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高價值品牌策劃之品牌壯大聲勢三法
發(fā)布時間:2023-06-12 ????點擊數(shù):
壯大品牌聲勢,點亮高價值品牌。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略,“規(guī)?;?rdquo;是品牌營銷策劃的終極指向,“產(chǎn)業(yè)化”是品牌突破式發(fā)展的重要指引,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播壯大品牌聲勢,以數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)創(chuàng)造,更應(yīng)以數(shù)字品牌營銷策劃 激活品牌新能量,全力推動高價值品牌經(jīng)營。
 
“三大方法”,持續(xù)壯大品牌聲勢。1)“挖掘品牌潛能”:挖掘品牌優(yōu)勢,點亮優(yōu)秀產(chǎn)品;激活品牌潛能。2)“激活品牌能量”:刷新品牌形象;點亮品牌認知,激活品牌大能量。3)“擴大品牌聯(lián)盟”:擴大品牌影響力;建立品牌聯(lián)盟,壯大品牌聲勢。
 
“挖掘品牌潛能”:挖掘品牌優(yōu)勢,點亮優(yōu)秀產(chǎn)品;激活品牌潛能
 
挖掘品牌優(yōu)勢,點亮優(yōu)秀產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,品牌優(yōu)勢成就“產(chǎn)業(yè)大品牌”,高價值品牌經(jīng)營,貴在依托企業(yè)競爭優(yōu)勢,點亮品牌新消費新價值,或點亮“正宗產(chǎn)地”彰顯“地產(chǎn)品牌”,或?qū)W⒔?jīng)典生產(chǎn)工藝放大“匠心精神”,更或創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢、卡位“產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)”,塑造“強產(chǎn)業(yè)價值鏈”。
 
激活品牌潛能。強產(chǎn)業(yè)品牌,大多依托強大的資源能力而迅猛崛起,激活“大品牌潛能”以推動企業(yè)跨越式發(fā)展。激活品牌潛能,應(yīng)抓住新消費價值,以“新產(chǎn)品”點亮新用戶新消費,以“大品牌”提升用戶信任度,更以雄厚的品牌資源放大“品牌影響力”,以強品牌背書涵蓋更多產(chǎn)品線及更多消費者。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、公司2022年半年報、中信證券研究部等綜合資訊表明,潮宏基三大業(yè)務(wù)形成傳統(tǒng)與時尚共存的產(chǎn)品矩陣。目前,潮宏基主要產(chǎn)品包括時尚珠寶首飾、傳統(tǒng)黃金首飾和皮具,形成了 CHJ 潮宏基、VENTI 梵迪、FION 菲安妮三大品牌的時尚生態(tài)圈。截至 2022H1,公司營業(yè)收入 21.74 億元,其中,時尚珠寶首飾收入 12.64 億元,占比 58.14%。
“激活品牌能量”:刷新品牌形象;點亮品牌認知,激活品牌大能量
 
刷新品牌形象。全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,全渠道觸點聯(lián)動激活品牌“大價值”,更以品牌代言人、種子用戶等持續(xù)拉升品牌背書,提升品牌影響力。以“品牌代言人”代言品牌新文化新精神,以“種子用戶”積極分享產(chǎn)品價值及消費評測、社群資訊等,更以“合作伙伴”壯大品牌聲勢,全力提升品牌的“大品牌形象”。
 
點亮品牌認知,激活品牌大能量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌大能量”,以智能POS推動全渠道支付、匯聚全渠道數(shù)據(jù),以智能SCRM系統(tǒng)聚攏“全渠道會員”、激活用戶“大消費”,更以“品牌數(shù)據(jù)銀行”拉升品牌價值,提升“品牌數(shù)據(jù)”的強賦能,大大提升用戶轉(zhuǎn)化率。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)潮宏基、梵迪、菲安妮官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明,潮宏基主營產(chǎn)品為珠寶首飾和時尚女包,旗下有“CHJ 潮宏基”、“VENTI 梵迪”和“FION 菲安妮”三大核心品牌。
“擴大品牌聯(lián)盟”:擴大品牌影響力;建立品牌聯(lián)盟,壯大品牌聲勢
 
擴大品牌影響力。有同路,企業(yè)的合作伙伴將越來越多;有同道者,品牌之路將越來越寬敞。創(chuàng)新的品牌經(jīng)營,需要持續(xù)擴大“用戶消費基數(shù)”,壯大消費規(guī)模;需要點亮VIP權(quán)益及購買優(yōu)惠,壯大種子用戶規(guī)模;需要聚合行業(yè)優(yōu)秀資源,擴大品牌化消費,提升產(chǎn)業(yè)品牌的“巨大影響力”。
 
建立品牌聯(lián)盟,壯大品牌聲勢。獨木難支,眾木成森。品牌聯(lián)盟,壯大的是同道而行的“伙伴規(guī)模”,壯大是同檔次、同調(diào)性的“品牌同行者”。優(yōu)秀品牌,或圍繞同一目標(biāo)用戶聯(lián)絡(luò)同檔次、同調(diào)性品牌,或圍繞同一終端經(jīng)營集合多品類、多種服務(wù),更或以“品牌聯(lián)盟”點亮“集合式品牌消費”,全力壯大品牌聲勢。
 
高價值品牌經(jīng)營,壯大品牌聲勢,勢在必行。其要義在于以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,以數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道品牌聯(lián)動,更以數(shù)字品牌營銷策劃聚攏行業(yè)資源及優(yōu)秀同行者,持續(xù)擴大品牌聯(lián)盟實力。有此,品牌聲勢,壯大可期;高價值品牌經(jīng)營,未來可期!
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