高價值品牌策劃之品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新六要素（上）
發(fā)布時間：2023-06-13 ????點擊數(shù)：
推進品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，打造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，“大遠景”指引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新是需要的，產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮的“品牌新路徑”是需要的，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的“品牌價值”更是需要的。積極應用智能POS等數(shù)字化技術，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，更新品牌戰(zhàn)略，可期，可勝！
“六大要素”，點亮品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新。1）“品牌事業(yè)大遠景”：澄清企業(yè)的遠大商業(yè)夢想；點亮品牌的“遠大事業(yè)”。2）“品牌戰(zhàn)略新路徑”：明晰品牌增長方向；設置品牌增長“按紐”，創(chuàng)新“品牌路線圖”。3）“品牌價值活經(jīng)營”：歸核品牌資源，點亮品牌DNA；活化品牌價值，打造品牌新人設。4）“品牌強識別”：創(chuàng)新品牌符號；霸話語，靚識別，鑄就品牌“大不同”。5）“品牌新傳播”：建立獨特品牌場景；推進全渠道傳播，“窄眾”做出大品牌。6）“品牌強落地”：聚合內(nèi)部“類品牌”資源；建立“品牌同盟”，擴大品牌外部影響力。
“品牌事業(yè)大遠景”：澄清企業(yè)的遠大商業(yè)夢想；點亮品牌的“遠大事業(yè)”
澄清企業(yè)的遠大商業(yè)夢想。無夢想，不遠方；無價值，不成長；優(yōu)秀的高價值品牌，大多擁有遠大的商業(yè)夢想，擁有強有力的品牌基因，其或以“改造產(chǎn)業(yè)”為己任，或以“創(chuàng)造新理想生活”為驅動力，更或以“建立新商業(yè)版圖”為創(chuàng)造點，全力建設“產(chǎn)業(yè)級品牌藍圖”。
點亮品牌的“遠大事業(yè)”。強大的品牌經(jīng)營，貴在創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以“遠大事業(yè)”為指引，激發(fā)同路者信任，創(chuàng)造“遠大事業(yè)”價值，吸引更多同道者，共建新事業(yè)。“有志者，事竟成”，遠大品牌，奠定產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，指引產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，更新產(chǎn)業(yè)消費大價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告，公司官網(wǎng)，開店邦，平安證券研究所等綜合資訊表 明 ，Tim Hortons是北美國民咖啡品牌，加拿大市占率第一。
“品牌戰(zhàn)略新路徑”：明晰品牌增長方向；設置品牌增長“按紐”，創(chuàng)新“品牌路線圖”
明晰品牌增長方向。有產(chǎn)業(yè)，有品牌；有價值，有增長。產(chǎn)業(yè)級品牌增長，源于其強有力的“品牌基因”，源于其蓬勃有力的“品牌增長”，更源于其強有力的“品牌價值創(chuàng)造”。創(chuàng)新的品牌增長方向，或在于“遠大夢想”的指引，或在于“現(xiàn)實困境”的突破方向，更或在于“事業(yè)拓展”的責任與價值。
有方向，品牌有奔頭；有價值，品牌更精彩；有經(jīng)營，品牌更創(chuàng)新。強大的品牌經(jīng)營，因品牌特色而更有價值，因品牌增長，而更有突破性。
設置品牌增長“按紐”，創(chuàng)新“品牌路線圖”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，必然需要“現(xiàn)象級品牌增長”，高價值品牌增長，可來源于區(qū)域市場的高效拓展，可來源數(shù)字化技術的強力賦能，更可來源于數(shù)字品牌營銷策劃激活的“龐大用戶需求”。有品牌增長，設置品牌增長按紐，設立品牌路線圖，有此，品牌創(chuàng)新，方有大成效。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告，公司官網(wǎng)，開店邦，平安證券研究所等綜合資訊表 明 ，Tim Hortons于1964年誕生，影響力逐步遍及加拿大本土，之后加入餐食元素，高速發(fā)展并上市，之后拓展國際市場。
“品牌價值活經(jīng)營”：歸核品牌資源，點亮品牌DNA；活化品牌價值，打造品牌新人設
歸核品牌資源，點亮品牌DNA。強大的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，源于品牌資源的最大化整合，源于品牌優(yōu)勢資源的放大，源于品牌DNA的“極限運行”。每家企業(yè)都有自己的品牌特色，每家企業(yè)都有自己獨特的資源屬性，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，需要企業(yè)挖掘自有品牌特性，挖掘自有品牌DNA，持續(xù)放大企業(yè)資源優(yōu)勢，持續(xù)點亮品牌DNA。
活化品牌價值，打造品牌新人設。品牌有價值，品牌戰(zhàn)略有人設，品牌特色才更彰顯。品牌新人設，或依托品牌DNA點亮“品牌特色資源”，或活化品牌認知激活“新消費人群”，或專注高價值人群凸顯“名品精品”，更或專注數(shù)字化新科技創(chuàng)造“強品牌體驗”。
