高價(jià)值品牌策劃之三大戰(zhàn)場(chǎng)鑄造品牌優(yōu)勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2023-06-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
建立品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌騰飛的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引其全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其以全渠道品牌策劃傳播壯大“物理戰(zhàn)場(chǎng)聲勢(shì)”的過(guò)程，是其以數(shù)字化技術(shù)賦能“技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)再創(chuàng)新”的過(guò)程，更是其以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“心智戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)認(rèn)知”的過(guò)程。融入數(shù)字商業(yè)新浪潮，點(diǎn)亮物理戰(zhàn)場(chǎng)和心智戰(zhàn)場(chǎng)，創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)，則品牌優(yōu)勢(shì)，必將大大彰顯，“水到渠成”！
物理戰(zhàn)場(chǎng)壯大品牌聲勢(shì)，技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)化賦能，心智戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)化認(rèn)知，三者戰(zhàn)略協(xié)同，勝利可期。“三大戰(zhàn)場(chǎng)”，鑄造品牌優(yōu)勢(shì)。1）“物理戰(zhàn)場(chǎng)壯聲勢(shì)”：創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強(qiáng)大品牌形象；直入品牌化渠道場(chǎng)景，鍛造明星產(chǎn)品。2）“技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)賦能”：引入數(shù)字化新技術(shù)，強(qiáng)化品牌數(shù)據(jù)賦能；創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷，建構(gòu)“新技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)”。3）“心智戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)認(rèn)知”：植入用戶心智，重組心智秩序；激發(fā)新認(rèn)知，點(diǎn)亮新消費(fèi)新心智。
“物理戰(zhàn)場(chǎng)壯聲勢(shì)”：創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強(qiáng)大品牌形象；直入品牌化渠道場(chǎng)景，鍛造明星產(chǎn)品
創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強(qiáng)大品牌形象。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，貴在深度挖掘品牌特質(zhì)，以“強(qiáng)品牌基因”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“強(qiáng)品牌價(jià)值”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“強(qiáng)品牌形象”牽引全渠道品牌策劃傳播，更以“大品牌塑造”統(tǒng)籌品牌創(chuàng)意表現(xiàn)，通過(guò)鮮明的品牌LOGO及統(tǒng)一品牌識(shí)別刷新品牌形象，通過(guò)強(qiáng)有力的“觸點(diǎn)交互”激發(fā)用戶消費(fèi)熱情。
直入品牌化渠道場(chǎng)景，鍛造明星產(chǎn)品。無(wú)觸點(diǎn)，用戶體驗(yàn)不好；無(wú)品牌場(chǎng)景，用戶價(jià)值不強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，牽引著全渠道觸點(diǎn)建設(shè)；高價(jià)值的觸點(diǎn)交互，創(chuàng)造著用戶的愉悅式消費(fèi)感觸；強(qiáng)有力的產(chǎn)品功能，植入科技的消費(fèi)數(shù)據(jù)收集，點(diǎn)亮著“明星產(chǎn)品”新價(jià)值，創(chuàng)造著“物理戰(zhàn)場(chǎng)”的新消費(fèi)新特色，讓用戶更真切的感受品牌及產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，基于完善的產(chǎn)品研發(fā)流程和人才激勵(lì)機(jī)制，“麥富迪”產(chǎn)品不斷推陳出新，相繼開(kāi)發(fā)出弗列加特高肉貓糧系列、弗列加特全價(jià)凍干貓糧系列、雙拼糧系列、益生軍團(tuán)系列等多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品系列，逐漸成為產(chǎn)品系列最豐富的國(guó)產(chǎn)品牌之一。
“技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)賦能”：引入數(shù)字化新技術(shù)，強(qiáng)化品牌數(shù)據(jù)賦能；創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷，建構(gòu)“新技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)”
引入數(shù)字化新技術(shù)，強(qiáng)化品牌數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)秀的品牌優(yōu)勢(shì)，源于“明星產(chǎn)品”牽引的新產(chǎn)品消費(fèi)，強(qiáng)于智能POS支撐的全渠道支付及交易，盛于智能SCRM系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)的“全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)”，壯大于全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)助力的“強(qiáng)數(shù)據(jù)賦能”。有技術(shù)，有產(chǎn)品，品牌經(jīng)營(yíng)更精彩！
