高價值品牌策劃之新產(chǎn)業(yè)品牌五步拉升（上）
發(fā)布時間：2023-06-27 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌，點亮品牌高價值。高價值品牌，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮用戶消費，以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新助力精品創(chuàng)新。升級數(shù)字化技術(shù)，更新產(chǎn)業(yè)品牌價值，穩(wěn)步漸進，全面拉升新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營。
“五步拉升”，打造新產(chǎn)業(yè)品牌。1）“挖需求”：聚焦目標(biāo)用戶，挖掘用戶新需求；拆解消費難點，直擊用戶價值。2）“做精品”：打造爆款，引發(fā)用戶關(guān)注；塑造精品，激活用戶消費。3）“亮品牌”：刷新品牌形象，聚合粉絲力量；活化品質(zhì)內(nèi)容，點亮大品牌好口碑。4）“上規(guī)模”：做大市場，優(yōu)化產(chǎn)能；推進全國化，助推規(guī)模增長。5）“強化供應(yīng)鏈”：優(yōu)化產(chǎn)能，強化供應(yīng)鏈；提升供應(yīng)鏈效率，降低非必要成本。
“挖需求”：聚焦目標(biāo)用戶，挖掘用戶新需求；拆解消費難點，直擊用戶價值
聚焦目標(biāo)用戶，挖掘用戶新需求。有需求，有用戶，有未來，持續(xù)的用戶需求，激發(fā)持續(xù)的商業(yè)創(chuàng)新，點亮新商業(yè)策劃變革。深度挖掘用戶需求，細(xì)分用戶消費價值，讓用戶更有價值感，也更有特色。
用戶個人興趣及消費場景不同，其需求價值感自然不同，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點燃用戶的消費熱情，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，或以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的消費場景。
拆解消費難點，直擊用戶價值。有用戶，有需求，有價值，才能點亮用戶的新消費新特色，讓用戶更有強認(rèn)知。真正的高價值品牌，總要持續(xù)拆解消費難點，以“明星產(chǎn)品”滿足用戶消費需求，以“經(jīng)典產(chǎn)品”提供“超預(yù)期消費特色”，以此點亮新用戶新特色。
“做精品”：打造爆款，引發(fā)用戶關(guān)注；塑造精品，激活用戶消費
打造爆款，引發(fā)用戶關(guān)注。無產(chǎn)品大，無精品不強，無爆款不壯，優(yōu)秀的高價值品牌，通常都有自己的“爆款產(chǎn)品”，擁有自己的“產(chǎn)品特色”，擁有自己的“產(chǎn)品賣點”，創(chuàng)造著用戶的新消費感知，或以新功能解決“用戶消費難題”，或以新價值刷新“用戶消費認(rèn)知”，更以全渠道品牌策劃傳播點亮“爆款產(chǎn)品影響力”，全力打造新產(chǎn)業(yè)消費價值。
塑造精品，激活用戶消費。有精品，有價值，有未來。高價值產(chǎn)業(yè)品牌，大多注重產(chǎn)品經(jīng)營，或以“精品”拓展關(guān)聯(lián)產(chǎn)品消費，或以“精品”延展用戶消費需求，更或以“精品”創(chuàng)造一站式、集合式產(chǎn)品消費。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌小程序、國金證券研究所等綜合資訊表明，蜜雪冰城低價高質(zhì)產(chǎn)品受眾廣泛，經(jīng)典單品+定期推新保持菜單吸引力。從蜜雪冰城、幸運咖菜單看，產(chǎn)品系列主要有冰淇淋、果茶、奶茶、咖啡四大類，SKU數(shù)在 45 個左右，價格區(qū)間上蜜雪基本在 10 元以下，經(jīng)典冰淇淋僅 3 元，產(chǎn)品性價比高、可選范圍較廣。
“亮品牌”：刷新品牌形象，聚合粉絲力量；活化品質(zhì)內(nèi)容，點亮大品牌好口碑
刷新品牌形象，聚合粉絲力量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費價值，高價值品牌，不僅體現(xiàn)在其高大的品牌形象，而且其深度聚合著“粉絲力量”，或以強產(chǎn)品解決著用戶的消費需求，或以強品牌形象創(chuàng)造著用戶的消費價值，或以“龐大的粉絲”點亮著用戶消費價值。
活化品質(zhì)內(nèi)容，點亮大品牌好口碑。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費測評，優(yōu)秀的品牌交互，讓用戶一方面感觸著產(chǎn)品，一方面感受著品牌新價值，使品牌認(rèn)可度更高。高價值品牌，新產(chǎn)業(yè)品牌，更會以打造品牌IP為導(dǎo)向，創(chuàng)造著品牌新消費，點亮著品牌新特色，讓品牌更有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，蜜雪冰城人格化 IP“雪王”營銷成功，2021年洗腦廣告曲傳播進一步推升品牌知名度。從經(jīng)驗看，人格化 IP 的成功塑造有助于形成品牌與消費者間的情感鏈接、提升品牌黏性。
