高價(jià)值品牌策劃之塑造強(qiáng)品牌聯(lián)想三法
發(fā)布時(shí)間：2023-07-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
塑造強(qiáng)品牌聯(lián)想，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而更有活力，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的品牌形象而更有魅力，因數(shù)字化技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而更有價(jià)值。挖掘品牌基因，點(diǎn)亮品牌價(jià)值，塑造強(qiáng)品牌聯(lián)想，大有可為！
產(chǎn)品的好名字，點(diǎn)亮產(chǎn)品好的記憶；防止通用名陷阱。“三大方法”，塑造強(qiáng)品牌聯(lián)想。1）“品牌名激發(fā)用戶聯(lián)想”：品牌名有價(jià)值，用戶聯(lián)想更豐富；強(qiáng)名稱，強(qiáng)消費(fèi)指引。2）“品牌聯(lián)合點(diǎn)亮定位”：刷新品牌定位價(jià)值；創(chuàng)新品牌聯(lián)合，激活品牌定位表達(dá)。3）“品牌設(shè)計(jì)激活好口碑”：品牌設(shè)計(jì)，有記憶點(diǎn)；好口碑，容易傳播。
“品牌名激發(fā)用戶聯(lián)想”：品牌名有價(jià)值，用戶聯(lián)想更豐富；強(qiáng)名稱，強(qiáng)消費(fèi)指引
品牌名有價(jià)值，用戶聯(lián)想更豐富。如一個(gè)品牌大師所言，“品牌名稱是企業(yè)最大的品牌資產(chǎn)”，優(yōu)秀的品牌名稱是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的最大成果，是品牌戰(zhàn)略的最直接表達(dá)，更是品牌營(yíng)銷策劃的“絕佳依托”。優(yōu)秀的品牌名，代言著品牌的最大消費(fèi)，激發(fā)著用戶的“品牌聯(lián)想”，如可口可樂(lè)之于“可樂(lè)行業(yè)”，之于“可樂(lè)飲料品類消費(fèi)”。
強(qiáng)名稱，強(qiáng)消費(fèi)指引。創(chuàng)新的品牌名稱，不但點(diǎn)亮著“優(yōu)秀的品牌特質(zhì)”，而且刷新著“強(qiáng)品牌消費(fèi)價(jià)值”，或指向新品類的“新消費(fèi)”，或強(qiáng)化著新產(chǎn)品的“新價(jià)值”，更或指引著高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)。如“養(yǎng)元六個(gè)核桃”就是以“核桃消費(fèi)”激活“補(bǔ)腦用戶認(rèn)知”，以新核桃創(chuàng)造新價(jià)值，以“核桃補(bǔ)腦”提升“核桃”的新特色。
“品牌聯(lián)合點(diǎn)亮定位”：刷新品牌定位價(jià)值；創(chuàng)新品牌聯(lián)合，激活品牌定位表達(dá)
刷新品牌定位價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌形象，點(diǎn)亮著品牌的“卓越定位”，彰顯著品牌的“新價(jià)值”，讓品牌價(jià)值不再“流于形式”，不再“虛無(wú)空洞”，如王老吉以“怕上火 喝王老吉”定義新一代消費(fèi)價(jià)值，搶占“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，植入“喝王老吉”的品牌主張。
創(chuàng)新品牌聯(lián)合，激活品牌定位表達(dá)。品牌有特質(zhì)，用戶各有檔次；品牌要聯(lián)合，價(jià)值可有特色，“強(qiáng)品牌聯(lián)想”的產(chǎn)生，不但源于“強(qiáng)定位創(chuàng)新”激發(fā)的目標(biāo)用戶認(rèn)知，源于品牌傳播帶來(lái)的“品牌印象”，而且來(lái)自商業(yè)合作方、品牌聯(lián)合方等商業(yè)伙伴的加持，“與高手同路”，“與大品牌站在一起”，品牌形象自然會(huì)“比肩同高”。
經(jīng)典案例：根據(jù)華致酒行官網(wǎng)、光大證券研究所等綜合資訊表明，華致酒行公司與荷花酒聯(lián)合推出的金蕊天荷酒與飛天茅臺(tái)同獲第 23 屆布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)。同時(shí)，其持續(xù)擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，推出“700 項(xiàng)目”，在全國(guó)范圍內(nèi)篩選 700 個(gè)具有中高端酒水消費(fèi)能力的區(qū)域，發(fā)展零售網(wǎng)點(diǎn)并培育連鎖門店客戶。
