”，開發(fā)新的消費(fèi)場景，就是要先融入新生代用戶的“新消費(fèi)生活”，或以產(chǎn)品定制滿足用戶的個(gè)性化需求，或以“新空間新場景”點(diǎn)亮用戶的高價(jià)值消費(fèi)，持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)新認(rèn)知。如海倫司被稱為“夜間星巴克”。
有情趣，講格調(diào)，有個(gè)性，才有生活。有情趣，才能開發(fā)更多的產(chǎn)品消費(fèi)場景，從居家消費(fèi)延伸到休閑、商務(wù)等消費(fèi)。講格調(diào)，才能激活用戶的情緒，以或悲傷、或興奮的情緒激發(fā)用戶。有個(gè)性，才能基于用戶個(gè)性化需求，推進(jìn)產(chǎn)品的人群定制、消費(fèi)定制等，使用戶對(duì)品牌更有忠誠感。
經(jīng)典案例：根據(jù)小熊電器招股說明書、小熊電器公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明， 2022 年 5 月小熊電器提出品牌戰(zhàn)略升級(jí)規(guī)劃積極求變，品牌定位由原先的“萌家電”轉(zhuǎn)換為“年輕人喜歡的小家電”，產(chǎn)品端聚焦精品化戰(zhàn)略，更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)和涉及等。
“點(diǎn)亮輕商務(wù)”：數(shù)字化，讓商務(wù)更輕松；居家外生活，輕而舒適，連接高效
數(shù)字化，讓商務(wù)更輕松。如飛書。數(shù)字化技術(shù)，使用戶全渠道購買更方便，基于智能POS，“全渠道支付”可以隨時(shí)實(shí)現(xiàn)；基于智能SCRM系統(tǒng)，基于“會(huì)員標(biāo)簽”實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)與商品的高效匹配；基于智能AI系統(tǒng)，基于智能會(huì)員體系創(chuàng)建更強(qiáng)的消費(fèi)認(rèn)知，讓用戶消費(fèi)更快速、更有滿足感。
居家外生活，輕而舒適，連接高效。居家外生活，場景廣泛，正是新消費(fèi)場景大力激活的價(jià)值。其或以居家外休閑提升產(chǎn)品的價(jià)值感，或以“交互數(shù)據(jù)”激發(fā)用戶的愉悅感，更或以全渠道連接推動(dòng)產(chǎn)品的“快成交”，以此點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)小熊電器官方微博、開源證券研究所等綜合資訊表明，線上方面，小熊電器聯(lián)合小紅書等眾多社交平臺(tái)進(jìn)行種草營銷，618 活動(dòng)期間小熊電器全網(wǎng)曝光量超 5.9 億，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙增長。線下方面，端午出行期間小熊電器攜手檀健次登上廣州南站高鐵大屏，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。同時(shí)小熊電器與上汽大通、倍思等品牌聯(lián)合營銷 提升于年輕人中的品牌認(rèn)知度。
開發(fā)新消費(fèi)場景，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激活用戶社交需求，以數(shù)字品牌營銷策劃刷新“新生活空間”，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“輕商務(wù)”經(jīng)營。點(diǎn)燃新消費(fèi)，開發(fā)新場景，創(chuàng)造新價(jià)值，高價(jià)值品牌經(jīng)營，必會(huì)成效顯著。
“三大注重”，開發(fā)高價(jià)值新消費(fèi)場景。1）“激活社交需求”：個(gè)人消費(fèi)大點(diǎn)亮，有話題、有社交更重要；激活普適性消費(fèi)，創(chuàng)造新社交貨幣。2）“刷新生活空間”：融入新消費(fèi)，點(diǎn)亮新消費(fèi)空間；有情趣，講格調(diào)，有個(gè)性，才有生活。3）“點(diǎn)亮輕商務(wù)”：數(shù)字化，讓商務(wù)更輕松；居家外生活，輕而舒適，連接高效。
“激活社交需求”：個(gè)人消費(fèi)大點(diǎn)亮，有話題、有社交更重要；激活普適性消費(fèi)，創(chuàng)造新社交貨幣