創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷，建構(gòu)“新技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)”。數(shù)字營(yíng)銷策劃有多創(chuàng)新，其對(duì)數(shù)字化技術(shù)的依賴性就有多大，其對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新依賴就有多強(qiáng)。基于用戶的全渠道交互數(shù)據(jù)，點(diǎn)亮全渠道用戶消費(fèi)，推動(dòng)用戶全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)；基于新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，刷新強(qiáng)品牌特色，以特價(jià)、秒殺等促銷推廣激活全渠道用戶交互，以會(huì)員營(yíng)銷中臺(tái)激活全渠道觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，有此，品牌優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。
“心智戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)認(rèn)知”：植入用戶心智，重組心智秩序；激發(fā)新認(rèn)知，點(diǎn)亮新消費(fèi)新心智
植入用戶心智，重組心智秩序。“目標(biāo)用戶”是品牌創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)大指引，“高價(jià)值消費(fèi)”是提升用戶消費(fèi)黏性的“不二法寶”，對(duì)于高價(jià)值品牌而言，全面洞察用戶的消費(fèi)習(xí)性，以“新功能”解決用戶的消費(fèi)難題，以“新科技”激發(fā)高價(jià)值用戶交互，以“智能終端”提供在店瀏覽、貨架展示、終端點(diǎn)擊等“重交互行為”，有此，用戶愉悅式體驗(yàn)自然生成，品牌價(jià)值自然“水到渠成”。
激發(fā)新認(rèn)知，點(diǎn)亮新消費(fèi)新心智。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新功能新消費(fèi)，提供集合式、主題式產(chǎn)品消費(fèi)；新認(rèn)知，點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造高價(jià)值、強(qiáng)特色服務(wù)，讓用戶對(duì)品牌有更清晰認(rèn)知，讓“新心智”有更高價(jià)值的認(rèn)同。建立規(guī)范的品牌形象，建立以品牌LOGO及品牌VI為代表的“強(qiáng)品牌辨識(shí)度”，構(gòu)建“明星產(chǎn)品”牽引的新消費(fèi)場(chǎng)景，有此，品牌經(jīng)營(yíng)，方有大未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，2020 年，“麥富迪”攜手美國(guó)探索頻道Discovery Channel，通過(guò)“麥富迪”食材溯源的專業(yè)紀(jì)錄片進(jìn)一步打造國(guó)際化、天然、高端的品牌形象。2021年，公司與美國(guó)探索頻道 Discovery Channel 繼續(xù)合作，該真人秀以貓咪行為糾正為主題，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式在教育寵物主如何正確養(yǎng)貓的同時(shí)將“麥富迪”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品介紹給潛在消費(fèi)者。
高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，重在塑造“強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)”，強(qiáng)在對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)場(chǎng)的“創(chuàng)新劃分”。三大戰(zhàn)場(chǎng)，因價(jià)值不同而各有特色，因特色不同而各有功用。以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以品牌戰(zhàn)略壯大“物理戰(zhàn)場(chǎng)聲勢(shì)”；引入數(shù)字化技術(shù)，更新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮“技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)大賦能”；植入目標(biāo)用戶消費(fèi)心智，激活全渠道品牌策劃傳播，激發(fā)“心智戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)認(rèn)知”；如此，品牌優(yōu)勢(shì)建設(shè)，必將價(jià)值斐然，成效卓著！
物理戰(zhàn)場(chǎng)壯大品牌聲勢(shì)，技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)化賦能，心智戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)化認(rèn)知，三者戰(zhàn)略協(xié)同，勝利可期。“三大戰(zhàn)場(chǎng)”，鑄造品牌優(yōu)勢(shì)。1）“物理戰(zhàn)場(chǎng)壯聲勢(shì)”：創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強(qiáng)大品牌形象；直入品牌化渠道場(chǎng)景，鍛造明星產(chǎn)品。2）“技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)賦能”：引入數(shù)字化新技術(shù)，強(qiáng)化品牌數(shù)據(jù)賦能；創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷，建構(gòu)“新技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)”。3）“心智戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)認(rèn)知”：植入用戶心智，重組心智秩序；激發(fā)新認(rèn)知，點(diǎn)亮新消費(fèi)新心智。
“物理戰(zhàn)場(chǎng)壯聲勢(shì)”：創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強(qiáng)大品牌形象；直入品牌化渠道場(chǎng)景，鍛造明星產(chǎn)品