新產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)新經(jīng)營，貴在深度挖掘品牌特質(zhì)，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃打造名品精品，更以數(shù)字化技術(shù)助力品牌策劃營銷創(chuàng)新。更多拉升步驟請見《高價值品牌策劃之新產(chǎn)業(yè)品牌五步拉升（下）》。
“五步拉升”，打造新產(chǎn)業(yè)品牌。1）“挖需求”：聚焦目標(biāo)用戶，挖掘用戶新需求；拆解消費難點，直擊用戶價值。2）“做精品”：打造爆款，引發(fā)用戶關(guān)注；塑造精品，激活用戶消費。3）“亮品牌”：刷新品牌形象，聚合粉絲力量；活化品質(zhì)內(nèi)容，點亮大品牌好口碑。4）“上規(guī)模”：做大市場，優(yōu)化產(chǎn)能；推進全國化，助推規(guī)模增長。5）“強化供應(yīng)鏈”：優(yōu)化產(chǎn)能，強化供應(yīng)鏈；提升供應(yīng)鏈效率，降低非必要成本。
“挖需求”：聚焦目標(biāo)用戶，挖掘用戶新需求；拆解消費難點，直擊用戶價值
聚焦目標(biāo)用戶，挖掘用戶新需求。有需求，有用戶，有未來，持續(xù)的用戶需求，激發(fā)持續(xù)的商業(yè)創(chuàng)新，點亮新商業(yè)策劃變革。深度挖掘用戶需求，細(xì)分用戶消費價值，讓用戶更有價值感，也更有特色。
用戶個人興趣及消費場景不同，其需求價值感自然不同，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點燃用戶的消費熱情，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，或以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的消費場景。
拆解消費難點，直擊用戶價值。有用戶，有需求，有價值，才能點亮用戶的新消費新特色，讓用戶更有強認(rèn)知。真正的高價值品牌，總要持續(xù)拆解消費難點，以“明星產(chǎn)品”滿足用戶消費需求，以“經(jīng)典產(chǎn)品”提供“超預(yù)期消費特色”，以此點亮新用戶新特色。
“做精品”：打造爆款，引發(fā)用戶關(guān)注；塑造精品，激活用戶消費
打造爆款，引發(fā)用戶關(guān)注。無產(chǎn)品大，無精品不強，無爆款不壯，優(yōu)秀的高價值品牌，通常都有自己的“爆款產(chǎn)品”，擁有自己的“產(chǎn)品特色”，擁有自己的“產(chǎn)品賣點”，創(chuàng)造著用戶的新消費感知，或以新功能解決“用戶消費難題”，或以新價值刷新“用戶消費認(rèn)知”，更以全渠道品牌策劃傳播點亮“爆款產(chǎn)品影響力”，全力打造新產(chǎn)業(yè)消費價值。
塑造精品，激活用戶消費。有精品，有價值，有未來。高價值產(chǎn)業(yè)品牌，大多注重產(chǎn)品經(jīng)營，或以“精品”拓展關(guān)聯(lián)產(chǎn)品消費，或以“精品”延展用戶消費需求，更或以“精品”創(chuàng)造一站式、集合式產(chǎn)品消費。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌小程序、國金證券研究所等綜合資訊表明，蜜雪冰城低價高質(zhì)產(chǎn)品受眾廣泛，經(jīng)典單品+定期推新保持菜單吸引力。從蜜雪冰城、幸運咖菜單看，產(chǎn)品系列主要有冰淇淋、果茶、奶茶、咖啡四大類，SKU數(shù)在 45 個左右，價格區(qū)間上蜜雪基本在 10 元以下，經(jīng)典冰淇淋僅 3 元，產(chǎn)品性價比高、可選范圍較廣。
刷新品牌形象，聚合粉絲力量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費價值，高價值品牌，不僅體現(xiàn)在其高大的品牌形象，而且其深度聚合著“粉絲力量”，或以強產(chǎn)品解決著用戶的消費需求，或以強品牌形象創(chuàng)造著用戶的消費價值，或以“龐大的粉絲”點亮著用戶消費價值。
活化品質(zhì)內(nèi)容，點亮大品牌好口碑。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費測評，優(yōu)秀的品牌交互，讓用戶一方面感觸著產(chǎn)品，一方面感受著品牌新價值，使品牌認(rèn)可度更高。高價值品牌，新產(chǎn)業(yè)品牌，更會以打造品牌IP為導(dǎo)向，創(chuàng)造著品牌新消費，點亮著品牌新特色，讓品牌更有價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，蜜雪冰城人格化 IP“雪王”營銷成功，2021年洗腦廣告曲傳播進一步推升品牌知名度。從經(jīng)驗看，人格化 IP 的成功塑造有助于形成品牌與消費者間的情感鏈接、提升品牌黏性。
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