個(gè)人消費(fèi)大點(diǎn)亮，有話題、有社交更重要。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活個(gè)人消費(fèi)，高價(jià)值的個(gè)人消費(fèi)，不但點(diǎn)亮著個(gè)人消費(fèi)需求，而且創(chuàng)造著“高價(jià)值消費(fèi)話題”，拓展著高價(jià)值社交。培育種子用戶，點(diǎn)亮社群分享，盤活新社交新分享價(jià)值，有此，社交經(jīng)營，方有大未來。
激活普適性消費(fèi)，創(chuàng)造新社交貨幣。新時(shí)代的用戶消費(fèi)，大多是“普適性消費(fèi)”，融入主流消費(fèi)，充分點(diǎn)燃用戶的“主流產(chǎn)品購買熱情”；點(diǎn)亮個(gè)性化消費(fèi)，創(chuàng)造基于產(chǎn)品的“更多話題”，如海倫司以低價(jià)走量定位于“年輕人的線下社交平臺(tái)”，做強(qiáng)以“飲酒”為核心的“輕社交”，點(diǎn)亮新企業(yè)價(jià)值。
“刷新生活空間”：融入新消費(fèi)，點(diǎn)亮新消費(fèi)空間；有情趣，講格調(diào)，有個(gè)性，才有生活
融入新消費(fèi)，點(diǎn)亮新消費(fèi)空間。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，以及點(diǎn)亮用戶的“新消費(fèi)空間”，開發(fā)新的消費(fèi)場景，就是要先融入新生代用戶的“新消費(fèi)生活”，或以產(chǎn)品定制滿足用戶的個(gè)性化需求，或以“新空間新場景”點(diǎn)亮用戶的高價(jià)值消費(fèi)，持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)新認(rèn)知。如海倫司被稱為“夜間星巴克”。
有情趣，講格調(diào)，有個(gè)性，才有生活。有情趣，才能開發(fā)更多的產(chǎn)品消費(fèi)場景，從居家消費(fèi)延伸到休閑、商務(wù)等消費(fèi)。講格調(diào)，才能激活用戶的情緒，以或悲傷、或興奮的情緒激發(fā)用戶。有個(gè)性，才能基于用戶個(gè)性化需求，推進(jìn)產(chǎn)品的人群定制、消費(fèi)定制等，使用戶對(duì)品牌更有忠誠感。
經(jīng)典案例：根據(jù)小熊電器招股說明書、小熊電器公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明， 2022 年 5 月小熊電器提出品牌戰(zhàn)略升級(jí)規(guī)劃積極求變，品牌定位由原先的“萌家電”轉(zhuǎn)換為“年輕人喜歡的小家電”，產(chǎn)品端聚焦精品化戰(zhàn)略，更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)和涉及等。
數(shù)字化，讓商務(wù)更輕松。如飛書。數(shù)字化技術(shù)，使用戶全渠道購買更方便，基于智能POS，“全渠道支付”可以隨時(shí)實(shí)現(xiàn)；基于智能SCRM系統(tǒng)，基于“會(huì)員標(biāo)簽”實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)與商品的高效匹配；基于智能AI系統(tǒng)，基于智能會(huì)員體系創(chuàng)建更強(qiáng)的消費(fèi)認(rèn)知，讓用戶消費(fèi)更快速、更有滿足感。
居家外生活，輕而舒適，連接高效。居家外生活，場景廣泛，正是新消費(fèi)場景大力激活的價(jià)值。其或以居家外休閑提升產(chǎn)品的價(jià)值感，或以“交互數(shù)據(jù)”激發(fā)用戶的愉悅感，更或以全渠道連接推動(dòng)產(chǎn)品的“快成交”，以此點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)小熊電器官方微博、開源證券研究所等綜合資訊表明，線上方面，小熊電器聯(lián)合小紅書等眾多社交平臺(tái)進(jìn)行種草營銷，618 活動(dòng)期間小熊電器全網(wǎng)曝光量超 5.9 億，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙增長。線下方面，端午出行期間小熊電器攜手檀健次登上廣州南站高鐵大屏，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。同時(shí)小熊電器與上汽大通、倍思等品牌聯(lián)合營銷 提升于年輕人中的品牌認(rèn)知度。
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