創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強(qiáng)大品牌形象。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，貴在深度挖掘品牌特質(zhì)，以“強(qiáng)品牌基因”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“強(qiáng)品牌價(jià)值”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“強(qiáng)品牌形象”牽引全渠道品牌策劃傳播，更以“大品牌塑造”統(tǒng)籌品牌創(chuàng)意表現(xiàn)，通過(guò)鮮明的品牌LOGO及統(tǒng)一品牌識(shí)別刷新品牌形象，通過(guò)強(qiáng)有力的“觸點(diǎn)交互”激發(fā)用戶消費(fèi)熱情。
直入品牌化渠道場(chǎng)景，鍛造明星產(chǎn)品。無(wú)觸點(diǎn)，用戶體驗(yàn)不好；無(wú)品牌場(chǎng)景，用戶價(jià)值不強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，牽引著全渠道觸點(diǎn)建設(shè)；高價(jià)值的觸點(diǎn)交互，創(chuàng)造著用戶的愉悅式消費(fèi)感觸；強(qiáng)有力的產(chǎn)品功能，植入科技的消費(fèi)數(shù)據(jù)收集，點(diǎn)亮著“明星產(chǎn)品”新價(jià)值，創(chuàng)造著“物理戰(zhàn)場(chǎng)”的新消費(fèi)新特色，讓用戶更真切的感受品牌及產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，基于完善的產(chǎn)品研發(fā)流程和人才激勵(lì)機(jī)制，“麥富迪”產(chǎn)品不斷推陳出新，相繼開(kāi)發(fā)出弗列加特高肉貓糧系列、弗列加特全價(jià)凍干貓糧系列、雙拼糧系列、益生軍團(tuán)系列等多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品系列，逐漸成為產(chǎn)品系列最豐富的國(guó)產(chǎn)品牌之一。
引入數(shù)字化新技術(shù)，強(qiáng)化品牌數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)秀的品牌優(yōu)勢(shì)，源于“明星產(chǎn)品”牽引的新產(chǎn)品消費(fèi)，強(qiáng)于智能POS支撐的全渠道支付及交易，盛于智能SCRM系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)的“全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)”，壯大于全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)助力的“強(qiáng)數(shù)據(jù)賦能”。有技術(shù)，有產(chǎn)品，品牌經(jīng)營(yíng)更精彩！
創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷，建構(gòu)“新技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)”。數(shù)字營(yíng)銷策劃有多創(chuàng)新，其對(duì)數(shù)字化技術(shù)的依賴性就有多大，其對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新依賴就有多強(qiáng)。基于用戶的全渠道交互數(shù)據(jù)，點(diǎn)亮全渠道用戶消費(fèi)，推動(dòng)用戶全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)；基于新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，刷新強(qiáng)品牌特色，以特價(jià)、秒殺等促銷推廣激活全渠道用戶交互，以會(huì)員營(yíng)銷中臺(tái)激活全渠道觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，有此，品牌優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。
“心智戰(zhàn)場(chǎng)強(qiáng)認(rèn)知”：植入用戶心智，重組心智秩序；激發(fā)新認(rèn)知，點(diǎn)亮新消費(fèi)新心智
植入用戶心智，重組心智秩序。“目標(biāo)用戶”是品牌創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)大指引，“高價(jià)值消費(fèi)”是提升用戶消費(fèi)黏性的“不二法寶”，對(duì)于高價(jià)值品牌而言，全面洞察用戶的消費(fèi)習(xí)性，以“新功能”解決用戶的消費(fèi)難題，以“新科技”激發(fā)高價(jià)值用戶交互，以“智能終端”提供在店瀏覽、貨架展示、終端點(diǎn)擊等“重交互行為”，有此，用戶愉悅式體驗(yàn)自然生成，品牌價(jià)值自然“水到渠成”。
激發(fā)新認(rèn)知，點(diǎn)亮新消費(fèi)新心智。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新功能新消費(fèi)，提供集合式、主題式產(chǎn)品消費(fèi)；新認(rèn)知，點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造高價(jià)值、強(qiáng)特色服務(wù)，讓用戶對(duì)品牌有更清晰認(rèn)知，讓“新心智”有更高價(jià)值的認(rèn)同。建立規(guī)范的品牌形象，建立以品牌LOGO及品牌VI為代表的“強(qiáng)品牌辨識(shí)度”，構(gòu)建“明星產(chǎn)品”牽引的新消費(fèi)場(chǎng)景，有此，品牌經(jīng)營(yíng)，方有大未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，2020 年，“麥富迪”攜手美國(guó)探索頻道Discovery Channel，通過(guò)“麥富迪”食材溯源的專業(yè)紀(jì)錄片進(jìn)一步打造國(guó)際化、天然、高端的品牌形象。2021年，公司與美國(guó)探索頻道 Discovery Channel 繼續(xù)合作，該真人秀以貓咪行為糾正為主題，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式在教育寵物主如何正確養(yǎng)貓的同時(shí)將“麥富迪”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品介紹給潛在消費(fèi)者。
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