“品牌設(shè)計(jì)激活好口碑”：品牌設(shè)計(jì)，有記憶點(diǎn)；好口碑，容易傳播
品牌設(shè)計(jì)，有記憶點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“強(qiáng)用戶認(rèn)知”，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，因強(qiáng)大的品牌創(chuàng)新而更有活力，因“強(qiáng)創(chuàng)意”的品牌設(shè)計(jì)吸引用戶，因“強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”點(diǎn)亮用戶新價(jià)值，因產(chǎn)品的“異型設(shè)計(jì)”而更有吸引力，更有記憶點(diǎn)。
好口碑，容易傳播。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，“高價(jià)值口碑”點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造著“風(fēng)行式傳播”，好的品牌口碑，因“強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”而更能吸引用戶，因“強(qiáng)用戶口碑”而更能創(chuàng)造用戶價(jià)值，更能激活用戶的“滿意度評(píng)價(jià)”，以推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的快速傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)老鳳祥官網(wǎng)、周大福官網(wǎng)、淘寶、光大證券研究所等綜合資訊表明，各大黃金珠寶品牌均注重結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行新品設(shè)計(jì)，推出了一系列國(guó)潮風(fēng)格的黃金珠寶。例如，老鳳祥在 2022 年 9 月舉辦“老鳳祥藏寶金”首發(fā)儀式，展現(xiàn)主題產(chǎn)品“繡風(fēng)華”、“青綠國(guó)色”等系列；周大福的傳承系列的成功是其 FY2022 黃金首飾及產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額提升的重要推動(dòng)；潮宏基也在 2022 年 4 月推出了花絲風(fēng)雨橋系列，受到廣泛歡迎。
強(qiáng)品牌聯(lián)想，贏在品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新用戶經(jīng)營(yíng)”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)”。更新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌創(chuàng)意，則塑造強(qiáng)品牌聯(lián)想，大有可為！
產(chǎn)品的好名字，點(diǎn)亮產(chǎn)品好的記憶；防止通用名陷阱。“三大方法”，塑造強(qiáng)品牌聯(lián)想。1）“品牌名激發(fā)用戶聯(lián)想”：品牌名有價(jià)值，用戶聯(lián)想更豐富；強(qiáng)名稱，強(qiáng)消費(fèi)指引。2）“品牌聯(lián)合點(diǎn)亮定位”：刷新品牌定位價(jià)值；創(chuàng)新品牌聯(lián)合，激活品牌定位表達(dá)。3）“品牌設(shè)計(jì)激活好口碑”：品牌設(shè)計(jì)，有記憶點(diǎn)；好口碑，容易傳播。
“品牌名激發(fā)用戶聯(lián)想”：品牌名有價(jià)值，用戶聯(lián)想更豐富；強(qiáng)名稱，強(qiáng)消費(fèi)指引
品牌名有價(jià)值，用戶聯(lián)想更豐富。如一個(gè)品牌大師所言，“品牌名稱是企業(yè)最大的品牌資產(chǎn)”，優(yōu)秀的品牌名稱是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的最大成果，是品牌戰(zhàn)略的最直接表達(dá)，更是品牌營(yíng)銷策劃的“絕佳依托”。優(yōu)秀的品牌名，代言著品牌的最大消費(fèi)，激發(fā)著用戶的“品牌聯(lián)想”，如可口可樂(lè)之于“可樂(lè)行業(yè)”，之于“可樂(lè)飲料品類消費(fèi)”。
