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高價(jià)值品牌策劃之開發(fā)新消費(fèi)場景三注重
發(fā)布時(shí)間:2023-06-05 ????點(diǎn)擊數(shù):
開發(fā)新消費(fèi)場景,創(chuàng)造高價(jià)值品牌。開發(fā)新消費(fèi)場景,點(diǎn)亮新消費(fèi)特色,是高價(jià)值品牌經(jīng)營的不二之選。高價(jià)值品牌創(chuàng)造,貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象,更以數(shù)字化技術(shù)賦能“新生活空間”,以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮“輕商務(wù)”,融入新消費(fèi)生活。
 
“三大注重”,開發(fā)高價(jià)值新消費(fèi)場景。1)“激活社交需求”:個(gè)人消費(fèi)大點(diǎn)亮,有話題、有社交更重要;激活普適性消費(fèi),創(chuàng)造新社交貨幣。2)“刷新生活空間”:融入新消費(fèi),點(diǎn)亮新消費(fèi)空間;有情趣,講格調(diào),有個(gè)性,才有生活。3)“點(diǎn)亮輕商務(wù)”:數(shù)字化,讓商務(wù)更輕松;居家外生活,輕而舒適,連接高效。
 
“激活社交需求”:個(gè)人消費(fèi)大點(diǎn)亮,有話題、有社交更重要;激活普適性消費(fèi),創(chuàng)造新社交貨幣
 
個(gè)人消費(fèi)大點(diǎn)亮,有話題、有社交更重要。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活個(gè)人消費(fèi),高價(jià)值的個(gè)人消費(fèi),不但點(diǎn)亮著個(gè)人消費(fèi)需求,而且創(chuàng)造著“高價(jià)值消費(fèi)話題”,拓展著高價(jià)值社交。培育種子用戶,點(diǎn)亮社群分享,盤活新社交新分享價(jià)值,有此,社交經(jīng)營,方有大未來。
 
激活普適性消費(fèi),創(chuàng)造新社交貨幣。新時(shí)代的用戶消費(fèi),大多是“普適性消費(fèi)”,融入主流消費(fèi),充分點(diǎn)燃用戶的“主流產(chǎn)品購買熱情”;點(diǎn)亮個(gè)性化消費(fèi),創(chuàng)造基于產(chǎn)品的“更多話題”,如海倫司以低價(jià)走量定位于“年輕人的線下社交平臺(tái)”,做強(qiáng)以“飲酒”為核心的“輕社交”,點(diǎn)亮新企業(yè)價(jià)值。
 
“刷新生活空間”:融入新消費(fèi),點(diǎn)亮新消費(fèi)空間;有情趣,講格調(diào),有個(gè)性,才有生活
 
融入新消費(fèi),點(diǎn)亮新消費(fèi)空間。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象,以及點(diǎn)亮用戶的“新消費(fèi)空間”,開發(fā)新的消費(fèi)場景,就是要先融入新生代用戶的“新消費(fèi)生活”,或以產(chǎn)品定制滿足用戶的個(gè)性化需求,或以“新空間新場景”點(diǎn)亮用戶的高價(jià)值消費(fèi),持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)新認(rèn)知。如海倫司被稱為“夜間星巴克”。
 
有情趣,講格調(diào),有個(gè)性,才有生活。有情趣,才能開發(fā)更多的產(chǎn)品消費(fèi)場景,從居家消費(fèi)延伸到休閑、商務(wù)等消費(fèi)。講格調(diào),才能激活用戶的情緒,以或悲傷、或興奮的情緒激發(fā)用戶。有個(gè)性,才能基于用戶個(gè)性化需求,推進(jìn)產(chǎn)品的人群定制、消費(fèi)定制等,使用戶對(duì)品牌更有忠誠感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)小熊電器招股說明書、小熊電器公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明, 2022 年 5 月小熊電器提出品牌戰(zhàn)略升級(jí)規(guī)劃積極求變,品牌定位由原先的“萌家電”轉(zhuǎn)換為“年輕人喜歡的小家電”,產(chǎn)品端聚焦精品化戰(zhàn)略,更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)和涉及等。
“點(diǎn)亮輕商務(wù)”:數(shù)字化,讓商務(wù)更輕松;居家外生活,輕而舒適,連接高效
 
數(shù)字化,讓商務(wù)更輕松。如飛書。數(shù)字化技術(shù),使用戶全渠道購買更方便,基于智能POS,“全渠道支付”可以隨時(shí)實(shí)現(xiàn);基于智能SCRM系統(tǒng),基于“會(huì)員標(biāo)簽”實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)與商品的高效匹配;基于智能AI系統(tǒng),基于智能會(huì)員體系創(chuàng)建更強(qiáng)的消費(fèi)認(rèn)知,讓用戶消費(fèi)更快速、更有滿足感。
 
居家外生活,輕而舒適,連接高效。居家外生活,場景廣泛,正是新消費(fèi)場景大力激活的價(jià)值。其或以居家外休閑提升產(chǎn)品的價(jià)值感,或以“交互數(shù)據(jù)”激發(fā)用戶的愉悅感,更或以全渠道連接推動(dòng)產(chǎn)品的“快成交”,以此點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)小熊電器官方微博、開源證券研究所等綜合資訊表明,線上方面,小熊電器聯(lián)合小紅書等眾多社交平臺(tái)進(jìn)行種草營銷,618 活動(dòng)期間小熊電器全網(wǎng)曝光量超 5.9 億,實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙增長。線下方面,端午出行期間小熊電器攜手檀健次登上廣州南站高鐵大屏,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。同時(shí)小熊電器與上汽大通、倍思等品牌聯(lián)合營銷 提升于年輕人中的品牌認(rèn)知度。
開發(fā)新消費(fèi)場景,貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激活用戶社交需求,以數(shù)字品牌營銷策劃刷新“新生活空間”,更以數(shù)字化技術(shù)賦能“輕商務(wù)”經(jīng)營。點(diǎn)燃新消費(fèi),開發(fā)新場景,創(chuàng)造新價(jià)值,高價(jià)值品牌經(jīng)營,必會(huì)成效顯著。
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