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，因“品牌事業(yè)”牽引產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，因“品牌新路徑”點亮全渠道品牌策劃傳播，因數(shù)字化技術賦能“品牌大價值”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，點亮品牌DNA，品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，將更有動力。更多要素請見《高價值品牌策劃之品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新六要素（下）》。
“六大要素”，點亮品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新。1）“品牌事業(yè)大遠景”：澄清企業(yè)的遠大商業(yè)夢想；點亮品牌的“遠大事業(yè)”。2）“品牌戰(zhàn)略新路徑”：明晰品牌增長方向；設置品牌增長“按紐”，創(chuàng)新“品牌路線圖”。3）“品牌價值活經(jīng)營”：歸核品牌資源，點亮品牌DNA；活化品牌價值，打造品牌新人設。4）“品牌強識別”：創(chuàng)新品牌符號；霸話語，靚識別，鑄就品牌“大不同”。5）“品牌新傳播”：建立獨特品牌場景；推進全渠道傳播，“窄眾”做出大品牌。6）“品牌強落地”：聚合內(nèi)部“類品牌”資源；建立“品牌同盟”，擴大品牌外部影響力。
“品牌事業(yè)大遠景”：澄清企業(yè)的遠大商業(yè)夢想；點亮品牌的“遠大事業(yè)”
澄清企業(yè)的遠大商業(yè)夢想。無夢想，不遠方；無價值，不成長；優(yōu)秀的高價值品牌，大多擁有遠大的商業(yè)夢想，擁有強有力的品牌基因，其或以“改造產(chǎn)業(yè)”為己任，或以“創(chuàng)造新理想生活”為驅動力，更或以“建立新商業(yè)版圖”為創(chuàng)造點，全力建設“產(chǎn)業(yè)級品牌藍圖”。
點亮品牌的“遠大事業(yè)”。強大的品牌經(jīng)營，貴在創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，以“遠大事業(yè)”為指引，激發(fā)同路者信任，創(chuàng)造“遠大事業(yè)”價值，吸引更多同道者，共建新事業(yè)。“有志者，事竟成”，遠大品牌，奠定產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，指引產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，更新產(chǎn)業(yè)消費大價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告，公司官網(wǎng)，開店邦，平安證券研究所等綜合資訊表 明 ，Tim Hortons是北美國民咖啡品牌，加拿大市占率第一。
明晰品牌增長方向。有產(chǎn)業(yè)，有品牌；有價值，有增長。產(chǎn)業(yè)級品牌增長，源于其強有力的“品牌基因”，源于其蓬勃有力的“品牌增長”，更源于其強有力的“品牌價值創(chuàng)造”。創(chuàng)新的品牌增長方向，或在于“遠大夢想”的指引，或在于“現(xiàn)實困境”的突破方向，更或在于“事業(yè)拓展”的責任與價值。
有方向，品牌有奔頭；有價值，品牌更精彩；有經(jīng)營，品牌更創(chuàng)新。強大的品牌經(jīng)營，因品牌特色而更有價值，因品牌增長，而更有突破性。
設置品牌增長“按紐”，創(chuàng)新“品牌路線圖”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，必然需要“現(xiàn)象級品牌增長”，高價值品牌增長，可來源于區(qū)域市場的高效拓展，可來源數(shù)字化技術的強力賦能，更可來源于數(shù)字品牌營銷策劃激活的“龐大用戶需求”。有品牌增長，設置品牌增長按紐，設立品牌路線圖，有此，品牌創(chuàng)新，方有大成效。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告，公司官網(wǎng)，開店邦，平安證券研究所等綜合資訊表 明 ，Tim Hortons于1964年誕生，影響力逐步遍及加拿大本土，之后加入餐食元素，高速發(fā)展并上市，之后拓展國際市場。
歸核品牌資源，點亮品牌DNA。強大的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，源于品牌資源的最大化整合，源于品牌優(yōu)勢資源的放大，源于品牌DNA的“極限運行”。每家企業(yè)都有自己的品牌特色，每家企業(yè)都有自己獨特的資源屬性，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，需要企業(yè)挖掘自有品牌特性，挖掘自有品牌DNA，持續(xù)放大企業(yè)資源優(yōu)勢，持續(xù)點亮品牌DNA。
活化品牌價值，打造品牌新人設。品牌有價值，品牌戰(zhàn)略有人設，品牌特色才更彰顯。品牌新人設，或依托品牌DNA點亮“品牌特色資源”，或活化品牌認知激活“新消費人群”，或專注高價值人群凸顯“名品精品”，更或專注數(shù)字化新科技創(chuàng)造“強品牌體驗”。
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，因“品牌事業(yè)”牽引產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，因“品牌新路徑”點亮全渠道品牌策劃傳播，因數(shù)字化技術賦能“品牌大價值”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，點亮品牌DNA，品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，將更有動力。更多要素請見《高價值品牌策劃之品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新六要素（下）》。
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