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消費大激發(fā)，品牌大創(chuàng)造。對于優(yōu)秀的品牌而言，高價值品牌經(jīng)營，不但需要以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的新價值新特色。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮新商業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造新消費新特色，企業(yè)的消費激發(fā)，方有大未來。
 
“五大要素”，激活用戶大消費，創(chuàng)造高價值品牌。1）“產(chǎn)品力是武器”：好的產(chǎn)品，成功了一半；明星產(chǎn)品，優(yōu)秀產(chǎn)品，催化式成交。2）“品牌力是亮點”：有特色，品牌更不同；強(qiáng)形象，強(qiáng)品牌價值認(rèn)同。3）“用戶力是牽引”：對應(yīng)用戶需求，植入用戶心智，激活“大消費”；聚攏用戶力量，放大消費規(guī)模。4）“場景力是觸點”：全渠道場景，激發(fā)全渠道消費；建立品牌場景，創(chuàng)造品牌化消費認(rèn)知。5）“供應(yīng)鏈?zhǔn)腔A(chǔ)”：強(qiáng)大供應(yīng)鏈，保證產(chǎn)品品質(zhì)；創(chuàng)造品牌化服務(wù)，升級“強(qiáng)供應(yīng)鏈”。
 
“產(chǎn)品力是武器”：好的產(chǎn)品，成功了一半；明星產(chǎn)品，優(yōu)秀產(chǎn)品，催化式成交
 
好的產(chǎn)品，成功了一半。產(chǎn)品經(jīng)營是企業(yè)品牌策劃營銷的重中之重，優(yōu)秀的產(chǎn)品，點亮的是產(chǎn)品消費，創(chuàng)造的是“產(chǎn)品新價值”。產(chǎn)品的價值，不但是刷新產(chǎn)品功能，而且是點亮產(chǎn)品新特色，革新產(chǎn)品新價值，讓產(chǎn)品更有特色感，讓消費更有價值感。如王老吉紅罐之于涼茶行業(yè)，之于涼茶消費者。
 
明星產(chǎn)品，優(yōu)秀產(chǎn)品，催化式成交。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必定是可以解決用戶消費難題的產(chǎn)品，必定是可以激發(fā)用戶情感共鳴的產(chǎn)品，必定是可以持續(xù)推進(jìn)用戶“即時成交”的產(chǎn)品。明星產(chǎn)品，提升用戶的信賴感，創(chuàng)新企業(yè)的品牌營銷策劃，讓企業(yè)品牌策劃傳播更有承載體、更有特色感。
 
“品牌力是亮點”：有特色，品牌更不同；強(qiáng)形象，強(qiáng)品牌價值認(rèn)同
 
有特色，品牌更不同。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌往往以“特色”區(qū)隔品牌，以特色產(chǎn)品吸引用戶，以特色終端刷新品牌形象，以“特色價值”讓用戶更有認(rèn)同感。
 
強(qiáng)形象，強(qiáng)品牌價值認(rèn)同。高價值品牌，強(qiáng)在“明星產(chǎn)品價值”，勝在“主力渠道的快動銷”，贏在品牌形象的“優(yōu)質(zhì)塑造”。創(chuàng)新的品牌形象，或以品牌價值點亮品牌特色，或以“場景化消費”作為品牌的背書，快速吸引用戶，快速拉升品牌信任感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城招股說明書、華泰研究等綜合資訊表明，蜜雪冰城現(xiàn)擁有三大現(xiàn)制飲品品牌——現(xiàn)制茶飲“蜜雪冰城”、現(xiàn)磨咖啡“幸運咖”和現(xiàn)制冰淇淋連鎖品牌“極拉圖”。 據(jù)公司官網(wǎng)及窄門餐眼，蜜雪冰城目前有 4 大品類共 28 款產(chǎn)品，客單價為 8.85 元;幸運 咖主打現(xiàn)磨咖啡，共擁有 5 大品類 27 款產(chǎn)品，客單價 8.09 元；極拉圖共 3 大品類，主打手工冰激凌系列，客單價 17.82 元。其中，主力品牌蜜雪冰城產(chǎn)品價格帶集中在 6-8 元區(qū)間，憑借性價比定位在消費者心中形成了較高的品牌認(rèn)知。 “用戶力是牽引”：對應(yīng)用戶需求，植入用戶心智，激活“大消費”；聚攏用戶力量，放大消費規(guī)模
 
對應(yīng)用戶需求，植入用戶心智，激活“大消費”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費新特色，優(yōu)秀的高價值品牌，瞄準(zhǔn)的是“強(qiáng)目標(biāo)用戶需求”，更新的是用戶強(qiáng)消費特色，點亮的是新生代個性化、主題式消費訴求，讓產(chǎn)品消費更有特色，讓品牌價值更有“信任感”。
 
聚攏用戶力量，放大消費規(guī)模。無用戶價值，不強(qiáng)；無用戶規(guī)模，不大。高價值品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)聚攏用戶的消費力量，以“新用戶新消費”做大市場規(guī)模，以“新價值新特色”提升用戶規(guī)模，更以“大品牌大前景”持續(xù)吸引同行業(yè)客戶&持續(xù)做大品牌規(guī)模。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)官方微博、華泰研究等綜合資訊表明，除了雪王形象之外，蜜雪冰城通過推出洗腦網(wǎng)紅歌曲提高品牌知名度，通過鼓勵二創(chuàng)激勵消費者實現(xiàn)自發(fā)宣傳。目前“雪王”相關(guān)視頻播 放量超過 10 億次，“蜜雪冰城”主題曲播放量超過 40 億次，且由于網(wǎng)民自發(fā)對“蜜雪冰城”相關(guān)視頻的創(chuàng)作，僅抖音平臺“蜜雪冰城”相關(guān)話題的播放量已超過 170 億次。 消費價值的激發(fā)，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點亮用戶消費價值，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶“大交互”。升級數(shù)字化技術(shù)，更新用戶新消費，刷新品牌好形象，提升用戶強(qiáng)體驗，有此，消費激發(fā)，指日可待。更多要素請見《高價值品牌策劃之消費激發(fā)五大要素（下）》。