強(qiáng)名稱，強(qiáng)消費(fèi)指引。創(chuàng)新的品牌名稱，不但點(diǎn)亮著“優(yōu)秀的品牌特質(zhì)”，而且刷新著“強(qiáng)品牌消費(fèi)價(jià)值”，或指向新品類的“新消費(fèi)”，或強(qiáng)化著新產(chǎn)品的“新價(jià)值”，更或指引著高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)。如“養(yǎng)元六個(gè)核桃”就是以“核桃消費(fèi)”激活“補(bǔ)腦用戶認(rèn)知”，以新核桃創(chuàng)造新價(jià)值，以“核桃補(bǔ)腦”提升“核桃”的新特色。
“品牌聯(lián)合點(diǎn)亮定位”：刷新品牌定位價(jià)值；創(chuàng)新品牌聯(lián)合，激活品牌定位表達(dá)
刷新品牌定位價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌形象，點(diǎn)亮著品牌的“卓越定位”，彰顯著品牌的“新價(jià)值”，讓品牌價(jià)值不再“流于形式”，不再“虛無(wú)空洞”，如王老吉以“怕上火 喝王老吉”定義新一代消費(fèi)價(jià)值，搶占“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，植入“喝王老吉”的品牌主張。
創(chuàng)新品牌聯(lián)合，激活品牌定位表達(dá)。品牌有特質(zhì)，用戶各有檔次；品牌要聯(lián)合，價(jià)值可有特色，“強(qiáng)品牌聯(lián)想”的產(chǎn)生，不但源于“強(qiáng)定位創(chuàng)新”激發(fā)的目標(biāo)用戶認(rèn)知，源于品牌傳播帶來(lái)的“品牌印象”，而且來(lái)自商業(yè)合作方、品牌聯(lián)合方等商業(yè)伙伴的加持，“與高手同路”，“與大品牌站在一起”，品牌形象自然會(huì)“比肩同高”。
經(jīng)典案例：根據(jù)華致酒行官網(wǎng)、光大證券研究所等綜合資訊表明，華致酒行公司與荷花酒聯(lián)合推出的金蕊天荷酒與飛天茅臺(tái)同獲第 23 屆布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)。同時(shí)，其持續(xù)擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，推出“700 項(xiàng)目”，在全國(guó)范圍內(nèi)篩選 700 個(gè)具有中高端酒水消費(fèi)能力的區(qū)域，發(fā)展零售網(wǎng)點(diǎn)并培育連鎖門店客戶。
品牌設(shè)計(jì)，有記憶點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“強(qiáng)用戶認(rèn)知”，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，因強(qiáng)大的品牌創(chuàng)新而更有活力，因“強(qiáng)創(chuàng)意”的品牌設(shè)計(jì)吸引用戶，因“強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”點(diǎn)亮用戶新價(jià)值，因產(chǎn)品的“異型設(shè)計(jì)”而更有吸引力，更有記憶點(diǎn)。
好口碑，容易傳播。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，“高價(jià)值口碑”點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造著“風(fēng)行式傳播”，好的品牌口碑，因“強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”而更能吸引用戶，因“強(qiáng)用戶口碑”而更能創(chuàng)造用戶價(jià)值，更能激活用戶的“滿意度評(píng)價(jià)”，以推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的快速傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)老鳳祥官網(wǎng)、周大福官網(wǎng)、淘寶、光大證券研究所等綜合資訊表明，各大黃金珠寶品牌均注重結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行新品設(shè)計(jì)，推出了一系列國(guó)潮風(fēng)格的黃金珠寶。例如，老鳳祥在 2022 年 9 月舉辦“老鳳祥藏寶金”首發(fā)儀式，展現(xiàn)主題產(chǎn)品“繡風(fēng)華”、“青綠國(guó)色”等系列；周大福的傳承系列的成功是其 FY2022 黃金首飾及產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額提升的重要推動(dòng)；潮宏基也在 2022 年 4 月推出了花絲風(fēng)雨橋系列，受到廣泛歡迎。
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