高價值品牌策劃之建立品牌印象三大路徑
發(fā)布時間：2023-06-15 ????點擊數(shù)：
建立品牌印象，打造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，同時升級數(shù)字化技術，順應熱點做種草，刷新品牌經(jīng)營主題，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，引爆核心場景以建立“大品牌印象”。
諸事紛亂，諸事繁雜，唯有聚焦才能創(chuàng)新品牌，唯有點亮品牌記憶才能點亮品牌。“三大路徑”，建立大品牌印象。1）“順應熱點做種草”：融入消費，順應熱點，刷新品牌；內(nèi)容種草，聚合基礎能量。2）“品牌主題引爆陣地”：集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題；引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢。3）“核心場景引爆”：搶占用戶消費，點亮核心消費場景；聚焦主媒體，引爆“主場景交互”。
“順應熱點做種草”：融入消費，順應熱點，刷新品牌；內(nèi)容種草，聚合基礎能量
融入消費，順應熱點，刷新品牌。無消費，產(chǎn)品不強；無品牌，用戶認知不強。高價值品牌經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶消費“大創(chuàng)造”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“消費熱點”，以全渠道品牌營銷策劃點亮“大品牌認知”。升級品牌認知，更新品牌價值，以“正宗原料”點亮“正宗”底色，以“經(jīng)典工藝”點亮“匠心精神”，品牌有多強，消費就有多強。
內(nèi)容種草，聚合基礎能量。無內(nèi)容不強，無傳播不大；高價值品牌經(jīng)營，做強產(chǎn)品內(nèi)容、做活品牌內(nèi)容、聚合基礎能量是尤為重要的。做強產(chǎn)品內(nèi)容，貴在刷新產(chǎn)品特質，點亮功能對比、消費評測、口碑分享等；做活品牌能量，重在挖掘品牌核心價值，點亮品質、精致等品牌精神；聚合基礎能量，就是要持續(xù)點亮品牌形象，壯大品牌特色，讓喜愛品牌的用戶更多樣，讓品牌聲勢更大。
“品牌主題引爆陣地”：集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題；引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢
集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“大品牌經(jīng)營”，優(yōu)秀的品牌主題，或以“匠心精神”激活品牌底蘊，或以“高品質價值”點亮品牌特色，更或以主產(chǎn)地、主品牌價值等為主題創(chuàng)新品牌活動，刷新品牌價值。
引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢。每個品牌都有自己的品牌特質，每個品牌都需要有自己的“品牌主傳播陣地”，其或以“大單品”牽引新產(chǎn)品升級，或以“主題賽事”點亮品牌活力，更或以“大品牌社群”吸納更多新粉絲，通過主題活動、高會員權益、線下沙龍等提升高等級會員價值，持續(xù)提升會員消費黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、悅跑圈、跑野、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步自 2007 年來，連續(xù) 15 年贊助馬拉松，通過贊助馬拉松賽事，特步在專業(yè)領域的影響力以及品牌的曝光度獲得顯著提升。根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，在廈門、北京馬拉松等大型賽事中，特步穿著率持續(xù)提升。
“核心場景引爆”：搶占用戶消費，點亮核心消費場景；聚焦主媒體，引爆“主場景交互”
搶占用戶消費，點亮核心消費場景。每個品牌都有自己的目標用戶，每個品牌都有自己的“核心消費場景”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，貴在創(chuàng)造品牌新特色，或滿足個性化、主題式、圈層式高端用戶消費，或激活大眾消費場景，更或點亮“大單品消費”、激活新場景新活力，如王老吉“怕上火 喝王老吉”不但搶占了“怕上火”的消費場景，而且提出了“喝王老吉”的消費號召，品牌印象隨之大大提升。
聚焦主媒體，引爆“主場景交互”。數(shù)字商業(yè)時代，以小紅書等為代表的內(nèi)容媒體風行于世，以抖音、快手等為代表的短視頻直播平臺倍受歡迎，優(yōu)秀的品牌印象，離不開產(chǎn)品內(nèi)容主導的“大單品塑造”，離不開數(shù)字媒體助推的“大品牌經(jīng)營”，更離不開“主消費場景”和強會員交互的打造。場景交互，始于品牌粉絲需求，強于數(shù)字營銷新媒體的“全網(wǎng)精準投放”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步公司于 2012 年成立了特跑族，2021年特跑族會員已超 130 萬，目前已經(jīng)成為國內(nèi)規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團。16 年公司開始建立跑步俱樂部，為跑者提供包括跑步 咨詢、跑團服務、淋浴設施等一站式跑步服務，進一步加強和跑者的聯(lián)系、提升品牌忠誠度和消費者黏性。
