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高價值品牌策劃之品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新六要素(上)
發(fā)布時間:2023-06-13 ????點擊數(shù):
推進品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,打造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營,“大遠景”指引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新是需要的,產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮的“品牌新路徑”是需要的,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的“品牌價值”更是需要的。積極應用智能POS等數(shù)字化技術,創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,更新品牌戰(zhàn)略,可期,可勝!
 
“六大要素”,點亮品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新。1)“品牌事業(yè)大遠景”:澄清企業(yè)的遠大商業(yè)夢想;點亮品牌的“遠大事業(yè)”。2)“品牌戰(zhàn)略新路徑”:明晰品牌增長方向;設置品牌增長“按紐”,創(chuàng)新“品牌路線圖”。3)“品牌價值活經(jīng)營”:歸核品牌資源,點亮品牌DNA;活化品牌價值,打造品牌新人設。4)“品牌強識別”:創(chuàng)新品牌符號;霸話語,靚識別,鑄就品牌“大不同”。5)“品牌新傳播”:建立獨特品牌場景;推進全渠道傳播,“窄眾”做出大品牌。6)“品牌強落地”:聚合內(nèi)部“類品牌”資源;建立“品牌同盟”,擴大品牌外部影響力。
 
“品牌事業(yè)大遠景”:澄清企業(yè)的遠大商業(yè)夢想;點亮品牌的“遠大事業(yè)”
 
澄清企業(yè)的遠大商業(yè)夢想。無夢想,不遠方;無價值,不成長;優(yōu)秀的高價值品牌,大多擁有遠大的商業(yè)夢想,擁有強有力的品牌基因,其或以“改造產(chǎn)業(yè)”為己任,或以“創(chuàng)造新理想生活”為驅動力,更或以“建立新商業(yè)版圖”為創(chuàng)造點,全力建設“產(chǎn)業(yè)級品牌藍圖”。
 
點亮品牌的“遠大事業(yè)”。強大的品牌經(jīng)營,貴在創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略,以“遠大事業(yè)”為指引,激發(fā)同路者信任,創(chuàng)造“遠大事業(yè)”價值,吸引更多同道者,共建新事業(yè)。“有志者,事竟成”,遠大品牌,奠定產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略,指引產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,更新產(chǎn)業(yè)消費大價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告,公司官網(wǎng),開店邦,平安證券研究所等綜合資訊表 明 ,Tim Hortons是北美國民咖啡品牌,加拿大市占率第一。
“品牌戰(zhàn)略新路徑”:明晰品牌增長方向;設置品牌增長“按紐”,創(chuàng)新“品牌路線圖”
 
明晰品牌增長方向。有產(chǎn)業(yè),有品牌;有價值,有增長。產(chǎn)業(yè)級品牌增長,源于其強有力的“品牌基因”,源于其蓬勃有力的“品牌增長”,更源于其強有力的“品牌價值創(chuàng)造”。創(chuàng)新的品牌增長方向,或在于“遠大夢想”的指引,或在于“現(xiàn)實困境”的突破方向,更或在于“事業(yè)拓展”的責任與價值。
 
有方向,品牌有奔頭;有價值,品牌更精彩;有經(jīng)營,品牌更創(chuàng)新。強大的品牌經(jīng)營,因品牌特色而更有價值,因品牌增長,而更有突破性。
 
設置品牌增長“按紐”,創(chuàng)新“品牌路線圖”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,必然需要“現(xiàn)象級品牌增長”,高價值品牌增長,可來源于區(qū)域市場的高效拓展,可來源數(shù)字化技術的強力賦能,更可來源于數(shù)字品牌營銷策劃激活的“龐大用戶需求”。有品牌增長,設置品牌增長按紐,設立品牌路線圖,有此,品牌創(chuàng)新,方有大成效。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告,公司官網(wǎng),開店邦,平安證券研究所等綜合資訊表 明 ,Tim Hortons于1964年誕生,影響力逐步遍及加拿大本土,之后加入餐食元素,高速發(fā)展并上市,之后拓展國際市場。
“品牌價值活經(jīng)營”:歸核品牌資源,點亮品牌DNA;活化品牌價值,打造品牌新人設
 
歸核品牌資源,點亮品牌DNA。強大的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,源于品牌資源的最大化整合,源于品牌優(yōu)勢資源的放大,源于品牌DNA的“極限運行”。每家企業(yè)都有自己的品牌特色,每家企業(yè)都有自己獨特的資源屬性,優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略,需要企業(yè)挖掘自有品牌特性,挖掘自有品牌DNA,持續(xù)放大企業(yè)資源優(yōu)勢,持續(xù)點亮品牌DNA。
 
活化品牌價值,打造品牌新人設。品牌有價值,品牌戰(zhàn)略有人設,品牌特色才更彰顯。品牌新人設,或依托品牌DNA點亮“品牌特色資源”,或活化品牌認知激活“新消費人群”,或專注高價值人群凸顯“名品精品”,更或專注數(shù)字化新科技創(chuàng)造“強品牌體驗”。
 
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,因“品牌事業(yè)”牽引產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”,因“品牌新路徑”點亮全渠道品牌策劃傳播,因數(shù)字化技術賦能“品牌大價值”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃,點亮品牌DNA,品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,將更有動力。更多要素請見《高價值品牌策劃之品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新六要素(下)》。
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