高價值品牌經(jīng)營，貴在塑造強有力的品牌印象，其贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，強在全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌種草”，勝在數(shù)字化技術賦能的“品牌大主題經(jīng)營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，挖掘品牌經(jīng)營的“底層基因”，搶占“核心消費場景”，有此，品牌印象，定有大創(chuàng)造&大點亮。
諸事紛亂，諸事繁雜，唯有聚焦才能創(chuàng)新品牌，唯有點亮品牌記憶才能點亮品牌。“三大路徑”，建立大品牌印象。1）“順應熱點做種草”：融入消費，順應熱點，刷新品牌；內(nèi)容種草，聚合基礎能量。2）“品牌主題引爆陣地”：集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題；引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢。3）“核心場景引爆”：搶占用戶消費，點亮核心消費場景；聚焦主媒體，引爆“主場景交互”。
“順應熱點做種草”：融入消費，順應熱點，刷新品牌；內(nèi)容種草，聚合基礎能量
融入消費，順應熱點，刷新品牌。無消費，產(chǎn)品不強；無品牌，用戶認知不強。高價值品牌經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶消費“大創(chuàng)造”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“消費熱點”，以全渠道品牌營銷策劃點亮“大品牌認知”。升級品牌認知，更新品牌價值，以“正宗原料”點亮“正宗”底色，以“經(jīng)典工藝”點亮“匠心精神”，品牌有多強，消費就有多強。
內(nèi)容種草，聚合基礎能量。無內(nèi)容不強，無傳播不大；高價值品牌經(jīng)營，做強產(chǎn)品內(nèi)容、做活品牌內(nèi)容、聚合基礎能量是尤為重要的。做強產(chǎn)品內(nèi)容，貴在刷新產(chǎn)品特質，點亮功能對比、消費評測、口碑分享等；做活品牌能量，重在挖掘品牌核心價值，點亮品質、精致等品牌精神；聚合基礎能量，就是要持續(xù)點亮品牌形象，壯大品牌特色，讓喜愛品牌的用戶更多樣，讓品牌聲勢更大。
“品牌主題引爆陣地”：集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題；引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢
集成品牌化內(nèi)容，刷新品牌主題。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“大品牌經(jīng)營”，優(yōu)秀的品牌主題，或以“匠心精神”激活品牌底蘊，或以“高品質價值”點亮品牌特色，更或以主產(chǎn)地、主品牌價值等為主題創(chuàng)新品牌活動，刷新品牌價值。
引爆品牌主傳播陣地，壯大品牌聲勢。每個品牌都有自己的品牌特質，每個品牌都需要有自己的“品牌主傳播陣地”，其或以“大單品”牽引新產(chǎn)品升級，或以“主題賽事”點亮品牌活力，更或以“大品牌社群”吸納更多新粉絲，通過主題活動、高會員權益、線下沙龍等提升高等級會員價值，持續(xù)提升會員消費黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、悅跑圈、跑野、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步自 2007 年來，連續(xù) 15 年贊助馬拉松，通過贊助馬拉松賽事，特步在專業(yè)領域的影響力以及品牌的曝光度獲得顯著提升。根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，在廈門、北京馬拉松等大型賽事中，特步穿著率持續(xù)提升。
搶占用戶消費，點亮核心消費場景。每個品牌都有自己的目標用戶，每個品牌都有自己的“核心消費場景”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，貴在創(chuàng)造品牌新特色，或滿足個性化、主題式、圈層式高端用戶消費，或激活大眾消費場景，更或點亮“大單品消費”、激活新場景新活力，如王老吉“怕上火 喝王老吉”不但搶占了“怕上火”的消費場景，而且提出了“喝王老吉”的消費號召，品牌印象隨之大大提升。
聚焦主媒體，引爆“主場景交互”。數(shù)字商業(yè)時代，以小紅書等為代表的內(nèi)容媒體風行于世，以抖音、快手等為代表的短視頻直播平臺倍受歡迎，優(yōu)秀的品牌印象，離不開產(chǎn)品內(nèi)容主導的“大單品塑造”，離不開數(shù)字媒體助推的“大品牌經(jīng)營”，更離不開“主消費場景”和強會員交互的打造。場景交互，始于品牌粉絲需求，強于數(shù)字營銷新媒體的“全網(wǎng)精準投放”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步公司于 2012 年成立了特跑族，2021年特跑族會員已超 130 萬，目前已經(jīng)成為國內(nèi)規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團。16 年公司開始建立跑步俱樂部，為跑者提供包括跑步 咨詢、跑團服務、淋浴設施等一站式跑步服務，進一步加強和跑者的聯(lián)系、提升品牌忠誠度和消費者黏性。
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